回顾2023年图书零售市场,市场ç 洋规模åŒæ¯”增长率由2022年的负增长转为æ£å‘增长,åŒæ¯”上å‡4.72%,ç 洋规模为912亿元。整体零售市场总动销å“ç§è¾¾237万ç§ï¼ŒåŒæ¯”上å‡1.55%,动销新书å“ç§è¾¾18万ç§ï¼ŒåŒæ¯”上å‡7.3%。
  从实洋规模åŒæ¯”å˜åŒ–æ¥çœ‹ï¼ŒåŒ—京开å·ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯æœ‰é™å…¬å¸ï¼ˆç®€ç§°“åŒ—äº¬å¼€å·”ï¼‰æ ¹æ®é‡‡é›†çš„实洋(通过页é¢å”®ä»·è®¡ç®—得出的实洋)得出,2023年图书零售市场实洋åŒæ¯”增长率为-7.04%,和ç æ´‹çš„æ£å‘增长形æˆäº†å¯¹æ¯”。出现这ç§çŽ°è±¡ï¼Œä¸»è¦æ˜¯å—到折扣的影å“,整体零售市场折扣水平进一æ¥ä¸‹é™ï¼Œä»Ž2022å¹´çš„6.6折下é™è‡³2023å¹´çš„6.1折。
ã€€ã€€ä»Žæ¸ é“ç æ´‹æž„æˆæ¥çœ‹ï¼Œå¹³å°ç”µå•†ç 洋比é‡ä¸º41.46%,ä»æ˜¯è§„æ¨¡æœ€å¤§çš„æ¸ é“;其次是çŸè§†é¢‘电商,继ç»ä¿æŒé«˜å¢žé€Ÿï¼ŒåŒæ¯”增长70.1%,æˆä¸ºç¬¬äºŒå¤§é”€å”®æ¸ é“ï¼›å®žä½“åº—æ¸ é“ç 洋比é‡ä¸º11.93%。从头部图书æ¥çœ‹ï¼ŒçŸè§†é¢‘æ¸ é“头部图书的ç æ´‹è´¡çŒ®åœ¨å¢žåŠ ï¼Œé”€é‡åœ¨10万册以上图书的ç æ´‹å 比明显æå‡ï¼Œè€Œå…¶ä»–æ¸ é“头部图书的ç 洋贡献都有所下é™ã€‚
  基于上述整体零售市场的基本情况,作为ç 洋规模最大的二级细分类,少儿图书市场所é¢ä¸´çš„挑战也å‘生了新的å˜åŒ–。
  少儿图书市场é¢ä¸´æ–°æŒ‘战
  从2023å¹´å„类图书的ç æ´‹æž„æˆæ¥çœ‹ï¼Œå°‘å„¿ç±»ä»æ˜¯ç 洋比é‡æœ€å¤§çš„类别,ç 洋比é‡ä¸º27.21%,动销å“ç§æ¯”é‡æœ‰æ‰€å¢žåŠ ,但åŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯ç 洋比é‡é™å¹…最大的门类。
  具体æ¥çœ‹ï¼Œå°‘儿新书å“ç§æ•°åœ¨2023年有所下滑,但新书动销å“ç§ä¹Ÿæœ‰æ‰€å¢žåŠ ,ç æ´‹è´¡çŒ®çŽ‡å› çŸè§†é¢‘æ¸ é“畅销图书呈现回å‡è¶‹åŠ¿ï¼Œæ–°ä¹¦è´¡çŒ®çŽ‡å¤§å¹…上涨至17.94%。
  在å„ç±»æ¸ é“ä¸ï¼Œå°‘儿图书的市场平å‡å®šä»·æ™®é低于总体市场平å‡å®šä»·ï¼Œå…¶ä¸åœ¨å®žä½“店和综åˆé›¶å”®æ¸ é“,定价差è·å‡è¶…过40元,在çŸè§†é¢‘ç”µå•†æ¸ é“å·®è·æœ€å°ï¼Œä»…为7.71元。åŒæ—¶ï¼Œå°‘儿类图书的市场折扣也普é低于总体市场折扣。
