精å“å°‘ã€å›¾ä¹¦åŒè´¨åŒ–严é‡ã€é”€å”®éš¾ã€é€€è´§é£Žé™©ã€åº“å˜ç§¯åŽ‹……ç§ç§ç»è¥é£Žé™©ï¼Œè®©ä¼ 统出版业æ¥å±¥ç»´è‰°ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾ç¨æœ‰ä¸æ…Žï¼Œå³å¯èƒ½èƒŒä¸Šæ²‰é‡è¥è´Ÿæ‹…。为解决这些问题,业界在ä¸åœåœ°æŽ¢ç´¢ï¼Œæ€è€ƒï¼Œå¯»æ±‚çªç ´ä¹‹é“。
  近年æ¥ï¼Œä¸€ç§æ–°çš„出版方å¼æŒ‰éœ€å‡ºç‰ˆè¶Šæ¥è¶Šå¼•èµ·ä¸šç•Œçš„é‡è§†ï¼Œè¿™æˆ–许将改å˜ä¼ 统出版的ç»é”€æ¨¡å¼ï¼Œä¸ºå‡ºç‰ˆä¸šå¸¦æ¥æ–°çš„å‘展动力,为出版界注入新的活力。按照一ä½ä¸šå†…人士的è¯è¯´ï¼šè¿™ç§æ–¹å¼“打开了一个通å‘全新世界的窗壔,尽管很难讲,它就是出版业唯一的未æ¥ï¼Œ“它为让出版商ã€ä½œè€…和读者头疼的问题,æ供了多ç§å¯èƒ½å’Œè§£å†³æ–¹æ¡ˆã€‚”
  所谓按需å°åˆ·ï¼ŒæŒ‡æŒ‰ç…§ç”¨æˆ·çš„è¦æ±‚,ä¾æŒ‡å®šçš„地点和时间予以æ供为目的,直接将所需资料的文件数æ®è¿›è¡Œæ•°ç å°åˆ·ã€è£…订。它åˆè¢«ç§°ä¸º“å³æ—¶å°åˆ·”å’Œ“闪电å°åˆ·”,始于20世纪80年代,是å°åˆ·æ•°å—化的产物。按照业内人士的说法,按需å°åˆ·ï¼Œ“按当天的订数å°åˆ·ï¼Œç¬¬äºŒå¤©å‘è´§”,它能满足个性å°åˆ·ã€å‡å°‘浪费åŠå°åˆ·å“一æ¥åˆ°ä½çš„è¦æ±‚,实现零库å˜ã€å³æ—¶å‡ºä¹¦å’Œå¯é€‰æ‹©çš„个性å°ä¹¦ã€‚
 
  信æ¯æŠ€æœ¯ä¸Žæ•°å—å°åˆ·å·¥è‰ºçš„飞速å‘展,使得按需出版得以实现。对出版业æ¥è¯´ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªæœºé‡ï¼Œä¹Ÿæ˜¯ä¸€ä¸ªæŒ‘战。
  为æ¤ï¼Œæˆ‘们对国内出版å•ä½çš„按需å°åˆ·æƒ…况进行调查。该次调查的目的是为了了解国内按需出版的基本情况,以便通过调查掌æ¡å…¨å›½ä¸»è¦å‡ºç‰ˆå•ä½æŒ‰éœ€å°åˆ·çš„现状,分æžé—®é¢˜ï¼ŒæŽ¢è®¨å‘展方å‘。
  该调查涉åŠå¤§åž‹å‡ºç‰ˆé›†å›¢28家ã€å‡ºç‰ˆç¤¾23家,涵盖了全国多数地区和é‡ç‚¹å‡ºç‰ˆç¤¾ã€‚å› é—®å·æ¶‰åŠå†…容ä¸èƒ½å®Œå…¨å›žå¤æˆ–ä¸ä¾¿å›žå¤ç‰å› ç´ ï¼Œå¤šå®¶å‡ºç‰ˆé›†å›¢å…¬å¸ç›¸å…³è´Ÿè´£äººåœ¨ä»‹ç»å…¶é›†å›¢å…¬å¸æŒ‰éœ€å°åˆ·ç›¸å…³éš‹å†µåŽï¼ŒæŽ¨è旗下é‡ç‚¹å‡ºç‰ˆç¤¾è¿›è¡Œäº†é—®å·å›žå¤ï¼Œå„家出版集团累计推èã€æ¶‰åŠå‡ºç‰ˆç¤¾60余家。
  该调查问å·ç´¯è®¡å‘放近90份,截至记者写稿å‰ç´¯è®¡å›žæ”¶S3ä»½ï¼Œæ ·æœ¬é‡ç¬¦åˆè°ƒæŸ¥å‰é¢„定的50份è¦æ±‚。在所涉åŠçš„53家出版å•ä½ä¸ï¼Œå›Šæ‹¬äº†æ–‡å¦ã€å°‘å„¿ã€ç¤¾ç§‘ã€æ–‡è‰ºç‰ä¸åŒç±»åž‹å‡ºç‰ˆå•ä½ï¼Œé™¤5家出版集团的年销售ç 洋在20亿元以上外,年销售ç 洋在5亿~9.99亿元的ä¼ä¸šæœ‰9家,O.5亿~0.99亿元为lO家,5家年销售ç 洋在0.49亿元,24家出版ä¼ä¸šçš„年销售ç 洋在l~4.99亿元人民å¸ï¼Œå æ‰€è°ƒæŸ¥æ ·æœ¬çš„45%,其ä¸è¶…过一åŠçš„出版å•ä½ä¸ºä¸Šå¸‚ä¼ä¸šã€‚(图1)
  3000册以下å°é‡å›¾ä¹¦å“ç§å¢žå¤š
  综åˆè¿‘å¹´æ¥å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆå¸‚场总体动å‘,图书å“ç§ä¸Žå°é‡çš„åŒåŒå¢žé•¿æ˜¯ç›®å‰å‡ºç‰ˆè¡Œä¸šçš„主è¦è¶‹åŠ¿ï¼Œæ¯å¹´æŽ¨å‘市场的图书å“ç§è¶Šæ¥è¶Šå¤šï¼Œå†…容越æ¥è¶Šä¸°å¯Œã€‚但å¦ä¸€ç‚¹ä¸å¯å¦è®¤çš„事实是:从书店销售å馈åŠå‡ºç‰ˆç¤¾åº“å˜æ¥çœ‹ï¼Œç›®å‰çš„出版业也å˜åœ¨ç€è¯¸å¤šé—®é¢˜ï¼Œè·Ÿé£Žä¹¦ã€åŒè´¨åŒ–现象严é‡ï¼ŒåŠ 上对市场预测和估计ä¸è¶³ï¼Œä¸€äº›å‡ºç‰ˆå•ä½ç›²ç›®é“ºè´§ï¼Œå°é‡è¶Šå¤§ï¼Œé€€è´§é‡è¶Šé«˜ï¼Œåº“å˜ä¹Ÿå°±è¶Šå¤§ã€‚
  在所调查的å馈ä¸ï¼Œä¸€äº›å•ä½çš„å˜é”€æ¯”竟然达到了惊人的8:2,å¯ç›ˆåˆ©å›¾ä¹¦åªå 到总出书比例的25%,大于3年库å˜å 总库å˜çš„比例在æŸå®¶ç¤¾ç«Ÿç„¶è¾¾åˆ°72%。盲目å°åˆ·ã€å¤§é‡é“ºè´§ç»™å‡ºç‰ˆå•ä½å¸¦æ¥äº†æ²‰é‡çš„ç»è¥åŽ‹åŠ›ã€‚
在回收的问å·ä¸ï¼Œæœ‰42家出版å•ä½æ供了近3å¹´(2009~20l1å¹´)æ¥æœ¬å•ä½å¹´å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆå“ç§æ•°é‡å¢žå‡æƒ…况。其ä¸37家å•ä½çš„年图书出版å“ç§è¡¨çŽ°ä¸ºæŒå¹³æˆ–增长,增长率从1%~70ï¼…ä¸ç‰ï¼Œå è°ƒæŸ¥æ ·æœ¬çš„88ï¼…ï¼›5家出版å•ä½è¿‘3å¹´æ¥æŽ¨å‡ºçš„图书å“ç§æ•°é‡å‡ºçŽ°äº†ä¸‹é™ï¼Œé™å¹…在6%~l2ï¼…å·¦å³ã€‚(图2)
