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出版商角é€å°‘儿人文书市场 玩票oræ¥çœŸçš„?
2014-06-11 12:08  ???:1111

  一直以æ¥ï¼Œå°‘儿人文图书都是相当细å°çš„门类。除了跟éšå‰å‡ å¹´å…´èµ·çš„国学热,市场上出现了大批质é‡å‚å·®ä¸é½çš„少儿国学书外,èžåˆå“²å­¦ã€è‰ºæœ¯ã€åŽ†å²ç­‰äººæ–‡å…ƒç´ çš„图书,无论是数é‡è¿˜æ˜¯è´¨é‡éƒ½è¿œè¿œæœªèƒ½æ»¡è¶³å¸‚场需求。尤其是近年,在å家作å“ã€èŽ·å¥–图书以åŠå„ç§åŠ¨æ¼«è¡ç”Ÿä¹¦ä»¥åŠæ‚¬ç–‘幻想å°è¯´æ‰€ç»Ÿæ²»çš„童书市场中,这个æ¿å—更显得多少有些è½å¯žã€‚

  早在多年å‰ï¼Œè¯¸å¦‚广西师范大学出版社ã€ç”Ÿæ´»·è¯»ä¹¦·æ–°çŸ¥ä¸‰è”书店ã€ç­‰éƒ½åœ¨æ­¤é¢†åŸŸæœ‰æ‰€æ¶‰è¶³ï¼Œå…¶æŽ¨å‡ºçš„产å“也曾轰动一时,并且有些å“ç§å·²ç»æ¼”化æˆå°‘儿人文类的常销书。比如广西师大社2005年推出的“写给孩å­çš„哲学å¯è’™ä¹¦”,三è”书店的《诺è´å°”奖获得者与儿童对è¯ã€‹ã€ã€Šå“²å­¦å®¶ä¸Žå„¿ç«¥å¯¹è¯ã€‹ç­‰ç­‰ã€‚总的æ¥è¯´ï¼Œé›¶æ˜Ÿçš„产å“并没有形æˆå¤§æ°”候,出版商åŽç»­ä¹Ÿæ²¡æœ‰å¤ªå¤šçš„跟进。直到2013年,广西师范大学社秉挓为少儿出版领域注入人文精神”宗旨,正å¼è¿›å†›å°‘儿出版,将人文ç†å¿µå‘少儿领域的延伸,æ‰é™†ç»­å¼€å§‹ç§¯ç´¯ç›¸å…³äº§å“。而三è”书店因定ä½æˆäººå­¦æœ¯å‡ºç‰ˆï¼Œåœ¨å°‘å„¿æ¿å—的动作并ä¸é¢‘ç¹ã€‚此外,åƒæ¹–北少年儿童出版社在多年å‰æ›¾æŽ¨å‡º“寄å°è¯»è€…书系”,中国é’年出版总社的中é’文以åŠæ€æƒ³æ–‡åŒ–读物编辑中心都曾出版过少儿人文类产å“,比如《美国语文读本1-6》〓美国中å°å­¦è‰ºæœ¯å²è¯»æœ¬ã€ä¸–界地ç†è¯»æœ¬ã€ä¸–界历å²è¯»æœ¬”等。步å°ç«¥ä¹¦é¦†å‡ºå“çš„“希利尔讲世界å²ã€ä¸–界地ç†ã€è‰ºæœ¯å²”(贵州教育出版社)套装,新ç»å…¸æ–‡åŒ–有é™å…¬å¸çš„“写给孩å­çš„人文å¯è’™”系列(å—海出版公å¸ï¼‰ç­‰ä¹Ÿéƒ½å¯ä»¥å½’到少儿人文类别。但从整个市场的出版节å¥çœ‹ï¼Œä¸å°‘出版商都带有“玩票”性质,挖到优质选题å³å‡ºæ‰‹ï¼Œå¹¶ä¸”以国外æˆç†Ÿç‰ˆæœ¬å¼•è¿›ä¸ºä¸»ï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰é•¿çº¿åŸ¹è‚²çš„打算。