  基于折扣和定价表现,少儿类图书在å„æ¸ é“çš„å¹³å‡å”®ä»·ï¼ˆå¹³å‡æŠ˜æ‰£×å¹³å‡å®šä»·ï¼‰ä¹Ÿä½ŽäºŽæ€»ä½“市场的平å‡å”®ä»·ï¼Œå…¶ä¸åœ¨å®žä½“店的售价差è·æœ€å¤§ï¼Œä¸º42.22元;在çŸè§†é¢‘ç”µå•†æ¸ é“å·®è·æœ€å°ï¼Œç›¸å·®6.71元。但在å„ç±»æ¸ é“ä¸ï¼ŒçŸè§†é¢‘æ¸ é“的少儿类图书平å‡å”®ä»·æœ€ä½Žï¼Œä¸º20.24å…ƒï¼›åœ¨å®žä½“åº—æ¸ é“å¹³å‡å”®ä»·æœ€é«˜ï¼Œä¹Ÿä»…有33.71元。所以对于少儿出版机构和出版å“牌æ¥è¯´ï¼Œå¦‚何在当下的折扣和定价环境ä¸ä¿è¯è‡ªå·±çš„盈利空间,进一æ¥äº‰å–定价和折扣è¯è¯æƒï¼Œäº‹å…³å°‘儿类图书在å˜é‡é˜¶æ®µçš„å‘展势头。
  作为ç 洋规模最大的二级细分类,少儿图书市场在å‰äº›å¹´ä¿æŒè¾ƒå¥½çš„增长势头,在市场整体下行的时候ä¾æ—§åšæŒºã€‚所以近些年进入少儿图书市场的出版机构æŒç»å¢žå¤šï¼Œå°¤å…¶ä¸å°‘éžä¸“业少儿出版机构,将少儿图书作为新的选题方å‘,ä¸æ–产出优质佳作。其ä¸ï¼Œåœ¨ç§‘普和知识类读物领域ä¸ï¼Œéžä¸“业少儿出版机构也充分å‘挥出自己原有的优势,获得了ä¸å°‘的市场份é¢ã€‚
  由于å‚与者ä¸æ–å¢žåŠ ï¼Œå„类佼佼者百花é½æ”¾ï¼Œ2023年少儿类图书市场份é¢è¶‹å‘于分散å‘展:在558家进入少儿类图书市场的出版机构ä¸ï¼ŒTop10的出版机构共å 25.54%的市场份é¢ï¼ŒTop5的出版机构共å 16.38%的市场份é¢ã€‚å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œå¤´éƒ¨å‡ºç‰ˆæœºæž„原有的领先优势在ä¸æ–被拉平。
  出版机构的市场集ä¸åº¦åœ¨ä¸æ–下é™ï¼Œä½†å°‘儿类图书的产å“集ä¸åº¦å´åœ¨æŒç»ä¸Šå‡ã€‚近三年æ¥ï¼Œå°‘儿类头部图书的ç 洋贡献率ä¸æ–攀å‡ï¼Œåœ¨2023å¹´Top10的畅销书贡献率达到3.31%,Top50的贡献率为8.03%,Top100的贡献率为12.05%。éšç€å¤´éƒ¨äº§å“在市场上的å·å¬åŠ›ã€å½±å“力ä¸æ–å¢žå¼ºï¼Œå‡ºç‰ˆæœºæž„å¦‚æžœèƒ½æ‰“é€ å‡ºå½“å¹´“爆哔,大概率会对其市场地ä½äº§ç”Ÿæ‹‰åŠ¨ä½œç”¨ã€‚
  所以对于当下的少儿出版机构æ¥è¯´ï¼Œè¿‡åŽ»æ˜¯å“ç§è§„模时代,管ç†é‡ç‚¹åœ¨äºŽæ•´ä½“效率,而现在已ç»è¿›å…¥“爆å“时代”,对于出版机构æ¥è¯´å¦‚何管ç†å•å“效率更为关键。
  少儿图书市场的机é‡