  与ç»å¤§å¤šæ•°å‡ºç‰ˆå•ä½è¿‘3å¹´æ¥å‡ºç‰ˆå“ç§å‡ºçŽ°å¢žé•¿ç›¸å¯¹åº”的,是近3å¹´æ¥å¾ˆå¤šå‡ºç‰ˆå•ä½å›¾ä¹¦å°é‡çš„大幅增长。在所调查回收的问å·ä¸ï¼Œæœ‰38家出版å•ä½ç»Ÿè®¡äº†è¿‘3å¹´æ¥å‡ºç‰ˆç‰©å°é‡çš„增长情况,其ä¸å°é‡å‡ºçŽ°å¢žé•¿çš„有3l家,增速为1%~37.47ï¼…ä¸ç‰ï¼Œå 总回å¤æ ·æœ¬çš„82ï¼…ï¼›7家出版å•ä½å°é‡å‡ºçŽ°äº†ä¸‹æ»‘,幅度为1%~6ï¼…ä¸ç‰ï¼Œå 总数的l8%。
  在收到的问å·ä¸ï¼Œå¦æœ‰30家出版å•ä½å¯¹“è¿‘3å¹´æ¥ï¼Œ3000册以下å°é‡å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆç§æ•°çš„增长速度”这一问题åšå‡ºäº†å›žç”,其ä¸22家出版å•ä½å®£ç§°“基本æŒå¹³”或“实现增长”,最大增幅为80ï¼…ï¼›8家出版å•ä½å®£ç§°åŒæ¯”有所下é™ï¼Œæœ€å¤§é™å¹…为15%。(图4)
  近3å¹´æ¥ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾å“ç§å°é‡ä¸º3000册以下图书的数é‡ä¹Ÿå‡ºçŽ°äº†ä¸å°çš„增幅。在28家回å¤è¯¥é—®é¢˜çš„出版å•ä½ä¸ï¼Œå…¶ä¸2l家的回å¤ä¸ºå¢žé•¿ï¼Œ7家为é™ä½Žï¼Œå…·ä½“增速2%~101ï¼…ä¸ç‰ï¼Œå°é‡å¢žé€Ÿä¸‹é™çš„区间范围也ä¸å°ï¼Œåœ¨0.89%~40%之间。(图5)
  æ®è¿™4项统计显示,目å‰å…¨å›½å¤§å¤šæ•°å‡ºç‰ˆå•ä½çš„图书ç§ç±»ä¸Žå°é‡æ•´ä½“呈现上涨æ€åŠ¿ï¼Œç»å¤§å¤šæ•°å‡ºç‰ˆå•ä½3000册以下图书的出版é‡ä¸Žå°åˆ·é‡ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–增åŠ
  产å“æ•°å—化:按需å°åˆ·çš„基础
  图书数å—化,是指将内容以数å—化的å„ç§ç”µå文件å˜å‚¨åœ¨ç½‘络æœåŠ¡å™¨æˆ–电å阅读器ç‰æ•°å—终端里,出版社å¯ä»¥é€šè¿‡å¤šç§æ–¹å¼å¯¹æ•°å—内容进行编纂和开å‘,并由æ¤å½¢æˆä¸åŒå½¢å¼çš„æ•°å—出版物,大幅度å‡å°‘ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆæµç¨‹çš„ä¸é—´çŽ¯èŠ‚;数å—化图书还具备能实现快速查询ã€å˜å‚¨é‡å¤§ã€ç¼–辑方便和é‡å¤åˆ©ç”¨çš„优点。按需å°åˆ·èƒ½å¤Ÿå‡å°‘出版社库å˜å’Œç»ç‰ˆçš„担扰,也能å‡å°‘物æµæˆæœ¬ï¼Œæ€»ä½“上é™ä½Žå‡ºç‰ˆæˆæœ¬ã€‚å¦å¤–,ä¾æ‰˜äºŽæ•°å—技术和网络技术的数å—出版,还能丰富出版物的内容和形å¼ï¼Œä½¿å‡ºç‰ˆå½¢æ€æ›´åŠ å¤šæ ·åŒ–ã€‚
  éšç€æ–°æŠ€æœ¯çš„æˆç†Ÿï¼Œå„大出版å•ä½ä¹ŸåŠ 大了数å—化的力度,进行自己的数æ®åº“建设,推出自己的数å—化产å“,图书数å—化程度ä¸æ–æ高。
  早在2l世纪åˆï¼ŒåŒ—京æŸå‡ºç‰ˆç¤¾å°±æŽ¨å‡ºäº†ä¸»ç®¡æŒ‰éœ€å‡ºç‰ˆçš„编辑室。当时在该社院内的一座两层å°æ¥¼ï¼Œä¸“门作为其OCR(å…‰å¦å—符扫æ识读)è½¦é—´ã€‚å½“æ—¶ï¼Œè¿™å¥—æ—¥åŠ å·¥æ•°æ®é‡è¾¾2.6亿å—节的OCR系统,主è¦æ˜¯ä¸ºæ–版书æœåŠ¡ã€‚å·²ç»è„±é”€ä¸å†é‡å°çš„图书,ç»ç”±OCR处ç†ä¹‹åŽï¼Œä»¥æ•°å—å½¢å¼å‚¨å˜åœ¨ä¸€ä¸ªåºžå¤§çš„æ–版图书数æ®åº“里,åªè¦è¯»è€…ã€ä¹¦åº—,或图书馆æ出è´ä¹°è¦æ±‚,便å¯ç«‹åˆ»å°è£…æˆä¹¦ã€‚
  “一本起尔是当时该社按需出版喊出的å£å·ã€‚
  æ®äº†è§£ï¼Œç›®å‰å‡ºç‰ˆå•ä½æŽ¨å‡ºçš„æ•°å—化产å“,主è¦åŒ…括光盘和其他电å出版物,基于互è”网的电å书ï¼æŠ¥ï¼åˆŠï¼Œæ•°æ®åº“出版,基于手机的数å—出版物,电å阅读器ã€å¹³æ¿ç”µè„‘ç‰ç»ˆç«¯çš„电å书书/报刊,按需出版ç‰æ•°ä¸ªç§ç±»ã€‚
  在回å¤çš„53份问å·ä¸ï¼Œæœ‰50家出版å•ä½å¯¹“出版社开展的数å—出版业务”这一问题进行了å馈,其ä¸32家选择“光盘”ã€24家选择了“手机出版物”ã€23家选择了“互è”网电å出版物”,“æ•°æ®åº“出版”〓阅读器电å书”〓按需出版”3个选项,则分别有l2家ã€16家ã€ll家出版å•ä½é€‰æ‹©ã€‚还有4家å•ä½é€‰æ‹©äº†å…¶ä»–,这包括点读笔ç‰å…¶ä»–å½¢å¼çš„图书数å—化形æ€æˆ–未开展相关业务。(图6)
  但由于图书数å—化涉åŠç‰ˆæƒã€è½¬åŒ–ç‰å¤šæ–¹é¢çš„é—®é¢˜ï¼ŒåŠ ä¸Šé”€å”®åˆ©æ¶¦ä½Žæˆ–è€…æ— é”€å”®ç‰ï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯ä¸å°‘出版å•ä½ä¸æ„¿æ„花太多精力进行项目建设的主è¦åŽŸå› 。
  æ¤å¤–,在数å—化建设上,出版å•ä½è¿˜é¢ä¸´ç€å…¶ä»–一系列难题。
  æŸå®¶å°‘儿社相关负责人直言ä¸è®³åœ°å‘Šè¯‰è®°è€…,由于该å•ä½åœ¨å›¾ä¹¦æ•°å—化上的ä¸é‡è§†ï¼Œ“ç›®å‰å›¾ä¹¦æ•°å—化业务尚没有开展,目å‰ä»ä»¥çº¸ç‰ˆå›¾ä¹¦ä¸ºä¸»ã€‚”这代表了一部分出版社目å‰çš„现状。
