éšç€çŸè§†é¢‘ã€ç›´æ’ç‰ç¢Žç‰‡åŒ–娱ä¹å½¢å¼åœ¨å½“代人的日常生活ä¸å æ®ä¸€å¸ä¹‹åœ°ï¼Œå¹´è½»äººå¯¹ç²¾ç¥žæ–‡åŒ–的追求ä¸æ–引å‘关注,“感官刺激”“娱ä¹è‡³ä¸Š”也æˆä¸ºä»–ä»¬æ—¶å¸¸è¢«èµ‹äºˆçš„æ ‡ç¾ï¼Œä½†è¿™å…¶å®žæ˜¯å¯¹å¹´è½»äººçš„刻æ¿å°è±¡ã€‚8月29日,京东图书è”åˆäº¬ä¸œæ¶ˆè´¹åŠäº§ä¸šå‘å±•ç ”ç©¶é™¢è”åˆã€Šç»æµŽæ—¥æŠ¥ã€‹é’ˆå¯¹18-35å²å¹´è½»äººç¾¤çš„å¼€å¦å£è´ä¹¦è¡Œä¸ºè¿›è¡Œåˆ†æžï¼Œè¾“出《2023年轻人开å¦å£è¯»ä¹¦æŠ¥å‘Šã€‹ï¼ˆç®€ç§°“《报告》”),深刻洞察当下年轻人多元化ã€åœºæ™¯åŒ–的读书趋势å˜åŒ–ï¼ŒæŽ¢è®¨è¿™å±Šå¹´è½»äººåˆ«å…·ä¸€æ ¼çš„é˜…è¯»æ€åº¦ã€‚
  主打自律养生ã€çœ‹å‰§ä¹‹åŽè¿½åŽŸè‘—,这届年轻书迷很会玩
  “眼高手低ä¸å¦‚è„šè¸å®žåœ°”,当代年轻人自律已然ä¸æ˜¯ç¨€å¥‡äº‹ï¼Œé™¤äº†è¿åŠ¨å¥èº«ã€å¥åº·é¥®é£Ÿï¼Œé€šè¿‡å¤šè¯»ä¹¦ã€å‹¤æ€è€ƒæ¥æ±²å–知识和æå‡è‡ªæˆ‘çš„æ–¹å¼ä¹Ÿå¤‡å—年轻人推崇。《报告》显示,15å²ä»¥ä¸‹ç”¨æˆ·ï¼Œè´ä¹°è®¡ç®—机与互è”网类书ç±å¢žé•¿143%ï¼›16-25å²ç”¨æˆ·è´ä¹°ç§‘普读物增长150%,管ç†ç±»ä¹¦ç±å¢žé•¿è¿‘3å€ï¼›26-35å²äººç¾¤è´ä¹°å¤–è¯å¦ä¹ 书ç±å¢žé•¿è¶…200%。
  驱动年轻人读书的主è¦å› ç´ ï¼Œé™¤äº†ä¸»è§‚èƒ½åŠ¨æ€§ï¼Œè¿˜å—到影视化改编这一潮æµé£Žå‘çš„å¼•å¯¼ã€‚æ ¹æ®ã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹ï¼Œå—当下çƒæ’影视剧带动,《长相æ€ã€‹åŽŸè‘—书çƒåº¦æŒç»èµ°é«˜ï¼›å„¿ç«¥ç»˜æœ¬ã€Šå±å±ä¾¦æŽ¢ã€‹ã€è¥¿æ–¹é”幻文å¦å°è¯´ã€Šå“ˆåˆ©æ³¢ç‰¹ã€‹ã€ä¸å›½ç»å…¸å著《红楼梦》ç‰ä¹¦ç›®ä¹Ÿéšç€å½±è§†åŒ–呈现而å—到年轻人广泛关注。从追çƒæ’剧到追原著书,在一部部大çƒIPæ½®æµå¸¦åŠ¨ä¸‹ï¼Œè¢«æŒ‘起好奇心的年轻人开始读书跟瀓çƒå‰§”跑。
  晒背ã€è‰¾ç¸ã€å…«æ®µé”¦……曾ç»ä¸»æ‰““å›é€†”ã€åšæŒ“æ—©C晚A”的年轻人,现今æ£è¢«å±‚出ä¸ç©·çš„国潮养生方å¼ç§è‰ã€‚当然,在调ç†èº«ä½“çš„åŒæ—¶ï¼Œå¹´è½»äººå¯¹äºŽç²¾ç¥žå±‚é¢çš„养生与抗è€åŒæ ·é‡è§†ã€‚《报告》显示,“被讨厌的勇气”ç‰å¿ƒç†ç±»ä¹¦ç±å’Œ“黄å¸å†…ç»”ç‰å¤å…¸å…»ç”Ÿä¹¦ç±å—年轻人追æ§ï¼Œæœç´¢é‡åˆ†åˆ«åŒæ¯”增长1328%åŠ500%。如æ¤å¯è§ï¼Œ“养生”æ—©å·²ä¸æ˜¯ä¸è€å¹´çš„专属åè¯ï¼Œé€šè¿‡è¯»ä¹¦å®žçŽ°ä½Žæˆæœ¬ã€é«˜å›žæŠ¥çš„“精神养生”与“身体养生”æ˜¯å¹´è½»äººçŽ©å‡ºçš„æ–°èŠ±æ ·ã€‚
