书越æ¥è¶Šéš¾åšï¼Œä¼¼ä¹Žæ˜¯è¡Œä¸šçš„æ™®é认知。而在市场化程度高ã€ç«žäº‰å¯¹æ‰‹å¤šçš„少儿出版领域更是如æ¤ã€‚è¦é”€å”®ï¼Œåªèƒ½è·Ÿç€“æµé‡”èµ°ï¼›è¦è§„模,就ä¸å¾—ä¸ç‰ºç‰²åˆ©æ¶¦ç©ºé—´ã€‚新书难出头,“二八”定律æ£åœ¨å˜“一乔。å†çœ‹çœ‹å½“å‰æµé‡æœ€å¤§ã€é”€å”®å¢žå¹…最å¯è§‚çš„ç›´æ’带货,书更多充当的还是“引浔角色。
  更令人ç»æœ›çš„是,“æµé‡ä¸ºçŽ‹”的时代里,胜利似乎åªå±žäºŽé‚£äº›é 低价书和“刚需书”赚得盆满钵满的“野生”çŽ©å®¶ã€‚æ¸ é“倒逼内容生产,专业少儿出版机构难é“åªèƒ½åŽ»ç”Ÿäº§é‚£äº›“自己都看ä¸ä¸Šçš„,ä¸ä¼šç»™å©å读”的产å“?
  少儿出版ç æ´‹å 比ä»ä¸ºç¬¬ä¸€ï¼Œä½†é™å¹…也最大
  过去å多年,少儿出版ç»åŽ†äº†é«˜é€Ÿå¢žé•¿é˜¶æ®µï¼Œè·ƒå‡ä¸ºå›½å†…图书零售市场第一大出版æ¿å—,2023年,少儿出版ä»ç„¶ä¿æŒäº†è¿™ä¸€ä¼˜åŠ¿ã€‚å¼€å·ç›‘测数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2023å¹´1~6月,整体图书零售市场规模为353.30亿元,åŒæ¯”下滑2.41%,少儿出版则åŒæ¯”下é™9.87%;其在整体市场的ç 洋比é‡è™½ç„¶è¿˜æ˜¯ç¬¬ä¸€ï¼Œä¸º28.19%,但å´æ˜¯ä¸‹é™å¹…度最大的。
  显而易è§ï¼Œå°‘儿出版市场æ£åœ¨ä»Žé«˜é€Ÿåº¦å‘展过渡到高质é‡å‘展的“å˜é‡”é˜¶æ®µã€‚åŠ ä¸Šç–«æƒ…åŽï¼Œæ•´ä½“消费é™çº§è¶‹åŠ¿æ˜Žæ˜¾ï¼Œå›¾ä¹¦å¸‚场åŒæ ·å—到波åŠã€‚
  对于少儿出版机构æ¥è¯´ï¼Œæ—¢ç„¶å¤–部环境ä¸å¯é€†ï¼Œåœ¨è¿™ä¸€é˜¶æ®µè‹¦ç»ƒå†…功,深耕优势æ¿å—,探索原创IPå¼€å‘çš„æ–°å¯èƒ½ï¼Œæ‰“通从产å“æ供到阅读æœåŠ¡çš„全产业链路,则æˆä¸ºå½“务之急。
  é‡åŽ‹ä¹‹ä¸‹ï¼Œä»ç„¶æœ‰ä¸å°‘专业少儿社稳ä½äº†å¤§ç›˜ï¼Œå®žçŽ°äº†é€ è´§ç 洋和销售的æ£å¢žé•¿ã€‚2023å¹´1~6æœˆï¼Œæµ·è±šå‡ºç‰ˆç¤¾é€ è´§åŒæ¯”增长60.83%ï¼›è¥ä¸šæ”¶å…¥ä¸ŽåŽ»å¹´åŒæœŸåŸºæœ¬æŒå¹³ã€‚接力出版社(简称“接力社”)å‘è´§ç 洋为3.5亿元,åŒæ¯”增长5.53%;新书å‘è´§ç æ´‹5011.30万元,åŒæ¯”增长93.23%。