ã€€ã€€å¤§å®¶ä¸€å®šè¿˜ä¼šå¯¹åŽ»å¹´å¤®è§†æ‰¹æ˜Ÿå·´å…‹æš´åˆ©äº‹ä»¶è®°å¿†çŠ¹æ–°ï¼Œæ˜¯å› ä¸ºåŒæ ·ä¸€æ¬¾æ˜Ÿå·´å…‹é¥®å“,ä¸å›½å¸‚åœºä»·æ ¼è¶³è¶³æ¯”ç¾Žå›½çš„è´µäº†1/3,é到了央视义愤填膺地连番抨击,但éžä½†æ²¡å¼•èµ·æ¶ˆè´¹è€…的共鸣,å倒被指是用“高炮打蚊å”。而被批评对象星巴克ä¸å›½å¼ºè°ƒï¼Œå„个国家的æˆæœ¬å®Œå…¨ä¸åŒï¼ŒåŒæ—¶å¯¹è´¢æŠ¥æ‰€ä½“现的利润率问题,表示是媒体误读了财报,星巴克这一“四两拨åƒé‡‘”的回å¤è®©å¤®è§†ç»“结实实闹了硕大一个笑è¯ã€‚
ã€€ã€€è€Œè¿™ä¸€äº‹ä»¶æ²¡è¿‡å‡ ä¸ªæœˆï¼Œåˆå‡ºçŽ°äº†èŒ…å°æˆæœ¬ä»·åªæœ‰40元的消æ¯ã€‚消æ¯ç§°ï¼Œè®°è€…从2012年贵州茅å°çš„财务报表å¯ä»¥å‘现:è¥ä¸šæ”¶å…¥264亿元,净利润140亿元,在124亿元的æˆæœ¬å’Œè´¹ç”¨ä¸ï¼Œæ‰£é™¤å¹¿å‘ŠæŽ¨å¹¿è´¹ã€ç®¡ç†è´¹ã€ç¨Žæ”¶ã€äººå‘˜å·¥èµ„ã€æŠ˜æ—§è´¹ã€åŒ…装æ料费ç‰ç‰ä¹‹åŽï¼Œæ¯ç“¶ç™½é…’实际æˆæœ¬åªæœ‰å‡ åå—钱。贵州茅å°å¯¹äºŽç»å¤§æ•°äººæ¥è¯´æ˜¯è€³ç†Ÿèƒ½è¯¦äº†ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯å¡‘化剂事件ã€ä¸å¤®“八项规定”〓å…项ç¦ä»¤”ã€é™åˆ¶“三公消费”政ç–出å°åŽï¼Œæ›´æ˜¯äººå°½çš†çŸ¥ã€‚从2012å¹´11月开始,白酒业陷入一个漫长的噩梦期,甚至去年对茅å°æ¥è¯´ç»å¯¹æ˜¯ä¸ª“æ¯å…·”之年。在ä¸å¤®åè…招数下,茅å°ä»·æ ¼é»¯ç„¶æ‰¿å—ç€é™ä»·å’Œæ»žé”€çš„压力,是符åˆå¸‚场上供求关系的,是ç»æµŽä½œä¸ºï¼Œä½†å¦‚果指出茅å°æˆæœ¬æ‰40元钱,而认为茅å°é…’åº”è¯¥èµ°ä½Žç«¯ä»·æ ¼è·¯çº¿ï¼Œç¬”è€…å¯¹æ¤ä¸èƒ½è‹ŸåŒã€‚