  ç†æ€§å¥³ä¹¦è¿·vs感性男读者,男女阅读åå¥½ä¹Ÿè®¸å’Œä½ æƒ³çš„ä¸ä¸€æ ·
  é€è¿‡ã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹æ•°æ®å¯ä»¥å‘现一个有趣的现象,女性用户æˆä¸ºå½“下励志类图书市场的消费主力军。数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2023年女性消费增长最高å“ç±»ä¸ï¼Œ“自我完善”类书ç±å¢žé•¿132%;而在2023年女性消费金é¢æœ€é«˜çš„å‰å类目ä¸ï¼Œä¼ä¸šç®¡ç†ä¸ŽåŸ¹è®ç±»ä¹¦ç±å¢žå¹…最大。æ¤å¤–,“男性励志”类书ç±çš„女性消费增长128%,高于男性用户的93%。ä¸éš¾çœ‹å‡ºï¼ŒçŽ°ä»Š“独立自主”“专注自我”å·²ç»æˆä¸ºå¥³æ€§è‡´åŠ›è¿½æ±‚的完美å“æ ¼ï¼Œå¥³æ€§ç”¨æˆ·é˜…è¯»å†…å®¹é€æ¸“ç¡¬æ ¸”,在è´ä¹¦éœ€æ±‚层é¢æ›´å€¾å‘于自我能力的完善与æå‡ã€‚
  相比于女性用户“ç†æ€§”è´ä¹¦é€‰æ‹©ï¼Œç”·æ€§ç”¨æˆ·åœ¨è´ä¹¦éœ€æ±‚ä¸Šè¡¨çŽ°å¾—æ›´åŠ “感性”。尤其是新晋奶爸群体,他们的家åºè´£ä»»æ„识æ£é€æ¸åŠ 强,并主动扛起育儿é‡æ‹…,在è´ä¹¦é€‰æ‹©ä¸Šæ›´åå‘于儿童教育类书ç±ã€‚《报告》显示,在2023年男性消费金é¢æœ€é«˜å“ç±»ä¸ï¼Œå„¿ç«¥æ–‡å¦èµ«ç„¶åœ¨åˆ—。
  åŒæ—¶ï¼Œã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹ä¹Ÿæ´žå¯Ÿåˆ°ç”·æ€§ç”¨æˆ·ç»†è…»çš„一é¢ï¼Œä»–们在选择è´ä¹¦å“类时会更关注心ç†å¦ã€‚æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œå¹¼å„¿å¿ƒç†å¦ç±»ä¹¦ç±ç”·æ€§æ¶ˆè´¹å¢žé•¿302%,高于女性的171%;生ç†/神ç»å¿ƒç†å¦å¢žé•¿129%。å¦å¤–,男性比女性还更爱看“女性心ç†å¦”,消费增长121%。æ¤å¤–,男性用户“æ„识浔阅读也æ¸æˆé£Žå°šï¼Œã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹æ˜¾ç¤ºï¼Œ2023年男性消费增长最高的é‡ç‚¹å“ç±»ä¸ï¼ŒåŠ©åŠ›å‡åŽæ€ç»´ã€é‡å¡‘æ ¼å±€çš„ä¸œæ–¹å“²å¦ç±»ä¹¦ç±æ¶ˆè´¹å¢žé•¿ä¸€éª‘ç»å°˜ï¼Œå¢žé•¿é«˜è¾¾401%。
  ä¸éš¾çœ‹å‡ºï¼Œåœ¨æ‹”高æ€æƒ³ã€è½äºŽå®žæ“的实用类书ç±é€‰æ‹©ä¸Šï¼Œç”·å¥³ç”¨æˆ·å好大ä¸ç›¸åŒã€‚在消é£å¨±ä¹ç±»ä¹¦ç±é€‰æ‹©ä¸Šï¼Œç”·å¥³é˜…读兴趣å好也在悄然改å˜ã€‚《报告》数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œç›¸æ¯”于2022年,2023年男性用户对于侦探/推ç†å°è¯´å好度下é™11%,而女性用户å好度则上å‡11%;对于穿越/é‡ç”Ÿ/架空å°è¯´ï¼Œç”·æ€§å用户好度上å‡29%,女性用户下é™32%。