  æŸå‡ºç‰ˆé›†å›¢é•¿æœŸä»¥æ¥éƒ½åœ¨åšå›¾ä¹¦æ•°å—资æºåº“建设,也明确è¦æ±‚旗下出版社将所有出版物的数å—化内容æ交资æºåº“,但是“很难åšå¾—到,出版社ä¸é‡è§†ï¼Œå¼‚地å°åˆ·æ¯”较多”ï¼Œè¿™é€ æˆäº†“ä¸å°‘æ•°æ®ä¸èƒ½æœ‰æ•ˆæ交”。目å‰ï¼Œè¯¥é›†å›¢çš„æ•°å—资æºåº“一共有9000ç§æ•°å—化产å“,已ç»åšæˆæ•°å—产å“进行销售的有2000多ç§ï¼ŒåŠ¨é”€å“ç§æœ‰500多ç§ã€‚但“挣ä¸åˆ°å¤šå°‘钱,一方é¢æ•°å—产å“é”€å”®ä»·æ ¼æ¯”è¾ƒä½Žï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢ç›—版太厉害。还有部分作者对数å—版æƒæœŸæœ›å€¼å¤ªé«˜ï¼Œè¦ä»·å¤ªé«˜ï¼Œé€ æˆå‡ºç‰ˆç¤¾ç¾ä¸ä¸‹ä½œå“çš„æ•°å—版惔。这些都给出版产å“çš„æ•°å—化带æ¥äº†ä¸åˆ©å½±å“。
  在记者收到的回å¤é—®å·ä¸ï¼Œæœ‰44家出版å•ä½å›žå¤äº†ç›®å‰å„自出版å•ä½äº§å“æ•°å—化率,并预测了未æ¥2年的产å“æ•°å—化率。
  在48份回å¤äº†ç›®å‰å„自出版å•ä½“ç›®å‰äº§å“çš„æ•°å—化率”的回å¤é‡Œï¼Œæœ‰22家出版å•ä½çš„选项是“低于5ï¼…”ã€ll家出版å•ä½é€‰æ‹©äº†“5%~lO%”,出版物数å—化率低于lOï¼…å 全部调查问å·çš„67%,50%~80ï¼…åŠä»¥ä¸Šåªæœ‰6家出版å•ä½é€‰æ‹©ï¼Œå 比10%。å„出版å•ä½äº§å“çš„æ•°å—åŒ–çŽ‡ï¼Œä»Žæ ·æœ¬ç»Ÿè®¡æ¥çœ‹ï¼Œç›®å‰ä¾ç„¶å¤„在一个较低的水平。(图7)
  这些出版å•ä½ä¹Ÿå¯¹æœªæ¥ä¸¤å¹´å„自å•ä½äº§å“æ•°å—化率åšå‡ºäº†é¢„测。其ä¸25家出版å•ä½çš„选项在lO%以下,å 比52%,与现在相比,下é™15个百分点,但低于5%的选择å‡å°‘了8%;预测数å—化率在50%~80ï¼…åŠä»¥ä¸Šçš„出版å•ä½æœ‰7家,å 比14ï¼…ï¼Œå¢žåŠ 4个百分点;预测数å—化率将在lO%~50%区间的出版å•ä½ä¹Ÿç”±ç›®å‰çš„lOå®¶ï¼Œå¢žåŠ åˆ°16家,增长了l1个百分点。(图8)
  从数å—化率å˜åŒ–的情况,也å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œéšç€å‡ºç‰ˆç¤¾çš„é‡è§†ä¸Žç§‘技的进æ¥ï¼Œæ•°å—化将æˆä¸ºå‡ºç‰ˆç¤¾äº§å“的必然趋势,这些数å—化内容的å˜åœ¨ï¼Œä¸ºæŒ‰éœ€å‡ºç‰ˆæ供了更多的产å“资æºå’Œå‰ææ¡ä»¶ï¼Œä¹Ÿä¸ºå¤§è§„模按需å°åˆ·çš„实现,æ供了å¯èƒ½ã€‚
  按需å°åˆ·äº§å“内容å¯æ ¹æ®é¡¾å®¢è¦æ±‚增å‡æˆ–é‡ç»„,如读者å¯é€‰æ‹©è‡ªå·²æ»¡æ„çš„å°é¢è‰²å½©ã€çº¸å¼ ã€æ ¼å¼ã€æ£æ–‡å—体ã€å—å·å¤§å°ç‰ã€‚在生产è¿ä½œè¿‡ç¨‹ä¸æ²¡æœ‰å›ºå®šå°ç‰ˆã€‚æ•°ç å°åˆ·çš„å°ç‰ˆï¼Œæ˜¯å˜åœ¨ç”µè„‘系统ä¸çš„整页版é¢ï¼Œå®Œå…¨é 指令控制输出。
  æŸå‡ºç‰ˆä¼ 媒公å¸æ——下有9家出版社对该问å·è¿›è¡Œäº†å›žå¤ï¼Œå«äººæ°‘社ã€å°‘儿社ã€ç§‘技社ã€ç¾Žæœ¯ç¤¾ç‰ä¸åŒç±»åˆ«ã€‚综åˆåˆ†æžè¯¥å…¬å¸å„出版社2011年新书åŠå†ç‰ˆä¹¦å°é‡å¯ä»¥å‘现:少儿社新书å°é‡å…¨éƒ¨ä¸ºl万册以上,教育社图书首å°é‡åœ¨l万册以上的å“ç§è¶…过总å“ç§çš„40%,其他出版社的新书å°é‡ä¸ºl万册的å“ç§åˆ™è¾ƒå°‘ï¼›å¤ç±ç¤¾ã€ç¾Žæœ¯ç¤¾ã€äººæ°‘社ç‰å‡ºç‰ˆç¤¾æ–°ä¹¦å°é‡å¤šåœ¨500~3003册;综åˆç¤¾ä¸Žæ–‡è‰ºç¤¾å°é‡åœ¨5000~l万册的新书较多。(图9)
  由于å†ç‰ˆä¹¦å¤§å¤šæ˜¯å„家出版社的é‡ç‚¹å“ç§ï¼Œå¾ˆå¤šå·²æŽ¥å—了市场考验,是常销或畅销å“ç§ï¼Œå› æ¤ï¼Œå†ç‰ˆå°é‡é€šå¸¸èƒ½è¾¾åˆ°ä¸‡å†Œä»¥ä¸Šã€‚
  其回å¤æ•°æ®ä¸å”¯ä¸€ä¸Žæ–°ç‰ˆä¹¦ç›¸åŒçš„是:å°é‡åœ¨500册以下的å†ç‰ˆå›¾ä¹¦ä¹Ÿå¾®ä¹Žå…¶å¾®ã€‚(图l0)
  从未æ¥å¸‚场预测的问题回å¤æ¥çœ‹ï¼Œè¯¥å‡ºç‰ˆé›†å›¢æ‰€å±žçš„å¤ç±ç¤¾ã€ç¾Žæœ¯ç¤¾åœ¨æœªæ¥ä¸¤å¹´ï¼Œ3000册以下图书出版的增长速度åŠå 总é‡æ¯”例会呈现出较高比例的特点,少儿社å馈在未æ¥ä¸¤å¹´ä¸ä¼šå‡ºçŽ°3000册以下å°é‡çš„图书。(图l1)
  å¦å¤–,未æ¥ä¸¤å¹´500册以下å°é‡å›¾ä¹¦çš„出版增长速度,多家出版社都ä¸çœ‹å¥½ï¼Œå 出版å“ç§æ€»é‡çš„比例最高也åªæœ‰lO%。(图l2)
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  å°é‡é€‰æ‹©æ˜¯å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆçŽ¯èŠ‚çš„é‡è¦ç»„æˆå†…容,会对利润带æ¥æžå¤§çš„å½±å“。从其他å•ä¸ªå‡ºç‰ˆç¤¾çš„é—®å·å°é‡å馈也能清楚地看到,由于出版社推出图书性质的ä¸åŒï¼Œå•æœ¬å›¾ä¹¦å°é‡æœ‰ç€æ˜Žæ˜¾çš„区别。