  é²è¿…å…ˆç”Ÿæ›¾è¯´è¿‡è¿™æ ·çš„å言:“北京的白èœè¿å¾€æµ™æ±Ÿï¼Œä¾¿ç”¨çº¢å¤´ç»³ç³»ä½èœæ ¹ï¼Œå€’挂在水果店头,尊为"胶èœ"ï¼›ç¦å»ºé‡Žç”Ÿç€çš„芦èŸï¼Œä¸€åˆ°åŒ—京就请进温室,且美其åæ›°"龙舌兰"。”ä¸ºä½•ï¼Ÿæ— ä»–ï¼Œç¨€ç¼ºè€³ã€‚å¦‚æžœè¯´å¤®è§†æ‰¹æ˜Ÿå·´å…‹æ ¹æºæ˜¯ç”±äºŽæ»¥ç”¨æ°‘æ—自尊心以åŠå“ä½é€‰æ‹©çš„差异,那么媒体指出的茅å°æˆæœ¬40元则暴露出民æ—自å‘心ç†ä¸Žå¯¹å“ç‰Œå¡‘é€ çš„æ¼ è§†ã€‚
  一直以æ¥ï¼Œæ™®é€šè€ç™¾å§“或许ç»å¤§å¤šæ•°äººéƒ½æœ‰åˆ‡è‚¤ä¹‹ç—›ï¼Œå½“然家有万贯的富N代排除在外,在国外充斥的奢侈å“é¢å‰ï¼Œæ¯æ¯ä¹‰æ„¤å¡«è†ºåœ°è¯´ï¼Œå½“我们有自己å“ç‰Œçš„æ—¶å€™ï¼Œå¦‚ä½•å¦‚ä½•ï¼›ä½†å°½ç®¡ä»·æ ¼é«˜å¾—ä»¤äººå’‚èˆŒï¼Œä½†éƒ½ä¼šäº‰å…ˆæåŽåŽ»ä¹°ï¼Œå› 为,è°è®©äººå®¶æ˜¯å›½é™…å“牌呢?å–å¾—å°±æ˜¯è¿™ä¸ªä»·æ ¼ï¼Œä¹°å¾—å°±æ˜¯è¿™ä¸ªæƒ…è°ƒï¼Œå¯ä¸ºä»€ä¹ˆåˆ°æˆ‘们自己真æ£æœ¬åœŸå“牌身上,那么苛刻呢?
ã€€ã€€ç©¶å…¶å› ï¼Œæ˜¯è‡ªå‘在作祟,外æ¥çš„和尚好念ç»ï¼Œå›½å¤–的月亮比ä¸å›½çš„圆ç‰ç‰ï¼Œä¸€ç›´æ˜¯å¾ˆå¤šå›½äººè¡¡é‡ä»·å€¼æ ‡å‡†ï¼Œè€Œä¸å›½å³ä¾¿æ˜¯æœ‰å‡ºç±»æ‹”èƒçš„东西,也被认为是抄è¢ï¼Œä¸èƒ½åˆ—世界之æµï¼Œç”šè‡³å¦‚åŒæ–°é—»ä¸å¯¹å¾…茅å°è¿™æ ·ï¼Œéžè¦ç®—出æˆæœ¬ä»·æ¥ï¼Œè¿™ä¹Ÿé—´æŽ¥è¯´æ˜Žï¼ŒèŒ…å°æœ¬æ¥å°±ä¸å€¼è¿™ä¸ªä»·ï¼Œè¨€å¤–之æ„,茅å°æœ¬èº«ä¹Ÿä¸æ˜¯å“牌。当然,至于茅å°æ˜¯å¦å¯ä»¥åˆ—为å“牌,这ä¸æ˜¯æŸä¸ªäººèƒ½è¯´äº†ç®—的,这需è¦å¸‚场æ¥ç¡®å®šçš„,但如果茅å°èƒ½å¤Ÿè·»èº«é«˜æ¡£é…’行列,è€ç™¾å§“能够买账,也就说明有这一市场。是ä¸æ˜¯å“牌也就å¯ä»¥å½“下力æ–了。