  2013年开始,市场情况开始有所å˜åŒ–。去年年底,安徽少年儿童出版社正å¼æˆç«‹å°‘儿人文图书编室,ç€åŠ›æ‰“造少儿人文æ¿å—,力图在这个领域树立旗帜地ä½ã€‚安少社在少儿人文编辑部æˆç«‹ä¹‹å‰ï¼Œå‡ºç‰ˆçš„少儿国学ç»å…¸ç±»å›¾ä¹¦æœ‰“é’少年必读国学ç»å…¸”(36册)〓国学å¯è’™å°ä¹¦åŠ”(8册)〓我的第一本ç»å…¸å著书”(40册)〓儿童æˆé•¿å¿…读系列”(20册)等,市场销é‡éƒ½ä¸é”™ï¼Œå¤šæ¬¡åŠ å°ã€‚2011年出版的秦文å›ä¹¦ä¿¡é›†ã€Šä½ å¥½ï¼Œå°è¯»è€…》采å–作家和读者互动的方å¼ï¼ŒæŽ¢è®¨ä¸­å°å­¦ç”Ÿæ‰€å…³æ³¨çš„热门è¯é¢˜ã€‚åŽç»­åˆæŽ¨å‡ºäº†“新寄å°è¯»è€…”系列,也å–得了很好的市场åå“。æ®è¯¥ç¤¾ç¤¾é•¿åŠ©ç†çŽ‹åˆ©ä»‹ç»ï¼Œå…³äºŽå°‘儿人文书的出版规划,一方é¢ï¼Œç¤¾é‡Œå‡†å¤‡å¯¹å‰æœŸå¸‚场销售比较好的少儿国学ç»å…¸ç±»å›¾ä¹¦é€‰é¢˜è¿›è¡Œå“ç§å»¶ä¼¸ï¼Œå·©å›ºæ—¢æœ‰ä¼˜åŠ¿ã€‚å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå‘掘ã€åŸ¹è‚²å°‘儿人文作者队ä¼ï¼Œä»¥é‡å¤§ç²¾å“工程为龙头,推动优秀原创少儿人文图书的出版。此外,精心选择符åˆäººæ–‡æ–¹å‘ã€æœ‰å¸‚场潜力ã€é«˜å“ä½çš„引进版图书,å‰æœŸå‡†å¤‡å’Œæˆ‘国å°æ¹¾åœ°åŒºåœ¨å°‘儿人文领域有影å“的出版社加强åˆä½œã€‚通过常销ç»å…¸ä½œå“ã€ä¼˜ç§€åŽŸåˆ›ä½œå“ã€é«˜ç«¯å¼•è¿›ä½œå““三ä½ä¸€ä½“ã€åŒæ­¥å‘展”,é€æ­¥å½¢æˆè‡ªå·±çš„特色和å“牌。

  广西师大社近年在少儿人文图书的出版上步å­è™½ä¸å¤§ï¼Œä½†ä¸ä¹ç²¾å“。广西本部ã€åŒ—京è´è´ç‰¹å‡ºç‰ˆé¡¾é—®æœ‰é™å…¬å¸ç­‰åˆ†éƒ¨éƒ½æœ‰æ¶‰è¶³ã€‚其中北京è´è´ç‰¹çš„几套产å“《写给孩å­çš„科学å¯è’™ä¹¦ã€‹ã€“新童年å¯è’™ä¹¦”等尤其值得关注,å‡æœ‰ä¸é”™å¸‚场表现。

  中信出版社的“艺术眼”系列是少儿人文产å“的代表作,2012年该社推出第一辑包括《艺术原æ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€ã€Šä¸–界艺术原æ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€ã€Šå¢æµ®å®«åŽŸæ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€ã€Šå‡¡å°”赛宫原æ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ï¼›2013年相继推出第二辑包括《毕加索原æ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€ã€Šæ¢µé«˜åŽŸæ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€ã€Šæ‹‰æ–尔原æ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹å’Œã€Šå¼—里达原æ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ï¼›ç¬¬ä¸‰è¾‘包括《蓬皮æœä¸­å¿ƒåŽŸæ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€ã€Š20世纪艺术原æ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€ã€Šå¾·åŠ åŽŸæ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹å’Œã€Šè¾¾·èŠ¬å¥‡åŽŸæ¥å¯ä»¥è¿™æ ·çœ‹ã€‹ã€‚“最美最美的åšç‰©ä¹¦”则是该社今年这类书的延续å“。

