éšç€æŠ€æœ¯å°¤å…¶æ˜¯ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯çš„å‘展,ä¼ä¸šæ‰€é¢ä¸´çš„外部环境å‘生了é‡å¤§çš„å˜åŒ–。一方é¢ï¼Œå¸‚场上竞争å“牌的数é‡æ€¥å‰§å¢žå¤šï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæ¸ é“顾客通常åªé€‰æ‹©é‚£äº›å¼ºåŠ¿å“牌的产å“é”€å”®ã€‚è¿™æ ·ï¼Œå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¼ºæœ‰åŠ›çš„å“牌体系å˜å¾—刻ä¸å®¹ç¼“。
  å“牌是开å¯å¸‚场之门的钥匙,它是一个系统的概念,å“牌ä¸ä»…能为客户æ供价值,而且能为ä¼ä¸šåˆ›é€ ä»·å€¼ï¼Œå› æ¤ï¼Œå“牌在给ä¼ä¸šäº§å“带æ¥ç«žäº‰ä¼˜åŠ¿çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿä¸ºä¼ä¸šå¸¦æ¥äº†ç«žäº‰ä¼˜åŠ¿ã€‚
  就国家政ç–而言,在åå…大报告里é¢æœ‰è¿™æ ·ä¸€å¥è°ˆåˆ°å“牌的è¯ï¼šâ€œè¦å½¢æˆä¸€æ‰¹ä¸–界级跨国ä¼ä¸šå’Œè‘—åå“牌â€ã€‚å…šä¸å¤®æ–°é¢†å¯¼çå在关于实施å牌战略的报告上都åšäº†æ‰¹ç¤ºï¼Œå°±æ˜¯æ˜Žç¡®è¦è¿›ä¸€æ¥å®žè¡Œå牌战略,这是ä¸å¤®çš„声音。并且æˆç«‹äº†ä¸å›½å牌战略推进委员会,这是国家的一个特别机构,由国家技术监ç£å±€ä¸»ç®¡ï¼Œå·²ç»åšäº†3å¹´çš„ä¸å›½å牌产å“推进工作。这3年之间评出的333个ä¸å›½å牌产å“,实际上就是若干行业产å“ä¸çš„最高水平。
  在包装设备行业ä¸ï¼Œç”±äºŽèµ·æ¥è¿Ÿã€èµ·ç‚¹ä½Žã€è§„模å°ï¼Œæˆ‘国包装机械总体水平è¦æ¯”å‘达国家è½åŽ20年。国内目å‰éœ€æ±‚é‡çš„60%-70%,尤其是技术å«é‡é«˜çš„æˆå¥—装备ä¾èµ–è¿›å£ã€‚相对于包装制å“工业,包装设备是我国包装工业的弱势。
  “入世â€åŽï¼Œä¸–界包装强国会å‡å€Ÿå…¶é›†ä¸çš„资本,优势的开å‘创新能力在我国é™ä½Žå…¥å…³å…³ç¨ŽåŽå¤§ä¸¾è¿›å…¥æˆ‘国的包装设备市场。对æ¤ï¼Œå¦‚æ— å¼ºæœ‰åŠ›çš„å¯¹ç–,我国包装工业的制高点å¯èƒ½ä¸ºä¸–界包装强国的国际资本所控制。为æ¤ï¼Œå›½å®¶å°†ä¼šæä¾›ä¸€ç³»åˆ—çš„ä¼˜æƒ æ”¿ç–æ¥æ‰¶æ¤ä¸€äº›æœ‰å®žåŠ›çš„包装设备行业的ä¼ä¸šã€‚