  案例1:在已回馈的数家少儿类出版å•ä½ä¸ï¼Œå…¶æŽ¨å‡ºçš„新版书基本上首å°é‡éƒ½åœ¨l万册以上,5000~l万册å†ç‰ˆå›¾ä¹¦ä¹Ÿä¸å¤šè§ã€‚æŸå°‘儿出版社20l1年的图书出版ç§æ•°ä¸º202ç§ï¼Œè¿™äº›å›¾ä¹¦çš„å°é‡éƒ½åœ¨l万册以上;该社图书出版å“ç§ä»Ž2009å¹´210ç§åˆ°20lOå¹´çš„235ç§å†åˆ°2011å¹´227ç§ï¼Œ3å¹´æ¥å“ç§æ•°é‡åŸºæœ¬ä¿æŒç¨³å®šï¼Œä½†3å¹´æ¥çš„图书å°é‡å´å¢žé•¿äº†37.47%,其ä¸å¯ç›ˆåˆ©çš„图书比为88%,å˜é”€æ¯”为l:3,库å˜å¤§äºŽ3年的图书则低于lO%。在å¦ä¸€å®¶å°‘儿出版å•ä½ï¼Œ20l1年该社新版书ã€å†ç‰ˆä¹¦æ€»è®¡800个å“ç§ä¸ï¼Œå°é‡éƒ½è¶…过了l万册。
  案例2:æŸå®¶ä»¥äººæ–‡ç¤¾ç§‘图书出版为主的出版社,在20l1年共推出新书232本,å†ç‰ˆå›¾ä¹¦286ç§ï¼Œå…¶ä¸å°é‡åœ¨500册以下åªæœ‰2ç§æ–°ä¹¦ï¼›å°é‡åœ¨5000~l万册的新书有7ç§ï¼Œå†ç‰ˆä¹¦ä¸º2ç§ï¼›3000~5000册的图书新版和å†ç‰ˆå›¾ä¹¦åˆ†åˆ«ä¸º39ç§å’Œ41ç§ï¼›å°é‡ä¸º5000~l万册的图书是主è¦å‡ºç‰ˆå“ç§ï¼Œåˆ†åˆ«ä¸ºl17ç§å’Œ155ç§ï¼Œå 总é‡æ¯”çš„åŠæ•°ä»¥ä¸Šï¼›å¦å¤–还有近3æˆçš„新版ã€å†ç‰ˆå›¾ä¹¦çš„å°é‡è¶…l万册,分别为69ç§ä¸Ž88ç§ã€‚在2009~20l1å¹´3年间,该社图书å“ç§å¢žé•¿äº†7%,å°é‡å¢žåŠ 了lO%,但3000册以下å°é‡å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆç§æ•°å¢žé•¿äº†80%,å°é‡ä¹Ÿå¢žé•¿äº†101%。尽管3000册以下å°é‡å›¾ä¹¦å‡ºçŽ°äº†è¾ƒå¿«çš„增长,但该社预测,在未æ¥ä¸¤å¹´ï¼Œæ¤ç±»å›¾ä¹¦çš„å°é‡å¢žé€Ÿå°†åªæœ‰3%,å 图书总é‡æ¯”也仅会达到1.2%ï¼›500册以下图书的增速与总é‡æ¯”çš„æ•°å—则åªæœ‰2%å’ŒO.8%。这家出版å•ä½çš„图书å˜é”€æ¯”为0.75:l,图书库å˜æ—¶é—´å¤§äºŽ3年的库å˜å 总库å˜é‡çš„百分比为27.8%。
  案例3:æŸå®¶ä»¥å¦æœ¯ä¹¦å‡ºç‰ˆä¸ºä¸»çš„出版社在20l1年共推出了943ç§æ–°ä¹¦ï¼Œå…¶ä¸å°é‡åœ¨l万册以上的图书为lOç§ï¼Œ5000~l万册的为30ç§ï¼Œ3000~5000册的为300ç§ï¼Œ500~3000册的则为600ç§ï¼Œæ²¡æœ‰å°é‡åœ¨500册以下的图书——å°é‡åœ¨5000册以下的图书å å¹´å‡å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆç§ç±»çš„95%。近3å¹´æ¥è¯¥ç¤¾å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆç§æ•°å¢žé•¿ä¸º15%,但å°é‡ä¸‹é™äº†5%,其ä¸3000册以下图书出版ç§ç±»å¢žé•¿äº†5%,å°é‡ä¹Ÿå¢žåŠ 了5%。在该社推出的图书ä¸ï¼Œå¯ç›ˆåˆ©å›¾ä¹¦å 总出版ç§æ•°çš„70%,3年期库å˜å 比为20%。该å•ä½ç›¸å…³è´Ÿè´£äººè§‰å¾—按需出版一方é¢å› 为æˆæœ¬å¤ªé«˜ï¼Œé€ æˆå‡ºç‰ˆç¤¾åˆ©æ¶¦å¤ªä½Žï¼›å¦ä¸€æ–¹é¢ç¤¾é‡Œåº“å˜å›¾ä¹¦ç›¸å¯¹æ¯”较充足,一般ä¸ä¼šè€ƒè™‘采用按需出版的å°åˆ·å½¢å¼ã€‚
  案例4:æŸå®¶ä»¥ç§‘技ã€æ–‡çŒ®ç±»å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆä¸ºä¸»çš„出版社,20l1年推出新书280ç§ï¼Œå†ç‰ˆä¹¦180ç§ã€‚å…¶ä¸ï¼Œæ–°ç‰ˆä¹¦ä¸å°é‡åœ¨1万册以上有lOç§å·¦å³ï¼Œå°é‡åœ¨500~3000册以内的图书为lO~20ç§ï¼Œ5OOO~l万册图书为20~30ç§ï¼Œä½™ä¸‹çš„200多ç§å›¾ä¹¦çš„å°é‡éƒ½åœ¨3000~5000册左å³ï¼Œæ²¡æœ‰å°é‡åœ¨500册以下的图书。从该社近3年的图书出版ç§æ•°çš„增速æ¥çœ‹ï¼Œå¹´å‡å‡ºç‰ˆç§æ•°åŸºæœ¬æŒå¹³ï¼›å°é‡åˆ™ç•¥æœ‰ä¸‹é™ã€‚å…¶ä¸ï¼Œ3009册以下图书出版ç§æ•°å¹´å‡ä¸‹é™çº¦5%,å°é‡åˆ™å¢žé•¿5%~10%。在这些图书当ä¸ï¼Œå¤§äºŽ3年期库å˜å 比约为20%。åŒæ—¶ï¼Œè¯¥ç¤¾é¢„测在未æ¥ä¸¤å¹´ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾500册以下图书的å°é‡å°†å¢žé•¿lO~20ï¼…å·¦å³ï¼Œå±Šæ—¶ä¼šè¾¾åˆ°æ€»é‡æ¯”çš„5~lO%。
  案例5:æŸä¸“业出版社20l1年推出的新版书为ll27ç§ï¼Œå†ç‰ˆä¹¦ä¸º845ç§ï¼Œå…¶ä¸å°é‡åœ¨l万册以上和500册以下的新版ã€å†ç‰ˆå›¾ä¹¦åˆ†åˆ«ä¸º16ç§ã€l2ç§å’Œ4ç§ã€2ç§ï¼Œä»…å 总é‡çš„2%。余下图书ç§ç±»çš„å°é‡å¤šåœ¨l万册以下,其ä¸509~3000册å°é‡çš„图书ç§ç±»åˆ†åˆ«ä¸º6l3ç§å’Œ418ç§ï¼Œè¶…过åŠæˆã€‚2009~20l1å¹´3å¹´æ¥ï¼Œè¯¥ç¤¾2010å¹´å°é‡3000册以下图书的出版ç§æ•°ç›¸è¾ƒäºŽ2009增长了41.33%,到2011年,åŒæ¯”20lOå¹´çš„æ•°æ®ä¸ºï¼5.63%;但在整体å°é‡ä¸Šï¼Œä¸¤å¹´éƒ½æœ‰æ‰€å¢žé•¿ï¼Œå¢žé•¿æ¯”例分别为27.51%å’Œ5.96%。
