童年童书,美美与共。从关注数å—åŒ–æ—¶ä»£å°‘å„¿å‡ºç‰ˆæ–°æ ¼å±€çš„å„¿ç«¥é˜…è¯»è®ºå›åˆ°å„大出版社ã€åª’体å•ä½å‘å¸ƒçš„å¹´åº¦ç«¥ä¹¦æ¦œï¼Œä»Žé›†ç« æ‰“å¡è¿›é˜¶ç‰ˆ“童书游å›ä¼š”活动到å„家出版社å„类看家好书相继亮相……2024北京图书订货会现场,少儿出版å¯è°“是蓄力转型ã€è·¨ç•Œ“ç ´åœˆ”ã€å¤§æ”¾å¼‚彩。
æ±‚å½©å¤šæ ·æ€æ”¾å…‰å½©
2024北京图书订货会上,少儿图书出版关注少数群体阅读现状,兼顾公益性。在山西出版展区内,“èšç„¦æ–°æ—¶ä»£å°‘儿主题出版烛照人类共åŒçš„精神家囔——希望出版社主题童书《游过月亮河》公益行动暨大å—版ã€ç›²æ–‡ç‰ˆã€æœ‰å£°ç‰ˆã€æ•°å—版ç¾çº¦ä»ªå¼æˆåŠŸä¸¾åŠžã€‚å±±è¥¿å‡ºç‰ˆä¼ åª’é›†å›¢ä¸Žä¸å›½ç›²æ–‡å‡ºç‰ˆç¤¾é€šè¿‡åˆä½œçš„å½¢å¼ï¼Œè¿ç”¨æ— éšœç¢çš„æ¸ é“å°†ä¼˜ç§€ç«¥ä¹¦ä¼ æ’到盲人儿童群体。
在ä¸å›½æ–°é—»å‡ºç‰ˆä¼ 媒集团“红沙呔展区,ä¸å›½å…¨æ°‘阅读媒体è”ç›Ÿæ‰“é€ çš„“微笑彩虹”公益æèµ æ´»åŠ¨ä¹ŸèŽ·å¾—å¹¿æ³›å…³æ³¨ã€‚
æ¤å¤–,童书出版ä¸å¿˜ä¸Žè¯¾æ ‡ç»“åˆã€æ•™å¦ç›¸é•¿ã€‚在河å—展区,文心出版社邀请《作文å°è®ºã€‹ã€Šè¯æ–‡æ•™è‚²å°è®ºã€‹ä½œè€…è°æ—东畅谈“创æ„写作与è¯æ–‡æ•™è‚²å˜é©”。在人民教育出版社展区,专家å¦è€…å°±“如何有效助力å°å¦ç”Ÿæˆé•¿”带æ¥äº†å„自的观点。江西教育出版社则推出《黄金手看图写è¯ä¸‰æ¥èµ°ã€‹æ–°ä¹¦åˆ†äº«ä¼šï¼Œè®©å©å爱上写作,解é”写作的神奇密ç 。教育科å¦å‡ºç‰ˆç¤¾çš„新书《åšå®¶åŠ¡çœŸæœ‰è¶£ã€‹ï¼Œåˆ™ä»Žå®¶åŠ¡æ•™è‚²å…¥æ‰‹ï¼Œå¸¦é¢†å©å上好劳动教育第一课……
公版书进行彩绘版ã€æ’画版的å†åˆ›æ–°ä¹Ÿæ˜¯ä»Šå¹´å°‘儿图书出版的一大特色。《ä¸å›½æ–°é—»å‡ºç‰ˆå¹¿ç”µæŠ¥ã€‹è®°è€…看到,在河北展区内,《西游记(彩绘版)》新书å‘布会å¸å¼•ä¼—多读者驻足。上海世纪出版集团活动区内,少年儿童出版社带æ¥ã€Šä¸Šä¸‹äº”åƒå¹´ã€‹æ–°æ—¶ä»£ç‰ˆæ–°ä¹¦åˆ†äº«ä¼šã€‚
æ±‚æ–°æ‰“é€ IP生æ€åœˆ
在万物皆å¯IP的时代,少儿图书想è¦å‡ºæ–°å‡ºå½©ï¼Œå¿…须借力知åIPï¼Œæˆ–æ‰“é€ å±žäºŽè‡ªå·±çš„åŽŸåˆ›IP,从而扩大知å度和影å“力。
