è¥é”€ç–划当然是与设计有关系了,而且关系还是ä¸ä¸€èˆ¬çš„。任何ç–划都需è¦ç”¨è®¾è®¡æ¥è¯ 释,毕竟å¸å¼•çœ¼çƒçš„第一å°è±¡å°±æ˜¯è‰²å½©äº†ï¼Œå¥½çš„è®¾è®¡é£Žæ ¼æˆ–æ˜¯ä¸»é¢˜å¯ä»¥èƒœè¿‡åƒè¨€ä¸‡è¯ï¼Œåœ¨æ¤ï¼Œæˆ‘并ä¸æ˜¯è°ˆæ¤è¯é¢˜ï¼Œä»Žä¸šå¤šå¹´ï¼Œè®¨è®ºå’Œç»æ‰‹äº†å¾ˆå¤šçš„方案,或广告ã€æˆ–包装ã€æˆ–POPã€æˆ–å•†æ ‡æ ‡è¯†ç‰ç‰ï¼Œç»åŽ†äº†å¾ˆå¤šï¼Œä¹Ÿæœ‰å¾ˆå¤šçš„感悟,在我们工作室,我们也有数ä¸æ¸…的讨论和涂改,好的创æ„都是“磨”出æ¥çš„,借æ¤æœºä¼šæˆ‘想从å¦ä¸€ä¸ªè§’度谈一谈自己的一些ç»éªŒå’Œå¿ƒå¾—,算ä¸ä¸Šä¸¥è‚ƒï¼Œåªæ˜¯æ²Ÿé€šå’ŒæŽ¢è®¨ã€‚
  关于设计的出å‘点
  设计æ€è·¯å…¶å®žæ˜¯æœ‰å‡ºå‘点的,在创作ä¸ï¼Œæˆ‘们很多设计人员è¦æ±‚ä¸è¦å¹²æ‰°ä»–的设计çµæ„Ÿï¼Œå°½é‡å°‘告诉一个概念上的认识,让设计去å‘æŒ¥ï¼Œå› ä¸ºè®¾è®¡éœ€è¦ä¸€ä¸ªæ”¾æ¾å’Œè‡ªç”±çš„å‘æŒ¥ç©ºé—´ï¼Œè¿™æ ·ï¼Œæ‰ä¼šæœ‰å¥½çš„作å“。在ç–划行业,很多åŒä»ä»¬ä¹Ÿæ£æ˜¯è¿™æ ·åšçš„ï¼Œä½†æ˜¯ï¼Œè¿™æ ·å°±å¾ˆæˆåŠŸå—?
  我ä¸è¿™æ ·è®¤ä¸ºï¼Œå½“然这ç§å‘挥是有必è¦çš„,我崇尚专业人åšä¸“业事,但这ç§çŠ¶æ€åªèƒ½æ˜¯åœ¨æœ€åˆï¼Œå®ƒçš„出å‘点还是回归到设计的产å“æœ¬èº«ï¼Œå› è€Œç–划æ€è·¯æ˜¯å 有一个主导地ä½çš„ã€‚ä¸ºä»€ä¹ˆè¿™æ ·è¯´å‘¢?å› ä¸ºæˆ‘ä»¬çš„å¸‚åœºä¸æˆç†Ÿï¼Œè¿™ç§ä¸æˆç†Ÿè¿˜è¦å¾ˆé•¿çš„一段时间,我们的任何展示的载体都是符åˆè¿™ä¸ªå¸‚场需求,这也是为什么本土ä¼ä¸šæ°¸è¿œä¼šä¸Žå¤–æ¥ä¼ä¸šå¹¶å˜çš„ç†ç”±ã€‚
  举个例åå§ï¼šæˆ‘们曾帮助一家ä¼ä¸šè®¾è®¡ä¸€ä¸ªäº§å“外包装,说明一下这是一家本土公å¸ï¼Œäº§å“æ‹Ÿæ‰“é€ ä¸ºä¸€ä¸ªå›½é™…åŒ–çš„å“牌,产å“是一个关于科技æè´¨æˆåˆ†çš„化妆å“。设计认为用白色为主色调,通过留白的方å¼ç”¨å°æ ‡è¯†ä½“现产å“的科技å“质。对æ¤ï¼Œæˆ‘们就è¦è®¨è®ºäº†ï¼Œå…³äºŽç™½è‰²ä¸»è‰²è°ƒï¼Œä¸é”™ï¼Œæ˜¯èƒ½ä½“现大气和å“质,通常一些国际性的大å“ç‰Œè¿™æ ·åšï¼Œä¾‹å¦‚ï¼Œèµ„ç”Ÿå ‚ã€‚ä½†æ˜¯é€‰æ‹©è¿™ä¸ªä¸»è‰²è°ƒï¼Œéœ€è¦ä¸€ä¸ªä¸œè¥¿——ä¼ä¸šå®žåŠ›ã€‚åœ¨ä¸€å¼ ç™½çº¸åŒ…è£…ç›’ä¸Šå†™ä¸Š“èµ„ç”Ÿå ‚”,也有人会买,而且还买得心安ç†å¾—,这就是å“牌价值的底蕴。