由æ¤å¯è§ï¼Œå¥³æ€§ç”¨æˆ·åœ¨é€šè¿‡é˜…读娱ä¹æ”¾æ¾æ—¶ï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå–œæ¬¢æ²‰æµ¸åœ¨ç¼œå¯†é€»è¾‘æ€è€ƒä¸ï¼Œè€Œç”·æ€§ç”¨æˆ·åˆ™æ„ˆå‘“天马行空”ï¼Œåœ¨é˜…è¯»æ—¶æ›´åŠ å…³æ³¨æƒ³è±¡åŠ›ç±»åž‹çš„åˆ›ä½œã€‚
  家长é‡æ•™è‚²æ‰“工人é‡è§£åŽ‹ï¼ŒèŒåœºä¸Žå®¶åºç”¨æˆ·å„有所“读”
  æ£å€¼å¼€å¦å£ï¼Œåœ¨çˆ±ä¹¦çš„年轻人ä¸ï¼Œæˆå®¶æœ‰å¨ƒçš„人ä¸åœ¨å°‘数,给娃买书更毫ä¸æ‰‹è½¯ã€‚é€è¿‡ã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œåœ¨26-45å²æœ‰å¨ƒå®¶åºä¸ï¼Œå¹¼å„¿æ•™è‚²ç±»ä¹¦ç±å¤‡å—家长çƒæ§ï¼Œç”µæ•™/儿童教育类书ç±ï¼ˆæœ‰å£°ä¹¦ç»˜æœ¬ã€å„¿ç«¥å¦ä¹ å¹³æ¿ç‰ï¼‰é”€é‡åŒæ¯”增长20å€ ï¼Œå„¿ç«¥è‹±è¯é”€é‡åŒæ¯”增长370%,幼儿心ç†å¦é”€é‡åŒæ¯”增长250%ï¼›ä¸å°å¦æ•™è¾…æ•™æ在å©å教育上å æ®åŒç‰åœ°ä½ï¼Œå¦ä¹ 方法/报考指å—销é‡åŒæ¯”增长303% ,高三教辅销é‡åŒæ¯”增长167%。
  有趣的是,在ä¸è®¡å…¶æ•°çš„教育类书ç±ä¸ï¼Œ“五年X考三年模拟”(简称《5·3》)ä»æ—§ä»¥æ‰Žå®žçš„题型内容与实用的应试技巧制霸销釓å®åº§”,是家长与å¦ç”Ÿå¿ƒç›®ä¸çš„“æ分神器”。《报告》显示,在高三教辅ä¸ï¼Œã€Š5·3》的销é‡å 比达69%,而在å°å¦ã€åˆä¸æ•™è¾…ä¸ï¼Œã€Š5·3》系列的å 比也近50%。
  值得关注,“寓教于乔是当今年轻父æ¯çš„新型教育方å¼ï¼Œå…·ä½“表现在鼓励å©å出游看éå山大å·ï¼Œå¤šè¯»è¯¾å¤–书增长è§è¯†ç‰ã€‚这在《报告》ä¸å°±æœ‰æ‰€ä½“现,数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œè‡ªåŠ©æ¸¸å›¾ä¹¦é”€é‡åŒæ¯”增长136%,旅游地图销é‡åŒæ¯”增长111%,旅游攻略销é‡åŒæ¯”增长92%ï¼›ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–ç±»å›¾ä¹¦é”€é‡åŒæ¯”增长65%,å人励志类图书销é‡å¢žé•¿82%,历å²å°è¯´é”€é‡å¢žé•¿77%。
ã€€ã€€æ ¹æ®ã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹ï¼Œæ•™å¸ˆä¼šé›†ä¸è´ä¹°ä¸å°å¦æ•™è¾…,å 比达23%。在教书育人的åŒæ—¶ï¼Œæ•™å¸ˆè¿˜ä¸å¿˜åšæŒç”¨çŸ¥è¯†å……实自我,《报告》数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œæ•™å¸ˆæ˜¯æ‰€æœ‰èŒä¸šä¸æœ€çˆ±ä¹°è¿›å£åŽŸç‰ˆä¹¦ç±çš„。åŒæ—¶ï¼Œå…¶é˜…读喜好还体现在哲å¦å’Œç¤¾ä¼šç§‘å¦ã€ç§‘æ™®ç‰ä¹¦ç±ä¸Šï¼Œæ¶ˆè´¹æ¯”例都高于其它èŒä¸šã€‚
