在经济全球化背景下，印刷产业发展向绿色、服务、高效、数字化、智能化方向发展，新产品、新技术、新的服务范畴、新的商业形式不时涌现，这些变化不断冲击着传统印刷产业。大数据时期，印刷行业必须从传统中剥离出来，走上高科技与创新之路。

　　未来传统印刷市场与新兴印刷市场会如何变化？传统印刷是否会被取代？传统印刷如何进行技术改造？特别是传统印刷如何和数码印刷有机融合？如上问题是当前印刷企业普遍关注的问题。

　　传统工艺数字化改造是关键

　　社会需要有不同的生产手段来满足各种印刷需求，正因如此，虽然胶印占据着市场最大份额，但柔版、凹版、丝网等印刷工艺都在某方面施展着优势，依然有生存空间。数码印刷的出现固然加剧了不同印刷工艺间的竞争，但绝不会因此而导致其他印刷工艺的绝迹，它们之间是此消彼长的关系，是补充而不是替代关系。

　　传统胶印的优势在于还原准确、色彩鲜艳、层次清晰。因为技术成熟、设备规格齐全，胶印从不同幅面的平版印刷机到高速商业轮转印刷机，应有尽有，足以满足各类产品的生产要求，加之版材的耐印率高，承印数量大的产品单位成本较低。传统胶印设备大量使用电脑软件后更是如虎添翼，生产精度更高、消耗更少，印版调试的时间也更短。适合胶版印刷的产品众多，从书刊印刷到商业印刷、包装印刷无所不能。上述种种优势的存在，使得胶版印刷在相当长一段时间里始终是印刷市场的主角。

　　但胶版印刷的不足也日益体现。首先是印版冲洗过程中产生的废水需要回收处理，含酒精的润版液不适宜直接排放，使用量颇大的油墨对环境存在重金属污染……所有这一切都是基于人类越来越重视对生存环境的保护，逐步归结到绿色印刷的理念。其次是产能大于市场需求，这是中国印刷业快速发展后带来的一个必然问题，全球性经济危机的爆发、印刷市场业务的趋淡将这一问题凸显出来。最后是互联网应用的普及、图书印量越来越少、海外加工业务量的减少，大部分企业转型升级的工作还没有完成，依然陷在低工价竞争业务的漩涡里。

　　基于以上原因，大部分印刷企业面临发展困境，急需寻找新的经济增长点，这也成为我国印刷企业全面梳理结构、产业升级改革的难得契机。

　　虽然传统出版印刷业在相当长时期内依然会存在、发展，但重中之重是要进行数字化改造和提升，进行内容和形式的创新，以提升自身影响力。因此，进行数字化转型和探索高新印刷技术是传统印刷业生存发展的关键，需要认真研究和分析当今的印刷市场，根据企业特色重新进行战略定位，调整产品结构，扬长避短，赢得更大发展。

　　数码印刷因短版而生

　　近几年，印刷市场发生着巨大变化，图书印量越来越少，而图书印制的周期却越来越短，这种变化促使出版行业采用数码印刷技术实现按需印刷成为可能；在防伪印刷中，有许多印刷品需要采用二维码之类的可变数据方式来实现，而可变数据必须采用数码印刷机来完成，数码印刷在防伪印刷中有很大的市场潜力；短版印刷、个性化印刷、可变数据印刷在商业印刷中占据越来越大的比例，菜谱、展览样品、账单、保单、个性化直邮等业务非常适合采用数码印刷机进行印刷，所以数码印刷在短版、超短版商业印刷中有很大市场。

　　数码印刷不但擅长做短版业务，更重要的是突破了传统印刷低成本、工业化生产的限制，从业者从而获得巨大的市场与赢利空间。同时，数码印刷减少了传统印刷繁琐的制版、上版、套印、套色等环节，节省了PS版、纸张放数、润版液及清洗液等耗材，提高5倍以上的生产效率，提高了产品质量，满足了信息时代的商务需求。

　　数码印刷虽然具有单张起印、立等可取等优势，但同时它也具有很多劣势。在大量印刷时，传统胶印所用的费用明显比数码印刷低；正背套印不够精确，还会经常出现色彩漂移；平网、渐变网表现欠佳；纸张适应性差，需使用专门指定规格、种类的纸张，纸张的最大尺寸为320毫米×480毫米等。

　　数码印刷让传统印刷迸发新活力

　　传统印刷企业具备进入数字领域的优势，其往往多在一定区域或者行业中有多年的客户资源积累；在印前、印中、印后等有丰富的技术经验；有成熟的色彩管理经验，有专业的销售团队，了解印刷工艺和报价，有丰富的管理经验。这一切优势，在数码印刷引入后，将可以更加丰富地发挥其现有价值，迸发新的活力，从而获取更高的利润。在当前大数据时代，还要充分运用互联网和信息技术，通过网络把企业的技术创新成果、新产品或者行业动向向社会大众传播，同时企业又能收到来自大众的意见反馈，形成对技术开发和产品设计的指导，甚至可以让客户亲身参与到产品设计中来，这样能够使企业少走弯路、节约成本、提升市场竞争力。另外，数码印刷的产品也可以挖掘产品的媒体属性，让用户参与最终产品的设计，将互动、按需、传播的理念引入数码印刷业的商业模式中。

　　数码印刷概念初起之时，遭遇了传统印刷人的警觉和排斥，“取代论”带来的恐慌曾经一度在印刷界弥漫。随着人们对数码印刷的技术特点、业务模式、质量呈现、成本构成等有了更全面的认识，对其业务定位似乎也找到了相对合适的位置，“补充论”替代了“取代论”，为数码印刷留出了理性的成长空间；短版印刷、可变数据印刷等，使数码印刷成为传统印刷的有益补充。

（作者单位：江苏凤凰出版传媒集团）