印刷企业选购印刷设备、印刷器材是为了什么？当然是为了生产需要。这个道理说起来谁都明白，但是真正做起来，人们却似乎很容易忘掉这个本质，而是盲目追求一些本质以外的东西，在对待国内产品时，这种情况尤为明显。

　　改革开放之初，中国的印刷设备、器材行业尚处于起步阶段，产品种类不够丰富，产品质量也差强人意。应该承认，中国印刷行业最初的腾飞，得益于来自国外的先进印刷设备和器材，得益于来自国外的先进技术。其实不只是印刷行业，中国几乎方方面面的发展，都经历了这样的过程，国外先进技术对于中国发展起到的促进作用，是有目共睹的，没有谁会否认。

　　但是，这种情况并不是一成不变的。改革开放30多年，中国的各行各业都已经较发展初期有了长足的进步，印刷设备、器材制造领域也不例外。

　　以胶印版材为例，上世纪90年代初期，中国的胶印版材制造企业只有不到十家，各家企业的产能也非常小。笔者参加工作的时候，当时企业的PS版生产还是使用手工生产的方式进行的，十几名工人一年的生产能力也只有不到20万平方米，而且产品质量不稳定。但到了上世纪90年代中期，这种手工生产方式以及基本被淘汰，全部改成了机械化生产；而胶印版材行业发展到今天，不仅实现了全自动生产，而且是高速生产线占据主导地位，同时，版材的品种和质量也与国外几无差距，中国制造的各种胶印版材，在可以国内需求之外，还实现了批量出口，成为国际市场上重要的力量。

　　同样的，中国制造的印刷油墨、中国制造的印刷橡皮布、中国制造的润版液，也都达到了很高的水平，成为国际市场印刷器材供应的生力军。

　　在印刷设备制造、特别是印后设备制造领域，中国力量也日益成为国际市场的重要组成部分，并且对一些传统老牌制造商形成了强有力的冲击。

　　不过，中国制造的印刷设备、器材在国际市场上的表现风生水起的时候，在国内的表现却遭遇了本不应该的冷遇。很多企业在选择印刷设备、器材时，首先想到的就是国外产品，而在大家的潜意识中，虽然认同国内制造的产品有了很大的改进，但是依然认为国内产品不如进口产品。很多情况下，印刷企业选购国产印刷设备、器材的主要原因是认为国产的产品便宜，质量也还可以，但是如果没有这些因素限制，企业依然会义无反顾地选择进口产品。

　　客观地讲，在一些高端产品方面，在产品的创新方面，国内制造确实是与国外先进水平有着一定差距的，中国制造要转变为中国创造，还有很长的路要走。但是在主流产品方面，特别是印刷器材和部分印后设备方面，中国制造完全可以满足印刷包装行业的需求。

　　和国内一些印刷企业的同仁沟通，他们还有一个观点是国内制造产品的质量不够稳定。其实，只要是生产制造，就不可能保证100%的质量稳定，这一点国外企业也不例外。不过，如果是国外产品出现问题，操作者首先想到的是自己是不是在操作中出现了问题；如果是国内产品出现问题，操作者首先想到的则是产品本身是不是有问题。同样的，在使用国外品牌的设备、产品时，操作者往往会小心翼翼一些，毕竟这些产品的价格高昂；而使用国产产品时，操作者的精心程度则会不自觉地降低一个层次。如果将对产品的认识提高到相同的水平上，将重视程度提高到相同的水平上，国产的印刷设备、器材，其实还是很不错的。

　　除此以外，国内企业对于产品的宣传，也确实有需要提升的地方。很多企业一提到宣传，首先想到的是广告。的确，广告是宣传的一种形式，但不是宣传的全部。宣传的形式多种多样，对于产品的宣传需要从不同的方面切入；而且在现在这个信息爆炸的时代，最为原始的、被动型的硬性广告，反而成了效果最差的一种。