  北京科技出版社少儿图书一部主任张艳å‘记者é€éœ²ï¼Œè¯¥ç¤¾è¿‘å¹´ç€åŠ›å¼•è¿›å›½å¤–优质的人文图书,希望能够å‘展æˆæ¿å—,尤其是音ä¹å’Œè‰ºæœ¯ç±»çš„引进书ç±ï¼Œä½†æ“作过程中往往é‡åˆ°å›½å†…出版社åŒè¡Œå¯¹é€‰é¢˜å¼•è¿›æƒéžå¸¸å¼ºåŠ²çš„竞争。尽管如此,社里推出的《我的第一本å¤å…¸éŸ³ä¹å¯è’™ä¹¦ã€‹ã€ã€Šç™¾å¹´ç»å…¸å¤§å¸ˆéŸ³ä¹ç»˜æœ¬ã€‹ã€“我的第一本ä¹å™¨ä¹¦”(全7册)都有ä¸é”™é”€é‡ï¼Œç¬¬ä¸€ç§é”€é‡å·²è¶…过4万册。今年还将推出“我的å°å°éŸ³ä¹å®¶”系列(全9册)。

  æ®è®°è€…了解,少儿人文书既è¦æœ‰æ·±åº¦ã€æœ‰è´¨æ„Ÿï¼Œåˆè¦æ·±å…¥æµ…出ã€é€‚åˆé’少年阅读,对编辑是æžå¤§çš„考验。首先是选题的立æ„定ä½è¦å‡†ç¡®ï¼Œçªå‡ºé€‰é¢˜çš„人文性质,立足于é’少年的精神æˆé•¿ï¼Œå…³æ³¨åŸ¹å…»æƒ…æ„Ÿã€æ€åº¦ã€ä»·å€¼è§‚的维度。其次è¦æ³¨é‡ç¨¿ä»¶ä¸­äººæ–‡å…ƒç´ çš„梳ç†ã€æ•´åˆï¼Œä»¥æ–‡æœ¬ä¸»é¢˜ä¸Žé’少年心智å‘展需求为结åˆç‚¹æ¥è®¾å®šè¯é¢˜ã€‚在呈现方å¼æ–¹é¢ä¹Ÿè¦æœ‰åˆ›æ–°æ„识。安少社王利就æ出在内文设计上或å¯æŒ‰æ´»åŠ¨æ¿å—编排,在选æ上敢于跳跃,æ供动æ€ä½“验ã€è‡ªä¸»æŽ¢ç´¢çš„空间,设置“知识链接”打破定å‘ã€å°é—­çš„系统结构,体现更多的“开放性”å’Œ“互动性”。

  相比ç¹åŽçš„儿童文学æ¿å—,少儿人文æ¿å—ç›®å‰æ‰€å å¸‚场份é¢ä¸é«˜ï¼Œä¸“业少儿出版社关注得ä¸å¤šï¼Œä¸“业人文出版社对少儿人文产å“线的投入力度也ä¸å¤§ã€‚ç›®å‰å‡ºç‰ˆç¤¾çš„é‡ç‚¹éƒ½é›†ä¸­åœ¨å°‘儿国学ç»å…¸ç±»å›¾ä¹¦ã€‚从作者资æºä¸Šçœ‹ï¼Œä¸ºæˆäººå†™ä½œçš„人文作家很多,但是å¯ä»¥æ·±å…¥æµ…出地为é’少年写作人文图书的作家队ä¼ï¼Œè¿˜æœ‰å¾…出版商å‘掘。而少儿人文类选题的策划和è¿ä½œï¼Œä¹Ÿéžå¸¸è€ƒéªŒç¼–辑的能力和素养。从市场æ¥çœ‹ï¼Œæˆ‘们国家现行的教育体制和家长的认知水平,决定了国学ç»å…¸ç±»å›¾ä¹¦ä»å°†å ä¸»å¯¼åœ°ä½ã€‚å¯ä»¥è¯´ï¼Œæ›´å¹¿é˜”的少儿人文书市场的培育还需è¦è¿‡ç¨‹ï¼Œä½†æ½œåŠ›å·¨å¤§ã€‚