专家观点
张纪臣:BIBFæŒç»­åŠ å¤§åˆ›æ–°åŠ›åº¦
2015-08-28 09:09  ???:1854

  □本届BIBFå°†åŒåŒ—京国际图书节è”袂举办。这是从哪方é¢è€ƒè™‘åšçš„决定?因为有了å¦ä¸€é¡¹åŒè´¨æ€§ä¼šå±•ï¼Œä¼šä¸ä¼šå¯¹å‚展人员对BIBF本身的关注度产生影å“?
  
  ■数字时代的北京国际图书åšè§ˆä¼šå…·æœ‰ç‰ˆæƒè´¸æ˜“ã€å‡ºç‰ˆäº¤æµã€æ–‡åŒ–ä¼ æ’­ã€èžåˆå‘展和阅读推广五大功能。2015年,åŒä»¥åŒ—京市命å的两个图书盛会——北京国际图书åšè§ˆä¼šå’ŒåŒ—京国际图书节将在åŒä¸€æ—¶é—´å’Œåœ°ç‚¹å…±åŒä¸¾åŠžï¼Œè¿™ä¸€è”袂活动符åˆå›¾åšä¼šçš„功能定ä½ï¼Œä¹Ÿæœ‰åŠ©äºŽå…±åŒæ‰“造北京作为文化之都的国际影å“力。1+1有时会大于2。åŒåœ¨åŒ—京地区的两个展会è”袂举办,在出版物展示和版æƒè¾“出这些关节点上,åªä¼šå‡ºçŽ°å åŠ æ”¾å¤§æ•ˆåº”,ä¸å¿…担心è°ä¼šå½±å“è°ã€‚
  
  ç»è¿‡29å¹´çš„æˆåŠŸä¸¾åŠžï¼ŒåŒ—京国际图书åšè§ˆä¼šå·²ç»è¢«ä¼—多国际出版人关注并积æžå‚与。我们都知é“,国际书展是图书出版åŠç›¸å…³æ–‡åŒ–产业国际贸易åˆä½œçš„é‡è¦å¹³å°ï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯æŽ¨åŠ¨ä¸­å›½å›¾ä¹¦èµ°å‡ºåŽ»çš„é‡è¦å¹³å°ã€‚2014年,北京国际图书åšè§ˆä¼šæœŸé—´è¾¾æˆçš„中文图书版æƒè¾“出å议已达2594项,为中国出版产å“走出去å‘挥了é‡è¦ä½œç”¨ã€‚2015年的新一届图åšä¼šï¼Œå°†è´¯å½»è½å®žä¸­å¤®æŽ¨åŠ¨ä¼ ç»Ÿåª’体和新兴媒体èžåˆå‘展的战略,通过项目工程ã€ä¸“业活动ã€ä¿¡æ¯åŒ–å¹³å°å»ºè®¾ç­‰å¤šæŽªå¹¶ä¸¾ï¼Œç»§ç»­å¼ºåŒ–该书展的版æƒè´¸æ˜“功能,推é€æ›´å¤šä¸­å›½å›¾ä¹¦é€šè¿‡è¿™ä¸€å¹³å°è¿›å…¥å›½å¤–市场,æŒç»­æ‰“造这一“家门壔最大的中国图书走出去平å°ã€‚
  
  此外,2015年的图åšä¼šè¿˜å°†åœ¨çŽ°æœ‰å›½é™…å“牌的基础上,结åˆå›½å®¶å¤–交政策,è½å®ž“一带一路”战略实施,利用好北京的文化资æºï¼Œè¿›ä¸€æ­¥æ‰©å¤§æµ·å¤–图书ã€å‡ºç‰ˆäººã€ä½œå®¶å’Œæ–‡åŒ–å人的å‚展规模,é…套一系列全市范围内的全民阅读系列活动,使国际书展æˆä¸ºåŒ—京市的文化新地标。
 
  □本届BIBF展å°é€‰æ‹©é¦–次打破京内京外的区别,好处是什么?有没有负é¢åšç”¨ï¼Ÿæ¯”如人们习惯上å‚观顺åºæ€»æ˜¯å…ˆä»Žé‡ç‚¹å±•å°å¼€å§‹ã€‚现在é‡ç‚¹åŒºåŸŸæ·¡åŒ–了,人们å‚观的头绪会ä¸ä¼šæ¯”较茫然?
   
