目å‰è®¾è®¡å¸ˆæ出的ç§ç§è®¾è®¡æ–¹æ¡ˆæ€»æ˜¯éå—到æ¥è‡ªå¸‚场一线人员的å¦å®šï¼Œä½†æ˜¯è¿™äº›ä¸€çº¿è¥é”€äººå‘˜åˆå¾ˆéš¾ç»™æœ€å…·è¯±æƒ‘的商å“包装æ出清晰的概念,或者æä¾›æ¯”è¾ƒæœ‰åˆ›é€ åŠ›çš„è®¾æƒ³è½®å»“ï¼Œä½†åˆæ€»æ˜¯ç»™è®¾è®¡å¸ˆå¸¦å›žä¸€ä¸¤ä»¶ä»–们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产å“包装总是让人摸ä¸ç€å¤´è„‘,æžä¸æ¸…楚厂家在å–ä»€ä¹ˆæ—¶ï¼Œæ€Žä¹ˆæ ·æ‰èƒ½å¤ŸæŠŠæ¡è®¾è®¡åŒ…装市场。
ã€€ã€€å¦‚ä½•è®©ä½ çš„åŒ…è£…è®¾è®¡æ‰“åŠ¨é¡¾å®¢ï¼Ÿåœ¨å•†å“åŒè´¨åŒ–现象日趋严é‡çš„今天,我们总是希图能够借助一ç§æ–¹æ³•ï¼Œè®©åŽŸæœ¬é›·åŒçš„商å“以差异化形æ€å±•çŽ°åœ¨é¡¾å®¢çœ¼å‰ã€‚
ã€€ã€€æ— ç–‘ï¼Œè·³çœ¼çš„åŒ…è£…è®¾è®¡ä»¥å…¶å‡ºä¼—çš„è§†è§‰è¯†åˆ«åŠ›æ‰€å½¢æˆçš„感官高度评判,会帮助我们的商å“从众多竞å“ä¸è„±é¢–而出,使消费者留æ„ã€åœé¡¿ã€è§‚察,赞èµå¹¶äº§ç”Ÿè´ä¹°è¡Œä¸ºï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯æ¯ä¸ªå•†å®¶æ‰€è¿½æ±‚的最ç†æƒ³åŒ–的包装设计。
  于是由设计师æ出的ç§ç§è®¾è®¡æ–¹æ¡ˆæ€»æ˜¯éå—到æ¥è‡ªå¸‚场一线人员的å¦å®šï¼Œä½†æ˜¯è¿™äº›ä¸€çº¿è¥é”€äººå‘˜åˆå¾ˆéš¾ç»™æœ€å…·è¯±æƒ‘的商å“包装æ出清晰的概念,或者æä¾›æ¯”è¾ƒæœ‰åˆ›é€ åŠ›çš„è®¾æƒ³è½®å»“ï¼Œä½†åˆæ€»æ˜¯ç»™è®¾è®¡å¸ˆå¸¦å›žä¸€ä¸¤ä»¶ä»–们认为具有销售煽动性的包装。
ã€€ã€€å¦‚ä½•è®©ä½ çš„åŒ…è£…è®¾è®¡æ‰“åŠ¨é¡¾å®¢ï¼Ÿåœ¨èŠ±é‡Œèƒ¡å“¨çš„äº§å“包装总是让人摸ä¸ç€å¤´è„‘,æžä¸æ¸…楚厂家在å–ä»€ä¹ˆæ—¶ï¼Œæ€Žä¹ˆæ ·æ‰èƒ½å¤Ÿè®¾è®¡å‡ºæ‰“动顾客的包装呢?关于包装的æ€è€ƒåŒ…装的作用在讨论快速消费å“包装的è¯é¢˜ä¹‹å‰ï¼Œæˆ‘们有必è¦å¯¹åŒ…装的作用进行æ€è€ƒï¼Œåªæœ‰å¼„清楚了包装对于产å“真实作用,并在具体设计时兼顾这些è¦æ±‚,æ‰èƒ½è®¾è®¡å‡ºæœ‰å¾æœåŠ›çš„快速消费å“包装。