ã€€ã€€æ‰€ä»¥ï¼ŒåŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ è¡Œä¸šçš„ä¼ä¸šè¦èµ¢å¾—国家政ç–上的扶æ¤ï¼Œå°±å¿…须建立自己的å“牌,就必须顺应国家ç»æµŽå‘展的趋势。
1〠我国包装设备业概况
  我国包装设备起æ¥è¾ƒæ™šï¼Œåœ¨æ–°ä¸å›½æˆç«‹æ—¶å‡ 乎一片空白,åªæœ‰å°‘数工厂或作åŠç”Ÿäº§ä¸€äº›ç®€å•çš„手工包装器具,或为少数进å£æœºå™¨è¿›è¡Œä¿®é…æœåŠ¡ã€‚上世纪80年代以å‰å‘展缓慢,åªèƒ½ç”Ÿäº§å‡ ç§æ°´å¹³å¾ˆä½Žçš„包装设备,主è¦åœ¨çƒŸè‰åŠ å·¥ã€åˆ¶ç³–ã€åˆ¶ç›ã€é…¿é…’ç‰è¡Œä¸šï¼ŒåŒ…装设备没有æˆä¸ºä¸€ä¸ªç‹¬ç«‹çš„行业,国家公布的产å“目录ä¸æ²¡æœ‰åˆ†åŒ…装设备这一类。
  80年代以åŽï¼Œç”±äºŽæ”¹é©å¼€æ”¾ï¼Œæˆ‘国ç»æµŽè¿…速å‘展,社会对包装设备的需求ä¸æ–å¢žåŠ ã€‚å¸‚åœºçš„éœ€æ±‚ã€æ”¿åºœçš„é‡è§†ã€æ”¿ç–的引导和积æžæ‰¶æŒï¼Œä½¿æˆ‘国包装设备得到迅速å‘展,年平å‡å¢žé•¿é€Ÿåº¦åœ¨äºŽ30%,进入90年代,ä»ä»¥20%以上的速度增长。
  æ®ç»Ÿè®¡ï¼Œæˆªæ¢åˆ°90年代末全国约有1000多家ä¼ä¸šç”Ÿäº§åŒ…装设备,从ä¼ä¸šè§„模看,全国包装设备ä¼ä¸šèŒå·¥äººæ•°åœ¨1000人以上的åªæœ‰18.5%,也就是说包装设备的ä¼ä¸šè§„模是以ä¸å°ä¼ä¸šä¸ºä¸»ï¼Œå¤§åž‹ä¼ä¸šè™½ç„¶æ•°é‡ä¸å¤šï¼Œä½†ä¹Ÿæœ‰ä¸€å®šæ¯”例,具有一定能é‡å’Œå½±å“,对开å‘技术å«é‡é«˜å’Œè¾ƒå¤æ‚的产å“æ供了有利æ¡ä»¶ã€‚
  从专业化程度看,目å‰å›½å†…包装设备专业化程度还ä¸é«˜ï¼Œ57%çš„ä¼ä¸šæ˜¯å…¼ä¸šç”Ÿäº§ï¼Œåªæœ‰æ²¿æµ·åœ°åŒºçœã€å¸‚专业厂较多。从ä¼ä¸šçš„产å“æž„æˆæ¥çœ‹ï¼Œæˆ‘国的包装设备主è¦é›†ä¸åœ¨å·çƒŸã€é¥®æ–™ã€è½»å·¥ä¸šæ–¹é¢æ¯”较多;化å¦å·¥ä¸šã€å»ºæ工业ã€å†¶é‡‘工业ã€åˆ¶ç³–业ã€ä»¥åŠç²®é£ŸåŠ 工方é¢çš„包装设备很少,å³æ‰€è°“é‡è¢‹åŒ…装生产设备很少。由于é‡è¢‹åŒ…装设备在自动化方é¢è¦æ±‚比较高,科技å«é‡ä¹Ÿæ¯”较高,涉åŠæœºæ¢°ã€ç”µæ°”ã€ç”µåã€ä»ªè¡¨ã€è®¡ç®—机ã€ä¼ 感器ã€ä»¥åŠæ°”液ç‰æ–¹é¢ï¼Œä¸“业性强,需è¦æŠ•å…¥çš„ç ”åˆ¶ç»è´¹å¤šï¼Œæ‰€ä»¥ç§‘ç ”å•ä½åŠç”Ÿäº§åŽ‚家也很少。