ã€€ã€€ä»Žä»¥ä¸Šå‡ å®¶ä»£è¡¨æ€§å‡ºç‰ˆç¤¾çš„é—®å·å馈æ¥çœ‹ï¼Œæœ€å€¼å¾—关注的是少儿类图书。近年æ¥ï¼Œå°½ç®¡å›¾ä¹¦å¸‚场形势ä¸å¤§ä¹è§‚,但少儿图书å´é€†å¸‚大涨,销售稳ä¸æœ‰å‡ã€‚从回å¤é—®å·çš„数家少儿社图书å°é‡å’Œå¯ç›ˆåˆ©å›¾ä¹¦æ¯”例这两项数æ®æ¥çœ‹ï¼Œå…¶æ•°å€¼è¿œé«˜äºŽå…¶ä»–类别图书,而å˜é”€æ¯”ã€åº“å˜é‡æ¯”例ç‰å´ä½ŽäºŽå…¶ä»–类别图书。这也是少儿类图书出版å•ä½ä¸çœ‹å¥½åœ¨æœªæ¥ä¸¤å¹´å‡ºçŽ°å°é‡åœ¨3000册以下图书å“ç§çš„åŽŸå› ã€‚
  与æ¤ç±»ä¼¼çš„还有教育类图书出版å•ä½ã€‚“教育类图书尤其是教æ实际上就是按需å°åˆ·ï¼ŒæŒ‰ç…§å¦ç”Ÿçš„æ•°é‡è¿›è¡Œå°åˆ·ã€‚”有教育社相关负责人在采访时表示。这从相关教育社的问å·å馈上也能略è§ä¸€äºŒã€‚在æŸæ•™è‚²ç¤¾çš„é—®å·å馈ä¸ï¼Œè¯¥ç¤¾20l1年新版ã€å†ç‰ˆå›¾ä¹¦å…±è®¡3237ç§ï¼Œå°é‡åœ¨l万册以上的有1758ç§ï¼Œ5000~l万册的有717ç§ï¼Œä¸¤è€…所å 比例高达76%。但与æ¤åŒæ—¶ï¼Œéšç€æŸäº›æ•™è‚²ç¤¾ä¸šåŠ¡çš„å¤šæ ·åŒ–ï¼Œå°é‡åœ¨3000~5000册的图书也有所增多。
  å观主è¦ä»¥ç§‘技ã€ç¤¾ç§‘ã€æ–‡çŒ®ã€ä¸“è‘—ã€å¤ç±ç‰ç±»åˆ«å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆä¸ºä¸»çš„专业社或综åˆç¤¾ï¼Œç”±äºŽè¿™ç±»å›¾ä¹¦å¤§å¤šæ˜¯å°ä¼—化产å“ï¼Œé”€å”®å‘¨æœŸè¾ƒé•¿ï¼Œå› æ¤ç›¸å…³å‡ºç‰ˆå•ä½å¤§å¤šä»¥å°‘é‡å°åˆ·ä¸ºä¸»ï¼Œå¤§å¤šæ•°çš„图书å°é‡éƒ½åœ¨5000册以下。通常这些类别的图书都是长销书,首å°å›¾ä¹¦åœ¨ä¸€ä¸¤å¹´åŽç”šè‡³æ›´é•¿çš„时间里æ‰èƒ½è¢«å¸‚场消化,少数读者有所需求时,å¯èƒ½å¹¶ä¸èƒ½å¤ŸåŠæ—¶æ‰¾åˆ°ï¼Œè¿™äº›éƒ½ç»™äº§å“的按需å°åˆ·æ供了å¯èƒ½ã€‚
  å¦å¤–,按需å°åˆ·ä¹Ÿå¯èƒ½åœ¨å‡ºç‰ˆç¤¾ç•…é”€å›¾ä¹¦æ‰“é€ çš„å‰æœŸå‘挥作用。æŸå‡ºç‰ˆé›†å›¢å‡ºç‰ˆéƒ¨è´Ÿè´£äººä»‹ç»é“:“æ¯”å¦‚å‡ºç‰ˆç¤¾æƒ³æ‰“é€ ä¸€æœ¬ç•…é”€å›¾ä¹¦ï¼Œä½†ä¸çŸ¥å›¾ä¹¦çš„市场的åå“如何,å¯ä»¥å…ˆæŒ‰éœ€å°ä¸€éƒ¨åˆ†åœ¨å…¨å›½å¸‚场进行铺货或试刊,观察效果,一旦出现çƒé”€çš„å±€é¢ï¼Œå†é€šè¿‡ä¼ 统å°åˆ·ï¼Œè¿›è¡Œå¤§æ‰¹é‡å°åˆ¶ã€‚”
  53份问å·éƒ½å›žå¤äº†“出版社å¯èƒ½é‡‡å–的按需å°åˆ·å¯¹è±¡”这一问题,从å馈情况æ¥çœ‹ï¼Œæœ‰18家出版å•ä½é€‰æ‹©äº†“新版çŸç‰ˆå›¾ä¹¦”ã€l3家å•ä½é€‰æ‹©äº†“æ ·ä¹¦”,l2家å•ä½é€‰æ‹©äº†“个性化图书ï¼ç¤¼å“书”,选择“å†ç‰ˆå›¾ä¹¦”〓图书补啔〓试刊”çš„å„有lO家ä¼ä¸šã€‚åŒæ—¶ï¼Œè¿˜æœ‰lO家ä¼ä¸šé€‰æ‹©äº†å…¶ä»–,这些大多是一些没有开展按需å°åˆ·ä¸šåŠ¡æˆ–者在这方é¢æ²¡æœ‰æ‰“算的出版å•ä½ã€‚(图13)
  由æ¤å¯è§ï¼Œç›®å‰æŒ‰éœ€å°åˆ·ä¸»è¦è¿˜åªæ˜¯ä»¥æ»¡è¶³è¯»è€…的个性化需求为主,在大规模应用上尤其是出版业应用上还ä¸å¤Ÿæˆç†Ÿã€‚
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  2OO册:按需å°åˆ·ç›ˆäºç‚¹?
  按照自己的个性需求å°åˆ·ä¸€æœ¬å›¾ä¹¦éœ€è¦å¤šå°‘é’±?在æŸå®¶å®£ç§°“国内最专业个性å°ä¹¦å‡ºä¹¦å’ŒæŒ‰éœ€å°åˆ·”ç½‘ç«™ä¸Šï¼Œè®°è€…çœ‹åˆ°äº†è¿™æ ·çš„ä¸€ç»„æŠ¥ä»·ï¼šä»¥148×21OMM大32å¼€ã€å½©è‰²å°é¢é»‘白内页ã€280页的平装本图书为例,å°åˆ·1本的报价为54.6元,多å°ä»¥æ¤ä»·ç±»æŽ¨ã€‚è¿™ä¸€ä»·æ ¼æ˜¯å¸‚åœºä¸ŠåŒæ ·é¡µç 图书å°åˆ·ä»·(约12~14å…ƒ)çš„3å€å¤šï¼Œé”€å”®ä»·(27~29å…ƒ)çš„1å€ã€‚在æŸå®¶æä¾›1本起å°çš„按需å°åˆ·ä¸šåŠ¡çš„网上书店里,记者看到一本2002年推出零售价为25元的æ–版书,其按需å°åˆ·çš„销售价为54.84元,相差1å€å¤šã€‚也就是说,以å•æœ¬è®¡ç®—,按需å°åˆ·çš„图书售价是批é‡å°åˆ·å”®ä»·çš„1å€ã€‚这对于出版社ã€ä¹¦åº—ã€è¯»è€…æ¥è¯´ï¼Œæ˜¾ç„¶æ˜¯éš¾ä»¥æŽ¥å—的。
  在回å¤çš„é—®å·ä¸ï¼Œæœ‰67%的出版å•ä½æ²¡æœ‰ä¸“门的å°åˆ·åŽ‚或å°åˆ·éƒ¨é—¨ï¼Œ33%的出版å•ä½æ‹¥æœ‰è‡ªå·±çš„专门å°åˆ·åŽ‚或å°åˆ·éƒ¨é—¨ã€‚在这些回å¤å•ä½ä¸ï¼Œåªæœ‰3家出