  首先,包装使产å“具有一定形æ€ã€‚
  很多情况下,没有形æ€çš„产å“是很难陈列或者展示的,如饮料ã€å·çƒŸç‰äº§å“,没有包装设计的陈列æˆæœ¬å¤§ä¸”ä¸è¯´ï¼Œä¹Ÿè¾¾ä¸åˆ°é¢„期效果;其次,包装对产å“è´¨é‡æœ‰ä¸€å®šä¿æŠ¤ä½œç”¨ã€‚如“洽洽”香瓜å的包装有ä¸é€æ°”è…¹è†œï¼Œè¿™æ ·“洽洽”“百煮å£å£é¦™”çš„ç‹¬ç‰¹é”€å”®ä¸»å¼ æ‰å¾—以ä¿å…¨ï¼Œå¦åˆ™“香味”都å˜äº†ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…æ‹¿ä»€ä¹ˆé’Ÿçˆ±ä½ ï¼Ÿå†æ¬¡ï¼ŒåŒ…装å¯ä»¥ä½¿äº§å“区别于竞争对手。
  å¦å¤–,包装è¦å…¼å…·æ¶ˆè´¹è¯´æ˜Žä½œç”¨ã€‚
  很多产å“具有的特殊å–点决定了它的消费方å¼ä¸å¾„相åŒï¼Œæ¤æ—¶åŒ…装设计上就必须è¦æœ‰è¶³å¤Ÿçš„ä¿¡æ¯è®©æ¶ˆè´¹è€…认知其特殊性,å¦åˆ™å°±ä¼šé€ æˆäº§å“ä¿¡æ¯æ²Ÿé€šä¸ç•…;最åŽï¼ŒåŒ…装使产å“具有了便æºæ€§ã€‚
  以饮料为例,从散装到玻璃器皿装,一直å‘展到如今的PTT瓶,更主è¦çš„是考虑了消费的“移动性”。å¦å¤–瓶装饮料和纸包饮料之所以在容é‡ä¸Šäº§ç”Ÿå·®å¼‚,也主è¦æ˜¯è€ƒè™‘到了消费者的移动性。å†äº†è§£äº†åŒ…装的基础作用åŽï¼Œå¯¹æ¯”ä¸€ä¸‹ä½ å‘¨å›´çš„äº§å“包装,ä¸éš¾å‘çŽ°è¿™æ ·ä¸€ä¸ªäº‹å®žï¼šå¾ˆå¤šå¿«é€Ÿæ¶ˆè´¹å“的包装设计基本上åªä½“çŽ°äº†åŒ…è£…çš„ä¸€åˆ°ä¸¤ç‚¹ä½œç”¨ï¼Œæ ¹æœ¬ä¸å˜åœ¨æ‰“动消费者的å¯èƒ½æ€§ã€‚
  包装设计的常è§å¼Šç«¯ç³ç…满目的包装ä¸ï¼Œé¡¾å®¢æ€»æ˜¯åªé€‰æ‹©è‡ªå·±æ‰€å–œå¥½çš„产å“,除了产å“本身的知å度和满æ„度以外,包装设计的è¯è¯æƒæ£åœ¨å½±å“ç€æ¶ˆè´¹è€…åšå‡ºè´ä¹°å†³å®šã€‚
  兼具了上述包装的主è¦ä½œç”¨åŽï¼ŒåŒ…装就从æ¤é«˜æž•æ— 忧了?其实ä¸ç„¶ï¼ŒåŒ…装设计ä¸çš„一些弊端,常使原本从货架拿起产å“的顾客的手åˆæ”¾ä¸‹äº†ï¼Œè½¬è€Œé€‰æ‹©äº†å…¶å®ƒåŒç±»äº§å“,这个时候必须è¦çŸ¥é“包装的弊端究竟在哪里?在快速消费å“的包装ä¸ï¼Œå¸¸è§çš„设计弊端如下:包装没有凸显产å“çš„é”€å”®ä¸»å¼ äº§å“通过包装设计å¯ä»¥æ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€…的诉求åŠå½’属,而当一个产å“的包装设计缺ä¹ä¸»é¢˜æ—¶ï¼Œå°±å¾ˆå®¹æ˜“输给有主题的竞å“,这是产å“çš„é”€å”®ä¸»å¼ å—到抑制。
