2018å¹´3月26æ—¥-29日,全çƒåŽ†å²æœ€æ‚ ä¹…ã€è§„模最大ã€å½±å“力最广的童书出版盛会——第55届åšæ´›å°¼äºšå›½é™…童书展举行,æ¥è‡ªå…¨ä¸–界的童书出版人é½èšåšæ´›å°¼äºšã€‚今年,ä¸å›½ä»¥ä¸»å®¾å›½çš„身份亮相,ä¸å›½å‡ºç‰ˆå会少年儿童读物工作委员会(简称“版å少读工委”)30多æˆå‘˜å•ä½ã€ä»¥åŠå¤šå®¶ä¸“业童书出版机构ã€éžä¸“业少儿社组æˆçš„ä¸å›½å±•å›¢äº®ç›¸ã€‚除了ä¸å›½å°‘年儿童新闻出版总社(简称“ä¸å°‘总社”)与ä¸å›½å›¾ä¹¦è¿›å‡ºå£ï¼ˆé›†å›¢ï¼‰æ€»å…¬å¸ï¼ˆç®€ç§°“ä¸å›¾é›†å›¢”)共åŒæ‰¿åŠžçš„ä¸å›½ç«¥ä¹¦å¸‚场å‘展趋势报告会ã€ä¸å›½ä¸»å®¾å›½åŽŸåˆ›æ’画展ç‰ä¸»å®¾å›½é‡ç‚¹æ´»åŠ¨ä¹‹å¤–,展览现场展出ä¸å›½åŽŸåˆ›ç²¾å“图书22个è¯ç§ï¼Œç‰ˆæƒè¾“出到28个国家,彰显了ä¸å›½åŽŸåˆ›å°‘儿图书的“走出去”的丰硕æˆæžœã€‚
  从“巴掌大”çš„“书摊”到900平方米总é¢ç§¯çš„主宾国展馆,从自费å‚展到国家新闻出版广电总局牵头组æˆä¸å›½å±•å›¢ï¼Œä»Ž“疯抢”外版图书到ä¸å›½åŽŸåˆ›ç²¾å“æˆä¸ºå±•ä¼šä¸Šçš„“香饽饽”,从å•çº¯çš„“一锤å”版æƒäº¤æ˜“到国际åŒæ¥å‡ºç‰ˆã€å›½é™…åˆä½œç»„稿ç‰å½¢å¼å¤šæ ·çš„国际åˆä½œå‡ºç‰ˆ……ä¸å›½å°‘儿出版通过åšæ´›å°¼äºšå›½é™…童书展å‚与世界童书市场竞争的过程,也是ä¸å›½å°‘儿出版实现自力更生〓走出去”之路æŒç»å‘展的历程。在2018å¹´åšæ´›å°¼äºšå›½é™…童书展之际,《出版商务周报》试图梳ç†ä¸å›½å°‘儿出版“走出去”的模å¼åˆ›æ–°ï¼Œæ€»ç»“æˆç»©å’Œç»éªŒçš„åŒæ—¶ï¼Œå±•æœ›å°‘儿出版“走出去”的新路径。
  主宾国大放异彩的“ä¸å›½çº¢”
  当剓æ€æ½®å¤šå…ƒï¼Œä¸–ç•Œå¤šå˜”çš„å›½é™…æ ¼å±€ï¼Œä¸ºä¸å›½ç«¥ä¹¦‘走出去’æ供了有利æ¡ä»¶ã€‚与æ¤åŒæ—¶ï¼Œä¸å›½å°‘儿出版也æ£é€æ¸æˆä¸ºä¸–ç•Œå°‘å„¿å‡ºç‰ˆæ ¼å±€ä¸çš„é‡è¦åŠ›é‡ã€‚æ®å¼€å·æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2017年,童书动销å“ç§æ•°ä¸º25.93万ç§ï¼Œå 国内图书零售市场ç 洋比é‡çš„24.64%,全国583家出版社ä¸æœ‰551家在出版童书。