7月18~19日,2023年全国少年儿童出版社社长ã€æ€»ç¼–辑年会在新疆乌é²æœ¨é½å¬å¼€ã€‚å››å·å°‘年儿童出版社 (简称“å·å°‘社”)社长常é’以“少儿出版高质é‡å‘展的四个维度åŠå®žè·µæŽ¢ç´¢”为题å‘表了主题演讲。
  在国内外政治ã€ç»æµŽã€ç§‘技ã€ç¤¾ä¼šå‘生深刻å˜åŒ–的新形势下,高质é‡å‘展已æˆä¸ºå½“å‰æˆ‘国改é©å‘展的主题è¯ã€‚对少儿出版的高质é‡å‘展,我认为å¯ä»¥ä»Žå››ä¸ªç»´åº¦æ¥è®¤è¯†å’Œå®žè·µã€‚
  出版人的高度自律,是高质é‡å‘展的å‰æ
  åšé«˜è´¨é‡å‡ºç‰ˆï¼Œå¿…é¡»è¦æœ‰é«˜è´¨é‡æ”¿æ²»æƒ…怀和文化情怀。少儿出版人的èŒè´£æ˜¯å‡º“良心书”,为培育“有ç†æƒ³ã€æœ‰é“å¾·ã€æœ‰æ–‡åŒ–ã€æœ‰çºªå¾‹”çš„ç¤¾ä¼šä¸»ä¹‰æ–°äººæ·»ç –åŠ ç“¦ã€‚å‡ºç‰ˆè€…çš„é«˜ç´ è´¨å’Œé«˜è´¨é‡è¿½æ±‚犹如净土,净土æ‰å¯èƒ½å‡ºå¥½è‹—。
  在严酷的市场竞争ä¸ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾é¢å¯¹é«˜å¢žé•¿æŒ‡æ ‡çš„压力和å„ç±»æ¥è‡ªå¸‚场的畸型诱惑。从业者难以沉下心æ¥ç¼–辑高质é‡å›¾ä¹¦ã€‚于是,é™ä½Žæ ‡å‡†å‡ºä¹¦ï¼Œå¯¼è‡´å¹³åº¸äº§å“一拥而上,垃圾书和“一版滔的书越出越多ã€è¶Šé€€è¶Šå¤šï¼Œè¶ŠåŽ‹è¶Šå¤šï¼Œé€ æˆäººåŠ›ç‰©åŠ›è´¢åŠ›çš„æžå¤§æµªè´¹ã€‚åŒæ—¶ï¼Œå“ç§æ•°é‡çš„ç›²ç›®æ‰©å¼ ï¼Œå¯¼è‡´ç¼–å®¡æ ¡è´¨é‡ä¸‹é™ï¼Œéš¾ä»¥å¾—到高质é‡çš„ä¿éšœã€‚
  é¢å¯¹å¦‚æ¤ä¹±è±¡ï¼Œå‡ºç‰ˆäººçš„高度自律尤为é‡è¦ã€‚åšé«˜è´¨é‡å‡ºç‰ˆï¼Œé¡»å®ˆå¥½åº•çº¿ã€‚用抓高质é‡å†…容æ¥è¡¥ä¸Šæˆ‘们的çŸæ¿å’Œä¸è¶³ï¼Œæ˜¯æˆ‘们èŒä¸šç²¾ç¥žæ‰€å¿…须。æ¤å¤–,科å¦åˆç†çš„å„çº§è€ƒæ ¸æœºåˆ¶ï¼Œæ˜¯å¢žå¼ºä»Žä¸šè€…æˆå°±æ„Ÿã€ä¿ƒè¿›é«˜è´¨é‡å‘展的导å‘æ æ†ï¼Œåº”æˆä¸ºæ¿€åŠ±ä»Žä¸šè€…积æžæ€§å’Œåˆ›é€ 力的催化剂,如æ¤ï¼Œæ‰å¯èƒ½è®©å‡ºç‰ˆä»Žä¸šè€…åšå®ˆé˜µåœ°å‡ºå¥½ä¹¦ï¼Œä¸ºç¤¾ä¼šè´Ÿè´£ã€ä¸ºæœªæ¥è´Ÿè´£ã€ä¸ºå‘展负责。