  å¦å¤–,对å“ç‰Œä»·æ ¼æž„æˆæ¨¡ç³Šä¸æ¸…,商å“çš„ä»·æ ¼åŒ…å«æˆæœ¬ï¼Œä½†æˆæœ¬å¹¶ä¸å†³å®šä»·æ ¼ï¼Œè¿™æ˜¯ç»æµŽå¦å¸¸è¯†ã€‚一件商å“çš„æˆæœ¬å‡ å—钱,售价åå‡ å—æˆ–å‡ åå—钱,这并ä¸å¿…ç„¶è¡¨ç¤ºå®ƒçš„ä»·æ ¼å°±“高”,一个物价的背åŽï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªå¤æ‚çš„å› ç´ ã€‚å°±å¦‚åŒæ˜Ÿå·´å…‹é«˜ä»·èƒŒåŽçš„挖掘的è¯ç„‰ä¸è¯¦æ˜¯å¤§å®¶ä¸æ»¡å¤®è§†çš„主è¦åŽŸå› :好比路虎汽车高价,4Såº—å›ºç„¶æœ‰éƒ¨åˆ†åŽŸå› ï¼Œä½†æ¶ˆè´¹ç¨Žå’Œå¢žå€¼ç¨Žç‰ç¨Žæ”¶ä¹Ÿæ˜¯é‡è¦çŽ¯èŠ‚。地çƒæ‘时代,人ã€ç‰©äº§ã€è´¸æ˜“ã€æ–‡åŒ–ç‰ç‰æµé€šä¼šæ„ˆæ¥æ„ˆå¿«ã€‚央视被批ä¸æ‡‚财务常识,那么这次媒体æ茅å°é…’æˆæœ¬ä»·åªæœ‰40元也ä¸æ˜Žç™½ä¸€ä¸ªå“ç‰Œä»·æ ¼çš„æž„æˆå› ç´ ï¼Œä¸€ä¸ªå“牌之所以能够æˆä¸ºå“牌,之所以能够赢得人们的喜爱,是与产å“è´¨é‡å’Œå“牌背åŽçš„文化分ä¸å¼€çš„,实际上,å“牌å‘展到今天,已ç»ä¸å•å•æ˜¯ä¸€ä»¶æœ‰å½¢çš„物å“,比如包包ã€æ¯”如手表,甚至茅å°ï¼Œè€ŒçœŸæ£åæ˜ çš„æ˜¯èƒŒåŽçš„文化以åŠåŠ³åŠ¨å’Œä»·å€¼çš„结åˆä½“ï¼Œå› ä¸ºï¼Œè¦å½¢æˆæŸä¸€ä¸ªå“牌,当然首先跟质é‡åˆ†ä¸å¼€çš„,质é‡è‚¯å®šæ˜¯è¿‡ç¡¬çš„,这个毋庸置疑,而质é‡çš„好å也å‡èšç€æŠ€æœ¯é«˜è¶…生产工人的一ä¸ä¸è‹Ÿï¼Œç®¡ç†ç²¾è‹±ä»¬è€…的辛勤付出,以åŠä¸ºäº†å¹¿è€Œå‘Šä¹‹è€Œå¿…é¡»ä»˜å‡ºçš„å®£ä¼ è´¹ç”¨ï¼Œç”šè‡³äºŽä¸ºäº†çªå‡ºè‡ªå·±çš„å“牌形象而必须选择的门店包括装潢ç‰ç‰ï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯éœ€è¦æ¶ˆè´¹è€…ä¹°å•çš„,但这也是åˆç†çš„,ç‰ä»·äº¤æ¢å˜›ï¼Œå°±å¦‚åŒä½ 想享å—五星级酒店的舒适与豪åŽå°±å¿…须付出比ç»æµŽåž‹é…’åº—é«˜å‡ºå‡ å€çš„ä»·æ ¼ä¸€æ ·ã€‚
