2013年脱离破产保护的新科达正在以全新的面孔重新定义企业的发展：专注商业图文影像业务。在经历了一系列重大改变之后的柯达将如何塑造自己的新形象，2014年在技术研发、公司发展方面又有什么策略呢？下面通过柯达大中华区总裁王兵的讲述，带你认识一下全新的柯达。

柯达大中华区总裁王兵

　　企业转型之路：贵在坚持

　　新柯达将自己定位于一家服务于印刷企业成像市场的科技服务公司，业务主要涵盖包装印刷、功能性打印、图文影像及专业影像服务。转型之路，柯达走的并不顺利。王兵先生坦言：“大多数企业的转型都不会太顺利，柯达也是如此。但是即便不顺利也依然要做，关键就是坚持。柯达作为图文技术服务商可以为我们的印刷企业提供很多技术服务及建议，一同寻找印刷发展新方向。目前柯达对未来印刷行业的发展和企业本身的发展有着明确的方向，加上柯达充足的人才储备，一定会在印刷这个行业坚持的发展下去。”同时王兵先生也对印刷行业的一些商业印刷企业提出了未来发展的一些建议：对于商业印刷从业者，战略转型应该趁早，柯达的转型就有些晚了。应该说柯达在上世纪60/70年代就应该着手转型工作，等到必须要转的时候，往往就没有足够的资金支持转型了。

　　技术发展方向：绿色环保

　　随着工业化的进程不断加快，地球的环境在日益恶化，绿色印刷已经成为全球所倡导的理念。从2005年起，柯达公司的所有业务方向便开始转向绿色环保这一主题，未来柯达也继续以绿色印刷为重点发展方向。

　　王兵表示，未来柯达的新技术研发一定会遵循绿色环保理念：第一，要减少整个行业或者是由于印刷现有的生产方式所带来的一些浪费，包括人工、时间和费用的浪费。因此我们要推行数码印刷，数码印刷有一个很重要的概念就是按需，实行按需印刷就可以减少浪费。

　　在看到江苏凤凰出版传媒集团按需出版的成功案例后，很多出版商对数码印刷的看法有了本质的转变。柯达帮助江苏凤凰在企业生产管理、现场管理以及企业管理等流程方面提供了多项解决方案，帮助凤凰疏通按需出版印刷的产品制作流程。用王兵先生的话说，柯达为凤凰提供了数码印刷的可能性，帮助凤凰了解数码印刷，了解按需出版的优势。同时王兵先生也希望通过江苏凤凰的案例，让更多的出版社看到图书按需出版印刷为企业带来的竞争力。

　　第二，推行环保的产品。柯达计划在2014年向印刷行业推出两款新产品——腾格里第三代免冲洗印刷版材和达胜CTP。腾格里是真正的免处理印版，它在印刷生产过程中完全不需要冲洗，对大城市的印刷企业来说是非常好的选择。而达胜CTP是一款入门级的低速的CTP设备，能够为中国中低档客户解决更实际的问题。

　　第三，在技术上寻找突破。与国外相比，中国的柔版印刷与国外差距很大，而柯达计划在2014年大力推广柔印技术，利用最新的柔版技术所带来的优势取代不环保且对人体有害的其他印刷技术，如凹印。王兵先生希望业内的柔性印刷技术商可以联合起来一同加强柔版技术在国内的推广，因为单靠一家，孤掌难鸣。柯达只是整个生产环节中的一环，我们需要把整个生产线上的要素整合在一起，以一种整体的解决方案呈现给业内人士。所以在新的一年，柯达希望能够与一些高技术的柔性版生产企业合作，一起给业界推荐绿色柔印技术。

　　服务体系：降低价格 扩大范围

　　作为世界知名的百年品牌，柯达的服务体系相当完善。在经历了大手笔的企业并购和业务整合后，柯达的服务模式也从传统的B2C模式转变成更专业的B2B模式。王兵讲到，目前柯达的服务价格还相对偏高，在2014年，柯达也准备改变他们的服务策略，改进服务供给体系，做到就近服务，将服务成本降低，扩大服务范围，让客户享受到更完美的柯达新服务。

　　成功重组 整装待发

　　王兵非常感谢在柯达破产保护时依然支持他们的客户。近几年虽然行业形势发展不容乐观，但柯达的业务却并没有收到太多的影响，在CTP和流程业务领域都保持业界第一，数码的装机量也非常可观。令人更加欣慰的是，柯达数码用户在生产经验以及生产业绩的成就上也获得了业内的高度认可。

　　点评印刷2014年：柯达一如既往的陪伴

　　而对于已经到来的2014年，王兵先生认为报纸印刷将面临两极分化，一部分成为免费报纸，纯粹来靠广告支撑；另外一部分则走高档的路线，提升价格。国内的商业印刷（包括书刊、杂志、广告等）会继续整合。包装方面继续走好，但并不是一成不变的：如凹印可以用柔印替代，更加节省成本并更环保。但不管是什么企业，不管在哪一个发展阶段，大家都不能停止对新技术、新方式、新方向的思考，而且要敢于投资。

　　另外，2014年印刷行业的竞争可能将更加激烈，虽然总量还会继续增长，但就目前的装机数据来看，我们的产能增加可能比比总量需求增长更快。这个矛盾不会消失，但对于印刷企业而言，可以考虑采用突破性革命性的技术把效率和成本减到比别人更低的方法来应对挑战。

　　总体而言，虽然中国印刷行业的竞争在加剧，但不可否认的是，通过行业残酷的洗牌，未来印刷行业将更加的成熟与规范。就如同柯达在2013年成功走出破产保护，转型是痛苦的，但新柯达在公司的财务状况、精神面貌、公司情况都在做好了充分的准备，希望2014年在业务总量上能取得突破。在过去一两年中柯达碰到了一些困难，在这种困难时期，柯达也从来没有停止过技术研发和推行。柯达希望中国印刷界也有这个精神，无论多么困难，都要保持信心。希望2014年柯达能够凭借新技术、新材料、新方法重新启航，踏入高速增长的轨道！