  我国包装设备业主è¦å˜åœ¨çš„问题:一是缺ä¹å®è§‚è°ƒæŽ§ã€‚å› åŒ…è£…è®¾å¤‡ä¼ä¸šèµ·ç‚¹ä½Žï¼Œâ€œå…ˆå¤©ä¸è¶³â€ä¸”是跨部门,å˜åœ¨ç»Ÿç¹è§„划ã€å®è§‚指导难的问题,在投资和开å‘新产å“æ–¹é¢å¾€å¾€ä¸€å“„而起,出现低水平é‡å¤çš„æ— åºç«žäº‰ã€‚二是缺ä¹èµ„金投入,这也是机械行业的共性,难以å¸å¼•å¤§é‡èµ„金投入,难以进行大é‡çš„æŠ€æœ¯æ”¹é€ ã€‚å› ç»è´¹ä¸è¶³ï¼Œä¼ä¸šç”¨äºŽç ”究和开å‘的投资å 销售é¢å¹³å‡æ°´å¹³ä¸åˆ°1%,ä¸èƒ½åšåˆ°ç”Ÿäº§ä¸€ä»£ï¼Œå¼€å‘ä¸€ä»£ï¼Œç ”ç©¶ä¸€ä»£ã€‚ç”±äºŽæ²¡æœ‰æŠ€æœ¯å‚¨å¤‡ï¼Œå¼•è¿›æŠ€æœ¯æ¶ˆåŒ–å¸æ”¶å·¥ä½œä¸åŠ›ï¼Œä½¿ä¼ä¸šæ–°äº§å“少,缺ä¹ç«žäº‰åŠ›ã€‚以上这些已ç»åˆ¶çº¦äº†è¡Œä¸šçš„å‘展。目å‰ï¼Œæˆ‘国包装设备出å£é¢è¿˜ä¸è¶³æ€»äº§å€¼çš„5%,进å£é¢å´ä¸Žæ€»äº§å€¼å¤§æŠµç›¸å½“。
ã€€ã€€å› æ¤ï¼ŒåŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ ä¼ä¸šè¦ç”Ÿå˜å‘å±•å°±åº”è¯¥æ ¹æ®è‡ªèº«çš„特点,ä¸ä»…è¦æ高设备的技术å«é‡ï¼Œè€Œä¸”è¦çµæ´»å¤šæ ·ã€å¯Œæœ‰åˆ›æ–°çš„æå‡ä¼ä¸šçš„知å度,进行å“牌建设。
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2ã€åŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ ä¸šçš„ä¼ä¸šå“牌建设
  å“牌是什么?å“牌(brand)是一个综åˆã€å¤æ‚çš„æ¦‚å¿µï¼Œæ˜¯å•†æ ‡ã€å称ã€åŒ…装ã€ä»·æ ¼ã€åŽ†å²ã€å£°èª‰ã€ç¬¦å·ã€å¹¿å‘Šé£Žæ ¼çš„æ— å½¢æ€»å’Œã€‚ç¾Žå›½å¸‚åœºè¥é”€å会(AMA)曾为å“牌åšå‡ºè¿™æ ·çš„定义:å“牌是一个å称ã€åè¯ã€æ ‡å¿—ã€ç¬¦å·ã€æˆ–者设计或是它们的组åˆï¼Œå…¶ç›®çš„是识别æŸä¸ªé”€å”®è€…或æŸä¸ªç¾¤ä½“销售者的产å“或劳务,并使之åŒç«žäº‰å¯¹æ‰‹çš„产å“或劳务相区别开æ¥ã€‚所以,我们å¯ä»¥ä»Žå“牌的概念入手去开å‘å’Œæå‡åŒ…装设备行业ä¸çš„å“牌。