  推出高å“质的内容产å“,是高质é‡å‘å±•çš„æ ¸å¿ƒ
  å·å°‘社产å“ç ”å‘原则是:明确主攻方å‘,优化产å“结构,èšç„¦“ç§å”选题,çªå‡ºå†…容特色,适度控制出书规模,注é‡åŽŸåˆ›å’Œå•å“ç§æ•ˆç›Šï¼Œç§¯ç´¯é•¿é”€äº§å“,形æˆè‹¥å¹²ç›¸è¾…相æˆçš„优势æ¿å—。2018年以æ¥ï¼Œå·å°‘社从追求å‘展速度和å“ç§è§„模的快节å¥ä¸“慢下楔,压缩å“ç§ã€æ·±è€•åŽŸåˆ›å’Œä¸»é¢˜å‡ºç‰ˆã€‚
  首先,注é‡ä»Žæºå¤´ä¸ŠæŠŠæŽ§å†…容质é‡ã€‚å·å°‘社在选题论è¯è¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œå¼ºè°ƒä¸‰ä¸ª“å¿…é¡»”,构ç‘选题“防ç«å¢™”:å³æ¯æœ¬ä¹¦å¿…é¡»è¦æœ‰å®ƒåº”有的出版价值,å³ä¾¿ä¸èƒ½å…¼é¡¾åŒæ•ˆç›Šï¼Œä¹Ÿè¦æœ‰è¾ƒä¸ºçªå‡ºçš„ç¤¾ä¼šä»·å€¼ï¼›é€‰é¢˜ç«‹é¡¹çš„æ ‡å‡†å¿…é¡»ä¿æŒé«˜ä½ï¼Œå¯åšå¯ä¸åšçš„选题åšå†³ä¸åšï¼›å›¾ä¹¦çš„内容å“质和å˜çŽ°èƒ½åŠ›å¿…须高ã€å¼ºã€‚éžç–编辑注é‡ç»†åˆ†å¸‚åœºè°ƒç ”å’Œç ”å‘åŠ å·¥ï¼Œä»¥å¥‘åˆç•…é”€ä¹¦å’Œé•¿é”€ä¹¦çš„ç›®æ ‡ã€‚
  其次,ç€åŠ›æŽ¢ç´¢æ‰“é€ å“牌IP。在内容创æ„产业,得IP者得天下。当《米å°åœˆä¸Šå¦è®°ã€‹åœ¨å¸‚场上刚开始å´éœ²å¤´è§’时,我们就果æ–å¼€å¯äº†å¯¹“ç±³å°åœˆ”çš„IP规划。按照é‡ä½“è£è¡£çš„原则,针对北猫作å“幽默活泼的特点,é”定“幽默”è¦ç´ ,以“趣妔“趣玩”“趣想”为主题,深挖“ç±³å°åœˆ”çš„å“牌价值,将“ç±³å°åœˆ”æ‰“é€ æˆä¸€ä¸ªäº§å“集群,æ高产å“的互动性。2018年,我们还开å‘了米å°åœˆæ‚志。“一鸡多僔,很快è§æ•ˆï¼Œå¢žåŠ 了效益,æ高了å“牌辨识度。
