图书积累的å“ç§è¶Šå¤šï¼ŒIP化延伸链æ¡è¶Šé•¿ï¼Œæ‰©å±•å¸‚场空间越大,出版社图书出版的效益就越显著,这秓滚雪烔å¼çš„å‘展,是图书出版独有的产业竞争优势所在。
  出版社的åšä¸“åšå¼ºåšå¤§ï¼Œæ˜¯åœ¨å›¾ä¹¦æœ‰æ•ˆå“ç§çš„累积ã€æ‹“展åŠIP化延伸的过程ä¸å®žçŽ°çš„。图书累积ã€æ‹“展的å“ç§è¶Šå¤šï¼ŒIP化链æ¡å»¶ä¼¸è¶Šé•¿ï¼Œå¸‚场空间的探索越远,出版社图书出版的效益就越显著,这秓滚雪烔å¼çš„å‘展,是图书出版产业独有的竞争优势。
  图书产å“个性化
  
  图书产业的“滚雪烔效应,既是图书产å“个性化的体现,也是图书产å“个性化优势在èžåˆå‡ºç‰ˆæ€åŠ¿ä¸‹çš„拓展和延伸。图书产å“个性化主è¦ä½“现在5个方é¢ã€‚一是图书的内容åŠè½½ä½“å„ä¸ç›¸åŒï¼Œæ¯ç§å›¾ä¹¦éƒ½æœ‰ç‰¹å®šå†…å®¹åŠ æŒï¼Œä½“现了作者的创作构æ€ã€åˆ›ä½œé£Žæ ¼ç‰ï¼Œå…·æœ‰ä¸åŒçš„知识结构ã€çŸ¥è¯†ä½“ç³»ã€ä¿¡æ¯å«é‡ç‰ï¼Œå±•ç¤ºäº†ä¸åŒçš„精神世界。æ¯ç§å›¾ä¹¦éƒ½æœ‰ä¸Žä¹‹ç›¸å¯¹åº”的版å¼ä½“例ã€è£…帧设计ã€å¼€æœ¬çº¸å¼ ç‰è½½ä½“å½¢å¼ï¼Œæœ€åŽå‘ˆçŽ°å‡ºä¸åŒçš„å“相,如32开本ã€è¢–ç本ã€å¼‚形开本ç‰ã€‚二是æ¯ç§å›¾ä¹¦çš„读者对象ã€å¸‚场定ä½ä¸åŒï¼Œæœ‰çš„图书是é¢å‘特定的专业读者,有的图书是é¢å‘大众读者。三是图书的功能ä¸åŒï¼Œæœ‰çš„图书是帮助读者改善知识结构,有的图书能满足读者的好奇心,具备休闲娱ä¹åŠŸèƒ½ï¼Œè¿˜æœ‰çš„图书具有收è—功能ç‰ã€‚四是图书的市场è¥é”€æ¨¡å¼ä¸åŒï¼Œæœ‰çš„图书需è¦é€šè¿‡å–场销售,有的图书则适宜社群销售,有的图书è¦ä¾æ‰˜ç³»ç»Ÿå‘è¡Œï¼Œæœ‰çš„å›¾ä¹¦èµ°ç›´é”€æ¸ é“ç‰ã€‚五是图书内容折旧周期ä¸åŒã€‚折旧的实质,是产å“价值的让渡过程,通过折旧,在产å“的整个使用周期内,实现产å“价值从产å“的自身å‘æ¶ˆè´¹è€…çš„è½¬ç§»ã€‚å›¾ä¹¦çš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼æ˜¯é˜…è¯»ä»·å€¼ï¼Œé˜…è¯»ä»·å€¼çš„è®©æ¸¡è¿‡ç¨‹ï¼Œè¡¨çŽ°ä¸ºå›¾ä¹¦ä»¥æ–‡å—符å·æ‰€è½½çš„内容在读者的阅读ä¸ä¸æ–地被读者接å—ã€æ¬£èµæˆ–抵制ã€æŽ’斥的过程,读者接å—ã€è®¤å¯çš„æˆåˆ†è¶Šå¤šï¼Œé˜…读ä¸å¾—到的知识ã€èµ„讯或是体验ã€æ„Ÿå—越多,则表明图书的阅读价值让渡过程越充分。
  图书内容的折旧期é™ï¼Œåœ¨å¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šå–决于内容,内容越能ç»å—ä½æ—¶é—´çš„检验,越是ç»å…¸ï¼Œå…¶æŠ˜æ—§æœŸè¶Šèƒ½æ— é™å»¶é•¿ã€‚如ä¸å°‘ä¸å¤–æ–‡å¦ç»å…¸å著,æˆäº†å›¾ä¹¦å¸‚场的长销书。而且图书在整个价值让渡过程ä¸ï¼Œé™¤äº†è½½ä½“å½¢æ€çš„消耗,图书自身的内容资æºå¹¶æ²¡æœ‰å—到ä¸æ¯«çš„æŸå¤±ã€‚在图书内容对读者具有å¸å¼•åŠ›çš„å‰æ下,图书内容的折旧期å¯ä»¥åœ¨æ—¶ç©ºä¸æ— é™åœ°å»¶ä¼¸ï¼Œè€Œä¸”还å¯ä»¥åœ¨å†…容更新修订或改编ä¸ï¼Œé€šè¿‡æ–°çš„载体形æ€ç»§ç»è¿›è¡Œç€ä»·å€¼è®©æ¸¡ã€‚