æ£å¦‚版å少读工委主任ã€ä¸å°‘总社社长æŽå¦è°¦åœ¨æ¤æ¬¡ä¹¦å±•“ä¸å›½ç«¥ä¹¦å¸‚场å‘展趋势报告会”上所总结,ä¸å›½å°‘儿出版市场所具备的最é‡è¦ã€æœ€åŸºæœ¬çš„两大特å¾ï¼Œä¸€æ˜¯ä¸å›½æ˜¯å…¨çƒè§„模最大ã€æˆé•¿æ€§æœ€å¥½çš„少儿出版市场,二是少儿出版是ä¸å›½å‡ºç‰ˆè¡Œä¸šä¸æ´»åŠ›æœ€å¼ºã€å¢žé•¿æœ€å¿«çš„门类。
  许多资深少儿出版人曾å‘《出版商务周报》回忆,多年å‰é¦–次å‚åŠ åšæ´›å°¼äºšå›½é™…童书展的情形——“没有自己独立的展佔“展出的童书都是薄薄的一本,与国际出版商的童书形æˆé²œæ˜Žå¯¹æ¯””“越是‘æ— è¨€ä»¥å¯¹’,越是激励我们è¦åšå‡ºç²¾å“童书”。而与曾ç»ç¼ºå°‘国际童书出版è¯è¯æƒç›¸æ¯”,从2014å¹´ä¸å›½è”åˆå±•å›¢é¦–次整体亮相åšæ´›å°¼äºšåˆ°ä»Šå¹´æˆä¸ºä¸»å®¾å›½ï¼Œä¸å›½å±•å›¢çš„版æƒè¾“出数é‡æŒç»ä¸Šå‡ï¼Œä»Ž2014å¹´çš„153项2017å¹´çš„700多项,å†åˆ°ä»Šå¹´é¢„计远超“700”,“走出去”æˆä¸ºä¸å›½å°‘儿出版的常æ€ï¼Œå¹¶é€šè¿‡å„类文化交æµæ´»åŠ¨å½°æ˜¾ç€è‡ªèº«çš„文化软实力。这一点从今年的主宾国活动ä¸ä¸éš¾ä½“现。
  一是展馆é¢ç§¯è¾¾åˆ°åŽ†å²ä¹‹æœ€ï¼Œä¸”兼具产å“展示和原创æ’画展出功能。æ®ä¸å°‘总社介ç»ï¼Œä»Šå¹´ä¸å›½ä¸»å®¾å›½å±•é¦†æ€»é¢ç§¯ä¸º900平方米,其ä¸600平方米ä½äºŽåšæ´›å°¼äºšå±•è§ˆä¸å¿ƒ26å·é¦†B127,å¦æœ‰ä½äºŽä¸å¿ƒå±•åŽ…ServiceCenter约300平米的ä¸å›½åŽŸåˆ›æ’画展。值得一æ的是,本次展会上,为了让国际å‹äººè¿‘è·ç¦»äº†è§£å…‰è¾‰ç¿çƒ‚çš„ä¸åŽæ–‡æ˜Žã€ä¸å›½å°‘儿出版的å‘展脉络ã€ç†è§£ä¸å›½åŽŸåˆ›ç»˜æœ¬çš„创作è¯è¨€å’Œç²¾ç¥žè¡¨è¾¾ï¼Œä¸å°‘总社和国家图书馆ç‰æœºæž„å…±åŒæ‰¿åŠžäº†“东方书韵——ä¸å›½å¤ä»£æ’画艺术展”å’Œ“璀璨星河——ä¸å›½å°‘儿出版百年回顾”,版å少读工委ã€ä¸å°‘总社与åšæ´›å°¼äºšå¤§å¦å”åå¦é™¢å…±åŒæ‰¿åŠžäº†“儿童眼ä¸çš„世界”ä¸å›½å„¿ç«¥åŽŸåˆ›å›¾ç”»ä¹¦å±•ï¼Œç¦¹ç”°æ–‡åŒ–ä¼ åª’æŽ¨å‡ºäº†é¦–å±Šé‡‘é’¥åŒ™ç»˜æœ¬åˆ›ä½œå¤§èµ›ä½œå“展。
