ã€€ã€€å°‘å„¿å‡ºç‰ˆåœ¨åˆ›é€ äº†è¿žç»18å¹´å¹³å‡ä¸¤ä½æ•°é«˜é€Ÿåº¦å¢žé•¿çš„奇迹åŽï¼Œé¢ä¸´ç€å†…容电商崛起ã€è¿è¥ä¸€ä½“化ã€æ¸ é“去ä¸å¿ƒåŒ–ã€äº§å“åŒè´¨åŒ–ã€ä»·æ ¼åŽ®æ€ç‰æŒ‘战。
  为应对这些挑战,少儿出版机构è¦å›žå½’内容本质,创建æµé‡ç”Ÿæ€ï¼Œè„šè¸å®žåœ°åšå¥½äº§å“体系,抓ä½å…¨æ°‘阅读战略推进ã€ç§‘技é©æ–°å¸¦æ¥çš„机é‡ï¼Œå®žçŽ°é«˜è´¨é‡å‘展。
  优质童书产å“是高质é‡å‘展之本
  近年æ¥ï¼Œä¸»é¢˜å‡ºç‰ˆæˆä¸ºå°‘儿出版一个é‡è¦çš„出版类别,诞生了一批优质少儿主题读物。如ä¸å›½å°‘年儿童新闻出版总社(简称“ä¸å°‘总社”)的《美丽ä¸å›½·ä»Žå®¶ä¹¡å‡ºå‘》ã€äºŒå一世纪出版社(简称“二å一世纪社”)的《三江æºçš„扎西德勒》ã€æ˜Žå¤©å‡ºç‰ˆç¤¾çš„《ç´å£°é£žè¿‡æ—·é‡Žã€‹ã€æµ™æ±Ÿå°‘年儿童出版社的《乌兰牧骑的å©å》ã€æ¹–å—少年儿童出版社的《天女》ã€é•¿æ±Ÿå°‘年儿童出版社(简称“长少社”)的《冷湖上的拥抱》和《马兰的å©å》ã€å®‰å¾½å°‘年儿童出版社(简称“安少社”)的《桦皮船》ã€æŽ¥åŠ›å‡ºç‰ˆç¤¾ï¼ˆç®€ç§°“接力社”)的“ä¸åŽå…ˆé”‹äººç‰©æ•…事汇”ç‰ï¼Œè¿™äº›ä½œå“纷纷è£èŽ·å’Œå…¥é€‰ä¸å®£éƒ¨ç²¾ç¥žæ–‡æ˜Žå»ºè®¾“五个一工程”奖ã€ä¸å›½å‡ºç‰ˆæ”¿åºœå¥–〓ä¸å›½å¥½ä¹¦”,为新时代少儿出版书写了浓墨é‡å½©çš„一笔。
  除了å–得良好社会效益的图书外,还有部分新书é 特色è¥é”€ç–ç•¥å–å¾—ä¸ä¿—的市场销售æˆç»©ã€‚ä¸å°‘总社的“院士解é”ä¸å›½ç§‘技”丛书2023年上åŠå¹´å‘è¡Œé‡è¶…250万册;ä¸å›½ç§‘å¦æŠ€æœ¯å‡ºç‰ˆç¤¾ä¸ŠåŠå¹´å…¨çƒç‹¬å®¶é¦–å‘的《王æœã€‹åŒè¯ç‰ˆå’Œç§‘普版,目å‰å·²ç»é”€å”®è¿‘40万册;长少社的《少年è‚海胜》å‘è´§é‡è¶…30万册;四å·å°‘年儿童出版社的《这就是ä¸å›½åŠ›é‡——超级工程æ¥äº†ã€‹å‘è¡Œé‡25万册;三环出版社的《漫画少年读曾国藩家书》上市两个月销售30万套,销售ç 洋逾4000万元。
  少儿社的ç»è¥èƒ½åŠ›ä¸æ–æå‡