  ■今年的图åšä¼šä¸è®ºæ˜¯åœ¨å±•åŒºè§„划ã€å±•å°é€‰è®¢è¿˜æ˜¯å‚展æœåŠ¡æ–¹é¢éƒ½æœ‰æ”¹å˜ï¼Œè¿™äº›æ”¹å˜çš„出å‘点是与国际书展进一步接轨。
  
  展区规划方é¢ï¼Œæˆ‘们将国内出版商主è¦é›†ä¸­åœ¨è¥¿ä¸€é¦†å’Œè¥¿äºŒé¦†ï¼Œå¹¶å°†å…¶ä¸­çš„集团展区ã€æ•°å­—展区ã€å­¦æœ¯å‡ºç‰ˆç‰©å±•åŒºç­‰ç›¸å¯¹é›†ä¸­ï¼Œç›®çš„是从版æƒè´¸æ˜“和出版交æµçš„业务实际出å‘,帮助“大家”找到“大家”;展å°é€‰è®¢æ–¹é¢ï¼Œæˆ‘们打破京内京外的界é™ï¼Œè®©ä½ç½®ä¸Žé¢ç§¯æŒ‚钩,更公平,更市场化;å‚展æœåŠ¡æ–¹é¢ï¼Œæˆ‘们进行了票è¯æ”¹é©ï¼Œä½¿å‚展和专业观众å¯ä»¥é€šè¿‡ç½‘上注册选择è¯ä»¶ï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯æµ·å¤–çš„å‚展商å¯ä»¥å®žçŽ°è‡ªåŠ©æ‰“å°ï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯å…¶ä»–大型国际书展通行的惯例。从目å‰å‚展注册和报å效果看,国内展商的é…åˆåº¦ä»¤æˆ‘们éžå¸¸æ»¡æ„,这æ„味ç€ï¼šä¸­å›½å‡ºç‰ˆä¼ä¸šå’Œå‡ºç‰ˆäººé€‚应国际化程度明显æå‡ï¼Œä¸Žä»Žå‰è¢«åŠ¨ç­‰å¾…的心ç†çŠ¶æ€å·²ä¸å¯åŒæ—¥è€Œè¯­ï¼›è¿™ä¹Ÿæ„味ç€ï¼šæˆ‘们作为书展的组织承办方,ä¸èƒ½å¢¨å®ˆæˆè§„,åªæœ‰æŒç»­åˆ›æ–°ï¼ŒæŒç»­æ”¹è¿›ï¼Œæ‰èƒ½æŽ¨åŠ¨BIBFæ—©æ—¥æˆä¸ºæœ€å…·å½±å“力的国际书展。
  
  我们相信:今年一系列立足国际接轨和æœåŠ¡äº§ä¸šçš„创新,ä¸ä¼šè®©“é‡ç‚¹åŒºåŸŸ”淡化,而是使之更加强化;ä¸ä¼šè®©äººä»¬å‚观茫然,而是兴趣盎然。当然,我们在具体实践中也会ä¸æ–­æ€»ç»“ç»éªŒæ•™è®­ï¼Œå‘现问题åŠæ—¶æ”¹æ­£ã€‚但ä¸æ–­åˆ›æ–°å½¢å¼ï¼Œä¸Žå›½é™…书展接轨,这个总体趋势ä¸ä¼šå˜ã€‚
 
  
  □为适应世界出版å‘展潮æµï¼Œæœ¬å±ŠBIBF首设国际儿童教育馆,招商的åå“如何?您对这个馆的签约æˆæžœæœ‰ä½•æœŸå¾…?
  
  ■本届BIBF首设国际儿童教育馆,分为童书版æƒè´¸æ˜“区ã€å›½é™…æ’画展ã€å›½é™…绘本展ã€åŽŸç‰ˆæ•™æ区和儿童衔生产å“区五个区域,é¢ç§¯è¾¾åˆ°14350平方米,å‚展的中外儿童和教育类出版ä¼ä¸šè¾¾200多家,其中包括中少总社这样的独立的儿童专业类出版社,也包括浙少ã€å®‰å¾½å°‘å„¿ã€21世纪社等今年从原有集团展å°åˆ†ç¦»å‡ºæ¥ã€å¦ç«‹å±•å°çš„少儿社。
  