  二是版æƒäº¤æ˜“活动频ç¹ï¼Œ“国际åˆä½œ”æˆä¸ºæ–°äº®ç‚¹ã€‚3月36日,浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)举办了“世界画ä¸å›½——å…¨çƒå›¾ç”»ä¹¦åˆ›ä½œå¾é›†æš¨æµ™å°‘国际åŒæ¥å‡ºç‰ˆåˆ†äº«ä¼š”,分享了其在收è´æ¾³å¤§åˆ©äºšæ–°å‰æ²¿å‡ºç‰ˆç¤¾åŽæ‰€æ”¶èŽ·çš„国际åŒæ¥å‡ºç‰ˆæ¡ˆä¾‹æˆæžœï¼Œå¹¶å®£å¸ƒåœ¨å…¨çƒèŒƒå›´å¯åŠ¨“世界画ä¸å›½”活动,也æ˜ç¤ºç€æµ™å°‘社将在国际化åˆä½œæ–¹é¢æ›´ä¸Šä¸€ä¸ªå°é˜¶ã€‚江è‹å‡¤å‡°å°‘年儿童出版社(简称“è‹å°‘社”)除了展示该社é‡ç‚¹å›¾ä¹¦ã€Šé’铜葵花》14国版æƒè¾“出æˆæžœä¹‹å¤–,也在国际åˆä½œå‡ºç‰ˆæ–¹é¢è¿ˆå‡ºäº†æ–°æ¥ä¼ï¼Œå…¶“美丽童年”国际儿童å°è¯´ä¹¦ç³»æ„大利篇《åå››å²çš„旅行》在书展首å‘。æ¤å¤–,明天出版社(简称“明天社”)与阿è”酋的库å¦å‡ºç‰ˆç¤¾å°±ã€Šå¬å¤©ä½¿å”±æŒã€‹ã€Šæœˆäº®èˆžå°ã€‹ã€Šæˆ‘是大梦想家》ç‰å¤šéƒ¨ä½œå“è¾¾æˆåˆä½œï¼Œé¢„计在本次展会上实现10多项版æƒè¾“出;二å一世纪出版社集团输出《å¤å¤©ã€‹è‹±æ–‡ç‰ˆæƒï¼Œå°‘å¹´å„¿ç«¥å‡ºç‰ˆç¤¾ã€Šç”·ç”Ÿè´¾é‡Œå…¨ä¼ ã€‹ã€Šå¸ƒç½—é•‡çš„é‚®é€’å‘˜ã€‹é©¬æ¥è¥¿äºšæ–‡ã€ã€Šä¸‰æ¯›æµæµªè®°ã€‹æ„大利版æˆåŠŸç¾çº¦ã€‚
  三是ä¸å¤–童书业界互动频ç¹ï¼Œæ–‡åŒ–交æµè¾¾åˆ°æ–°é«˜æ½®ã€‚展会期间,除了ä¸å°‘总社主办的对请æˆé•¿——“伟大也è¦æœ‰äººæ‡‚”系列出版论å›ã€ä¸å¤–儿童文å¦ä½œå®¶äº¤æµä¼šã€ä¸å¤–æ’画家6人谈ç‰æ´»åŠ¨ä¹‹å¤–,专业少儿出版机构和éžä¸“业少儿社å‡é€šè¿‡ç³»åˆ—文化交æµæ´»åŠ¨ï¼Œæˆ–推介童书新å“,或就æ’画或文å¦ä¸“业问题探讨和交æµã€‚3月36日,在童趣举办的“童趣出版有é™å…¬å¸ä»Žå‡ºç‰ˆ‘引进楒到出版‘走出去’25周年纪念活动”上,人民邮电出版社社长顾ã€è‰¾æ ¼èŒä¼ 媒集团首å¸è´¢åŠ¡å®˜ç¿°ç‘žå…‹ã€ç«¥è¶£å‡ºç‰ˆæœ‰é™å…¬å¸è‘£äº‹é•¿æŽæ–‡ç‰å˜‰å®¾ï¼Œå…±åŒå›žé¡¾äº†25å¹´æ¥ï¼Œç«¥è¶£é€šè¿‡ä¸Žå›½å†…外顶级授æƒå•†çš„åˆä½œï¼Œè®©“ä¸å›½å°‘年儿童的阅读和世界接轨”的历程,并推出《百鸟æœå‡¤ã€‹ã€Šè·èŠ±ä»™å》《豆豆游走的二å四节气》ç‰åŽŸåˆ›ç²¾å“。