长江少年儿童出版社销售ç æ´‹9亿元,新书出版效率ã€é‡å°çŽ‡å’Œé”€å”®æ”¶å…¥ä¸ŽåŽ»å¹´åŒæœŸåŸºæœ¬æŒå¹³ã€‚ä¸å›½å’Œå¹³å‡ºç‰ˆç¤¾å‘è´§ç æ´‹åŒæ¯”增长5.15%,销售收入åŒæ¯”增长30.63%。
  内容ã€æ¸ é“æˆçªå›´å…³é”®ï¼Œå¤´éƒ¨äº§å“是市场解è¯
 
  尽管竞争激烈,ä»æœ‰ä¸å°‘éžä¸“业少儿社和民è¥å›¾ä¹¦å“牌入局。纵观那些在竞争ä¸å¤„å˜ä¸æƒŠï¼ŒåšæŒ“守势”的出版机构,一方é¢ç§¯ç´¯èµ·äº†“抢ä¸èµ°”的内容资æºï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢åˆ™æ˜¯åœ¨ç´§è·Ÿæ¸ é“å˜åŒ–å’Œè¯»è€…éœ€æ±‚ï¼Œæ‰“é€ é€‚é”€å¯¹è·¯çš„äº§å“。
  在ä¾é å“牌竞争的当下,头部产å“在æŸç§ç¨‹åº¦ä¸Šå†³å®šäº†ä¸€å®¶å‡ºç‰ˆç¤¾çš„整体排å,更æˆä¸ºä¸€äº›å‡ºç‰ˆç¤¾çš„“命脉”资æºï¼Œè¿™ä¸€ç‚¹ï¼Œä»Žå¼€å·ç›‘测数æ®ä¸ä¹Ÿèƒ½çœ‹å‡ºã€‚最新数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œå°‘儿图书市场ç æ´‹å 有率排åå‰3的作家分别是沈石溪ã€åŒ—猫和å™å®¶è£•ï¼Œå„自代表作《米å°åœˆä¸Šå¦è®°ã€‹ã€ã€Šæ²ˆçŸ³æºªç”»æœ¬.狼王梦(å…¨5册)》〓大ä¸åŽå¯»å®”系列也为相关出版机构的市场排å贡献了ç»å¯¹æ€§ä»½é¢ã€‚
ã€€ã€€è¿‘å‡ å¹´ï¼ŒäºŒå一世纪出版社集团守ä½äº†å°‘儿出版市场å 有率的头把交椅。这当然离ä¸å¼€å¤´éƒ¨äº§å““大ä¸åŽå¯»å®”系列的贡献,且该社“约1%的明星产å“,贡献了50%å·¦å³çš„市场规模”。但畅销å“的生命力始终有é™ï¼Œè¯¥ç¤¾åœ¨ç«‹ä½“化开呓大ä¸åŽ”IPçš„åŒæ—¶ï¼Œå†…部也在推行“ä¸å¿ƒåˆ¶”,æˆç«‹“图书项目出版ä¸å¿ƒ”“儿童文å¦å‡ºç‰ˆä¸å¿ƒ”å’Œ“文教图书事业部”,æ¯ä¸ªéƒ¨é—¨æ·±è€•ä¸€å¤§é¢†åŸŸï¼ŒåŠ›äº‰åœ¨æ¯ä¸ªé¢†åŸŸéƒ½åŸ¹å…»å‡ºé¢†è·‘产å“,由æ¤æ‰“é€ å‡ºäº†æ¨çº¢æ¨±æ ¡å›æ–‡å¦äº§å“线ã€å…«è·¯å°‘儿军旅故事产å“线ã€ç¥žå…½çŸ¥è¯†æ¼«ç”»äº§å“线〓å±å±ä¾¦æŽ¢”图画书产å“线〓爆笑系列”文教图书产å“线ç‰æ–°çš„“亿元产å“线”。