  除了图书产å“,出版机构尤其是在å¤æ‚多å˜çš„市场环境ä¸ï¼Œå…¶ç»è¥èƒ½åŠ›ä»£è¡¨ç€å¸‚场竞争力,而在资本层é¢çš„动作更是其ç»è¥èƒ½åŠ›çš„最直观体现。2022年,è£ä¿¡æ–‡åŒ–上市,其å“ç§è§„模ä¸æ–增长,è¥é”€æŽ¨å¹¿åŠ›åº¦æŒç»åŠ 强,市场å 有率é€æ¥æå‡ï¼Œåœ¨å°‘儿科普百科和低幼å¯è’™ä¸¤å¤§ç»†åˆ†å¸‚场具有明显的领先优势。å‰ä¸ä¹…,ç¦å·žé’葫芦文化创æ„有é™å…¬å¸ï¼ˆç®€ç§°“é’葫芦”)收è´åŒ—æ–—è€•æž—æ–‡åŒ–ä¼ åª’ï¼ˆåŒ—äº¬ï¼‰æ–‡åŒ–ä¼ æ’有é™å…¬å¸å¼•å‘业界关注,é’葫芦在过去6å¹´å…±åµåŒ–19支(ä¸å«è€•æž—)儿童图书创作团队,ç–划了《打开故宫》《大英儿童百科全书》ç‰ç•…销童书,拥有线上线下店铺近100家,分销客户近1000家,2022年整体销售规模超13亿ç 洋。
  今年8月,出版业上市公å¸æŠ«éœ²çš„2023å¹´åŠå¹´æŠ¥å…¬å¼€äº†æ——下多家出版社的ç»è¥æ•°æ®ã€‚å‡¤å‡°ä¼ åª’åŠå¹´æŠ¥æ˜¾ç¤ºï¼Œæ±Ÿè‹å‡¤å‡°å°‘年儿童出版社上åŠå¹´è¥æ”¶2.99亿元,利润3770.62万元;时代出版åŠå¹´æŠ¥æ˜¾ç¤ºï¼Œå®‰å°‘社上åŠå¹´è¥æ”¶2.71亿元,利润4206.75万元。近三年æ¥ï¼Œå®‰å°‘社æ¯å¹´æŽ¨å‡ºçš„主题出版和儿童文å¦é‡ç‚¹ä½œå“都能在斩获大奖的åŒæ—¶ï¼Œå…¥é€‰æ•°ä¸ªè¡Œä¸šæƒå¨å›¾ä¹¦æ¦œå•å’Œé˜…读推è书目,从而迅速实现销é‡å€å¢žã€‚
  在æ¤æ¬¡é‡‡è®¿ä¸ï¼Œå¤šå®¶å°‘儿社表示ç»è¥æ•°æ®ç¨³ä¸æœ‰å¢žæˆ–å°å¹…下é™ã€‚长少社1~6月实现销售ç æ´‹9亿元,新书出版效率ã€é‡å°çŽ‡å’Œé”€å”®æ”¶å…¥ä¸ŽåŽ»å¹´åŒæœŸåŸºæœ¬æŒå¹³ã€‚接力社1~9月å‘è´§ç 洋为4.85亿元,åŒæ¯”下é™10.40%。三环出版社1~9月å‘è´§ç æ´‹çªç ´1亿元。
  æ®é•¿å°‘社é€éœ²ï¼Œç›®å‰è¯¥ç¤¾æ‹¥æœ‰äº¿å…ƒäº§å“线3æ¡ã€5000万元级产å“线4æ¡ã€3000万元级产å“线2æ¡ã€1000万~2000万元级产å“线5æ¡ã€‚而二å一世纪社近年æ¥é€šè¿‡“ä¸å¿ƒåˆ¶”çš„è¿ä½œæ¨¡å¼æ高ç»è¥èƒ½åŠ›ï¼Œæ——下图书项目部和北京出版ä¸å¿ƒæ˜¯é”€å”®å¢žé•¿æœ€å¤šã€è´¡çŒ®æœ€å¤§çš„两个编辑部门。
  å•ä¸€å‘è¡Œæ¸ é“会严é‡é™åˆ¶å‘展
  æ®å¼€å·æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2023上åŠå¹´å›¾ä¹¦é›¶å”®å¸‚场规模åŒæ¯”下é™2.41%,其ä¸å°‘儿图书市场是é™å¹…æœ€å¤§çš„ç±»åˆ«ã€‚é™¤ç½‘åº—æ¸ é“å’Œå®žä½“æ¸ é“åŒåŒä¸‹é™å¤–,在一直高速增长的çŸç›´æ¸ é“,少儿读物å 比也åŒæ¯”下é™5.75%。