在安徒生诞辰å³å°†åˆ°æ¥ä¹‹é™…,安徽少年儿童出版社(简称“安少社”)举行了“国际安徒生奖大奖书系在ä¸å›½”å…¨çƒæŽ¨ä»‹ä¼šï¼ŒæŽ¨å‡º“国际安徒生奖大奖书系”(第三辑)17册。æ®æ‚‰ï¼Œæˆªè‡³2017å¹´12月底,该书系在ä¸å›½å¤§é™†å…±å‘行约230万册,销售ç 洋约5700万元,æˆä¸ºå¼•è¿›ç‰ˆä½œå“çš„“常é’æ ‘”。而接力出版社(简称“接力社”)则将于3月27日通过“ä¸å¤–童书出版åˆä½œäº§ä¸šè®ºå›”“对谈:好的儿童艺术作å“好在哪儿?”两场专业论å›æ¥æŽ¢è®¨ä¸å¤–童书出版ã€åˆä½œæ–°è¶‹åŠ¿ã€‚
  多ç§æ¨¡å¼åŠ©åŠ›å°‘儿出版“走出去”
  40å¹´å‰ï¼Œä¸å›½æ”¹é©å¼€æ”¾çš„大门为ä¸å›½å°‘儿出版å‚与国际竞争ã€å¦ä¹ 国外的优秀文化æ供了良好契机。而éšç€2003年新闻出版“走出去”在全国新闻出版局长会议上被确定为行业改é©å‘展的五大战略之一,伴éšä¸å›½å‡ºç‰ˆ“走出去”çš„æ¥ä¼åŠ 剧,以åŠå›½å†…童书市场走过上一个“黄金åå¹´”,少儿出版也é€æ¸ç»åŽ†äº†ä»Žäº§å““走出去”ã€é¡¹ç›®“走出去”ã€èµ„本“走出去”到当下的文化“走出去”çš„å‘展阶段。放眼当å‰çš„少儿出版“走出去”模å¼ï¼Œæ£æ˜¯åœ¨è¿™å››ç§å½¢å¼ä¸Šèžä¼šè´¯é€šï¼Œå„展所长。
  诚如è‹å°‘ç¤¾ç¤¾é•¿çŽ‹æ³³æ³¢æ‰€è¨€ï¼Œåœ¨æ ‘ç«‹æ–‡åŒ–è‡ªä¿¡çš„å¤§èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼Œä¸å›½å‡ºç‰ˆä¸Žå›½é™…出版的èžåˆç¨‹åº¦ä¼šè¶Šæ¥è¶Šé«˜ã€‚ç»ä¸ä»…ä»…å±€é™äºŽç‰ˆæƒè¾“出这ç§æ–¹å¼ä¸Šï¼Œä¼šé€šè¿‡åˆä½œå‡ºç‰ˆã€å¦æœ¯äº¤æµç‰å¤šç§å½¢å¼ï¼Œæ›´å¥½åœ°å®žçŽ°èµ„æºçš„äº’é€šæœ‰æ— ã€‚å¦‚ä½•é¡ºåŠ¿è€Œä¸ºåœ°å°†å›¾ä¹¦äº§å“或文化产å“输出到国际市场,æå‡ä¸å›½å‡ºç‰ˆåœ¨å›½é™…出版舞å°çš„市场影å“力。
  作为国际范围内衡釓走出去”çš„åŸºç¡€æ€§æŒ‡æ ‡ï¼Œç‰ˆæƒè¾“出是出版“走出去”的一ç§æœ€åŸºæœ¬å½¢å¼ã€‚在æ¤æ¬¡å±•ä¼šä¸Šï¼Œé™¤äº†ä¸“业少儿出版机构之外,许多éžä¸“业少儿社也集ä¸äº®ç›¸ï¼Œå‘世界童书出版商展示自己的原创实力和文化积淀。