  在2023年少儿图书细分市场ä¸ï¼Œé’少年心ç†è‡ªåŠ©ç±»ä¸Žå°‘儿国å¦ç»å…¸ç±»å¢žé•¿åŠ¿å¤´æ˜Žæ˜¾ï¼ŒåŒæ¯”增长率分别为56.46%å’Œ14%。æ¤å¤–,少儿英è¯ç±»å’Œå°‘儿科普百科类也ä¿æŒæ£å‘增长,åŒæ¯”增长率为4.14%å’Œ0.92%。
  从投入å“ç§æ•°çš„维度æ¥çœ‹ï¼Œå°‘儿科普百科类是2023å¹´æ–°å“ç§æŠ•å…¥æœ€å¤šçš„æ¿å—,紧éšå…¶åŽçš„是少儿文å¦ç±»å’Œå°‘儿绘本类。进一æ¥å¯¹æ¯”2022年的新书å“ç§æ•°å¯ä»¥å‘现,低幼å¯è’™ç±»ã€å°‘儿科普百科类ã€å°‘å„¿æ–‡å¦ç±»ä»¥åŠå°‘儿国å¦ç»å…¸ç±»åœ¨2023年的新书å“ç§æ•°é‡å‡æœ‰æ‰€å¢žåŠ ,且新增å“ç§æ•°å‡è¶…过300ç§ã€‚
  从细分类ç æ´‹æž„æˆæ¥çœ‹ï¼Œå°‘儿科普百科类的比é‡è¾¾åˆ°27.20%,是å 比最大的æ¿å—;少儿文å¦ç±»å’Œå°‘儿绘本类以20.31%å’Œ19.62%çš„å 比åŒä¸ºä¸¤å¤§é‡è¦æ¿å—。
  综åˆæ¥çœ‹ï¼Œé’少年心ç†è‡ªåŠ©ç±»å’Œå°‘儿国å¦ç»å…¸ç±»åœ¨è¿‘两年å‘展势头较好。æ¤å¤–,少儿科普百科类和少儿文å¦ç±»ã€å°‘儿绘本类ä¾æ—§æ˜¯å¸‚场比é‡è¾ƒå¤§çš„三大æ¿å—,ä»ç„¶å…·å¤‡è¾ƒå¼ºçš„市场å‘展惯性。
  从2023å¹´çš„æ¸ é“ç æ´‹æž„æˆå¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼ŒçŸè§†é¢‘æ¸ é“是销售的新机会,众多图书在çŸè§†é¢‘æ¸ é“爆ç«ã€‚通过监测在整体零售市场表现较好的图书(累计监测销é‡åœ¨150~420万册),如《é¢å°”å¤çº³æ²³å³å²¸ã€‹ã€Šä¸å›½å¼æ²Ÿé€šæ™ºæ…§ã€‹ã€Šé”€å”®å°±æ˜¯ä¼šçŽ©è½¬æƒ…商:别人ä¸è¯´ï¼Œä½ 一定è¦æ‡‚的销售心ç†å¦ã€‹ã€Šæ¼«ç”»å°å¦ç”Ÿå¿ƒç†ï¼ˆå…¨4册)》å¯ä»¥å‘现,这些图书å‡æ˜¯è¢«çŸè§†é¢‘带ç«æˆ–是上市以æ¥ä¾¿ä»¥çŸè§†é¢‘为主è¦é”€å”®æ¸ é“。
  从2022å¹´çš„368家到2023å¹´çš„420家,已ç»æœ‰æ›´å¤šçš„出版机构积æžå‚与çŸè§†é¢‘æ¸ é“,更有ä¸å°‘出版机构在çŸè§†é¢‘æ¸ é“开设店铺。而对于少儿出版机构æ¥è¯´ï¼Œæœªæ¥å¦‚ä½•æ‰“é€ “爆哔,形æˆè§„æ¨¡æ•ˆåº”ï¼Œå¢žåŠ æ•´ä½“è¥æ”¶ï¼Œæ›´æ˜¯ç»•ä¸å¼€çŸè§†é¢‘æ¸ é“。