  第三,编著åŒæ–¹éœ€æœ‰é«˜è´¨é‡“ç²¾å“出版”的共识。“ç²¾å“出版”原则是å·å°‘社顶层ç–ç•¥ã€äº§å“设计ã€è¿è¥æ´»åŠ¨çš„æ ¸å¿ƒæ‰€åœ¨ï¼Œç”šè‡³æ˜¯èµ„æºæŠ•å…¥çš„一个起点。这些年,å·å°‘社选择了åšå®ˆç²¾å“出版ã€ä¸“业认真的原则,编辑æµç¨‹çš„æ¯ä¸€ä¸ªçŽ¯èŠ‚就自觉地为æ¤åŽ»åšç›¸åº”çš„æŠ•å…¥ã€‚æ— è®ºä½•ç§è½½ä½“的童书,è¦è®©å©å喜爱,首è¦å‰æ是它一定è¦è®©å©å感兴趣。在我社è¿ä½œã€Šæ¼«è¯å›½å®ã€‹ã€Šäº†ä¸èµ·çš„ä¸å›½äººã€‹åŠåŽŸåˆ›ç»˜æœ¬ã€Šé‡‘鸟》《爸爸的爱很大》《我是胖大海》ç‰ç²¾å“童书的过程ä¸ï¼Œæˆ‘ä»¬è®¤çœŸç ”ç©¶ä¸åŒå¹´é¾„阶段少儿读者的认知特点,尊é‡å°‘年儿童的游æˆç²¾ç¥žå’Œé˜…读趣味性,花大力气解决读者的兴趣è½è„šç‚¹ï¼ŒåŠªåŠ›ç”¨ä»–们喜欢的方å¼ï¼Œç”¨ä»–们å¬å¾—懂ã€æ„¿æ„å¬çš„è¯è¨€æ–‡å—,去讲述历å²æ–‡åŒ–故事和科普知识,图书出版上市以åŽï¼Œéƒ½å–得了较好的市场表现。
  爱å©åå’Œä¹äºŽä¸ºå©å创作,是作者创作出优秀作å“çš„æ ¹æºã€‚北猫为确ä¿ã€Šç±³å°åœˆä¸Šå¦è®°ã€‹ä¸€å¹´çº§ç‰ˆçš„å“质,ä¸æƒœèŠ±ä¸¤å¹´æ—¶é—´æ”¹äº†ä¸¤ç™¾å¤šé;《三国演义绘本》《å”诗里的ä¸å›½ã€‹ã€Šç–¯ç‹‚的计é‡å•ä½ã€‹ç‰ï¼Œæ¯ä¸€ç§ä¹¦çš„创作周期都在三年以上。我们也ä¹äºŽé™ªä¼´ä½œè€…慢创作,确ä¿ä½œå“的高质é‡ã€‚
ã€€ã€€è¿™å‡ å¹´å¯¹“ç²¾å“出版”çš„åšå®ˆï¼Œè®©æˆ‘们深刻认识到,åªæœ‰æˆ‘们自身选择了专业出版和精å“出版,并认真践行,那么æ¯ä¸€ä¸ªé€‰æ‹©å·å°‘社图书的读者,æ‰ä¼šé»˜è®¤å·å°‘图书的精å“原则,æˆä¸ºç²¾å“内容的å—益者,甚至是分享者,从而形æˆå£ç¢‘效应,å†å作用于å“ç‰Œå®£ä¼ ã€‚
  第四,高质é‡å‘展,需积æžæ€è€ƒå‡ºç‰ˆå»¶ä¼¸å‘展战略åŠå®žæ–½è·¯å¾„。童书有两个鲜明特点,互动性和玩ä¹æ€§æ›´å¼ºï¼›ä¸Žå›¾ç”»ã€å½¢è±¡å’Œå£°éŸ³æœ‰ç€å¤©ç„¶äº¤èžã€‚æ•°å—化环境ä¸çš„童书出版将在多ç§æ–°åª’体ã€æ•°å—ç½‘ç»œæ–°æŠ€æœ¯çš„å†²å‡»å’Œå‚¬ç”Ÿä¸‹ï¼Œäº§ç”Ÿæ›´åŠ ä¸°å¯Œçš„æ¼”å˜ï¼Œè¿Žæ¥æ›´å¤šçš„å¯èƒ½æ€§ã€‚è¿™æ£æ˜¯å°‘儿出版的精采所在。
