7月18~19日,2023年全国少年儿童出版社社长ã€æ€»ç¼–辑年会在新疆乌é²æœ¨é½å¬å¼€ã€‚æ¹–å—少年儿童出版社(简称“湘少社”)社长刘星ä¿ä»¥“高质é‡å‘展背景下童书出版ä¼ä¸šçªå›´çš„æ€è€ƒä¸Žå®žè·µ”为题å‘表了主题演讲。
  当下,童书出版é¢ä¸´ç§ç§å›°å¢ƒã€‚è¦çªç ´è¿™æ ·çš„困境,除了需è¦è¡Œæ”¿çš„管控ã€è¡Œä¸šçš„规范ã€å¸‚场的引导,更多地是需è¦å‡ºç‰ˆä¼ä¸šé€šè¿‡å†…生力é‡æ¥é©±åŠ¨è‡ªèº«çš„高质é‡å‘展。作为一家地方童书出版ä¼ä¸šï¼Œåœ¨æ–°æ—¶ä»£é«˜è´¨é‡å‘展背景下,如何真æ£å®žçŽ°ä¼ä¸šçš„å‘展çªå›´ï¼Œæ¹˜å°‘ç¤¾åœ¨ä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªæ–¹é¢åšå‡ºäº†æŽ¢ç´¢å’Œå®žè·µã€‚
  以å“牌建设çªå›´å¸‚åœºæ— åºç«žäº‰
  如今,ä¸å›½ç«¥ä¹¦å¸‚åœºé™·å…¥æ— åºç«žäº‰ï¼Œè¶…过ä¹æˆçš„出版社入局童书竞争,年动销å“ç§é«˜è¾¾30多万ç§ã€‚在高速å‘展的åŒæ—¶ï¼Œä¸€äº›å‡ºç‰ˆä¼ä¸šç›²ç›®å¢žåŠ åˆä½œå“ç§ï¼Œè·Ÿé£Žå‡ºç‰ˆå±¡è§ä¸é²œï¼Œè™šé«˜å®šä»·å±‚出ä¸ç©·ï¼Œç‰ˆç¨Žé«˜ä¼ï¼ŒæŠ˜æ‰£å¥‡ä½Žï¼Œæ¸ é“压榨,行业利润日薄,难以为继,编辑选题ç–划日æ¸è¿·èŒ«ã€‚è¦æŽ¨åŠ¨å‡ºç‰ˆä¼ä¸šé«˜è´¨é‡å‘展,必须克制一味追求规模ã€ç®€å•æ‰©å¤§å†ç”Ÿäº§çš„冲动,必须推动集约å‘å±•ï¼ŒåŠ å¼ºå“ç‰Œå»ºè®¾ï¼Œæ‰“é€ åŒæ•ˆå›¾ä¹¦ï¼Œå‘è´¨é‡è¦æ•ˆç›Šï¼Œå‘头部å“ç§è¦åˆ©æ¶¦ã€‚
  湘少社将2023年定ä½ä¸º“å“牌与资æºå»ºè®¾å¹´”,其一,进一æ¥å¼ºåŒ–“大英儿童漫画百科全书”“笨狼的故事系列”“大英儿童百科全书”“å…¨çƒå„¿ç«¥æ–‡å¦å…¸è—书系”“四维阅读书系”äº”å¤§æ ¸å¿ƒå“牌产å“线,进行延ç»ä¸Žæ质;其二,整åˆæ‰©å¤§å“牌原创儿童文å¦äº§å“线,如“大作家·å°æ—¶å€™”“ä¸å›½å„¿ç«¥æ–‡å¦å…¸è—书系”“周é™åŽŸåˆ›å„¿ç«¥æ–‡å¦”ç‰ï¼›å…¶ä¸‰ï¼Œå…¨é¢æ‰“é€ åŽŸåˆ›ç»˜æœ¬å“牌产å“线,如“ä¸å›½æ•…事绘”“ä¸å›½å家ç»å…¸ç»˜æœ¬”ç‰ï¼›å…¶å››ï¼Œä»¥“大视野科普分社”ä¸ºæ ¹æ®åœ°ï¼Œé€šè¿‡åŽŸåˆ›è‡ªä¸»ç ”å‘ã€ä¼˜è´¨ç‰ˆæƒå¼•è¿›ã€å›½é™…åˆä½œå‡ºç‰ˆç‰æ–¹å¼ï¼Œäº§å‡ºç²¾å“ç§‘æ™®è¯»ç‰©ï¼Œæ ‘ç«‹“大视野科普”å“牌;其五,通过å„å¹³å°æ——舰店与抖音自æ’ã€è§†é¢‘å·ç‰è‡ªè¥è´¦å·çš„一体化è¿è¥ï¼Œç¨³å›ºç§åŸŸæµé‡ï¼Œå¢žåŠ 读者é»æ€§ï¼Œæ凓湖å—少年儿童出版社”çš„å“牌å·å¬åŠ›ã€‚
