一、广东烟包印刷的现状：首屈一指略显艰难

 

      众所周知，广东只是香烟的消费大省，而不是生产大省，去年全省的卷烟产量仅为165．5万大箱，不到全国香烟总量的1／10。但广东的烟包印刷技术却一直走在全国的先列。且广东的烟包印刷企业所接的印刷业务90％是来自云南、四川、重庆、贵州、湖南、浙江、安徽、陕西、甘肃、内蒙、江西等外省的定单。印刷的香烟品牌包括红塔山、玉溪、大红鹰、一品梅、红河、石林、黄果树、黄鹤楼、云烟、红金龙、迎客松、白沙、敦煌、茶花、月兔春、金芒果、长征、七匹狼、好日子、五叶神、椰树、广州、九寨沟、大青山等上百个品种，且承接的烟包档次绝大部分为中、高档烟。广东烟包印刷的市场总值约40多亿。以烟包为主业的印刷企业有二十多家左右，主要集中在深圳和汕头地区。在深圳地区的烟包印刷企业主要有：劲嘉(去年产值9亿，今年预计达到12亿)，伟诚(产值3亿)，科彩(约1．2亿)，大洋洲(约1．5亿)，中彩，嘉年(约2亿)，天时(约1．5亿)等。汕头地区的烟包企业主要有：东风：(3．5～5亿之间)，粤东，东南，黄金叶(约3亿)，金时(约3亿)，洪泽印务(原潮洲彩印，产值约3亿)，壮丽(约1．5亿)，凯虹，红塔等，东莞地区的烟包企业有：虎彩(约3亿)，昌辉(约9000万)。顺德地区的有：乐从彩印，新潮，永放(约1亿)，广永等。惠州有至远印务(约1亿)，广州有舒尔物德(美资企业，约2亿)。广东烟包印刷企业大部分是独资的民营企业，这与外省烟包企业大多数是与烟草公司合营的性质有很大的区别。所以广东的烟包印刷企业主要是依靠自己的资金、设备、工艺等实力来抢夺外单。

 

      1. 广东烟包印刷设备状况：凹印胶印一枝独秀柔印急待发展

 

      广东烟包印刷采用的设备目前是：凹印约40％，胶印约40％，柔印约12％，，其他印刷方式约8％。且所有设备基本都是进口设备。凹印机主要集中在法国的小森尚邦，意大利的赛鲁迪，法国的ATN，瑞士的博斯特等几个国际品牌。胶印机主要集中在海德堡、罗兰、小森等几个品牌，柔印主要集中在捷拉斯、纽皮特等几个品牌。而且这些设备很多都具有联线加工的功能。比如深圳劲嘉的小森尚邦机是7色十联线圆压圆模切凹印机组，该机在印卡纸烟包时，不仅产品颜色稳定，而且比起胶印与后序分段加工的传统工艺提高了60％的生产效率，该公司的赛鲁迪复合转移九色印刷连线凹印机组(2台)，是由劲嘉公司和意大利赛鲁迪公司联合制造的全世界第一台集复合、转移、普通印刷于一体的凹印机组，也是全国第一台使用独立驱动的凹印机组。全机组由开卷装置、转移、复合装置、六组普通印刷机座、二组UV印刷机座、大张横切机等几部分组成，可连线进行金银卡纸的复合或转移并及时进行印刷。由于各单元为独立驱动，可避开镭射卷筒纸的接缝，突破了轮转凹印机不能进行镭射卷筒纸张印刷的禁区，使该公司在镭射纸产品凹印方面处于全行业绝对领先的地位。该公司的4条捷拉斯柔印线，都具有集转移、复合金银、镭射卡纸、丝印、烫金、凹印、模切为一体的特点，为香烟软包的生产开拓了一片新天地。深圳伟诚、深圳科彩、顺德乐从、珠海经济特区诚成印务等企业都拥有各自的捷拉斯、纽皮特柔印机组群、法国尚邦卷筒凹印机组和海德堡(5十1)等胶印机组。这些先进的设备为广东的烟包印刷厂承接国内大部分中、高档烟包印刷业务奠定了良好的基础。

 

      2. 广东烟包印刷工艺技术状况：多种印刷工艺相结合防伪技术独具一格

 