  æ高å•å“ç§çš„å½±å“力
  图书产å“高度个性化的特点,决定了图书的出版必须投入一定的编辑力é‡ï¼Œå¿…é¡»ç²¾å¿ƒæ‰“é€ å†…å®¹æ–‡æœ¬ï¼Œåœ¨æ高图书å“ç§çš„“å•ä½äº©äº§”上下功夫。在å•ä¸ªå›¾ä¹¦å“ç§å–得读者“é’ç”的基础上,利用å•ä¸ªå“ç§åœ¨å¸‚场上形æˆçš„å½±å“力,深化ç–划æ€è·¯ï¼Œä¸æ–推出新的åŽç»å“ç§ï¼ŒåŒæ—¶åˆ›æ–°è½½ä½“å½¢æ€ï¼Œä¸°å¯Œè¯»è€…体验,在纸质图书IP化的延伸ä¸ï¼ŒæŠŠè¯»è€…的兴趣引å‘更为广阔的欣èµé¢†åŸŸï¼Œå»¶é•¿å›¾ä¹¦çš„生命力,在图书å“ç§çš„“滚雪烔å¼çš„裂å˜ä¸å½¢æˆè§„模效应。
  充分å‘挥ç–划能力
  选题ç–划的特点是åªæœ‰æƒ³ä¸åˆ°ï¼Œæ²¡æœ‰åšä¸åˆ°ã€‚编辑åªè¦é€‰é¢˜æ€è·¯æ˜Žæ™°ï¼Œåœ¨åˆ›æ„想象ä¸å½¢æˆäº†é€‰é¢˜ç‰©åŒ–çš„“拼图”,就å¯å¯¹å›¾ä¹¦äº§å“进行多层次ã€å¤šå…ƒåŒ–ã€å¤šä¸šæ€çš„å¼€å‘。而在物质产å“çš„ç ”å‘ä¸ï¼Œæƒ³åˆ°çš„å´ä¸ä¸€å®šèƒ½åšåˆ°ï¼Œä»Žäº§å“设计到产å“投入生产,其转化过程ä¸å—到诸多物质æ¡ä»¶çš„制约,有的è¡ç”Ÿäº§å“则需è¦é«˜ç«¯èŠ¯ç‰‡ã€åŽŸææ–™ã€åŠ 工设施ç‰æ–¹é¢çš„投入,如汽车ä¼ä¸šæ¯å¼€å‘一ç§æ–°çš„款å¼ï¼Œè¦æœ‰å¤§é‡çš„ç ”å‘投入,引进新ææ–™ã€æ–°æŠ€æœ¯ã€æ–°è®¾å¤‡ç‰ï¼Œç»„织产å“供应链。
  æˆåŠŸçš„出版社,都有å«å¥½åˆå«åº§çš„主打产å“,都循ç€å•ä¸ªä¸»æ‰“图书å‘系列å“秓滚雪烔å¼æ‹“展的路径,ä¸æ–扩大市场份é¢å’Œç¤¾ä¼šå½±å“ï¼Œå‡¸æ˜¾äº†å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆæ— æžé™çš„å‘展势头。如二å一世纪出版社集团在“大ä¸åŽå¯»å®”系列ç–划ä¸ï¼Œå‘挥集知识性ã€è¶£å‘³æ€§ã€å¯è¯»æ€§ã€æ€æƒ³æ€§äºŽä¸€ä½“的原创知识漫画作å“优势,以市场需求ã€ä¼˜åŠ¿èµ„æºå’Œæ•°å—内容平å°ä¸ºåŸºç¡€ï¼Œä¸æ–åŠ å¼º“大ä¸åŽå¯»å®”系列生产线新å“çš„å¼€å‘与è¿ä½œåŠ›åº¦ã€‚
  “大ä¸åŽå¯»å®”系列的“蛋糕”越åšè¶Šå¤§ï¼Œè‡ª2012年出版以æ¥ï¼Œå½¢æˆäº†9个产å“æ¿å—ã€60余个图书å“ç§çš„规模。åŒæ—¶å‘æŒ¥ä¼ ç»Ÿå›¾ä¹¦ä¸Žå½±è§†åŠ¨æ¼«ã€æ•°å—å¼€å‘ã€å…¨æ°‘阅读ç‰æ¿å—“å«æŽ¥”çš„è”动效应,开å‘图书+文创的全新模å¼ï¼Œç›®å‰å·²å¼€å‘包括纸胶带ã€æ¯›ç»’公仔ã€å¤šåŠŸèƒ½ç¬”袋ç‰50ä½™ç§æ–‡å…·çŽ©å…·ç±»äº§å“。在IP化的è¿è¥ä¸ï¼Œè®©å•ä¸€çš„çº¸è´¨å›¾ä¹¦ä»¥å¤šæ ·åŒ–çš„å†…å®¹ã€å¤šå½¢æ€çš„表现形å¼ï¼Œä»¥“滚雪烔的“裂嘔方å¼ï¼Œå‘ˆçŽ°å‡ºå†…容产å“的价值最大化。该系列æŒç»ç•…销至今,å‘è¡Œé‡è¶…过了6000万册,仅去年的销售ç 洋就达5亿元。