  在音频平å°å…´èµ·åˆæœŸï¼Œå·å°‘社便å°è¯•ä¸Žå…¶åˆä½œï¼Œå°†çº¸è´¨å›¾ä¹¦éŸ³é¢‘化。至今,《米å°åœˆä¸Šå¦è®°ã€‹åŒå广æ’剧在全网的点击收å¬é‡å·²è¶…过40亿人次,æˆä¸ºè®¸å¤šå®¶åºæ‰‹æœº“ä¼´éšå¬”çš„çƒæ’节目,也在“ç±³å°åœˆ”å“牌崛起过程ä¸å‘挥了é‡è¦çš„ä¼ æ’ä½œç”¨ã€‚ç»§è€Œï¼Œæ‰“é€ å’ŒæŽ¨å¹¿åŽŸåˆ›å„¿ç«¥æ–‡å¦ä½œå“《å¯ä¹çš„一年级》åŒå广æ’剧,上线—年多,点击收å¬é‡è¶…过2000万人次。
  第五,高质é‡ç«¥ä¹¦å¿…é¡»é…以高质é‡çš„è¥é”€æ‰‹æ®µã€‚éšç€çŸè§†é¢‘ã€ç›´æ’æ¸ é“的强势兴起,我社也积æžæŽ¢ç´¢æŠ•æµã€å€ŸåŠ¿è¥é”€ç‰æ–¹å¼ï¼Œåšå¥½é‡ç‚¹å›¾ä¹¦çš„è¥é”€å‘è¡Œã€‚ä»Šå¹´åœ¨æ–°åª’ä½“æ¸ é“销售的《这就是ä¸å›½åŠ›é‡——超级工程æ¥äº†ã€‹ï¼Œ3月下旬开始å‘力,两个多月é‡å°13次,已销售25ä¸‡ä½™å†Œã€‚è¿™æœ¬ä¹¦çš„ç•…é”€ï¼Œä¹Ÿå¸¦åŠ¨äº†æˆ‘ç¤¾å‡ºç‰ˆçš„ã€Šä½ å¥½åœ°çƒã€‹ã€Šä½ 好万物》的销售,连ç»é‡å°ä¸¤æ¬¡ï¼Œé”€å”®ä¸¤ä¸‡å¤šå¥—。
  å—疫情é™åˆ¶ï¼Œå·å°‘社在国际版æƒåˆä½œä¸ï¼Œæ›´åŠ 注é‡ç”µå书版æƒè¾“出。疫情三年,我社实现了57项电å书åŒç¾ï¼Œ52项电å书海外上架,其ä¸ï¼Œã€Šä¸‰åå…计》绘本电å书表现尤为çªå‡ºï¼Œä¸Šæž¶4个月实现销售收入600余美元;图书的音频æƒåˆ©ä¹Ÿå’Œçº¸è´¨å›¾ä¹¦ã€ç”µå书版æƒä¸€æ ·ï¼Œè¿›è¡Œäº†æµ·å¤–授æƒçš„æ´½è°ˆï¼Œç”¨æ–°åª’ä»‹åŠ©åŠ›ä¼ æ’高质é‡ä¸å›½æ•…事。
ã€€ã€€æ‰“é€ æ”¿æ²»ç«‹åœºåšå®šã€ä¸“ä¸šç´ å…»è¿‡ç¡¬çš„å›¢é˜Ÿï¼Œæ˜¯é«˜è´¨é‡å‘展的基础
  出版的主体是人,åšä¹¦çš„人决定了图书的å“è´¨ã€‚å› æ¤ï¼Œæˆ‘们致力于è¥é€ ç²¾å“出版的团队氛围。 ç²¾å“出版的原则看上去是å·å°‘社对编辑的一个框定,但实际上大家更能感å—åˆ°çš„æ˜¯ï¼Œå› ä¸ºè¿™äº›åŽŸåˆ™çš„å˜åœ¨ï¼Œå¤§å®¶å¯¹è‡ªå·±æ‰€å‡ºç‰ˆå›¾ä¹¦çš„è¦æ±‚更高了,由æ¤æå‡äº†å·å°‘童书的å“质感,å—到了更多å°è¯»è€…的喜欢;也增强了å·å°‘童书的市场影å“力和竞争力;更在æ¤è¿‡ç¨‹ä¸åŸ¹å…»äº†å·å°‘团队专业认真ã€è„šè¸å®žåœ°çš„è¿›å–精神,形æˆäº†å‡ºç‰ˆç²¾å“图书的团队氛围。