2.1å•†æ ‡å’Œå称的确定
ã€€ã€€å•†æ ‡æ˜¯å°†è‡ªå·±ç»è¥çš„商å“与他人相åŒæˆ–者类似商å“ç›¸åŒºåˆ†çš„æ˜¾è‘—æ ‡å¿—ã€‚æˆ‘å›½å•†æ ‡æ³•è§„å®šï¼šç»å•†æ ‡å±€æ ¸å‡†æ³¨å†Œçš„å•†æ ‡ä¸ºæ³¨å†Œå•†æ ‡ï¼Œå•†æ ‡æ³¨å†Œäººäº«æœ‰å•†æ ‡ä¸“ç”¨æƒï¼Œå—法律ä¿æŠ¤ã€‚æ‰€ä»¥æœªæ³¨å†Œå•†æ ‡å§‹ç»ˆå¤„äºŽä¸€ç§æ— æƒåˆ©ä¿éšœçŠ¶æ€ï¼Œéšæ—¶å¯èƒ½å› 他人相åŒæˆ–è¿‘ä¼¼å•†æ ‡çš„æ ¸å‡†æ³¨å†Œè€Œè¢«ç¦æ¢ä½¿ç”¨ã€‚æˆ‘å›½è¿˜æœ‰ä¸€å¤§æ‰¹åŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ ä¸šçš„ä¼ä¸šæ²¡æœ‰è¿›è¡Œå•†æ ‡æ³¨å†Œã€‚å¯æƒ³è€ŒçŸ¥ï¼Œè¿™äº›ä¼ä¸šè¿˜èƒ½ç”¨å¿ƒåŽ»è¥é€ å“牌å—ï¼Ÿé‚£ä¹ˆï¼Œä»–ä»¬åˆ¶é€ çš„è®¾å¤‡èƒ½æœ‰è¾ƒé«˜çš„æŠ€æœ¯å«é‡å—ï¼Ÿå› æ¤ï¼Œä¼ä¸šçš„å“牌建设首先è¦æ³¨å†Œå•†æ ‡ï¼Œç¡®ä¿è‡ªå·±çš„产å“å—法律ä¿æŠ¤ã€‚
2.2产å“差异化定ä½
  在å“牌多元化和竞争å¤æ‚化的市场环境下,è¦æ‰“é€ å“牌形象,æå‡å“牌的溢价能力,就必须对产å“进行差异化定ä½ï¼Œä»Žè€Œæé«˜å¸‚åœºç«žäº‰åŠ›ã€‚å› ä¸ºå·®å¼‚åŒ–æ˜¯å“牌溢价能力的基础。所以,包装设备ä¼ä¸šè¦åˆ¶é€ 差异化的设备,就必须æ高自身的水平,而技术是ä¼ä¸šåˆ¶é€ 差异化,æ高水平的æ€æ‰‹é”ã€‚åŒ…è£…è®¾å¤‡çš„åŸºç¡€æŠ€æœ¯æœ‰ä»¥ä¸‹å‡ ç§ï¼š
(1ï¼‰æœºç”µä¸€ä½“åŒ–æŠ€æœ¯ã€‚ç›®æ ‡æ˜¯æ高包装机械的自动化程度åŠè¿è¡Œå¯é 性和稳定性。
(2)微电脑应用技术。将微机控制ã€æ£€æµ‹ã€è¡¥å¿ã€è°ƒæ•´ã€æ˜¾ç¤ºç‰æŠ€æœ¯åº”用于包装机械完æˆåŠ¨ä½œçš„控制和监视,æ高包装机械è¿è¡Œçš„å¯é 性和智能化程度。
(3)çƒç®¡æŠ€æœ¯ã€‚用以æ高包装机械å°å£çš„è´¨é‡ï¼Œå¯é 性åŠå¯¹æ料的适应性,节约能æºã€‚
(4)基础é…套技术。é…套的电气液压元件ã€ä¸“用泵ã€é˜€äº§å“ã€ä¼ 感器ã€å…‰ç”µè½¬æ¢å…ƒä»¶ã€ç”µæœºã€ç”µå™¨åŠæ¶²åŽ‹æŽ§åˆ¶å…ƒä»¶çš„è´¨é‡ä¿è¯æŠ€æœ¯ï¼›ä»¥åŠå„ç§åœ¨çº¿æˆ–离线的检测设备,如异物检测ã€é‡é‡å¤æ ¸ã€é‡‘属检测ã€çœŸç©ºåº¦æ£€æµ‹ç‰è®¾å¤‡ã€æŠ€æœ¯çš„å¼€å‘。