  书展期间,童书馆的活动鳞次栉比。立足促进童书业界交æµçš„活动有世界童书(北京)论å›ã€å„¿ç«¥å‡ºç‰ˆ10+10圆桌会议等。其中,8月25日举办的首届童书论å›ï¼Œé›†åˆäº†å›½é™…安徒生大奖评委会主席亚当娜ã€å›½é™…儿童读物è”盟主席邓肯先生ã€ç¾Žå›½å‡¯è¿ªå…‹å¤§å¥–评委会主席横田顺å­ã€å‰å›½é™…安徒生大奖评委会主席玛利亚女士等近åä½å›½é™…é‡é‡çº§å„¿ç«¥å‡ºç‰ˆä¸“家,与中少总社社长æŽå­¦è°¦ã€æŽ¥åŠ›å‡ºç‰ˆç¤¾æ€»ç¼–辑白冰ã€å®‰å¾½å°‘儿社社长张克文ã€å„¿ç«¥æ–‡å­¦ç ”究所朱自强ã€å½“当网副总è£çŽ‹æ‚¦ç­‰å›½å†…童书行业代表,围绕“å…¨çƒèƒŒæ™¯ä¸‹çš„童书出版与åˆä½œ”进行è¯é¢˜æŽ¢è®¨ã€æ¡ˆä¾‹è§£æžä¸Žç»éªŒåˆ†äº«ã€‚贯穿书展始终的第二届BIBF少儿阅读之旅,延续去年æˆåŠŸç»éªŒï¼Œé€šè¿‡ç²¾å¿ƒç­–划的“寻å®æŠ¤ç…§”å¼€å‘å­©å­å¯¹é˜…读的兴趣。童书馆中,尤其值得一æ的是展中展“国际绘本展”。这个由中图公å¸ç‹¬å®¶ç­–划的展览,一次性展出了æ¥è‡ªä¸­ã€è‹±ã€æ³•ã€å¾·ã€ä¿„ã€æ—¥ç­‰13ç§è¯­è¨€çš„一万多ç§ç»˜æœ¬ï¼Œè®©å­©å­ä»¬åœ¨é˜…读中体验了一次“打开绘本,看è§ä¸–ç•Œ”的环çƒæ—…行。
  
  对于首次设立的这个儿童专馆而言,无论是展览é¢ç§¯ã€å‚展的展商还是内容的丰富程度,都达到了我们的预期。从8月26日至30日,仅童书馆就将有20ä½™ä½é˜…读推广人ã€15ä½å·¦å³çš„国际童书专家和10多ä½å›½é™…教育专家到场,举办百余场ä¸åŒä¸»é¢˜çš„活动。我们ä¸ä»…希望更多的版æƒè´¸æ˜“在书展达æˆï¼Œæ›´å¸Œæœ›å€Ÿç”±ç«¥ä¹¦é¦†çš„设立,让“读书”〓逛书展”能够æˆä¸ºä¼´éšå­©å­æˆé•¿çš„一个记忆,一ç§ä¹ æƒ¯ã€‚
   
  对于国内书业中日益飙å‡çš„童书市场,相信今年BIBF首设的国际儿童教育馆一定会有力促进其进一步æˆé•¿å£®å¤§ã€‚
 
  □åœåŠž4年以åŽï¼Œä»Šå¹´é‡å¯ä¸»è®ºå›åŠ åˆ†è®ºè°ˆç»“åˆçš„国际出版论å›å½¢å¼ã€‚请问出å‘点是什么?招商进展情况如何?
  
  ■创办于2004年的北京国际出版论å›ï¼Œæ¯å¹´å›ºå®šåœ¨BIBF开展å‰ä¸€å¤©ä¸¾åŠžï¼Œå·²ç»è¿žç»­ä¸¾åŠžäº†11届,æˆä¸ºä¸å°‘中外出版人了解国际出版行业动æ€ã€èŽ·å–国际åŒä¸šç»éªŒä¸Žæ™ºæ…§çš„é‡è¦æ¸ é“。该论å›ç”±æ–°é—»å‡ºç‰ˆå¹¿ç”µæ€»å±€ã€å›½åŠ¡é™¢æ–°é—»åŠžå…¬å®¤å’Œæ°‘进中央共åŒä¸»åŠžï¼Œä¸­å›¾å…¬å¸æ‰¿åŠžã€‚作为承办å•ä½ï¼Œæˆ‘们致力于追求策划时下最关注的主题,邀请出版业界的æƒå¨ã€ä¸“业的行家ã€å‡ºç‰ˆäººï¼Œæ¯å¹´è®©è€å¬ä¼—有新收获,新å¬ä¼—有新期待。至于论å›çš„å½¢å¼ï¼Œå§‹ç»ˆæ˜¯ä¸ºå†…容æœåŠ¡ã€‚
  