  在实施选题的过程ä¸ï¼Œå·å°‘社采å–å•å…µä½œæˆ˜å’Œå›¢é˜Ÿå作相结åˆçš„方法,采用项目负责制,集åˆç¼–辑ã€è¥é”€å’Œå‘行的力é‡ï¼ŒååŒä½œæˆ˜ï¼ŒæŠŠé›†ä½“智慧用好。这ç§ä¸“业敬业的团队精神和工作氛围,在业界有了å£ç¢‘,得到了åŒè¡Œçš„认å¯ï¼Œä¹Ÿè®©æ›´å¤šçš„优质内容资æºå‘å·å°‘社èšåˆï¼Œä½¿å·å°‘社选题质é‡å¾—到ä¸æ–æ高ã€äº§å“结构得以ä¸æ–优化,å·å°‘童书的é…力指数也在ä¸æ–æå‡ã€‚
  目å‰ï¼Œ“出好书”已在å·å°‘社æˆä¸ºå…±è¯†ï¼›å¤§å®¶å¿ƒå¾€ä¸€å¤„想,劲往一处使,己形æˆå›¢ç»“å‘上奋力拼æ的良好氛围。2018ã€2019å’Œ2021年,å·å°‘社人å‡åˆ›åˆ©éƒ½åœ¨100万元以上。
  有效的行业管ç†å’Œè¡Œä¸šååŒè‡ªå¾‹ï¼Œæ˜¯é«˜è´¨é‡å‘展的ä¿éšœ
  少儿出版的高质é‡å‘展,还必须è¦æœ‰è‰¯å¥½çš„生å˜çŽ¯å¢ƒã€‚æ®äº†è§£ï¼Œç›®å‰å¹´ç”³æŠ¥çš„少儿类选题已达7万ç§å·¦å³ï¼ŒåŒè´¨åŒ–低水平出版,导致大é‡çš„低劣质童书上市,如剪贴拼凑的“科普书”ã€å‰½çªƒå“牌童书内容形象的“跟风书”ã€åŒ…装过度的“æ™®åŠä¹¦”ã€ä½ŽåŠ£æ²¹å¢¨å°åˆ¶çš„“怪味书”ç‰ç‰ï¼Œè€—费大é‡å‡ºç‰ˆèµ„æºï¼Œç»™ç¤¾ä¼šå’Œè¯»è€…带æ¥éº»çƒ¦ã€‚
ã€€ã€€åŠ ä¹‹ç”µå•†åˆ©ç”¨å…¶å¼ºå¤§çš„å¹³å°ä¼˜åŠ¿ï¼Œå¼ºåŠ¿æŒ¤åŽ‹å‡ºç‰ˆç¤¾çš„利润;“ç›´æ’”ç ´ä»·é”€å”®ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾è‹¦å¿ƒç»è¥å¤šå¹´çš„å“牌沦为贱å–的网络引æµå“,严é‡å½±å“到少儿出版业的生å˜çŽ¯å¢ƒå’Œå¯æŒç»å‘展。图书零售市场的æ¶æ€§ä»·æ ¼æˆ˜ç»™äº†ä¸€äº›ç›—版商å¯ä¹˜ä¹‹æœºï¼Œå¯¼è‡´å›¾ä¹¦å¸‚场上å„ç§ä¾µæƒç›—版书ç±æ³›æ»¥ï¼ˆåŽ»å¹´8月,四å·çœå…¬å®‰åŽ…在河北端掉一个盗å°çªç‚¹ï¼ŒçŽ°åœºæŸ¥èŽ·ç›—å°çš„“ç±³å°åœˆ”系列图书30万册。