      在烟包印刷市场中，一般用胶印来印刷加网图像和渐变图案，利用凹印墨层厚实、墨色稳定的优势，印刷大面积实地和专色、金银色、珠光色及各种仿金属蚀刻油墨等。在广东烟包印刷中，一般都是由胶印、凹印、柔印等多种印刷工艺组合，因为印刷的多为高档烟包，所以需要特殊整饰效果，普遍都会加上丝网印刷工艺，如磨砂、冰花、水晶、皱纹、扫金、UV局部上光、烫金、压凹凸等等，使烟包外表看起来金光闪闪、鲜艳夺目。除了这些普通的印刷工艺外，广东的烟包印刷企业还有各自开发的绝技，如深圳l劲嘉为国内40余家卷烟厂印刷的上百个品牌的精品烟包中，采用了他们独立开发的逻辑光纹、凹印印砂及PS印砂、多光束镭射全息、电脑数字编码磁性防伪、D4D防伪、UV干燥胶印、立体压凹、光变防伪、激光定位防伪等独特的工艺。尤其是他们利用赛鲁迪9色凹印机将转移、复合金、银、镭射卡纸、印刷融为一体，很好地解决了镭射纸无法避免的版缝问题，使劲嘉的烟包技术在全国处于遥遥领先的地位。为了使烟包能更好地防伪，他们在烟包中还采用了三维立体等防伪设计。由于劲嘉在设备、技术、工艺上的强大实力，他们在全国的烟包行业中一直处于第一把交椅的位置上。深圳伟诚在烟包印刷上也有自己的独特亮点，他们独创了镜面压光印刷方法，这是一种环保型表面整饰技术，可使印刷出来的产品表面光亮如镜，特别适合对表面光泽和滑爽度要求极高的产品，可替代传统复膜工艺，使产品的环保性更符合国际潮流。而汕头壮丽公司则主要使用单张纸凹印机来印烟包，公司有20多台北京贞亨利的单凹机，专门印刷大幅面的专色金银墨，以单凹多色套印为自己的特色。

   

      3. 广东烟包印刷材料状况：追求高档集中于珠三角核心地带

 

      在包装材料上，广东的烟盒包装从铜版纸软盒包到普通白卡纸、玻璃卡纸及铝箔金银卡纸硬盒包装再到采用PET镜面复合卡纸硬盒包装、激光彩虹卡纸(包括BOPP激光彩虹卡纸和PET激光彩虹卡纸)，在材料的运用上普遍较高档。个别企业从局部采用激光材料装饰(如激光电化铝烫印)发展到激光材料与印刷的整体、全版面结合。广东生产烟包材料的企业有数百家之多，有代表性的企业是：珠海红塔仁恒纸业(白卡纸)，汕头保税区万顺包装材料(复合金、银卡纸，镭射转移卡纸)、汕头市嘉信包材(各类金银、转移卡纸等)、湛江包材(BOPP烟膜)、中山永宁(BOPP烟膜)、佛山杜邦鸿基(BOPET)，广州市大胡子包材(金拉线)、花都永顺(拆封拉线和烟用口花)、中山源鸿包材(金拉线、镭射防伪材料)、广东华业包材(BOPP烟膜)等等。

 

      4. 广东烟包印刷市场状况：群雄纷争硝烟弥漫

 

      目前全国烟草行业改革正在积极进行，通过联合重组，到2004年底，全国卷烟企业已从123家减到56家，按计划，将再用3年左右时间调整到30～50家。最终目标是培育形成一批具有国际竞争力的大企业。同样，广东的烟草行业也在加快实施“大企业、大市场、大品牌”的总体战略。2005年1月12日，刚刚成立不到一年的广东中烟公司，将旗下的广州卷烟二厂、韶关卷烟厂、梅州卷烟厂、湛江卷烟厂合并重组为广东卷烟总厂，原有的四家卷烟厂不再具备法人资格，成为广东卷烟总厂的生产点。重组后的广东卷烟总厂和广东中烟公司按照“一套机构、两块牌子”的模式运作。广东卷烟的工业利税将从去年的88亿元增加到100亿元，重组后的广东卷烟总厂将重点发展五大香烟品牌：“双喜”、“五叶神”、“红玫王”、“椰树”、“羊城”。根据全省卷烟工业“三步走”的发展战略，广东的烟草工业企业下一步可能将推进跨省的联合重组。

 

      按照各个地区联合重组后的形势分析，烟包材料的采购和印刷将会采取定点方式，全国180多家烟厂的生产计划将首先集中到由国家烟草专卖局确定的36家大型卷烟厂，烟包的印刷业务将首先会下放到与烟草企业合资或联营的定点烟包印刷厂，这对多为独资企业的广东烟包厂来说，在和外省烟包厂处于同等实力的情况下，争夺烟包定单的难度会加大。实际上，这一两年，广东烟包的市场竞争非常惨烈，部分烟包厂的日子越来越艰难。顺德广永包装原来是广州卷烟厂的附属厂，因二厂的撤资，现在已基本停产。汕头粤东原来主要印刷韶关烟厂的“红玫王”，最近也失去了这个最大的定单，经营陷于困境。深圳天时原来一年可以做5个多亿，这一两年也下降到1．5亿。东莞虎门彩印原来主要以烟包为主业，这一两年“文具”和“七彩贺卡”的印量则逐渐上升。

 

      二、广东烟包印刷发展趋势：争相与终端用户合资走出家门走出国门

 

      虽然广东烟包市场处于群雄纷争的激烈战中，但是由于广东烟包印刷的整体实力较强，因此，随着中国烟草与世界的接轨，对烟包产品也相应提出了进一步向高质量和国际化方向迈进的要求。烟草包装企业的综合实力将更加成为烟草行业在选择供应商时首先考虑的因素，所以广东烟包企业在未来的竞争中也会有许多的机遇。通过采访相关的业内人士和翻阅资料，本人分析广东烟包印刷将朝以下几个方面发展：

 

      1. 烟草包装产品营销模式的改变

 