  我们åšä¿¡ï¼Œåªæœ‰åšæŒé«˜è´¨å‡ºç‰ˆã€é«˜æ•ˆå‡ºç‰ˆï¼Œçªå‡ºå“牌的独特价值,æ‰èƒ½åœ¨æ— åºçš„市场竞争ä¸çªå›´è€Œå‡ºã€‚
  以“一体两翼”ç¡®ä¿ä¼ä¸šå¹³è¡¡å‘展
  童书出版ä¼ä¸šè¦æ£ç¡®å¤„ç†å¤§ä¼—出版与教育出版的关系,既è¦æœ‰å¤§ä¼—出版,åˆè¦æœ‰æ•™è‚²å‡ºç‰ˆï¼Œæ›´è¦åšæŒä»¥å¹³è¡¡å‘å±•ä¸ºç›®æ ‡çš„åŒè½®é©±åŠ¨ã€‚而少儿大众出版和教育出版,作为湘少社的“一体两翼”,一直是比翼é½é£žçš„。一方é¢ï¼Œæ¹˜å°‘社的大众出版拥有大视野科普分社ã€å°‘å„¿æ–‡å¦äº‹ä¸šéƒ¨ã€ä½Žå¹¼è¯»ç‰©äº‹ä¸šéƒ¨ä¸‰å¤§æ ¸å¿ƒæ¿å—基地,åŠæ±¤ç´ 兰工作室ã€è”¡çš‹å·¥ä½œå®¤ä¸¤ä¸ªIPåµåŒ–ä¸å¿ƒï¼Œæœªæ¥å°†è¿›ä¸€æ¥åŠ 强工业设计,æå‡å“牌辨识度,瞄准细分市场规模ã€å¸‚场å 有率,积æžäº‰æŽ’åã€äº‰å¤§å¥–ã€äº‰å½±å“。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæ•™è‚²å‡ºç‰ˆä½œä¸ºå°‘儿出版的主è¦æµé‡æ± ,必须作为基本粮仓æ¥ç¡®ä¿ã€‚多年æ¥ï¼Œæ¹˜å°‘社自主开å‘的《å°å¦è‹±è¯æ•™æ》å æ®æ¹–å—85%以上的市场。与çœæ•™ç§‘院åˆä½œå¼€å‘的整套ä¸å°å¦åŒæ¥æ•™è¾…å…¨é¢åº”用于全çœåä½™ä¸ªå¸‚å·žã€‚è¿‘å¹´è‡ªä¸»ç ”å‘çš„“ä¸å°å¦å¿ƒç†å¥åº·æ•™è‚²”“一手好å—(英文版)”“åšé›…悦读书系”“å¹¼å°è¡”接书系”ç‰äº§å“ä¸æ–推å‘市场ã€èµ¢å¾—市场。未æ¥ï¼Œæ¹˜å°‘社的教育出版将继ç»çž„准教æã€ä¸€ç§‘一辅ã€å¦ç§‘å¦ä¹ 教辅ã€æ€æ”¿æ•™è‚²è¯»ç‰©ã€æ ¡å›é˜…读读物ã€æœŸåˆŠã€“五育”课程资æºåŒ…ã€è¯¾åŽæœåŠ¡é…套资æºç‰é¢†åŸŸï¼Œæ‰“é€ é«˜è´¨é‡äº§å“集群,ä¸æ–æå‡äº§å“å¼€å‘çš„åŠæ—¶æ€§ã€é€‚应性和先进性,以æžè‡´æ€§ä»·æ¯”深度æœåŠ¡æ ¡å›å†…外,æœåŠ¡å¹¿å¤§å¸ˆç”Ÿå®¶é•¿ã€‚
  以外延拓展集èšå‡ºç‰ˆä¼˜è´¨èµ„æº