目å‰å·²åˆæ¥æŸ¥å®žæ¤ä¸æ³•å°åŽ‚ã€ä¹¦å•†å…±ç›—å°é”€å”®“ç±³å°åœˆ”系列图书560万册,1.4亿ç 洋)。é¢å¯¹ç”µå•†æ¸ é“的利润挤压ã€ä½Žä»·å€¾é”€ã€ç›—版横行ç‰ä¹±è±¡ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾å¾ˆéš¾æœ‰ä¸‡å…¨ä¹‹ç–。长æ¤ä»¥å¾€ï¼Œå‡ºç‰ˆä¸šçš„高质é‡å¯æŒç»å‘å±•å°†æ— ä»Žè°ˆèµ·ã€‚ä»»å…¶å‘展下去,出版产业链里很多ä¼ä¸šå°†é¢ä¸´ç”Ÿå˜å±æœºï¼Œå±å®³æžå¤§ã€‚
  市场ç»æµŽè™½ç„¶æ˜¯è‡ªç”±ç«žäº‰ï¼Œä½†ä¹Ÿå¿…é¡»éµå®ˆç«žäº‰è§„则。作为专业少儿出版社,我们必须拧æˆä¸€è‚¡ç»³ï¼ŒååŒè‡ªå¾‹ã€ç§¯æžå¼€å±•å¸‚场自救,共åŒæŠµåˆ¶æ¸ é“挤压ã€ç»´æŠ¤è¡Œä¸šç”Ÿæ€ï¼›ä¹Ÿè¿«åˆ‡å¸Œæœ›ç›‘ç®¡éƒ¨é—¨å»ºç«‹æœ‰æ•ˆçš„ç®¡æŽ§åˆ¶åº¦ï¼Œå¯¹çº¿ä¸Šçº¿ä¸‹å›¾ä¹¦é›¶å”®å¸‚åœºçš„ä»·æ ¼ä¹±è±¡è¿›è¡Œæ•´æ²»ï¼Œåœ¨å¼€å±•ä»·æ ¼ç«‹æ³•ã€å»ºç«‹è§„范的图书定价机制的åŒæ—¶ï¼ŒåŠ 强监管,é制平å°ä¹‹é—´æ„ˆæ¼”愈烈的æ¶æ€§ä»·æ ¼æˆ˜ï¼Œè§„èŒƒå›¾ä¹¦äº¤æ˜“ä»·æ ¼ï¼Œæž„å»ºæ–°åž‹çš„æ¸ é“关系,共åŒè¥é€ å¥åº·è§„范的高质é‡äº§ä¸šç”Ÿæ€ï¼Œå¼•å¯¼å‡ºç‰ˆä¸šä»Žä»·æ ¼ç«žäº‰è½¬å‘è´¨é‡ç«žäº‰ï¼Œè¿™æ‰æ˜¯é«˜è´¨é‡å‘展的长远之é“。
  少儿出版的高质é‡å‘å±•ï¼Œå¿…é¡»æŠŠæ‰“é€ ç²¾å“ã€ä¼ æ’文明的责任和使命é€ä¸€è½å®žç»†åŒ–到日常工作的æ¯ä¸ªçŽ¯èŠ‚,作者和出版人需è¦é«˜åº¦è‡ªå¾‹ï¼Œæ–‡åŒ–和商业也需è¦äº’ç›¸ä¿ƒè¿›ï¼Œè®©å‡ºç‰ˆç¤¾å› ä¸ºå‡ºå¥½ä¹¦è€Œæœ‰è‡ªè±ªæ„Ÿï¼Œè®©æ¸ é“å› ä¸ºæŽ¨å¹¿å¥½ä¹¦è€Œæœ‰è£èª‰æ„Ÿï¼Œè®©è¯»è€…å› ä¸ºé˜…è¯»å¥½ä¹¦è€Œæœ‰å®‰å…¨æ„Ÿï¼Œè®©ç›‘ç®¡éƒ¨é—¨å› ä¸ºå‡ºç‰ˆä¸šçš„è‰¯å¥½ç”Ÿæ€è€Œæœ‰æˆå°±æ„Ÿï¼Œå‡ºç‰ˆçš„高质é‡å‘展何患ä¸èƒ½å®žçŽ°ï¼