(5)现代设计技术。包括计算机辅助设计(CAD)ã€è®¡ç®—机仿真设计ã€ä¼˜åŒ–设计ã€å¯é 性设计以åŠå¹¶è¡Œè®¾è®¡ç‰æŠ€æœ¯ï¼Œä¸æ–æ高包装机械的设计水平。
(6)模å—化技术。采用模å—化设计,æ高包装生产线的柔性åŠç”Ÿäº§ç³»ç»Ÿçš„æ“作水平。
(7ï¼‰çŽ°ä»£åˆ¶é€ æŠ€æœ¯ã€‚å¤§åŠ›æŽ¨å¹¿åº”ç”¨CAD/CAM技术,æ高工艺水平ã€æ料表é¢å¤„ç†ã€è´¨é‡æ£€æµ‹ä»¥åŠæ料适应性ç‰æŠ€æœ¯ã€‚
  目å‰æˆ‘们最紧è¦çš„事就是引进计算机仿真设计技术。德国为使新产å“å¼€å‘速度ä¸æ–åŠ å¿«ï¼ŒåŒ…è£…æœºæ¢°è®¾è®¡å·²æ™®é采用了计算机仿真技术,å³å°†å„ç§æœºå™¨å…ƒç´ 以数æ®åº“å˜å…¥è®¡ç®—æœºï¼Œè®¾è®¡äººå‘˜æ ¹æ®è¦æ±‚直接调用å„ç§æœºå™¨é›¶ã€éƒ¨ä»¶å‚数进行设计åŽï¼Œè®¡ç®—机å³å¯è‡ªåŠ¨åˆæˆä¸ºä¸‰ç»´æ¨¡åž‹ã€‚å†æŠŠå®žé™…生产时的数æ®å’ŒæŒ‡æ ‡è¾“进去,把å„ç§å¯èƒ½å‘生的故障输进去,计算机三维模型å³å¯ä¾ç…§çœŸå®žå·¥ä½œæƒ…况进行æ“作,演示出能达到的生产率是多少?废å“有多少?生产线å„环节是å¦èƒ½åŒ¹é…ç”Ÿäº§ï¼Œç“¶é¢ˆåœ¨ä½•å¤„ï¼Ÿä½¿å®¢æˆ·æ ¹æ®æ˜¾ç¤ºå±ä¸Šæ˜¾ç¤ºçš„图åƒå’Œæ›²çº¿ä¸€ç›®äº†ç„¶ï¼Œå¹¶å¯æ ¹æ®å®¢æˆ·çš„æ„è§ä¿®æ”¹æ¨¡åž‹ã€‚计算机åˆæˆé€Ÿåº¦å¾ˆå¿«ï¼Œå› æ¤ä¿®æ”¹å·¥ä½œè¿…速方便,直到使客户或设计者满æ„。采用计算机仿真设计技术,大大缩çŸäº†åŒ…装机械的开å‘设计周期。
  å¦å¤–,工业å‘è¾¾å›½å®¶åœ¨åŒ…è£…æœºæ¢°åˆ¶é€ æ–¹é¢å·²ç§¯ç´¯äº†è®¸å¤šæˆåŠŸçš„ç»éªŒï¼šç¾Žå›½ä»¥æœºç”µä¸€ä½“化的包装机械è§é•¿ï¼Œå¾·å›½åˆ™ä»¥è®¡é‡åŒ…装机械领先于世界,而日本擅长于应用微机控制技术于包装机的控制之ä¸ã€‚æ‰€ä»¥ï¼Œæˆ‘ä»¬åœ¨è®¾è®¡å’Œåˆ¶é€ è®¾å¤‡æ—¶å¯ä»¥æœ‰æ„识地借鉴他们的ç»éªŒå’ŒæŠ€æœ¯ï¼Œä»Žè€Œæé«˜è‡ªèº«çš„èƒ½åŠ›ï¼Œä¸ºåˆ¶é€ å·®å¼‚åŒ–çš„äº§å“æ供智力支æŒã€‚
2.3ä¼ åª’èµ„æºçš„利用