  出版ä¼ä¸šçš„内涵å‘展主è¦ä¾é 内生力é‡è‡ªç„¶å‘展,外延å‘展主è¦é€šè¿‡å¹¶è´é‡ç»„,利用外部资æºï¼Œå¯»æ±‚对外åˆä½œã€‚内涵å‘展慢,相对基础比较扎实。外延å‘展快,相对整åˆéš¾åº¦å¤§ï¼Œå®¹æ˜“消化ä¸è‰¯ï¼Œé£Žé™©è¾ƒå¤§ã€‚放眼全世界,欧美著å出版机构比如ä¼é¹…兰登书屋ã€éº¦å…‹ç±³ä¼¦ç‰ï¼Œè§„æ¨¡å·¨å¤§ï¼Œå‡ºç‰ˆç‰©è¡Œé”€ä¸–ç•Œï¼Œæ— ç–‘æ˜¯å…¨çƒå‡ºç‰ˆç•Œçš„航æ¯ã€‚探究其å‘展å²ï¼Œå¤§å¤šå°±æ˜¯å¹¶è´é‡ç»„å²ã€‚ä¸å›½ç«¥ä¹¦ç•Œè¦è¯žç”Ÿè‡ªå·±çš„航空æ¯èˆ°ï¼Œå®žçŽ°è·¨è¶Šå¼å‘展,å•é 自我积累ã€å†…涵å‘展,å¯èƒ½æ€§ä¸å¤§ã€‚但从全çƒè§’度æ¥çœ‹ï¼Œ ä¸å›½ç«¥ä¹¦å‡ºç‰ˆé›†å›¢ä½“é‡è¿˜ä¸å¤Ÿå¤§ï¼Œå¸‚场份é¢è¿˜ç›¸å¯¹åˆ†æ•£ã€‚åšå¤§åšå¼ºï¼Œå¹¶è´é‡ç»„是必由之路。
  作为地方童书出版ä¼ä¸šï¼Œåº”当åšæŒå‘挥国ä¼äººæ‰ã€åˆ¶åº¦ä¼˜åŠ¿ï¼Œé€‚当åˆçºµè¿žæ¨ªï¼Œæ建轻é‡æ™ºæ…§å‡ºç‰ˆå…±äº«å¹³å°ï¼Œå…·ä½“æ¥çœ‹ï¼Œåº”é‡ç‚¹æŠŠæ¡ä»¥ä¸‹ä¸‰ç‚¹ã€‚第一,åšæŒä¸“业专注的原则。地方童书出版ä¼ä¸šåº”深耕自身擅长的专业领域,åšå°è€Œç¾Žçš„垂直化平å°ï¼Œç´§ç´§å›´ç»•ä¸»ä¸šåšæ·±åšé€ï¼ŒåŠ 强ç§åŸŸæµé‡å»ºè®¾ï¼Œå»¶é•¿äº§ä¸šé“¾ï¼Œå¼€å‘周边è¡ç”Ÿäº§å“。比如,开å‘ä¸å°å¦å¿ƒç†å¥åº·æ•™è‚²æ•™æçš„åŒæ—¶ï¼Œæ建心ç†å¥åº·æ•™è‚²å…¬ä¼—å·ã€è§†é¢‘å·ã€å•†åŸŽå¹³å°ï¼Œèšé›†å¸ˆç”Ÿå®¶é•¿ç”¨æˆ·ï¼Œä¸Šçº¿éŸ³è§†é¢‘课程资æºã€ä¸“家资æºï¼›æ建情绪抚慰ã€å¿ƒç†å’¨è¯¢ã€æ²»ç–—转诊平å°ï¼Œä»¥å¤§æ•°æ®æŠ€æœ¯ç²¾å‡†åŒ¹é…心ç†å’¨è¯¢ä¾›éœ€åŒæ–¹ï¼Œæ供心ç†å¥åº·è¡ç”ŸæœåŠ¡ã€‚åˆå¦‚,åšè‰ºæœ¯æ•™è‚²ï¼Œå¯ä»¥ä»Žæ‰“é€ è‰ºæœ¯æ•™è‚²å“牌期刊开始,èšæ‹¢é«˜ç«¯ä¸“家资æºï¼Œæ建美育平å°ï¼Œä¸¾åŠžç¾Žè‚²é«˜å³°è®ºå›ï¼Œå¼€æ‹“美育培è®ã€è‰ºæœ¯é‰´èµç‰å‘¨è¾¹ä¼šå‘˜æœåŠ¡ï¼ŒåŸ¹å…»å©åçš„å®¡ç¾Žç´ å…»å’Œèƒ½åŠ›ã€‚ç¬¬äºŒï¼ŒåšæŒåˆä½œå…±èµ¢çš„方针。