3月27日,ä¸å›½å¤§ç™¾ç§‘全书出版社在书展现场举办了“东方é‡è§è¥¿æ–¹——《故宫里的大怪兽》国际交æµæš¨æ’ç”»å¾é›†åŠæ–°ä¹¦å‘布会”,除了å‘布《故宫里的大怪兽》系列童è¯ç¬¬ä¸‰è¾‘(共3册)新书之外,还å‘世界å„地的æ’画家å¾é›†äº†ã€Šæ•…宫里的大怪兽》(图画书版)的“怪兽”形象,展示了ä¸å›½ä¼ 统文化的é…åŠ›ã€‚æ— ç‹¬æœ‰å¶ï¼Œå¤–ç ”ç¤¾ä¹Ÿå°†äºŽ3月28日,举办“ä¸åŽæ€æƒ³æ–‡åŒ–术è¯ä¼ æ’工程”的最新æˆæžœã€å¤–ç ”ç¤¾åŽŸåˆ›ç»˜æœ¬“ä¸å›½æ™ºæ…§”系列图书第一册《ä¹å·žå¤©ä¸‹ã€‹å…¨çƒé¦–å‘å¼æš¨å°¼æ³Šå°”è¯ç‰ˆç¾çº¦ä»ªå¼ï¼Œå¹¶å°†é‚€è¯·ä¸¤åæ„大利æ’画家为“ä¸å›½æ™ºæ…§”系列图书的åŽç»ä½œå“进行æ’画创作。
在少儿出版“走出去”的过程ä¸ï¼Œé¡¹ç›®“走出去”既寓独立æˆç« ”,有å¯èƒ½æˆä¸ºå…¶ä»–“走出去”探索的基石。在2015年浙少社收è´æ¾³å¤§åˆ©äºšæ–°å‰æ²¿å‡ºç‰ˆç¤¾ï¼ˆNFP)之å‰ï¼Œæµ™å°‘社出版的“èŠ±å©†å©†æ–¹ç´ ç·åŽŸåˆ›ç»˜æœ¬é¦†”收录了新å‰æ²¿å‡ºç‰ˆç¤¾çš„《爱书的å©å》,最终通过版æƒè¾“入实现了资本输出。éšç€ä¸å¤–交æµæ„ˆåŠ 频ç¹ï¼Œé¡¹ç›®“走出去”è¿™ç§æ–¹å¼çš„ä¼˜åŠ¿æ„ˆåŠ æ˜Žæ˜¾ï¼Œèƒ½ä½¿ä¸å¤–åŒæ–¹åœ¨é¡¹ç›®åˆä½œå–é•¿è¡¥çŸã€‚
  éšç€è¿‘å¹´æ¥å›½å®¶æ”¿ç–和文化交æµçš„推波助澜,愈æ¥æ„ˆå¤šå®žåŠ›å¼ºåŠ²çš„少儿出版社通过资本“走出去”打开了海外出版市场的大门,通常以海外并è´æˆ–设立海外分支机构两ç§å½¢å¼ä¸ºä¸»ã€‚2015å¹´9月,安少社围绕“一带一路”战略和“ä¸è·¯ä¹¦é¦™å·¥ç¨‹”谋篇布局,在“世界图书之都”è´é²ç‰¹æˆç«‹æ—¶ä»£æœªæ¥æœ‰é™è´£ä»»å…¬å¸ï¼ˆåˆèµ„)。目å‰è¯¥å…¬å¸å·²å‡ºç‰ˆå›¾ä¹¦æ–°å“超过50ç§ï¼Œå¹¶é‡ç‚¹é¢å‘“一带一路”市场推广。2016å¹´10月,接力社埃åŠåˆ†ç¤¾æˆåŠŸå®Œæˆäº†åŸƒåŠå¢ƒå†…çš„å…¬å¸æ³¨å†Œæ‰‹ç»ï¼Œå¹¶æ£å¼è¿›å…¥è¿è¥é˜¶æ®µã€‚明天社è¿ç”¨å±±ä¸œçœä¸Žå—澳洲“å‹å¥½çœå·ž”的长期贸易和交易关系,于2017å¹´6月与å—澳大利亚海星湾出版社åˆèµ„æˆç«‹è‹±å›½ä¼¦æ•¦æœˆå…‰å‡ºç‰ˆç¤¾ã€‚也ä¸éš¾å‘现,资本“走出去”是基于国家ç»æµŽå®žåŠ›çš„壮大ã€å›½é™…文化影å“力的æ高ã€ä¼ä¸šè‡ªèº«ç»è¥å®žåŠ›è¶³å¤Ÿè¿™ä¸‰æ–¹é¢çš„å‰æ。