   作为独立ç»è¥ã€è‡ªè´Ÿç›ˆäºå¸‚场主体的出版社,并没有义务将自己å°åˆ·ä¸šåŠ¡å›ºå®šå®‰æŽ’在æŸå®¶å°åˆ·åŽ‚。å„家出版å•ä½åœ¨å›žç”“è´µå•ä½å›¾ä¹¦ä¸»è¦åœ¨å“ªå®¶å°åˆ·åŽ‚å°åˆ·”è¿™ä¸€é—®é¢˜æ—¶ï¼Œé™¤äº†å°‘æ•°å‡ å®¶å‡ºç‰ˆç¤¾é€‰æ‹©äº§å“在“本社å°åŽ‚或集团所属å°åˆ·åŽ‚”å°åˆ·å¤–,其他出版å•ä½éƒ½å¡«å†™äº†ä¸æ¢ä¸€å®¶å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œè¿™ä¹ŸåŒ…括了那些宣称“拥有自己专门å°åˆ·åŽ‚或å°åˆ·éƒ¨é—¨”的出版å•ä½ã€‚“质优价廉”是出版社永远的追求——这是很多出版社的å°åˆ·ä¸šåŠ¡å¹¶ä¸å›ºå®šåœ¨æŸä¸€å®¶æˆ–者æŸå‡ 家å°åˆ·ä¼ä¸šçš„主è¦åŽŸå› 。
   虽然目å‰æ•°å—å°åˆ·è¶Šæ¥è¶Šå¤šåœ°åº”用于å„个领域,但从调查出版å•ä½çš„回馈情况æ¥çœ‹ï¼Œè‡³å°‘500册以上图书,很少出版社会采用按需å°åˆ·çš„å°åˆ·æ¨¡å¼ã€‚
  在回甓500~3000册图书是å¦ä¼šé‡‡ç”¨æ•°å—å°åˆ·”这一问题时,在总计53份问å·ä¸ï¼Œæœ‰90%的出版社选择“妔,仅有lO%的出版社选择“会考虑”,但也没有具体实施的案例å˜åœ¨ã€‚对于500册以下图书的å°åˆ·ï¼Œåˆ™æœ‰57%的出版社选择会考虑按需å°åˆ·ï¼Œç›¸è¾ƒäºŽ500~3000册图书,使用数å—å°åˆ·çš„概率上å‡äº†31个百分点,但ä»æœ‰41%的出版社表示ä»ä¸è€ƒè™‘æ•°å—å°åˆ·ã€‚(图15ã€å›¾16)
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  究竟多少本图书适åˆæŒ‰éœ€å°åˆ·ï¼Œä»Žè°ƒæŸ¥å馈æ¥çœ‹ï¼Œå¤§å¤šæ•°å‡ºç‰ˆç¤¾å›žå¤çš„ç”案是100~200æœ¬ï¼Œä½†å› ä¸ºå¤§å¤šæ•°å‡ºç‰ˆç¤¾éƒ½æ²¡æœ‰å¼€å±•æŒ‰éœ€å°åˆ·çš„业务,也就没有实际å¯ä»¥ä¾›å‚考的数æ®ã€‚åœ¨å°‘æ•°å‡ å®¶å·²å¼€å±•æŒ‰éœ€å°åˆ·ä¸šåŠ¡çš„出版社,æ供的数æ®ä¸º“200册以下数ç å°åˆ·çš„ä»·æ ¼ä¸Žä¼ ç»Ÿå°åˆ·ä»·æ ¼æ˜¯ä¸€æ ·çš„”å’Œ“æ•°å—å°åˆ·ä¸Žä¼ 统å°åˆ·çš„盈äºç‚¹åœ¨300~350本”。
  也有出版å•ä½ç›¸å…³è´Ÿè´£äººè§‰å¾—,按需å°åˆ·çš„æ•°é‡ä¸å®šï¼Œåªè¦æœ‰å¸‚场需求,就完全å¯ä»¥ç”¨æŒ‰éœ€å°åˆ·çš„å½¢å¼æ供产å“。但也有出版人觉得,目å‰å‡ºç‰ˆç¤¾æ–¹é¢è‹¥æ供按需å°åˆ·æœåŠ¡ï¼Œä¸€æ–¹é¢è´¨é‡ä¸æ˜¯å¾ˆç¨³å®šï¼Œå¦å¤–å°åˆ·ä¸Žè£…订方é¢çš„è®¾å¤‡ä¹Ÿæ¯”è¾ƒæ¬ ç¼ºï¼Œå¾ˆéš¾æ供令人满æ„的产å“。
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  按需å°åˆ·æ˜¯å¤§åŠ¿æ‰€è¶‹
  æŸå‡ºç‰ˆç¤¾å°åˆ·åŽ‚早在2004年就投资数百万元引入了NP2100å’ŒDM911Oæ•°ç å°åˆ·æœºå¼€å±•æ•°ç å°åˆ·ä¸šåŠ¡ã€‚æ®äº†è§£ï¼Œè¯¥ä¸å¿ƒå¾—益于集团åŠä¸‹å±žå…¬å¸çš„内部资æºï¼Œä»¥åŠå¤§åŠ›åº¦çš„市场开拓,已拥有了一定数é‡çš„客户群体,承接了包括设计书ã€ç”»å†Œæ ·æœ¬ã€æ‹›æ ‡ä¹¦ç‰ä¸šåŠ¡ï¼Œè¿˜å¼€å±•äº†å„ç§é’ˆå¯¹å®¶åºç”¨æˆ·çš„个陧化å°åˆ·ä¸šåŠ¡ã€‚
  对于按需å°åˆ·ï¼Œå¾ˆå¤šå‡ºç‰ˆç¤¾éƒ½æ„识到是大势所趋,但对于出版社而言,å—资金ã€ç‰ˆæƒã€è®¾å¤‡ã€äººå‘˜ã€æŠ€æœ¯ã€æˆæœ¬ç‰å› ç´ çš„æŽ£è‚˜ï¼Œä¸å°‘出版社虽有心但也疑虑é‡é‡ã€‚
  50家出版å•ä½å›žå¤äº†é—®å·ä¸æ出的“何时开始进行按需出版å°è¯•”这一涉åŠæ—¶é—´çš„问题。
  其ä¸ï¼Œ3家出版å•ä½å®£ç§°åœ¨lOå¹´å‰å°±å¼€å§‹è¿›è¡ŒæŒ‰éœ€å°åˆ·çš„å°è¯•ï¼Œ5家在3å¹´å‰å¼€å§‹äº†è¿™é¡¹ä¸šåŠ¡ï¼Œl3家å•ä½åœ¨l~2å¹´å‰å¼€å§‹æœ‰æ‰€å°è¯•ï¼Œå·²å¼€å±•æŒ‰éœ€å°åˆ·ä¸šåŠ¡çš„出版å•ä½å 总调查回å¤æ•°é‡çš„42%;有14家ä¼ä¸šå°†åœ¨è¿‘l~2年内开展按需出版业务,4家社将在3å¹´åŽå¼€å±•ï¼Œä¹Ÿå 总é‡çš„36%,余下ll家出版å•ä½è¡¨ç¤ºæ²¡æœ‰æ˜Žç¡®çš„计划,å 总é‡çš„22%。(图17)
  æŸå‡ºç‰ˆé›†å›¢åœ¨åŽ»å¹´æˆç«‹äº†æ•°ç å…¬å¸åŽå¼€å§‹åšæŒ‰éœ€å°åˆ·ï¼›è¯¥æ•°ç å…¬å¸ç¬¬ä¸€å¹´å¹´äº§å€¼400多万元,2012年估计600多万元。目å‰ï¼Œè¯¥é›†å›¢ä¸»è¦æ˜¯å°†ä¸€äº›ç²¾å“图书拿到订å•åŽï¼Œè¿›è¡ŒæŒ‰éœ€å°åˆ·ï¼Œè¿™äº›å›¾ä¹¦å…ˆæŽ¨å‡ºæ ·ä¹¦ï¼Œåªéœ€å°åˆ·å…¶ä¸ä¸€éƒ¨åˆ†å›¾ä¹¦ï¼Œåœ¨æ‹¿åˆ°è®¢é‡‘åŽæ‰å¼€å§‹å°åˆ·ï¼Œç”±æ¤å®žçŽ°æ— 库å˜ã€‚
   但该集团相关负责人å¦æ‰¿ï¼š“æ•°å—出版业务在集团ä¸å 的比例很å°ï¼Œæ¯”例约为1%~2%。”而且,他觉得,国内按需å°åˆ·ä¸šåŠ¡æœ€ä¸»è¦é—®é¢˜ä¾ç„¶æ˜¯æˆæœ¬é—®é¢˜ã€‚“åªæœ‰é™ä½Žæ•°å—出版æˆæœ¬ï¼Œä½¿å…¶å°åˆ·500册的æˆæœ¬ä¸Žä¼ 统å°åˆ·500册的æˆæœ¬å·®ä¸å¤šï¼Œæ‰èƒ½ä½¿æŒ‰éœ€å°åˆ·å¾—到大规模的推广;但3000册图书åšæŒ‰éœ€å°åˆ·ï¼Œä»Žæˆæœ¬ä¸Šæ¥è¯´æ˜¯ä¸æ”¯æŒçš„。”