  å观金èžä»Žä¸šè€…,他们对“政治/军事”类书ç±çš„çƒæƒ…最高,达平å‡å€¼çš„2å€ã€‚è¿™æ°æ°è¡¨çŽ°å‡ºï¼Œåœ¨å•†ä¸šä¸–ç•Œ“è¿ç¹å¸·å¹„”的金èžä»Žä¸šè€…,也åŒæ ·æ³¨é‡æ¨ªå‘æ€ç»´çš„拓展,ä¸æ–扩充自己的知识储备。ä¸ä»…如æ¤ï¼Œé‡‘èžä»Žä¸šè€…è´ä¹°ç®¡ç†ç±»å’Œè€ƒè¯•ç±»ä¹¦ç±çš„比例在全部èŒä¸šä¸æŽ’å第一。由æ¤å¯è§ï¼Œå¹´è½»äººå¤©å¤©æŒ‚在嘴边的“躺平”其实是开玩笑,用知识“巔自己æ‰æ˜¯å½“代年轻人的底色。
  但èŒåœºäººçš„终æžç†æƒ³å¹¶ä¸æ˜¯“黄金万两”,而是平衡工作与生活。é¢å¯¹å¿™ç¢Œä¸”å•è°ƒçš„工作,这届年轻人喜欢通过低门槛ã€æ˜“æ“作的娱ä¹æ´»åŠ¨æ¥èŽ·å¾—新鲜感,释放工作压力,读书就是他们最å爱的娱ä¹æ´»åŠ¨ä¹‹ä¸€ã€‚æ ¹æ®ã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹ï¼ŒåŸŽå¸‚白领一æ—最爱看侦探å°è¯´ï¼Œæ¶ˆè´¹é‡‘é¢å 全部人群的40%;金èžä»Žä¸šè€…在读政治/军事类书ç±åŒæ—¶ï¼Œè¿˜ä¼šé€‰æ‹©æ¸¸æˆåŠ¨æ¼«ç±»å›¾ä¹¦è¿›è¡Œæ”¾æ¾è§£åŽ‹ã€‚æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œé‡‘èžä»Žä¸šè€…在2023年增长最快的阅读å“类是动漫,其专ç»å…¸åŠ¨æ¼«”增长490%,“游æˆåŠ¨æ¼«”增长134%。
  作家æ¢æ™“声曾说:“è¯»ä¹¦æ˜¯æœ€å¯¹å¾—èµ·ä»˜å‡ºçš„ä¸€ä»¶äº‹ï¼Œä½ å¤šè¯»ä¸€æœ¬å¥½ä¹¦ï¼Œå°±ä¼šå¯¹ä½ äº§ç”Ÿå½±å“。”现今时代,年轻人ä¸å†æ‰§ç€äºŽä¸€å®šè¦ä»Žä¹¦ä¸å¾—到“黄金屋”“颜如玉”,但求通过读书æå‡è‡ªèº«è®¤çŸ¥èƒ½åŠ›ã€é‡Šæ”¾ç²¾ç¥žå†…耗时的压力,他们在以一ç§æ›´åŠ 积æžä¸»åŠ¨ã€å¤šå§¿å¤šå½©çš„阅读æ€åº¦ï¼Œå¹³è¡¡å®¶åºä¸ŽèŒåœºç”Ÿæ´»ä¸çš„ç碎时刻,åŒæ—¶å±•çŽ°ç‹¬æœ‰çš„多元化è´ä¹¦é€‰æ‹©ï¼Œé‡Šæ”¾å¹´è½»åŒ–çš„æ–°æ½®é…力。通过《报告》,“年轻人还喜欢读书嗔这类è€ç”Ÿå¸¸è°ˆçš„问题便å¯ä»¥è¿Žåˆƒè€Œè§£ã€‚
  作为年轻人钟爱的è´ä¹¦æ¸ é“,京东图书也始终致力于将诸多å“类好书奉上,全方ä½æ»¡è¶³ä¸åŒè¯»è€…群体的阅读需求,åšæŒç”¨è¶…å€¼ä»·æ ¼ã€å“è´¨ä¿éšœã€é…é€æ•ˆçŽ‡ã€ä¼˜è´¨æœåŠ¡ä¸ºå¹¿å¤§è¯»è€…æ‰“é€ åˆ«å…·ä¸€æ ¼çš„è´ä¹¦ä½“验,力争让更多人开å·æœ‰ç›Šï¼ŒåŠ©åŠ›å¹¿å¤§“书迷”é˜…è¯»æ›´åŠ æ™®åŠã€æ›´åŠ 深入。8月30日晚8点至8月31日期间,京东图书超级å“类日将开å¯è¶…值低价活动,å“质图书满å‡å 券享600å‡400,跨店图书æ¯æ»¡300å‡50,逛京东,轻æ¾ä½Žä»·ä¹°å¥½ä¹¦ã€‚