  需è¦å¼ºè°ƒçš„是,少儿出版在“走出去”æ–¹é¢ä¸€æ˜¯è¦ç»“åˆè‡ªèº«å‘展需求,二是务必充分了解进入国外市场的风险性。曾有专业少儿出版社社长å‘《出版商务周报》表示,在ä¸å›½å‡ºç‰ˆ“走出去”尤其是资本“走出去”的过程ä¸ï¼Œå›½å¤–市场对于文化介入的è¦æƒ•æ€§æ›´é«˜ã€‚å› æ¤ï¼Œä¸å›½å‡ºç‰ˆæœºæž„æ—¢è¦å……分了解国外市场的风险,包括政治ã€ç»æµŽã€æ–‡åŒ–ã€æ¶ˆè´¹èƒ½åŠ›ä»¥åŠæ¸ é“规则ç‰ã€‚è‹¥è¦æƒ³åœ¨å›½å¤–åšå¥½ç»è¥å’Œç®¡ç†ï¼Œå°±è¦ç†Ÿæ‚‰å’Œèžå…¥å½“地的文化ã€å¸‚场情况和读者阅读需求,éµå®ˆè¡Œä¸šæ¸¸æˆè§„则。
  如何从“走出去”到“走进去”
  除了以上多ç§æ¨¡å¼ä¹‹å¤–,少儿出版è¦æƒ³çœŸæ£å®žçŽ°ä»Ž“走出去”到“走进去”的转å˜ï¼Œæ¯«æ— 疑问的是,必将出版更多现实主义题æ的原创精å“,åªæœ‰å½“越æ¥è¶Šå¤šçš„外国读者被原创ä¸å›½æ•…事所打动,æ‰æœ‰å¸å¼•æ›´å¤šäººå…³æ³¨ä¸å›½å°‘儿出版。
  在书展期间举行的ä¸å›½ç«¥ä¹¦å¸‚场å‘展趋势报告会上,æŽå¦è°¦é’ˆå¯¹ä¸å›½å°‘儿出版å‘展新趋势和国际交æµæ–°å‘展æå‡ºçš„å‡ ç‚¹å»ºè®®ï¼Œå¯è°“少儿出版人所借鉴。第一,在版æƒè¾“出方é¢ï¼Œä¸ä»…è¦å…³æ³¨æ•°é‡ï¼Œæ›´è¦å…³æ³¨è´¨é‡å’Œæ•ˆæžœã€‚ä¸å›½å°‘儿出版市场å“ç§å·²ç»å¤Ÿå¤šäº†ï¼Œå·²ç»è¿›å…¥æ›´åŠ 关注质é‡å’Œæ•ˆç›Šçš„时代,åƒä»¥å‰é‚£æ ·å¤§è§„模地å‘ä¸å›½è¾“出版æƒæ怕ä¸çŽ°å®žäº†ã€‚为了更好地进入ä¸å›½å¸‚场,需è¦æ›´æ·±å…¥åœ°ç ”究市场å‘展的新趋势,更谨慎地选择åˆä½œä¼™ä¼´ã€‚
  第二,ä¸ä»…输出版æƒï¼Œè¿˜å¯ä»¥è€ƒè™‘æ›´åŠ çµæ´»å¤šæ ·çš„åˆä½œæ–¹å¼ã€‚比如,与ä¸å›½åŒè¡Œåˆä½œå¼€å‘适åˆä¸å›½ä¸å°å¦é˜…读教育需è¦çš„分级阅读ã€å¦ç§‘阅读读物。
  第三,与ä¸å›½åŒè¡Œçš„åˆä½œä¸ä»…å±€é™åœ¨ä¸å›½å¸‚场,而且扩大到国际市场。现在,世界å„国愿æ„了解ä¸å›½çš„读者越æ¥è¶Šå¤šï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯å›½é™…åŒè¡Œä¸Žä¸å›½å°‘儿出版界åˆä½œçš„市场机会,引进ä¸å›½å›¾ä¹¦ç‰ˆæƒã€ä¸Žä¸å›½åŒè¡Œåˆä½œå¼€å‘适åˆå›½é™…市场需è¦çš„图书ã€åˆä½œå»ºç«‹å‡ºç‰ˆæœºæž„ç‰ï¼Œéƒ½æ˜¯ä¸å›½å°‘儿出版界期待的åˆä½œåŠžæ³•ã€‚