数å—技术在直邮å°åˆ·å“ä¸çš„应用给数ç å°åˆ·å¸‚场带æ¥äº†æ— é™å•†æœºã€‚在2006å¹´çš„å…¨å°å±•ä¸Šå¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œç›´é‚®ä¸“区已ç»æˆä¸ºå…¶ä¸€å¤§ç‰¹è‰²ï¼Œæ·±å—å‚观者欢迎。直邮å°åˆ·å“(如邮é€å¹¿å‘Šã€å•†ä¸šä¿¡å‡½ç‰ï¼‰é€šè¿‡é‚®æ”¿æ¸ é“èµ°å…¥åƒå®¶ä¸‡æˆ·ï¼Œåˆ©ç”¨ç›´é‚®ä¸€å¯¹ä¸€ä¼ æ’的特点进行投放,以æ¤å¸å¼•æ›´å¤šçš„“眼烔。é¢å¯¹ç›´é‚®å°åˆ·å¸‚场的巨大潜力,越æ¥è¶Šå¤šçš„æ•°ç å°åˆ·ä¼ä¸šå‚与到直邮å°åˆ·å¸‚场的竞争ä¸æ¥ï¼Œä»Žä¸æŒ–掘数ç å°åˆ·çš„商机,推动个性化å°åˆ·çš„å‘展。
  了解直邮å°åˆ·å“
  直邮作为一ç§ä¼ 统的è¥é”€æ–¹å¼ï¼Œåœ¨æ•°ç å°åˆ·æŠ€æœ¯é£žé€Ÿå‘展的今天拥有了更大的机é‡ã€‚è¿‘å‡ å¹´æ¥ï¼Œæˆ‘国直邮事业以æ¯å¹´çº¦60%的速度增长,ç†æ‰€å½“然,直邮å°åˆ·å“的推广也éšä¹‹é˜”æ¥å‰è¡Œã€‚ç›´é‚®å°åˆ·å“分为商业信函ã€é‚®é€å¹¿å‘Šå’Œä¼ä¸šæ˜Žä¿¡ç‰‡ã€‚商业信函是æ供广告类或éžå¹¿å‘Šç±»æœåŠ¡ï¼Œæœ‰é’ˆå¯¹æ€§åœ°é€‰æ‹©ç›®æ ‡å®¢æˆ·ç¾¤çš„åå€æ‰“å°å°è£…的一ç§å‡½ä»¶ï¼›å¹¿å‘Šç±»å•†å‡½æ˜¯æŒ‡å„ç§äº§å“å•é¡µå¹¿å‘Šã€å®£ä¼ 册ã€é”€å”®å‡½ã€äº§å“目录册ã€è´ºå¡ç‰å„ç±»å¹¿å‘Šå®£ä¼ å“ï¼›éžå¹¿å‘Šç±»å•†å‡½æ˜¯ä¸ºé“¶è¡Œã€ä¿é™©ç‰é‡‘èžæœºæž„和其他ä¼äº‹ä¸šå•ä½å¯„é€çš„å„ç§å¯¹è´¦å•ã€æ”¶è´¹é€šçŸ¥å•åŠå›žæ‰§ï¼›é‚®é€å¹¿å‘Šé€šå¸¸æ˜¯æŒ‡éšå‘è¡Œé‡è¾ƒå¤§çš„é‚®å‘报刊附é€æˆ–ç›´æŽ¥æŠ•é€’åˆ°ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹ç¾¤çš„å„ç±»å¹¿å‘Šå®£ä¼ å“ï¼›ä¼ä¸šæ˜Žä¿¡ç‰‡ç”±é‚®æ”¿éƒ¨é—¨å‘行,å¯åœ¨æ£é¢æˆ–背é¢å°åˆ¶å¹¿å‘Šæ€§è´¨çš„图文。
  直邮符åˆå¤§ä¼—利益
  事实è¯å®žï¼Œç›´é‚®å°åˆ·å“很å—ä¸å°ä¼ä¸šçš„æ¬¢è¿Žï¼Œå› ä¸ºå…¶å…·æœ‰é«˜æ•ˆã€çµæ´»ã€ç»æµŽå®žæƒ ã€äººæƒ…味足ã€å馈率高和ä¿å¯†æ€§å¼ºç‰ç‰¹ç‚¹ã€‚æ¤å¤–,其准确性高ã€å®£ä¼ 效果好ã€ä¸ä¼šæµªè´¹æŠ•èµ„æˆæœ¬ï¼Œæ”¶ä»¶äººå¯ä»¥éšæ—¶æ‹¿å‡ºæ¥çœ‹ï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥å°†å®£ä¼ å“ä¸Žå®¶äººåˆ†äº«ï¼Œè¿™äº›æ— ç–‘éƒ½æ˜¯ä¿ƒä½¿å…¶å¿«é€Ÿå‘展的é‡è¦å› ç´ ã€‚