  相比之下,少儿社的è¥æ”¶å’Œå‡€åˆ©æ¶¦è™½ç„¶è¡¨çŽ°ä¸ä¿—,但利润率å´ä¸é«˜ï¼Œè¿™ä¹Ÿä¸Žå°‘儿出版市场竞争更为激烈有关,åŒæ—¶å°‘儿图书也是低价竞争的é‡ç¾åŒºã€‚多家少儿出版机构å‘è¡Œæ¸ é“线上å 比超过80%,而çŸç›´æ¸ é“åˆåœ¨çº¿ä¸Šæ¸ é“份é¢ä¸å 比较大。特别是今年以æ¥ï¼Œåœ¨ä¸€äº›å¤´éƒ¨ä¸»æ’的带动下,许多图书在çŸæ—¶é—´å†…引爆市场。
  ä¸å°‘总社首次çªç ´æ€§åœ°å°†2023年的《儿童文å¦ã€‹æ‚志推选到“东方甄选”董宇辉专场售å–,å•åœºé”€å”®è¾¾1万多套。广东新世纪出版社的《å°å±å©æ—¥è®°ã€‹åœ¨çŽ‹èŠ³ç›´æ’间首å‘,10分钟å–出近5万册,还通过开展跨国图书溯æºç›´æ’活动拉动图书销售。长少社的《少年è‚海胜》从今年4月至今长期ä½åˆ—抖音童书榜Top20,与达人åˆä½œçŸè§†é¢‘500多æ¡ï¼ŒçŽ‹èŠ³ç›´æ’间带货超7万册,目å‰ç´¯è®¡æ€»å‘è´§é‡30多万册。
ã€€ã€€ä¼ ç»Ÿçš„æ–°åŽæ¸ é“也在积æžå¸ƒå±€çº¿ä¸Šä¸šåŠ¡ï¼Œæˆä¸ºå›¾ä¹¦é”€å”®æ–°å¢žé‡ã€‚2022å¹´5月,广东新åŽå‘行集团投资æˆç«‹æ–°è·ä¼ 媒,开始布局图书线上å‘è¡Œæ¸ é“,广东人民出版社的《漫画å°å¦ç”Ÿå¿ƒç†ã€‹æ˜¯ç”±æ–°è·ä¼ 媒定制å‘行的产å“,上市两个月销é‡ç ´200万套。而线上线下如何è”åŠ¨ï¼Œä¹Ÿæ˜¯ä¼ ç»Ÿæ¸ é“一直在探索的问题。10月14日,新åŽæ–‡è½©å‡ºç‰ˆä¼ 媒有é™å…¬å¸ï¼ˆç®€ç§°“æ–°åŽæ–‡è½©”)æˆç«‹çš„全国原创图画书首å‘ä¸å¿ƒæ牌,未æ¥å°†æ•´åˆæ–°åŽæ–‡è½©çš„实体书店ã€äº‘店ã€ç”µå商务ç‰èµ„æºï¼Œç§¯æžæŽ¨åŠ¨ä¸“业的原创图画书å‘行平å°å»ºè®¾ã€‚ç›®å‰ï¼Œè¯¥ä¸å¿ƒå·²ä¸Žä¸å°‘总社ã€æŽ¥åŠ›ç¤¾ã€æµ·è±šä¼ 媒和童趣出版有é™å…¬å¸ç‰å¼€å±•åˆä½œï¼Œæˆæ•ˆåˆæ˜¾ã€‚
ã€€ã€€è™½ç„¶çº¿ä¸Šæ¸ é“一时呈现出烈ç«çƒ¹æ²¹çš„景象,但ä¸éš¾å‘现,今年上åŠå¹´ï¼ŒåŒ…括抖音ç‰åœ¨å†…的线上æµé‡çš„下滑,带æ¥çš„是整体æµé‡çš„分散和图书销售规模的下é™ï¼Œå•ä¸€çš„å‘è¡Œæ¸ é“会严é‡é™åˆ¶å’Œå½±å“未æ¥çš„å‘å±•ã€‚å› æ¤ï¼Œä¸ºäº†ç¨³å®šé”€å”®è§„模和ä¿è¯å‡ºç‰ˆæœºæž„çš„åˆç†åˆ©æ¶¦ï¼ŒäºŸéœ€å»ºè®¾å¤šå…ƒåŒ–æ¸ é“。