  由于包装工业的特殊性,包装设备在电视å°è¿™ä¸€ç±»æ™®åŠæ€§åª’ä½“ä¸Šä½œå®£ä¼ ä¸æ˜¯å¾ˆç†æƒ³ï¼Œæ‰€ä»¥æˆ‘们å¯ä»¥é€‰æ‹©ä¸€äº›ä¸“ä¸šæŠ¥åˆŠä½œå®£ä¼ ã€‚å¦‚ã€Šä¸å›½åŒ…装工业》ã€ã€Šæ¶¦æ»‘油》ã€ã€Šä¸å›½æœºæ¢°ã€‹å’Œã€Šä¸å›½åŒ…装》ç‰ï¼Œå…¶ä¸ã€Šä¸å›½åŒ…装》æ‚志是隶属于ä¸å›½åŒ…装技术å会和ä¸å›½åŒ…装总公å¸çš„ä»¥å®£ä¼ åŒ…è£…ä¸ºä¸»çš„ç»¼åˆæœŸåˆŠï¼Œæ˜¯ä¸å›½åŒ…装界最æƒå¨çš„æ‚志,有ç€å¹¿æ³›çš„è¯»è€…ç¾¤ä½“ï¼Œå› è€Œæ˜¯æˆ‘ä»¬æœ€å¥½çš„å®£ä¼ åª’ä½“ã€‚ä»Žè¿‘å¹´æ¥ã€Šä¸å›½åŒ…装》的广告客户æ¥çœ‹ï¼Œæœ‰ç¾Žå›½åŒ…装åŠåŠ å·¥æœºæ¢°åˆ¶é€ å•†ï¼ˆPMMI)的34个æˆå‘˜ï¼Œæ³•å›½å‡¯ä¹æ–½ï¼ˆKALIX)ã€å·´å¯ï¼ˆBARCO)ã€çˆ±å…‹å‘,英国先迪埃克(Sandiacre)ã€ç¾Žæ©æ™®ï¼ˆM&P),è·å…°å…°é‡‘(Langen)ç‰50多家外国ä¼ä¸šå‘布广告,而国内åªæœ‰æ¸©å·žç¥žåŠ›ã€ä¸Šæµ·å±±åˆ©å…´ã€é¡ºå¾·å¾·å ¡ç‰åå‡ å®¶é•¿å¹´åšå®£ä¼ 。这一比例å‘生在ä¸å›½çš„媒体上,实属ä¸åˆç†ã€‚从ä¸å¯è§å¤–商对ä¸å›½å¸‚场的é‡è§†ã€‚
  针对包装设备的产å“特点,我们当然ä¸èƒ½åƒå¤§ä¼—消费å“é‚£æ ·é‡‡å–铺天盖地的广告ç–略去æ高知å度。但是å¯ä»¥åˆ©ç”¨æ–°é—»ä¼ æ’çš„å½¢å¼åŽ»å¸å¼•å…¬ä¼—的“眼çƒâ€ã€‚在这方é¢ï¼Œç¡¬æ€§çš„å¹¿å‘Šå®£ä¼ å¾€å¾€æœ‰äº›åŠ›ä¸ä»Žå¿ƒï¼Œå› ä¸ºä»Žä¼ æ’的角度æ¥åˆ†æžï¼Œå¹¿å‘Šæ˜¯å•†å®¶ä¸»åŠ¨å¯¹ä¿¡æ¯è¿›è¡ŒåŒ…è£…å’Œå®£ä¼ ï¼Œå…¬ä¼—å¯¹ä¿¡æ¯çš„接å—是被动的,åªæœ‰é€šè¿‡ä¸æ–的刺激æ‰èƒ½è¾¾åˆ°æ•ˆæžœï¼Œå®ƒä¸èƒ½æˆ–很少能够让公众主动关注æŸä¸€å“牌。把å“牌的信æ¯é€šè¿‡æ–°é—»çš„å½¢å¼ä¼ æ’,æ°æ°æœ‰æ•ˆåœ°å¼¥è¡¥äº†å¹¿å‘Šçš„缺陷。而且对ä¸å°åž‹åŒ…装设备ä¼ä¸šï¼Œæ–°é—»ä¼ æ’的费用也是很低的,是能够承å—的。
2.4ä»¥ç»¿è‰²åˆ¶é€ ä¸ºçªç ´å£ï¼Œè¿›è¡Œèµ„æºæ•´åˆ