  å†è€…,ä¸å›½æ— å“牌竞争æ„è¯†ï¼Œæ ¹æœ¬çš„åŽŸå› åœ¨äºŽï¼Œä¸å›½å¤§å¤šæ•°ä¼ä¸šç¼ºä¹çœŸæ£æ„义上的å“ç‰Œæ¦‚å¿µå’Œå•†æ ‡æˆ˜ç•¥æ„识。大é‡çš„产å“与国外å“牌质é‡ç›¸å·®æ— å‡ ï¼Œæœ‰äº›ç”šè‡³è¶…è¿‡å›½å¤–äº§å“。还有许多“世界å牌产哔æ°æ°æ˜¯å§”托ä¸å›½ä¼ä¸šç”Ÿäº§çš„。但由于缺ä¹åˆ›é€ 市场ã€ç»è¥å“牌的能力,致使这些优秀的产å“未能在市场上å–得优势地ä½ã€‚å“牌çŸå‘½ä¹‹ç—›ç»™ä¸å›½ç»æµŽèº¯ä½“é€ æˆäº†ä¸¥é‡åˆ›ä¼¤ï¼Œä½¿ä¸å›½ä¼ä¸šåœ¨å‘展å“牌之路上刚迈出第一æ¥å°±ä»˜å‡ºäº†æŸå…µæŠ˜å°†çš„巨大代价。今天的ä¸å›½ä¼ä¸šåº”该站在å“牌战略å‘展的角度,é‡æ–°å®¡è§†ä¼ä¸šç»è¥çš„ä¸è¶³ï¼Œä»¥åº”对å“牌竞争时代的挑战。那么,本土å“牌的æˆé•¿ï¼Œä¸ºä½•å¦‚æ¤æ¥å±¥è‰°éš¾ï¼Ÿé˜»ç¢å› ç´ åœ¨å“ªé‡Œï¼Ÿå¤§å®¶æˆ–è®¸éƒ½åœ¨é‡è§†è¥é”€åœ¨å“牌ä¸çš„价值,认为è¥é”€ä¸å¥½ï¼Œå“牌难以æˆé•¿èµ·æ¥ï¼Œå¯æ˜¯çœŸæ£çš„阻ç¢æ˜¯å¯¹å“牌的定ä½æ²¡æœ‰æ¸…æ™°çš„è®¤è¯†ï¼Œå› ä¸ºå®šä½ä¸æ¸…晰,更别æå“牌è¥é”€äº†ï¼Œå¾€å¾€è¿˜æ²¡å¼€å§‹è¥é”€ï¼Œå°±å·²ç»è¢«æ‰“å…¥“冷宫”了。
  说到被打入冷宫,这里ä¸æ˜¯æŒ‡çš„ä¸å¤®çš„八项规定,ä¸å¤®è¿™é¡¹æ”¿ç–是很好,笔者举åŒæ‰‹èµžåŒï¼Œä½†é—®é¢˜æ˜¯æœ€æ ¹æœ¬çš„是è…败,如果è…è´¥ä¸é™¤ï¼Œå³ä¾¿æ²¡æœ‰èŒ…å°ï¼Œè¿˜ä¼šæœ‰ç¬¬äºŒä¸ªï¼Œç¬¬ä¸‰ä¸ªèŒ…å°å‡ºæ¥ï¼Œä¼šæœ‰æ›¿ä»£å“。
  诚然,ä¸å¤®åè…的确给茅å°é”€é‡å¸¦æ¥å¾ˆå¤§çš„å½±å“。茅å°ã€äº”粮液ç‰é«˜ç«¯ç™½é…’仿佛在一夜之间跌下神å›ï¼Œä»·æ ¼å‡ 近腰斩。在2012å¹´å¹´åˆæ›¾é£™è‡³2000元的53度飞天茅å°ï¼Œå¦‚今在京东上的售价åªæœ‰1159元;而52度五粮液则已ç»å‡ºçŽ°æ‰¹å‘价和出厂价倒挂的现象。æ£å¦‚刚æ‰æ‰€è¨€ï¼Œæ¿åä¸èƒ½æ‰“到茅å°èº«ä¸Šï¼Œè€Œåº”该是打到拿ç€èŒ…å°è¡Œè´¿å—贿的官员身上。
  å†è€…ï¼Œå¦‚æžœä½ æƒ³å–ä¸ä½Žç«¯é…’,也有嘛,干嘛éžè¦å–茅å°å‘¢ï¼Ÿ