  从2023年的少儿图书市场份é¢å 比ä¸å¯ä»¥å‘现,éžä¸“业少儿出版机构市场份é¢å¢žåŠ 明显,份é¢å 比Top5的出版机构ä¸éžä¸“业少儿出版机构å æ®äº†ä¸‰ä¸ªå¸ä½ã€‚ä¸ç®¡æ˜¯ä¸“业少儿出版机构增强专业能力,还是éžä¸“业少儿出版机构充分å‘挥优势抢å 份é¢ï¼Œå¤´éƒ¨å‡ºç‰ˆæœºæž„的战略作法都值得借鉴。
  其ä¸ï¼ŒæŽ’å第一的二å一世纪出版社拥有畅销多年至今ä¾æ—§æœ‰ç”Ÿå‘½åŠ›çš„å®è—系列产å“,åŒæ—¶ä¸€ç›´åœ¨æ›´æ–°è‡ªå·±çš„产å“线,ä¸æ–增强“套系”å¼€å‘水平。2022年推出的“爆笑å°å¤æ–‡”系列,累计销é‡çº¦87万册图书市场,2023年推出的“米奥科å¦æ¼«ç”»”系列,累计销é‡çº¦37万册。
  排å第二的ä¸ä¿¡å‡ºç‰ˆé›†å›¢å……分å‘挥其超强的引进实力,通过“å°ç†Šå¾ˆå¿™”系列在少儿图书市场å 领头部地ä½ï¼ŒåŽæŽ¨å‡ºã€Šå°ç‹—钱钱》ç‰ä¹¦ç¨³å›ºå¸‚场地ä½ã€‚“å°ç†Šå¾ˆå¿™”系列累计销售823万册;《å°ç‹—钱钱》至今已销售121万册;2022年上市的《爱å‘脾气的å°æ€ªå…½ï¼ˆå…¨4册)》,累计销é‡çº¦ä¸º67万册。
  排å第三的长江少年儿童出版社,动销å“ç§æ•°å§‹ç»ˆé¢†å…ˆè¡Œä¸šï¼Œä»Ž2017年至今,å‡å€Ÿ“海底å°çºµé˜Ÿ”系列ã€ã€Š0-4å²å¹¼å„¿è®¤çŸ¥å°ç™¾ç§‘》ã€ã€Šç™¾å¹´ç™¾éƒ¨ä¸å›½å„¿ç«¥æ–‡å¦ç»å…¸ä¹¦ç³»ã€‹ã€“å°é¸¡çƒçƒ”系列和《沈石溪画本.狼王梦(全5册)在少儿文å¦ç±»ç»†åˆ†å¸‚场的地ä½æœ‰æ‰€ä¸Šå‡ã€‚
  首先,本土少儿原创新作的å 比越æ¥è¶Šå¤§ï¼Œ2023年本土少儿原创新作的ç 洋比é‡æ‰©å¼ 至21.66%。如今,我国的少儿原创作å“在题æã€é£Žæ ¼ã€è¡¨çŽ°æ‰‹æ³•ç‰æ–¹é¢éƒ½å–得了显著的çªç ´ï¼Œä¸ä»…å—到了å©å们的喜爱,也得到了家长和业内人士的认å¯ã€‚
  其次,漫画风潮的æŒç»ï¼Œè®©æ¼«ç”»ç±»äº§å“æˆä¸ºè¿‘两年的é‡è¦çƒç‚¹ï¼Œä»Žå¦ç§‘类到历å²å¤ç±å†åˆ°å¿ƒç†å¦ã€è‡ªæˆ‘管ç†ï¼Œå¸‚场上涌现出越æ¥è¶Šå¤šä¸åŒä¸»é¢˜å’Œæ¼«ç”»ç»“åˆçš„畅销作å“,一次åˆä¸€æ¬¡ä¸ºæ¼«ç”»“æ£å”。
  最åŽï¼ŒçŸ¥åIPè¡ç”Ÿçš„新系列在市场上的表现åŒæ ·äº®çœ¼ï¼Œä»¥“神探迈克狔为例,在近些年上市了“åƒé¢æ€ªç›—篇”〓侦探大赛篇”〓2023æ–°-神秘组织篇”;知åIP“特ç§å…µå¦æ ¡”åŒæ ·å‘展出“野外冒险”系列和“2023æ–°-星际探索”系列。新系列在ä¸æ–拓宽IPå½±å“力的åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿåœ¨å°è¯•æ›´å¤šäº§å“å½¢å¼ã€‚