åœ¨åŒ—äº¬å›¾ä¹¦è®¢è´§ä¼šæ±Ÿè¥¿é«˜æ ¡å‡ºç‰ˆç¤¾å±•ä½ä¸Šï¼Œè®°è€…çœ‹åˆ°äº†è¿™æ ·ä¸€ä¸ªIP形象——å°çŒ«æ±¤ç±³ï¼Œåœ†åœ†çš„脸蛋ã€å¤§å¤§çš„眼ç›ã€å°–尖的耳朵,总是穿ç€èƒŒå¸¦è£¤ã€‚“å°çŒ«æ±¤ç±³”从一个爆款图书é€æ¸å‘展为包å«å›¾ä¹¦ã€éŸ³é¢‘ã€åŠ¨ç”»ã€æ–‡åˆ›çš„IP生æ€åœˆï¼Œå…¶æ ¸å¿ƒç§˜è¯€ä¾¿æ˜¯å› åŠ¿è€Œä¸ºã€‚æ±Ÿè¥¿é«˜æ ¡å‡ºç‰ˆç¤¾ç›¸å…³è´Ÿè´£äººå‘Šè¯‰è®°è€…ï¼Œäº§å“çš„ç‹¬ç‰¹æ€§å†³å®šäº†å…¶æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€‚æ‰“é€ å°‘å„¿å›¾ä¹¦åŽŸåˆ›IP需è¦ä¾é 产å“本身的独特性æ¥é“¾æŽ¥ç²‰ä¸ï¼Œèšç„¦èƒ½é‡ã€‚一味简å•åœ°è¿›è¡Œå½¢è±¡è¡ç”Ÿå¹¶ä¸æ˜¯çœŸæ£æ„义的IP å¼€å‘,除了è¦æœ‰å¾ˆé«˜çš„辨识度外,还è¦æ³¨é‡IP背åŽæ•…äº‹åŒ–çš„å¡‘é€ ï¼Œè¿™æ ·æ‰èƒ½ä½¿å¾—IP具有长久的市场生命力。
在少儿出版展场,åƒè¿™æ ·çš„优质IP还有很多。如助力幼å°è¡”接的30å¹´ç»å…¸IPå°çŒªå”哩呼噜,备å—å°æœ‹å‹å–œæ¬¢çš„å¯çˆ±çš„å°ç†Šå“¥å“¥ã€å°ç†Šå¦¹å¦¹……在这些IP助力下,《å°çŒ«æ±¤ç±³ã€‹ã€Šæœ‰ä¸ªå…”åå°é»‘》《å°çŒªå”哩呼噜》《å°ç†Šå£®å£®ã€‹ç‰å›¾ä¹¦ä¸€ç»æŽ¨å‡ºä¾¿å¹¿å—好评。
æ¤å¤–,安徽新åŽç”µå音åƒå‡ºç‰ˆç¤¾æŽ¨å‡ºçš„“兔星星”探月系列绘本也在æ¤æ¬¡åŒ—京图书订货会上首次推出。而这个“兔星星”是ä¸å›½æŽ¢æœˆèˆªå¤©IP形象太空兔的ä¸æ–‡å。其形象çµæ„Ÿæ¥è‡ªäºŽä¸å›½å¤ä»£ç¥žè¯æ•…事ä¸çš„“月宫玉兔”,结åˆçŽ°ä»£å®‡èˆªå‘˜å½¢è±¡ï¼Œä»¥çº¢ã€è“ã€ç™½æžå…·ä¸å›½èˆªå¤©ç§‘技属性的色彩作为é…色,通过拟人化的方å¼ï¼Œè®©èˆªå¤©äººå¥‹åŠ›æ‹¼æã€å‹‡äºŽæŽ¢ç´¢çš„航天精神得到了具象化体现。在æ¤æ¬¡è®¢è´§ä¼šä¸Šï¼Œ“兔星星”实现了å‘童书出版的æˆåŠŸè·¨è¶Šã€‚
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œä¸å°‘出版社与全çƒçŸ¥åIPåˆä½œï¼Œç´§æ‰£æ—¶é—´èŠ‚点,推出引进版童书。在æ¤æ¬¡åŒ—京图书订货会上,曾获国际安徒生奖,全çƒé”€é‡çªç ´1.87亿册的æ„大利童书《è€é¼ 记者》推出了漫画版。这也是新东方大愚文化ä¸æ–‡ç«¥ä¹¦ä¸Žè¿™ä¸€çŸ¥åIP的首次åˆä½œã€‚