地方童书出版ä¼ä¸šè¦ä»¥å¼€æ”¾çš„姿æ€ï¼Œä¼˜é€‰ä¸Šä¸‹æ¸¸æˆ˜ç•¥åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œä»¥ä¼˜è´¨ã€å¿«æ·ã€ç²¾æ·±çš„å†…å®¹åŠ å·¥ç›é€‰æœºåˆ¶ï¼Œå¯¹æŽ¥å¤–部优质内容资æºå’Œå‘è¡Œæ¸ é“,对接优秀创æ„åˆä¼™äººå’Œè¥é”€å›¢é˜Ÿï¼Œå–é•¿è¡¥çŸï¼Œäº’利åˆä½œã€‚第三,åšæŒè‡ªä¸»å¯æŽ§çš„å‰æ。地方童书出版ä¼ä¸šåº”把控æ„识形æ€ä¸»åœºæ ¸å¿ƒä¼˜åŠ¿ï¼Œ 尽力把IPæ ¸å¿ƒèµ„æºã€è´¨é‡å®¡æ ¡ã€æ¸ é“å¼€å‘和结算æƒç•™åœ¨ä¼ä¸šå†…部,强化自主å‘展æ„识,æå‡åˆä½œçš„è¯è¯æƒï¼Œè§„é¿å‘展风险。湘少社æ£å¸ƒå±€æ建“北京出版平尔和“国际出版平尔,在2023å¹´å…ˆåŽä¸ŽéŸ©å›½éŸ©æ¾ç§€å‡ºç‰ˆç¤¾å’Œæ„大利“罗马ä¹å·”ä¸æ„ç»æµŽæ–‡åŒ–交æµä¸å¿ƒè¾¾æˆæˆ˜ç•¥åˆä½œï¼Œåˆä½œç ”å‘少儿科普项目ã€ç¹å»ºæ¹–å—少年儿童出版社æ„大利分社。这也预示ç€æ¹˜å°‘社以内涵å‘展为主,适当外延å‘展,以新的平å°ã€æ–°çš„机制ã€æ–°çš„玩法æå‡å¸‚场å 有率,推动公å¸è§„模和利润的有效增长的未æ¥æˆ˜ç•¥ã€‚
  以èžåˆå‘展应对未æ¥ç§‘技å˜é©
  童书的高质é‡å‡ºç‰ˆï¼Œä¸€å®šæ˜¯ä»¥èžåˆå‘å±•ä¸ºç›®æ ‡çš„æ™ºæ…§å‡ºç‰ˆã€‚ç›®å‰ï¼Œæ¹˜å°‘社的数å—出版ä¾é 强大的英è¯çº¸è´¨æ•™æå’ŒåŒæ¥æ•™è¾…的知识产æƒæŽˆæƒå¼€å‘,走出了一æ¡è‰¯æ€§å‘展之路。近年æ¥ï¼Œæ¹˜å°‘社授æƒæ‰“é€ “现代纸书”,与纳米盒åç‰åˆä½œå¼€å‘æ•°å—产å“,ä¸æ ‡å›½å®¶æ•°å—å¤åˆå‡ºç‰ˆç³»ç»Ÿå·¥ç¨‹ï¼Œå¼€å‘百余ç§å¯Œåª’体èžåˆäº§å“,盈利过åƒä¸‡å…ƒã€‚
  ç€çœ¼æœªæ¥ï¼Œæ¹˜å°‘社å„内容创æ„部门,都鼓励编辑利用新兴技术。一方é¢ï¼Œä»Žå•ä¸€çš„纸质书开å‘,é€æ¥èµ°å‘多元的富媒体开å‘ï¼ŒåŠ å¤§éŸ³è§†é¢‘ã€æ•°å—媒体和è¡ç”Ÿäº§å“的智慧生产,实现一项IP内容资æºï¼Œå¤šæ¬¡å¼€å‘,åå¤å¢žå€¼ï¼Œæœ‰æ•ˆæ”¾å¤§å‡ºç‰ˆä»·å€¼ã€‚æ¯”å¦‚ï¼Œæ±¤ç´ å…°çš„ã€Šç¬¨ç‹¼çš„æ•…äº‹ã€‹ç³»åˆ—å›¾ä¹¦ç•…é”€è¿‘30年,累计销售已ç»è¶…1000万册,在湘少社的è¿è¥ä¸‹ï¼Œä»Žã€Šç¬¨ç‹¼çš„故事》动画片的开æ’,到2022年《笨狼的故事》åŒå儿童剧的上演,资æºæ•´åˆè¿›ä¸€æ¥åŠ 强,有效放大了笨狼IPçš„å½±å“力和商业价值。