  个性化å¯å˜æ•°æ®å°åˆ·
  实际上,直邮å°åˆ·å“真æ£çš„å–点是个性化å¯å˜æ•°æ®å°åˆ·ã€‚个性化å¯å˜æ•°æ®çš„ç›´é‚®å°åˆ·å“ç›®å‰åœ¨å›½å¤–å·²ç»éžå¸¸æ™®é,在国内还ä¸æ˜¯å¾ˆå¤šï¼Œä½†å…¶å¸‚场潜力巨大。目å‰åœ¨æˆ‘国,个性化直邮广告还比较少,一般ä¼ä¸šè¿˜åªæ˜¯è®¾è®¡ã€å°åˆ·ä¸€äº›å¤§ä¼—åŒ–çš„å®£ä¼ å“,并没有针对ä¸åŒçš„ç›®æ ‡å®¢æˆ·é‡‡ç”¨ä¸åŒçš„方案,这一点与国外的差è·è¾ƒå¤§ã€‚而应用数å—技术æ¥å°åˆ·ç›´é‚®å°åˆ·å“的主è¦æ˜¯ç”µä¿¡ã€é“¶è¡Œã€ä¿é™©ç‰é‡‘èžæœºæž„寄é€çš„对账å•ã€æ”¶è´¹é€šçŸ¥å•ç‰ã€‚一些ä¼ä¸šé’ˆå¯¹é”€å”®ç»ç†ã€åŒ»ç”Ÿã€å¸æœºç‰å®¢æˆ·ä¸åŒèŒä¸šçš„ä¸åŒç‰¹ç‚¹ï¼Œå°åˆ·å½¢å¼ç›¸åŒã€å†…容å„异的个性化账å•ï¼Œåœ¨è´¦å•ä¸Šå°åˆ·ç›¸åº”çš„ç¥ç¦é—®å€™è¯ã€å°åˆ·æ”¶ä»¶äººçš„åå—ç‰ï¼Œè¿™ç§ä¸ªæ€§åŒ–的关怀使得用户得到了有针对性的æœåŠ¡ï¼Œæ”¶æ•ˆå¾ˆå¥½ã€‚
  方案选择越æ¥è¶Šå¤š
  éšç€ä¸ªæ€§åŒ–å°åˆ·å“市场需求越æ¥è¶Šå¤§ï¼ŒHPIndigoã€IBMã€å¯Œå£«æ–½ä¹ã€å¥¥è¥¿ç‰æ•°ç å°åˆ·è®¾å¤‡ä¾›ç»™å•†éƒ½æŽ¨å‡ºäº†ç›¸å…³è®¾å¤‡ï¼Œä»¥æ»¡è¶³è¿™ä¸€å¸‚场需è¦ã€‚æ¤å¤–,支æŒæ•°æ®åº“的应用系统,与直邮å°åˆ·ç›¸å…³è”的其他设备,如商函处ç†æ™ºèƒ½è‡ªåŠ¨å°è£…设备ç‰ï¼Œéƒ½éšç€ç›´é‚®çš„å‘展而有了更多的选择。
  寻找更大å–点
  为了扩大直邮å°åˆ·å“çš„å‘展除了从直邮的市场需求和å‘展趋势æ¥çœ‹å¤–,还应当通过对数ç å°åˆ·ä¸Žä¼ 统å°åˆ·å·®å¼‚进行比较æ¥å¯»æ‰¾æ•°ç 技术在直邮å°åˆ·ä¸çš„真æ£å–点。é¢å¯¹æ¿€çƒˆçš„市场竞争,如何æå‡ç”¨æˆ·å¿ 诚度ã€å¢žåŠ åˆ©æ¶¦ï¼Œæ›´åŠ æœ‰æ•ˆå’ŒåŠæ—¶åœ°åŠ 入市场竞争,并明显地å‡å°‘å°åˆ·å“间接å˜è´§æ˜¯è¦å®³ï¼Œè€Œè¦æ±‚ç”¨æˆ·å¿ è¯šåº¦ã€æœ‰æ•ˆã€å¿«é€Ÿã€çŸç‰ˆï¼Œæ•°ç å°åˆ·æ˜¯å…¶æœ€å¥½çš„选择。