  当å‰ï¼Œç»¿è‰²åˆ¶é€ 将愈æ¥æ„ˆä½“现全çƒåŒ–的特å¾å’Œè¶‹åŠ¿ã€‚å› ä¸ºï¼Œäººä»¬åœ¨å‘展绿色产å“的过程ä¸ï¼Œé€æ¥è®¤è¯†åˆ°ï¼šäººç±»éœ€è¦å›¢ç»“èµ·æ¥ï¼Œä¿æŠ¤æˆ‘们共åŒæ‹¥æœ‰çš„唯一的地çƒã€‚å•ä¸€çš„绿色产å“的个案开å‘是ä¸å¤Ÿçš„ã€‚å¿…é¡»ä»Žåˆ¶é€ ä¸šä¸‹æ‰‹ï¼Œè¿›è¡Œç»¿è‰²åˆ¶é€ çš„ç ”ç©¶å’Œåº”ç”¨ã€‚å› ä¸ºï¼Œåˆ¶é€ ä¸šå¯¹çŽ¯å¢ƒçš„å½±å“往往是超越空间的,是跨行业的。ISO14000ç³»åˆ—æ ‡å‡†çš„é™†ç»å‡ºå°ï¼Œä¸ºç»¿è‰²åˆ¶é€ çš„ç ”ç©¶å’Œåº”ç”¨å¥ å®šäº†å¾ˆå¥½çš„ç®¡ç†åŸºç¡€ã€‚ç»¿è‰²åˆ¶é€ æ¶‰åŠåˆ°äº§å“生命周期全过程,涉åŠåˆ°ä¼ä¸šç”Ÿäº§ç»è¥æ´»åŠ¨çš„å„个方é¢ï¼Œå› 而是一个å¤æ‚的系统工程问题。è¦çœŸæ£æœ‰æ•ˆåœ°å®žæ–½ç»¿è‰²åˆ¶é€ ,必须从系统的角度和集æˆçš„角度æ¥è€ƒè™‘å’Œç ”ç©¶ç»¿è‰²åˆ¶é€ ä¸çš„有关问题。
  在国际贸易和跨国网络è¥é”€ä¸ï¼Œè¿‘å¹´æ¥ï¼Œè®¸å¤šå›½å®¶è¦æ±‚è¿›å£äº§å“è¦è¿›è¡Œç»¿è‰²è®¤è¯ï¼Œè¦æœ‰â€œç»¿è‰²æ ‡å¿—â€ã€‚特别是有些国家,以ä¿æŠ¤æœ¬å›½çŽ¯å¢ƒä¸ºç”±ï¼Œåˆ¶å®šäº†æžä¸ºè‹›åˆ»çš„产å“çŽ¯å¢ƒæŒ‡æ ‡ï¼Œæ¥é™åˆ¶å®ƒå›½äº§å“进入本国市场,å³è®¾ç½®äº†â€œç»¿è‰²è´¸æ˜“å£åž’â€ã€‚å› æ¤ï¼Œç»¿è‰²åˆ¶é€ 业的å‘展,将为我国产å“,æ高绿色性能æ供了强大的技术手段。为我国ä¼ä¸šæ¶ˆé™¤å›½é™…贸易å£åž’,进入国际市场æ供有力的支撑。
2ã€ åŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ è¡Œä¸šçš„å‰æ™¯ä¸Žå±•æœ›
(1)从市场需求看。éšç€ä¸–界商å“ç»æµŽæ—¥ç›Šç¹è£ï¼Œä¸–界包装市场巨大,仅我国在“入世â€åŽé¢„测,2010å¹´GDP将比2000年翻一番,达到20000亿美元,相应的包装市场规模至少会达到5000到6000亿人民å¸ï¼Œä»Žè€Œå¯¹åŒ…装机械的市场需求é‡å·¨å¤§ã€‚æ®ä¸“家预测,全çƒåŒ…装设备需求年增长率为5.3%å·¦å³ï¼Œ2005年将达到290亿美元,2010年接近400亿美元,而其ä¸ä¸å›½å’Œå°åº¦å°†å 有最大的份é¢ã€‚å› æ¤ï¼Œå¯¹åŒ…装设备市场的需求,国内ã€å›½é™…两个市场都是巨大的。