  当消费者在选择袋装喜糖时,åŒæ ·çš„价钱他会选择有喜庆å—æ ·åŠçº¢è‰²å›¾æ¡ˆçš„å“牌还是一般的åªæœ‰å—æ ·çš„å“牌呢?结果是ä¸è¨€è€Œå–»ã€‚
  包装图案与产å“内涵å—辕北辙有的ä¼ä¸šçš„包装设计是由å°åˆ·åŽ‚承担的,而å°åˆ·åŽ‚的设计能力往往å‚å·®ä¸é½ï¼Œä¸€äº›å°å°åˆ·åŽ‚的设计通常令人大跌眼镜。
  如明明设计的是食用è¯æ¢…的包装,å´åœ¨è¢‹å上å°ä¸Šäº†èŠ±è‰çš„图案,这个时候消费者就会觉得莫å其妙,在仔细观察åŽé€šå¸¸ä¼šå› 为质疑产å“层次而放弃è´ä¹°ã€‚
  包装设计åŽè€Œä¸å®žä¸€äº›äº§å“ä¸ºäº†è¾¾åˆ°å·®å¼‚åŒ–çš„ç›®çš„ï¼Œå¾€å¾€ä¹ æƒ¯èµ°“æ·å¾„”,å³ä¸é€šè¿‡äº§å“本身形æˆå·®å¼‚,而是通过包装的“豪åŽè·¯çº¿”å½¢æˆå·®å¼‚,往往å´å¾—ä¸å¿å¤±ã€‚
  如æŸç‰Œå的禽蛋,包装æžå¾—åƒå¥¢ä¾ˆå“,有消费者开玩笑说,这东西买回去都èˆä¸å¾—åƒï¼Œé‚£ç›’å也èˆä¸å¾—扔,结果干脆ä¸ä¹°äº†ã€‚
  由æ¤å¯è§ï¼ŒåŒ…装的过度奢åŽå¦‚果缺ä¹æœ‰å“质的产å“支撑,往往会被当作是噱头,最终è½ä¸ªåŽè€Œä¸å®žæ— 人å–彩的结果。
  包装ä¸ç¬¦åˆè¡Œä¸ºä¹ 惯国内æŸä¸ªç‰Œåçš„åŠŸèƒ½åž‹é¥®æ–™ï¼Œå…¶ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹è€…æ˜¯è¿åŠ¨é‡å¤§çš„人,而其包装å´æ˜¯çŽ»ç’ƒç“¶ã€‚
  这里就有个问题了,玻璃本身是易碎å“,处于对自己身体的ä¿æŠ¤çš„è¡Œä¸ºä¹ æƒ¯ï¼ŒçŽ»ç’ƒç“¶çš„åŠŸèƒ½åž‹è¿åŠ¨é¥®æ–™æ˜¾ç„¶å¾ˆéš¾å—推崇。
  å†åˆ™ï¼Œä¸€äº›é‡Žå¤–休闲食å“在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过é‡ï¼Œå¾ˆå¤šäº§å“由于é‡é‡å¤§æˆ–者ä¸ä¾¿äºŽæºå¸¦ï¼Œæˆ–者包装容易å˜å½¢è€Œå¤±åŽ»äº†æ›´å¤šçš„å¸‚åœºæœºä¼šï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯å¿½ç•¥è¡Œä¸ºä¹ æƒ¯çš„ç»“æžœã€‚