      随着广东烟草产业结构的调整，市场集中度的大大提高，烟草包装企业的营销渠道相对减少、市场公关目标更为集中、单一市场份额增加，将使本土烟包企业可以集中力量去争取更多的省内和省外的定单。

 

      2. 广东烟包企业将以联营或兼并等手段，不断扩大自己的规模和实力，为抢占未来烟包印刷的大定单，奠定最坚实的基础。

 

      做大做强自己的企业这是迎接未来市场新一轮残酷竞争的必然之路。我们前面讲过，中国的烟草行业必然是走向一条“高品牌知名度、高市场占有率、高市场集中度和高单品牌销售量的”发展战略。因此主要以独资性质为主的广东烟包企业只有做到“人无，我有；人有，我优；人优，我便宜”，才能在竞争中赢得主动权。事实上，这几年广东的烟包企业也开始以联营或收购等方式向外扩张。劲嘉与安徽烟草专卖局合资在安徽创办了安泰印务，以控股的方式收购了昆明彩印，最近又收购了重庆美华印务，与重庆烟厂的附属厂宏声印务共同合资在重庆创办了一间新厂。汕头东南也将厂从汕头搬到了湖南和云南昆明，湖南的厂也是与当地烟厂的一家附属烟包厂合资。可见有远见的广东烟包企业已纷纷走出家门，以各种方式借势扩大自己的地盘，为将来的竞争提前打好了预备战。

 

      3. 烟包产品趋向于高档次、高技术含量，对质量和环保的要求越来越高

 

      2001年，烟草新税制实行后，低档烟几乎无利可图，烟草行业的竞争逐渐转向中高档烟，这一趋势在入世后，随着国产中高档烟成本的不断降低及外烟的进入会更加明显。烟草行业对包装产品的质量要求也越来越高，对包装新材料、新工艺、新技术更加关注。另外由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大，卷烟企业为提高自己的健康形象，将“绿色环保”包装作为卖点也将会成为新的趋势，在包装材料上，也不断要求使用能自行分解、不污染环境，尽可能形成最少的废弃物。因此，环保油墨、白卡纸和转移法铝箔纸等材料将成为以后烟包生产市场的主流。

 

      4. 中国签定《烟草控制框架公约》后，烟包设计将向着“简约”和“豪华”两极发展

 

      2003年11月10日，我国常驻联合国代表王光亚在纽约代表我国正式签署了《烟草控制框架公约》。《公约》对烟包的规定是：在烟草制品的外盒和标签上必须带有说明烟草使用有害后果的健康警语，这些警语宜占据主要可见部分的50％以上，但不应少于30％，除规定警语外，在烟包外盒和标签上，还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。随着《公约》的生效，中国的烟草也必然会走向世界舞台参与国际竞争。但由于目前烟包在我国的卷烟制造成本中所占比重比较大，在很大程度上削弱了我国卷烟与国外卷烟的竞争力，因此，借鉴国外烟包设计的简约、清爽、多以文字和线条构成的设计特点，国内各卷烟企业在主要品牌烟标设计上也将趋向于简约。但由于我国人口众多，消费层次复杂，文化背景和西方有较大的区别，卷烟作为礼品赠送是一种非常普遍的现象。因此，只要卷烟不退出礼品市场，包装精致、豪华的卷烟肯定会有长期的需求，因此，未来广东的烟包设计和印刷也必然朝着简约和豪华方向发展。

 

      5. 卷烟硬包将成为广东烟包市场主流

 

      广东的卷烟原来是软包占七成，硬包仅为三成，但这两年，硬包的比例开始不断上升，目前的市场销量情况是软包、硬包各占一半。但是出口的“双喜”烟主要以硬盒为主。事实上，全球烟草市场上的软包香烟日趋减少，硬包香烟比例不断攀升，据预测，到2009年，软包香烟的市场占有率会缩减到30％，卷烟硬包将是世界烟草的主要方式。中国烟草界也将会随着世界潮流而动，预计几年内中国卷烟硬包的市场份额也会增长到60％～70％，广东的烟包市场也将以硬包为主，另外，硬包发展速度之快还缘于硬包香烟包装机的包装速度比软包机的快得多，因此对大型卷烟厂更具有吸引力。

 

      6. 柔印在未来的烟包市场中将占据重要地位

 

      柔印目前运用在烟包印刷上还是很小的比例，但柔印与凹印对比，由于设备投资少，机器的占地面积小，可联线各种印刷和后道加工工艺，印刷速度快，制版成本低，使用环保的水性油墨等优势，随着烟草行业的整合，烟包大批量单子的增多和烟包趋向于降低成本，走向环保的发展趋势，柔印的优势也将在未来的烟包印刷上得到淋漓尽致的发挥。而且，未来的烟包设计趋向于素雅、简约，而中国的烟包要参与世界竞争，也必然要降低成本，这就要求简化印刷工艺，正好适合使用柔印工艺。

 

      总之，随着中国烟草企业国际化进程的不断加快，也必将给广东的烟包印刷企业带来更多的挑战和机遇，只要广东烟草包装能做到质量更高、更坚固、更清洁、更创新，设计风格也更趋向国际化，就必能强占市场先机。