在确ä¿IP内容有足够é…力的åŒæ—¶ï¼Œå¯¹çº¸è´¨å›¾ä¹¦äº§å“线进行æŒç»å¼€å‘与å‡çº§æ¢ä»£ï¼Œå¹¶å°½å¯èƒ½ä¸°å¯Œå…¶å‘ˆçŽ°å½¢å¼ï¼Œæ–¹èƒ½æŒç»æ¿€å‘IP的新活力。è¢å¹¸å›è®¤ä¸ºï¼Œæ‰“é€ çœŸæ£çš„超级IP,是一件æŒç»æ€§çš„事情,è¦ä»¥å“牌ç–略为驱动,纳入专业化è¿è¥ï¼Œä»¥ç¡®ä¿ç”Ÿå‘½åŠ›é•¿ä¹…,实现IP与商业的互相赋能。
求å˜è·¨ç•Œ“ç ´åœˆ”èžåˆå‘展
少儿图书ä¸å¿˜“跨界‘ç ´åœˆ’èžåˆ”。当å¤è¯—é‡åˆ°ç«¥è¯ä¼šç¢°æ’žå‡ºæ€Žæ ·çš„ç«èŠ±ï¼Ÿé•¿æ±Ÿæ–‡è‰ºå‡ºç‰ˆç¤¾æºæ–°ä¹¦ã€Šé”法å¤è¯—å¦æ ¡ã€‹äº®ç›¸æ¤æ¬¡è®¢è´§ä¼šçŽ°åœºã€‚当科幻文明与浪漫诗æ„跨时空相é‡ä¼šä¸Šæ¼”æ€Žæ ·çš„æµªæ¼«ï¼Ÿå¯¹æ¤ï¼Œè¾½å®äººæ°‘出版社推出主题童书创作者对谈活动,邀请专家å¦è€…上演头脑风暴。
æ®åŒ—京开å·ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯æœ‰é™å…¬å¸çš„最新数æ®ï¼Œ2023年在所有细分类图书å 整体市场的比例ä¸ï¼Œå°‘儿图书å 比最大,为27.21%,但é™å¹…也是最大的。走差异化é“路,通过å“牌优势建立市场优势,是少儿出版é¢ä¸´çš„最紧迫的任务之一。
“求å˜çš„æ ¹æœ¬æ˜¯å†…å®¹ã€‚”北京开å·ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯æœ‰é™å…¬å¸ç›¸å…³è´Ÿè´£äººå¯¹è®°è€…å¦è¨€ï¼Œå»ºè®®å‡ºç‰ˆç¤¾ä»ŽåŽŸç‚¹å‡ºå‘,é‡æ–°å»ºç«‹å†…容优势,在ç†è®ºæŒ‡å¯¼ä¸Šè¦é‡è§†å¯¹å„¿ç«¥èº«å¿ƒå‘展规律与教育ç†è®ºçš„å¦ä¹ ,在市场定ä½ä¸Šè¦æ³¨é‡ä¸“业化ã€å·®å¼‚化的特色。åŒæ—¶ï¼Œå‡ºç‰ˆå•ä½è¦åŠ å¼ºå¯¹è¯»è€…ç¾¤ä½“çš„ç ”ç©¶ï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯å¯¹è¯»è€…ç¾¤ä½“éœ€æ±‚åŠ¨æœºã€æ¶ˆè´¹å¿ƒç†ã€æ¶ˆè´¹è¡Œä¸ºã€æ¶ˆè´¹å好的ç†è§£ã€‚相关负责人建议少儿图书应注é‡è·¨ç•Œè¥é”€ï¼Œå¼€å‘有声书ã€åŠ¨ç”»ç‰‡ã€æ¸¸æˆå°ç¨‹åºã€å›¾ä¹¦åŠ¨æ€æ¼«ç”»ç‰ã€‚在线上她建议以“çŸè§†é¢‘+直撔的形å¼è¿›è¡Œç«‹ä½“åŒ–å®£ä¼ ã€‚
“童书主题出版走出去”“儿童文å¦åˆ›ä½œä¸Žå„¿ç«¥é˜…读”“推动新时代广东儿童文å¦é«˜è´¨é‡å‘展”,在北京图书订货会现场,关注少儿图书创作求å˜ã€“ç ´åœˆ”的论å›è¿˜æœ‰å¾ˆå¤šã€‚希望出版社相关负责人认为,少儿图书应å‘力原创ã€æ·±è€•çŽ°å®žã€‚èšç„¦ä¸»é¢˜ã€å‘力原创,ç–划出版更多与时代åŒé¢‘共振ã€å—国内外读者喜爱的精å“少儿主题读物,是出版人的文化使命和责任担当。