  按需å°åˆ·æ˜¯å¤§åŠ¿æ‰€è¶‹ï¼Œè¿™æ˜¯ä¼—多出版å•ä½å…¬è®¤çš„事实。这从å„大集团公å¸çš„æˆç«‹ä¸“门的数ç å…¬å¸ã€æ•°å—业务公å¸å¯è§ä¸€æ–‘。在回甓出版社开展按需出版所é‡åˆ°çš„问题”时,ä¸ä»…所有回å¤é—®å·çš„出版å•ä½ï¼Œè¿žä¸€äº›å€Ÿæ•…ä¸æ„¿ï¼ä¸èƒ½å›žå¤é—®å·çš„出版集团相关人士也æ出了自己的看法。
  在回收的53份问å·å›žå¤ä¸ï¼Œæœ‰29份问å·åé¦ˆçš„åŽŸå› æ˜¯“打å°æˆæœ¬è¿‡é«˜”,å 总回å¤è¿‘一åŠï¼›ç´§éšå…¶åŽçš„“商业模å¼ä¸æˆç†Ÿ”,有22家出版å•ä½é€‰æ‹©äº†æ¤é¡¹ï¼›“利润太低”也是ä¸å°‘出版ä¼ä¸šé‡ç‚¹å…³æ³¨çš„选项,16家出版å•ä½è®¤ä¸ºè¿™æ˜¯é˜»ç¢å…¶å¼€å±•æŒ‰éœ€å°åˆ·çš„åŽŸå› ã€‚“打å°è´¨é‡ä¸ç¨³å®š”〓缺ä¹æ•°å—化内容”〓出版å•ä½ç»è¥ç†å¿µå¾…æ›´æ–°”〓人员çŸç¼º”〓资金çŸç¼º”〓版æƒç®¡ç†å˜åœ¨é—®é¢˜”ç‰ä¹Ÿæ˜¯ä¸å°‘出版å•ä½å…³æ³¨çš„问题。(图18)
  也有ä¸å°‘出版å•ä½é€‰æ‹©“其他”,这大多是一些少儿ã€æ•™è‚²ç¤¾ï¼Œè¿™äº›ç¤¾æŽ¨å‡ºçš„图书通常基本å°æ•°å¤§ï¼ŒæŒ‰éœ€å°åˆ·çš„模å¼å¯¹å…¶å¹¶ä¸é€‚åˆã€‚令人æ„外的是,“åŒè¡Œç«žäº‰åŽ‹åŠ›”这项没有一家出版å•ä½é€‰æ‹©ï¼Œä»Žè¿™ç‚¹æ¥çœ‹ï¼ŒåŒè¡Œä¸šåŠ¡ç«žäº‰ï¼Œä¸æ˜¯å‡ºç‰ˆå•ä½å…³æ³¨çš„é‡ç‚¹ã€‚
  国内æŸå‡ºç‰ˆé›†å›¢å…¬å¸è¿‘å¹´æ¥æ‰“算投资300余万元è´ä¹°æ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡ï¼Œä½†é€šè¿‡å¸‚åœºè°ƒç ”åŽï¼Œå‘现è¦å®Œæˆè®¾å¤‡å¼•è¿›ï¼Œç»è´¹ä¸è¶³ï¼ŒäºŽæ˜¯è¿™ç¬”预算就上å‡ä¸º500万元。但至今这笔钱还挂在账é¢ä¸Šï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰åŠæ—¶èŠ±å‡ºåŽ»ã€‚
  该出版集团有ç€å¤šæ–¹é¢çš„考虑。“集团æ¯å¹´æœ‰å…七åƒå›¾ä¹¦å“ç§ï¼Œå¦‚果由集团出é¢è´ä¹°è®¾å¤‡ç”¨æ¥æ‰“æ ·ä¹¦ï¼Œæ˜¯èƒ½å¤Ÿæ»¡è¶³éœ€æ±‚çš„ï¼›ä½†ç›¸å…³æ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡çš„æˆç†Ÿåº¦æœ‰å¤šé«˜ï¼Œèƒ½ä¸èƒ½ç¬¦åˆæ‰“æ ·çš„æ—¶é—´è¦æ±‚,能ä¸èƒ½æ供更多的æœåŠ¡ç‰ç‰ï¼Œéœ€è¦è€ƒè™‘。而且为防出现故障ç‰æ„外,设备至少得买两å°ï¼›è¦è®¾ç½®ä¸“门的人员进行管ç†ï¼Œè¿˜éœ€è¦æŽŒæ¡ä¸€å®šçš„技术;需è¦ä¿å…»ã€ç»´æŠ¤æˆæœ¬ï¼Œè¿˜éœ€è¦åŒ…括电脑ã€åŠžå…¬åŒºç‰ä¸€å¤§æ‰¹é…套设备,就跟航空æ¯èˆ°ä¸€æ ·ï¼Œéœ€è¦å¤šæ–¹é¢çš„支æŒã€‚对于上市公å¸è€Œè¨€ï¼Œè¿½æ±‚çš„æ˜¯æ•ˆç›Šï¼Œä»Šå¹´å¯¹è¿™äº›è®¾å¤‡æŠ•å…¥å‡ ç™¾ä¸‡å…ƒï¼Œå¿…é¡»å¾—ä¿è¯å‡ 年能够收回æˆæœ¬ã€‚”该集团相关负责人介ç»é“。“而且我们觉得按需å°åˆ·çš„技术还ä¸æ˜¯å¾ˆæˆç†Ÿï¼Œé›†å›¢å…¬å¸ä¹Ÿæ²¡æœ‰å¤ªå¤šæŒ‰éœ€å°åˆ·çš„业务。虽然按需å°åˆ·æ˜¯å¸‚场趋势,集团公å¸ä¹Ÿæƒ³è´ä¹°ä¸€äº›é¡¶å°–设备,但从å‰æœŸè°ƒæŸ¥æ¥çœ‹ï¼Œç›®å‰å¸‚场的一些按需å°åˆ·è®¾å¤‡å¹¶ä¸èƒ½å®Œå…¨æ»¡è¶³å…¬å¸è®¾æƒ³ã€‚”
  从记者直接沟通或者å‘回问å·çš„å‡ å家出版å•ä½çš„回馈æ¥çœ‹ï¼Œæœ‰è¶…过6æˆçš„出版å•ä½åœ¨æœªæ¥ä¸¤å¹´æ²¡æœ‰è´ç½®æ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡çš„计划;33ï¼…çš„å—访者表示ä¸æ¸…æ¥šï¼ŒåŽŸå› æ˜¯“这些是公å¸çš„整体战略,需通盘考虑"或者“没å¬è¯´æœ‰è¿™æ–¹é¢è®¡åˆ’”ç‰ã€‚å¦å¤–,也有出版å•ä½è¡¨ç¤ºï¼Œå¯ä»¥ç”±é›†å›¢å…¬å¸æ¥è´ä¹°è®¾å¤‡ï¼Œæ»¡è¶³æ——下出版社的å°åˆ·éœ€æ±‚。看æ¥ï¼Œæ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡åœ¨å‡ºç‰ˆä¼ä¸šçš„大范畴普åŠä»éœ€æ—¶æ—¥ã€‚(图19)