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæ¹˜å°‘社也会探索将新兴技术应用到如选题ç–划论è¯ã€å›¾ä¹¦å‘ˆçŽ°å½¢å¼ã€è¯»è€…交æµäº’动ç‰å‡ºç‰ˆå…¨æµç¨‹ä¸ï¼Œä¸»åŠ¨ä¸Žç§‘技å‘展相åè°ƒã€ç›¸é€‚应,主动引领出版创新。
  以人æ‰åŸ¹å…»é©±åŠ¨å›¢é˜Ÿå‘上æˆé•¿
  人æ‰ï¼Œæ˜¯ä¼ä¸šå‘展的第一资æºã€‚ä¼ä¸šè¦è¥é€ 渴求“é地英雄下夕烟”的人æ‰æ°›å›´ï¼ŒæŒä¹‹ä»¥æ’建设é‡æ‰å…´æ‰çš„æœºåˆ¶ï¼Œæ ‘ç‰¢çˆ±æ‰æ•¬æ‰çš„导å‘,出å°èšæ‰ç•™æ‰çš„政ç–,真æ£å¼•å¥½æ‰ã€è‚²å¥½æ‰ã€ç®¡å¥½æ‰ã€ç”¨å¥½æ‰ï¼Œå»ºç«‹å…¨ç”Ÿå‘½å‘¨æœŸçš„人æ‰å·¥ä½œä½“系。近年æ¥ï¼Œæ¹˜å°‘社主è¦åœ¨ä»¥ä¸‹æ–¹é¢åšå¥½äººæ‰å»ºè®¾ã€‚第一,å¯åŠ¨“金ç§å”计划。2021年开始,湘少社é‡ç‚¹çž„准“åŒä¸€æµ”大å¦ä»¥åŠä¼˜è´¨ä¼ä¸šï¼Œå…¬å¼€æ‹›è˜ï¼Œå¸çº³æ›´å¤šé«˜ç«¯ä¼˜ç§€äººæ‰ï¼Œå°†ä¸€æ‰¹ä¼˜ç§€ã€å¹´è½»çš„新鲜血液充实到一线岗ä½ã€‚在人æ‰ä½¿ç”¨ä¸Šï¼Œæ¹˜å°‘社选择把一些有能力ã€æœ‰æ‹…当ã€æœ‰ä½œä¸ºçš„年轻人列入åŽå¤‡å¹²éƒ¨ï¼Œå¸®åŠ©æ梯åã€åŽ‹æ‹…å,有æ„识地培养年轻干部,鼓励骨干人æ‰å»ºåŠŸç«‹ä¸šï¼Œäº‰å½“猛将ã€é—¯å°†ã€å¹²å°†ï¼Œå–å¾—“说得出å£ã€æ‹¿å¾—出手”的奋斗æˆæžœã€‚第二,实施“é’年图书编辑英æ‰è®¡åˆ’”。湘少社公开é´é€‰40å²ä»¥ä¸‹çš„骨干编辑作为出版英æ‰ï¼Œä»¥æ¯4年为周期滚动培养,给资金ã€æå¾…é‡ã€åŽ‹ä»»åŠ¡ã€ä¸¥è€ƒæ ¸ã€å‡ºæˆæžœï¼ŒæŽ¨åŠ¨ä¼˜ç§€é’年编辑早日æˆåæˆå®¶ã€‚第三,首倡专业晋å‡é€šé“改é©ã€‚湘少社2022年在集团首次试点开辟管ç†å’Œä¸“业晋å‡åŒé€šé“,丰富梯次,鼓励专业人æ‰å®‰å¿ƒèµ°ä¸“业晋å‡é€šé“,获得èŒä¸šè‡ªè±ªæ„Ÿå’ŒåŒç‰å¾…é‡ã€‚第四, 探索团队åˆä¼™æœºåˆ¶ã€‚湘少社推动创新项目制,改é©äº‹ä¸šéƒ¨åˆ¶ï¼ŒæŠŠæ ¸å¿ƒäººæ‰å‘展æˆå…±åŒå¹²äº‹åˆ›ä¸šçš„åˆä¼™å›¢é˜Ÿï¼Œè®©ä¸€é©¬å½“先,带动万马奔腾,为ä¼ä¸šå‘展贡献团队澎湃å‘上的力é‡ã€‚