然而,我们ä¸å¾—ä¸è€ƒè™‘ä¸€ä¸ªå› ç´ ï¼Œå…³äºŽè¿™å®¶æœ¬åœŸå…¬å¸ï¼Œè™½ç„¶å·ç§°æœ‰å¤–èµ„èƒŒæ™¯ï¼Œä½†æ˜¯ä¸€æ—¶è¿˜æ— æ³•ä½“çŽ°ï¼Œä¸”åœ¨å›½å†…è¿˜è°ˆä¸ä¸Šå“牌力,所以选择白色为主色调从目å‰æ¥çœ‹ä¸æ˜¯å¾ˆå¥½ã€‚
  å¦ä¸€ä¸ªä¸»è¦åŽŸå› ,我认为设计是è¦ä¸ºç–划æœåŠ¡çš„,这是我们的一个基本原则。国内ä¼ä¸šï¼Œå…ˆç”Ÿå˜åŽå‘å±•æ˜¯æ ¹æœ¬ã€‚æˆ‘ä»¬åœ¨å¸‚åœºä¸Šè¦æƒ³åˆ°é•¿çº¿ï¼Œä½†ä¸å¾—ä¸ä»ŽçŸçº¿åšèµ·ï¼Œå› æ¤ï¼Œåœ¨ç»ˆç«¯ä¸Š(店é¢å±•ç¤ºä¸Š)我们一定è¦çªå‡ºè‡ªå·±ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯å¹¿å‘Šå‘æŒ¥çš„ä½œç”¨ã€‚åŒ…è£…åˆ™æ˜¯ç»™æ¶ˆè´¹è€…çš„ç¬¬ä¸€æ„Ÿè§‰ï¼Œå°±å¦‚ç›¸äº²ä¸€æ ·ï¼Œä¸ä¸ä¸æ„,首先是第一å°è±¡ï¼Œå»ºç«‹äº†å¥½æ„Ÿï¼Œæ‰æœ‰è´ä¹°æˆäº¤çš„å¯èƒ½ã€‚消费者没有我们想象的那么ç†æ€§ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯å¥³æ€§ã€‚å› è€Œï¼Œç™½è‰²å¤ªæ¸…æ·¡é›…ï¼Œåœ¨ç»ˆç«¯ä¸Šæ˜¯ä¸èƒ½å½¢æˆè§†è§‰å†²å‡»åŠ›çš„,试想一下,产å“的陈列上一个二个到一排,都是白色,在整个店é¢çš„陈列ä¸ï¼Œæˆ‘们是万花丛ä¸ä¸€ç‰‡ç™½ï¼Œè§†è§‰å¼±äº†ï¼Œå¯¹äºŽä¸€ä¸ªæ–°å“,能å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…的眼çƒè‡³å…³é‡è¦ã€‚(ä¸å¾—ä¸æ‹…心的是,我们还ä¸æ˜¯ä¸€çº¿å“牌,ç»é”€å•†éšæ—¶ä¼šæŠŠæˆ‘们产å“的摆放ä½ç½®æ”¾åœ¨éžä¸»é¢)。
  明确了这一点,我们设计的出å‘点就更清晰了,在现实和梦想之间,我们会巧妙的æ建一个平å°ï¼Œè¿½æ±‚å“牌化,还è¦ä»Žå…ˆè‰²å¤ºç›®å‡ºå‘,当然,æ¤ä¸ºåœ†å¿ƒï¼Œæˆ‘们还è¦è€ƒè™‘到外包装的大å°(陈列的色彩最大化),æè´¨(ä¸åŒçš„æ质会对æžå¤§å°åˆ·æœ‰å½±å“),色彩è”想(女性心ç†å¦)ç‰å› ç´ ï¼Œè¿™æ ·çš„è®¾è®¡æ‰ç®—进入åˆåˆ›é˜¶æ®µã€‚