  守势者如æ¤ï¼Œå…¥å±€è€…更是如æ¤ã€‚江西教育出版社于2018å¹´æˆç«‹äº†ä¸“é—¨ç–划出版童书的编辑部,从æ¯å¹´åæ¥ä¸ªå“ç§èµ·æ¥ï¼Œç»è¿‡4å¹´å‘展,最终迎æ¥äº†å¸‚场爆呗—2022年,该社少儿分社出版新书43ç§ï¼Œé‡å°å†ç‰ˆå›¾ä¹¦35ç§ï¼Œé”€å”®å®žæ´‹è¿‘4000万元。而这背åŽç¦»ä¸å¼€æ–°åª’ä½“æ¸ é“的助力,《爆笑æˆè¯ã€‹ã€Šçˆ†ç¬‘作文》《快ä¹å¦è¡¨è¾¾ã€‹å¤´éƒ¨äº§å“å‘è´§ç æ´‹å‡è¶…1000万元。
ã€€ã€€é™¤äº†æ‰“é€ çˆ†å“,细分领域资æºçš„积累也æˆä¸ºçªå›´å…³é”®ã€‚è¿‘å¹´æ¥ï¼Œæ— 论是政ç–引导还是市场需求,原创都是少儿出版的必ç”题。在这方é¢ï¼Œæ›¾ç»ä»¥ã€Šå“ªå’ä¼ å¥‡ã€‹ã€Šå–œæ´‹æ´‹ä¸Žç°å¤ªç‹¼ã€‹ç‰çƒé—¨IP“起家”的童趣出版有é™å…¬å¸ï¼ˆç®€ç§°“童趣),是从0到1åšåŽŸåˆ›çš„实践范本。从用3å¹´æ—¶é—´ç ”å‘的《ä¸å›½å›½å®¶åšç‰©é¦†å„¿ç«¥åŽ†å²ç™¾ç§‘绘本》到市场çƒé”€çš„《å°ç¾Šä¸Šå±±å„¿ç«¥æ±‰è¯åˆ†çº§è¯»ç‰©ã€‹ï¼Œç«¥è¶£ä¸ä»…在产å“上实现了从“ä¹æˆä»¥ä¸Šé 引进”到“è¿‘å…«æˆä¸ºåŽŸåˆ›”的转å˜ï¼Œåœ¨äº§å“æ ¼å±€ä¸Šï¼Œè¿˜æ‰“ç ´äº†å¡é€šåŠ¨æ¼«å’Œç›Šæ™ºæ¸¸æˆå 主导的相对å•ä¸€çš„å±€é¢ï¼Œåœ¨å°‘儿科普ã€å°‘å„¿æ–‡å¦ã€å°‘儿教育以åŠIPæ‰“é€ ç‰æ¿å—æ ‘ç«‹é²œæ˜Žç‰¹è‰²ã€‚ä¸Žæ¤åŒæ—¶ï¼Œä»Žåˆ†çº§é˜…è¯»ç ”ç©¶ä¸å¿ƒå‡çº§è€Œæ¥çš„ç«¥è¶£å‡ºç‰ˆç ”ç©¶é™¢ï¼Œä»Žæºå¤´è®©å°‘儿阅读产å“更科å¦åŒ–,也为该平å°èšæ‹¢äº†ä¼˜è´¨ä¸“家和内容资æºã€‚
  IPå¼€å‘更深入,æŒç»æŽ¨è¿›å°‘儿阅读æœåŠ¡å•†è½¬åž‹
  IPæ‰“é€ ä¸åªæ˜¯ç®€å•çš„å¼€å‘周边,而是è¦ä¸ºåž‚类用户建立起一套阅读æœåŠ¡ä½“系。越æ¥è¶Šå¤šå·²ç»å½¢æˆå¸‚场å“牌的出版机构,在åšä¹¦å’Œå–书外,还从产å“ã€å¹³å°å’Œç”Ÿæ€å„个层é¢æ‹“展儿童内容的更多å¯èƒ½æ€§ã€‚