(2)从我国è¦æˆä¸ºâ€œåˆ¶é€ 强国â€çš„æˆ˜ç•¥ç›®æ ‡çœ‹ã€‚æˆ‘å›½ç»è¿‡å‡ 代人å‰èµ´åŽç»§ï¼Œæ•°äº¿äººçš„奋å‘努力,目å‰æŒ‰å·¥ä¸šå¢žåŠ 值看,1998å¹´æˆ‘å›½åˆ¶é€ ä¸šå·²ä½å±…美国ã€æ—¥æœ¬ã€å¾·å›½ä¹‹åŽï¼Œå±…世界第四ä½ï¼ŒçŽ°åœ¨åˆæå‡ºäº†â€œåˆ¶é€ å¼ºå›½â€çš„ç›®æ ‡å¥‹æ–—ã€‚ä»Žåˆ¶é€ å¤§å›½å‘åˆ¶é€ å¼ºå›½è·¨è¶Šï¼Œå…³é”®æ˜¯æé«˜åˆ¶é€ èƒ½åŠ›çš„æ ¸å¿ƒâ€•â€•è£…å¤‡åˆ¶é€ èƒ½åŠ›ï¼Œåˆ¶é€ ä¸šä¸»è¦ç”±è½»å·¥çººç»‡åˆ¶é€ ã€èµ„æºåŠ 工工业和机械电ååˆ¶é€ ä¸šä¸‰å¤§éƒ¨åˆ†ç»„æˆï¼Œè€ŒåŽè€…å³è£…å¤‡åˆ¶é€ ä¸šï¼Œé€šå¸¸å¯ä»¥ç”¨æœºæ¢°ç”µååˆ¶é€ ä¸šåœ¨åˆ¶é€ ä¸šä¸æ‰€å 比é‡æ¥è¡¡é‡æ˜¯å¦æ˜¯åˆ¶é€ 强国。以1996年为例,美国为41.9%ã€æ—¥æœ¬ä¸º43.63%ã€å¾·å›½ä¸º46.4%ã€æ³•å›½ä¸º39.63%ã€è‹±å›½ä¸º37.33%ã€éŸ©å›½ä¸º45.3%。我国在2001年统计,机械电ååˆ¶é€ ä¸šä»…å 34.16%ï¼Œè½»çººåˆ¶é€ å 30.58%,资æºåŠ 工工业å 33.93%ï¼Œæ•´ä¸ªåˆ¶é€ ä¸šå‘ˆè½»åž‹åŒ–çŠ¶æ€ã€‚包装机械业在机械电ååˆ¶é€ ä¸šä¸å 有一定的比é‡ï¼Œä»¥ç¾Žå›½ä¸ºä¾‹ï¼Œé™¤å‘电设备ã€å†¶é‡‘石化设备和汽车生产装备ç‰é‡åž‹è£…备外,包装机械å æ•´ä¸ªè£…å¤‡åˆ¶é€ ä¸šçš„1.2%ã€‚å› æ¤å¤§åŠ›å‘å±•åŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ ä¸šï¼Œæé«˜å…¶åœ¨åˆ¶é€ ä¸šä¸çš„比é‡ï¼Œæ˜¯æˆ‘å›½å®žçŽ°â€œåˆ¶é€ å¼ºå›½â€å¥‹æ–—ç›®æ ‡æ‰€å¿…éœ€çš„ã€‚
(3)从包装行业的å‘展看。近20å¹´æ¥ï¼Œæˆ‘国包装工业实现了跨越å¼å‘展,一直以高于20%çš„å¹´å¹³å‡é€Ÿåº¦é€’增,2001年总产值达到2376亿元,æ£é€æ¥è·»èº«â€œåŒ…装大国â€ã€‚但从行业内部看,制å“工业å‘展快,而包括包装机械和包装原æ料的包装基础工业相对å‘展迟缓,æˆäº†æˆ‘国包装工业的弱势,为了改å˜ä¾èµ–外国的现状,站ä½è‡ªå·±åŒ…装工业的制高点,使包装工业能自主å‘展,我们也必须大力å‘展包装设备业。