  今年,北京国际出版论å›åœåŠž4年之åŽå†åº¦é‡‡ç”¨ä¸»ã€åˆ†è®ºå›ç›¸ç»“åˆçš„举办形å¼ï¼Œä¸Žå½“下èžåˆå‘展的时代大背景ä¸æ— å…³ç³»ã€‚数字时代,传统媒体与新媒体从对立碰撞转å‘èžåˆä¾å­˜ï¼Œä¸ºå‡ºç‰ˆäº§ä¸šçš„å‘展ä¸æ–­å¸¦æ¥æ–°çš„机é‡ã€æŒ‘战与è¯é¢˜ã€‚多元,æˆä¸ºä¸€ç§å­˜åœ¨ï¼Œç”šè‡³æ˜¯ä¸€ç§å¸¸æ€ã€‚因此,作为一年一度的产业高端论å›ï¼Œä¹Ÿè¦ç§‰æŒå¼€æ”¾æ€§ä¸Žå¤šå…ƒåŒ–,兼收并蓄行业的多个平行热点。比如,2015年北京国际出版论å›çš„主题是“出版的国际化战略选择”,探讨国际化这一热点;而分论å›åˆ™åˆ†åˆ«å…³æ³¨“一带一路”的出版交æµä¸Žåˆä½œã€èžåˆå‘展和数字化阅读,以满足ä¸åŒå±‚次的业界需求。目å‰å‚会报å的主论å›äººæ•°ä¸Žå¾€å¹´ç›¸å½“,三个分论å›ä¸­ï¼Œ“一带一路”的出版交æµä¸Žåˆä½œæŠ¥å情况最好。
 
  □在“互è”网+”时代下,人们特别关注BIBF怎样借助互è”网优势,放大展会效应。请谈谈今年BIBF在互è”网和新媒体è¿ä½œä¸Šæ‰€åšçš„努力。
  
  ■我们没有刻æ„追赶“互è”网+”这个时髦,但在互è”网时代,è¦ç”¨äº’è”网æ€ç»´åŠžä¹¦å±•ï¼Œè¿™æ˜¯æˆ‘们特别强调的ç†å¿µã€‚
  
  今年,我们主è¦åœ¨å±•ä¼šæœåŠ¡å’Œåª’体宣传方é¢å€ŸåŠ¿äº’è”网与新媒体。首先,我们å‡çº§æ”¹ç‰ˆäº†ä¹¦å±•å®˜ç½‘,为普通读者ã€æ³¨ä¿ºä¹Ÿè§‚ä¼—ã€åª’体记者设置专门入å£ï¼Œä½¿ç½‘ç«™ä¸ä»…æˆä¸ºä¹¦å±•çš„宣传窗å£ï¼Œæ›´æˆä¸ºæœåŠ¡å·¥å…·ï¼›å…¶æ¬¡ï¼Œæˆ‘们实现了中外展商的展å‰ä¿¡æ¯æ³¨å†Œï¼Œé€šè¿‡ç½‘上注册和现场扫ç ï¼Œå½¢æˆäº†å±•ä¼šçš„大数æ®å’Œå‚展ã€è§‚众对书展å‚与度的数æ®åˆ†æžï¼Œè€Œè¿™äº›åˆ†æžå°†å¸®åŠ©æˆ‘们进一步与展商和观众æŒç»­æ²Ÿé€šï¼Œæ”¹è¿›æœåŠ¡ï¼Œæ高展会未æ¥çš„å‚与度。
  
  此外,我们通过官方微信ã€å¾®åšç­‰æ–°åª’体,把书展的一场场精彩活动å˜æˆä¸€ä¸ªä¸ªçƒ­é—¨çš„è¯é¢˜ï¼Œé€šè¿‡è¯é¢˜è¥é”€ã€äº‹ä»¶è¥é”€ï¼Œä¼ æ’­èµ„讯,拉近è·ç¦»ã€‚我们期待:这些努力能在今年的BIBF现场å–得实效ï¼
  
  8月26日至30日,82个国家和地区的出版人将æºå¸¦20多万ç§å›¾ä¹¦æ±‡èšåŒ—京,一年一度的国际图书飨宴å³å°†æ‹‰å¼€å¸·å¹•ã€‚我们希望能用“读书”这个è¯é¢˜ï¼Œå‘Šåˆ«åŒ—京的å¤å¤©ï¼Œé‡‡æ‘˜ä¸°ç¡•çš„秋实。