  è¿è¡Œæˆæœ¬è¿‡é«˜”å’Œ“ä¸æ˜¯æœ¬å•ä½çš„ç»è¥æ¨¡å¼”,是所有å—访出版å•ä½åœ¨æœªæ¥ä¸€ä¸¤å¹´ä¸è€ƒè™‘è´ç½®æ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡çš„主è¦åŽŸå› ,在53份问å·å›žé¦ˆä¸ï¼Œåˆ†åˆ«æœ‰22家和24家出版å•ä½é€‰æ‹©äº†æ¤é¡¹ã€‚ç´§éšå…¶åŽçš„是“æ£åœ¨è§‚望市场情况",有14家出版å•ä½é€‰æ‹©äº†æ¤é¡¹ï¼Œç”±æ¤ä¹Ÿå¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œæ•°å—å°åˆ·ä¹Ÿå·²å—到了ä¸å°‘出版å•ä½çš„é‡è§†ã€‚“è®¾å¤‡ä»·æ ¼å¤ªé«˜”å’Œ“没有市场需求”也是ä¸å°‘出版å•ä½é€‰æ‹©ï¼Œåˆ†åˆ«æœ‰11家与8家出版å•ä½å¯¹è¿™ä¸¤ç‚¹è¿›è¡Œäº†å…³æ³¨ã€‚åªæœ‰ä¸€å®¶å‡ºç‰ˆå•ä½é€‰æ‹©äº†“å°åˆ·è´¨é‡è¾ƒå·®”。53份问å·éƒ½æ²¡æœ‰é€‰æ‹©“å¯é 性ä¸è¶³”这项,å¯è§è¿™äº›å‡ºç‰ˆå•ä½å¯¹ç›®å‰å¸‚场上的å°åˆ·è®¾å¤‡è¿˜æ¯”较认å¯ã€‚有4家å•ä½é€‰æ‹©äº†å…¶ä»–é¡¹ï¼ŒåŽŸå› æ˜¯ï¼šæ²¡æœ‰å¼€å±•ä¸šåŠ¡ã€æœ¬å•ä½æ²¡æœ‰éœ€æ±‚或已è´ä¹°äº†æ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡ã€‚“è‹¥è¦æ‰©å¤§è§„模的è¯ï¼Œè‚¯å®šä¼šè´ä¹°æ–°çš„å°åˆ·è®¾å¤‡ï¼Œä½†æ˜¯è¦æ ¹æ®å…·ä½“的业务é‡æƒ…况,业务é‡å¤§åˆ™æ¢ç½®æ›´å¤§çš„新设备。”æŸå‡ºç‰ˆé›†å›¢ç›¸å…³è´Ÿè´£äººä»‹ç»é“。(图20)
   é¢å¯¹å…¨çƒæ•°å—化å‘展浪潮,国家出å°äº†ä¸€ç³»åˆ—政ç–,从资金ã€è´¢ç¨Žã€ç‰ˆæƒä¿æŠ¤ã€äººæ‰å·¥ä½œç‰æ–¹é¢åŠ 大了对数å—出版产业的扶æŒåŠ›åº¦ï¼Œä¸€æ‰¹å›½æœ‰ã€æ°‘è¥èµ„本竟相投入数å—出版产业。数å—出版ä¼ä¸šçš„æ•°é‡ä¸Žè´¨é‡å¾—到较大幅度的æå‡ã€‚2009年,ä¸å›½çš„æ•°å—出版产值(注:图书数å—出版部分所å 比例相对较å°)é¦–è¶…ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆï¼Œæ•°å—出版已æˆä¸ºå‡ºç‰ˆçš„é‡è¦ç»„æˆéƒ¨åˆ†ã€‚éšç€æ•°å—出版å‘展的ä¸æ–深入,按需å°åˆ·ä¹Ÿæ£åœ¨å 领市场,æˆä¸ºå°åˆ·å¸‚场的é‡è¦ç»„æˆéƒ¨åˆ†ã€‚
  如åŒæŸé›†å›¢ç›¸å…³è´Ÿè´£äººæ‰€è¨€ï¼Œåœ¨å›½å†…çŸæœŸå†…ä¸å¯èƒ½çœŸæ£å®žçŽ°æŒ‰éœ€å‡ºç‰ˆã€‚“ç›®å‰å›½å†…出版行业管ç†ã€é”€å”®æ¨¡å¼ä»ç„¶æ˜¯ç²—放型的,有很多浪费现象。这ç§ç²—放型的模å¼åœ¨æœªæ¥ä¼šå¯¼è‡´ä¸å›½å‡ºç‰ˆè¡Œä¸šæ— 法真æ£å¼ºå¤§ï¼Œæ˜¯ä¸å¯æŒç»çš„å‘展模å¼ï¼›å› æ¤æŒ‰éœ€å°åˆ·ä¹Ÿä¸ä¼šæˆä¸ºé›†å›¢å‘展的主æµã€‚”
ã€€ã€€ä½†ä¹Ÿæœ‰äººè®¤ä¸ºï¼Œæ— è®ºæ˜¯æŒ‰éœ€å°åˆ·ä¸Žä¼ 统å°åˆ·ï¼Œéƒ½æœ‰ç€å½¼æ¤çš„需求,数å—化ä¸å¯èƒ½æ›¿ä»£çº¸æ ·ï¼Œåªè¦æ‰¾å‡†å¸‚场æŸä¸ªéœ€æ±‚点,完全å¯ä»¥å…±å˜ã€‚
  在出版行业,按需å°åˆ·ä¹Ÿåœ¨æŸäº›å‡ºç‰ˆå•ä½å¾—以æˆåŠŸå®žè·µã€‚在知识产æƒå‡ºç‰ˆç¤¾ï¼Œé«˜åº¦é›†çº¦åŒ–的按需å°åˆ·æ£æˆä¸ºè¯¥ç¤¾å‘展的主æµã€‚æ®è¯¥ç¤¾æ€»ç¼–辑欧剑介ç»ï¼Œè¯¥ç¤¾åœ¨ç»è¿‡å¤šå¹´çš„按需出版å‘展之åŽï¼Œç›®å‰å·²ç»“ä¸å‘å±•ä¼ ç»Ÿå°åˆ·ï¼ŒçŽ°åœ¨æ˜¯ä¸“é—¨å‘展数å—å°åˆ·ã€‚”
  æ®äº†è§£ï¼Œè¯¥ç¤¾ç›®å‰æœ‰å½©è‰²æ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡4å°ï¼Œé»‘白设备2å°ï¼Œä¹Ÿæ‰¿æŽ¥è¿‡å¤–å•ä¸šåŠ¡ã€‚在未æ¥ï¼Œè¯¥ç¤¾“ä¼šåŠ å¤§æ•°å—出版力度,并ç¹åˆ’建好数å—出版基地,以ä¸æ–æ高数å—å°åˆ·å’Œä¼ 统å°åˆ·çš„盈äºå¹³è¡¡ç‚¹ã€‚”2011年,该社已将所有知识产æƒå›¾ä¹¦å’Œä¸ŽçŸ¥è¯†äº§æƒç›¸å…³å›¾ä¹¦ï¼Œéƒ½å‡†å¤‡å¥½äº†å…¶æ•°å—å°åˆ·çš„资æºï¼Œéšæ—¶éƒ½å¯ä»¥å°åˆ·ã€‚
  欧剑觉得数å—出版和按需å°åˆ·ä¸€å®šä¼šæˆä¸ºä¸»æµï¼Œæ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡çš„å°åˆ·æ°´å¹³å’Œè´¨é‡ä¸€å®šä¼šè¾¾åˆ°å’Œè¶…è¿‡ä¼ ç»Ÿå°åˆ·ã€‚“估计五å…年以åŽï¼Œä¼šæœ‰è‡³å°‘一åŠçš„图书会实行数å—å°åˆ·ã€‚500册以上能å¦é‡‡å–æ•°å—å°åˆ·ï¼Œå…³é”®è¿˜æ˜¯éœ€è¦æŠ€æœ¯è®¾å¤‡ä¸æ–更新,以é™ä½Žå°åˆ·æˆæœ¬ã€‚è¿™å‡ å¹´ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾å› ç®¡ç†æ°´å¹³æœ‰æ‰€æ高,按需出版å°åˆ·çš„è´¨é‡ä¹Ÿæœ‰ç€å¤§å¹…度的æ高。其他出版社在åšæ•°å—出版方é¢ï¼Œç›®å‰è¿˜æ²¡æœ‰æ¯”我们åšå¾—好的。但这是有å‰æ的,如果我们没有大é‡ä¸“利文献的数å—å°åˆ·çš„支撑,也承å—ä¸äº†æ•°å—å°åˆ·å¦‚æ¤å¤§çš„规模,这些文献赋予了按需å°åˆ·çš„å°é‡ã€‚"欧剑介ç»é“。æ®äº†è§£ï¼Œåœ¨2012年,知识产æƒå‡ºç‰ˆç¤¾å°†ä¼šç»§ç»å‡†å¤‡æ›´æ–°ä¸€æ‰¹æ•°å—å°åˆ·è®¾å¤‡ä»¥åŠå‰åŽå»¶ä¼¸çš„设备,åŒæ—¶åšå¥½è‰²å½©ç®¡ç†ç³»ç»Ÿï¼Œä»¥æ供更优质的按需å°åˆ·äº§å“。
按需å°åˆ·æ¡ˆä¾‹æ±‡æ€»ï¼š