  接力社推出的图画书作者韩煦的“ç« é±¼å…ˆç”Ÿå›¾ç”»ä¹¦ç³»åˆ—”,æ¯å†Œéƒ½ä½¿ç”¨ä¸€ç§ç‹¬ç‰¹å·¥è‰ºï¼Œå°†å›¾ä¹¦ä¸Žç¾Žæœ¯ã€æ‰‹å·¥ã€éŸ³ä¹ç‰å½¢å¼èžåˆï¼Œç›®å‰8册书累计å°åˆ·è¶…35万册,å‘è´§ç æ´‹è¿‘1500万元。而蒲公英童书馆在å°è¯•äº†ä¸€ç³»åˆ—“童书+”业务åŽï¼Œä»Šå¹´åˆå¯åŠ¨äº†“少年阳明”IP宇宙暨首部音ä¹å‰§ã€Šä¸‹é£Žå¤©ã€‹é¡¹ç›®ï¼Œå¤šç»´åº¦å¼€å‘内容产å“。
  如果说大多数IPå¼€å‘项目ä»ç„¶ä¸Žå›¾ä¹¦ç›¸å…³ï¼Œé‚£ä¹ˆæ˜Žå¤©å‡ºç‰ˆç¤¾ä¸“é—¨æˆç«‹å±±ä¸œæ˜Žå¤©æ•™è‚²ç§‘技有é™å…¬å¸ï¼Œåˆ™æ˜¯é€‰æ‹©ç”¨ä¸“业的人åšå…¨æ–°çš„事。新公å¸ä»¥æ´»åŠ¨ç–展æœåŠ¡ã€é«˜å“è´¨ç ”å¦æœåŠ¡ã€å¦å‰æ•™è‚²ç ”å‘æœåŠ¡ä¸ºä¸»è¥ä¸šåŠ¡æ–¹å‘ï¼ŒæŽ¢ç´¢è„±ç¦»ä¼ ç»Ÿå›¾ä¹¦äº§å“和图书市场è¿è¥çš„æ€ç»´æ¨¡å¼ã€‚ç›®å‰å·²æˆç«‹æ˜Žå¤©ç¾Žæœ¯é¦†ï¼Œå¹¶ä¸¾åŠžäº†“花的缘——王海燕作å“展”ç‰è·¨ç•Œæ´»åŠ¨ã€‚
  æ¤å¤–,湖å—少年儿童出版社的“笨狼”,ç¦å»ºå°‘年儿童出版社的“拇指çé•¿”ç‰é€šè¿‡å¤šå¹´æŽ¢ç´¢ï¼Œå·²ç»å»ºç«‹èµ·åŸºæœ¬çš„IP矩阵。北京少年儿童出版社的“耗å丫丫”三部曲ã€ä¸å›½å°‘年儿童新闻出版总社的“猫æ¦å£«”ç‰å‡åœ¨å°è¯•èˆžå°å‰§ã€é£Ÿå“ç‰è¯¸å¤šæ–¹å‘çš„è¡ç”Ÿå“。
  放眼2023年的少儿出版,线下活动和书展é€æ¸å¤è‹çš„åŒæ—¶ï¼Œä»ç„¶æœ‰å…ˆè¡Œè€…在创新和探索。如国内原创科普童书å“ç‰Œç±³èŽ±ç«¥ä¹¦å¼€å§‹æ‰“é€ “米莱知识宇宙”,以儿童书店形å¼åœ¨åŒ—京å„大商圈è½åœ°å¼€èŠ±ï¼Œè®¡åˆ’今年在京开店20家。知å天猫“大店”葫芦弟弟ä¸ä»…推出原创童书å“牌“é’葫芦”,还投资或收è´äº†æµ†æžœæ–‡åŒ–ç‰å¾®å°ç«¥ä¹¦å“牌,建立起自己的内容生产矩阵。
  诚如童趣总ç»ç†å²å¦æ‰€è¯´ï¼Œå½“下少儿出版的竞争,ä¸ä»…是内容创新,还包括媒介ã€ä¼ æ’手段ã€è¥é”€æ–¹å¼ç‰å¤šç»´åº¦çš„创新。从童书产å“æ供商å‘少儿阅读æœåŠ¡å•†çš„转型,ä»ç„¶ä»»é‡é“远。