第一个毛病是“è´ª”
  有很多ä¼ä¸šåšå“牌,都是幌å,背åŽç›®çš„很简å•ï¼Œå°±æ˜¯æŒ£é’±ï¼Œè´ªæ¬²ã€‚这是没有底线的欲望,所以我们说ä¸å›½é‚£ä¹ˆå¤šçš„事情,那么多å±æœºæ²¡æœ‰äººåŽ»è°ˆï¼Œä»Šå¹´è¿˜å°‘å—?我们以å‰ä»¥ä¸ºæœ‰äº†åœ°æ²Ÿæ²¹ï¼Œå°±ä¸è¯¥æœ‰è‹ä¸¹çº¢ï¼Œæœ‰äº†è‹ä¸¹çº¢å°±åº”该有教è®äº†å§ï¼ŒçŽ°åœ¨å¤®è§†åˆåœ¨æ露速生鸡,四å天出笼,打三åå¤©æŠ—ç”Ÿç´ ï¼Œä¸å›½äººåˆ°äº†å›½å¤–身体å€å„¿æ£’,è€å¤–到了ä¸å›½ä¸é€‚应,长期的抗压性,è€å—性出æ¥äº†ï¼Œä¸€ä¸å°å¿ƒä¸å›½äººå°±æˆä¸ºä¸–ç•Œä¸Šæœ€ä¼˜è‰¯çš„äººï¼Œä¸ºä»€ä¹ˆä¼šè¿™æ ·ï¼Ÿæˆ‘ä»¬ä»¥ä¸ºä»¥å‰æœ‰äº†æ¯’奶粉,就ä¸è¯¥æœ‰æ¯’胶囊,å¯æ˜¯è¿™ä¹ˆå¤šçš„å±æœºä»ç„¶åœ¨æˆ‘们é¢å‰å‘生,å¯æ˜¯ä»…仅是如æ¤å—?我们ä¸å›½å¾ˆå¤šä¼ä¸šï¼Œå°¤å…¶æ˜¯ä¸€äº›æ‰€è°“注é‡å“牌的ä¼ä¸šï¼Œæ²¡æœ‰åº•çº¿ï¼Œæ²¡æœ‰åº•çº¿æ€Žä¹ˆåˆ›é€ æ— é™ï¼Ÿæ‰€ä»¥è´ªæ˜¯å“ç‰Œçš„ç¬¬ä¸€å¤§æ¯›ç—…ï¼Œæ— åº•çº¿çš„æ¬²æœ›ã€‚æ‰“é€ å“牌回归一下,怎么去戒贪呢?戒贪就是åšå®ˆæˆ‘们的å“质,任何产å“å’ŒæœåŠ¡éƒ½æ˜¯è´¨é‡ä¸ºçŽ‹ï¼Œè´¨é‡å–胜。
  å‰ä¸¤å¤©æˆ‘去海å—看房地产,我的海归朋å‹ï¼ŒèŠ±äº†ä¸ƒå¹´å·¥å¤«ï¼Œåœ¨æµ·å—åªåšäº†å‡ æ ‹å»ºç‘,七年时间åªå–äº†å‡ å¥—æˆ¿ï¼Œæˆ‘è¯´ä½ ç¬¬äºŒä¸‰æœŸéƒ½æ²¡æœ‰å¼€å‘呢,他说ä¸ç€æ€¥ï¼Œæˆ‘们è¦ç²¾è€•ç»†ä½œï¼Œæˆ‘们的åšæ³•ä¸åƒå…¶ä»–房地产ç»é”€å•†ï¼Œç›²ç›®æ‰©å¼ ,他们是è¦æŠŠå»ºç‘当æˆç¾Žï¼Œè®©äººä»¬äº«å—,所以他们的采光,那天我们总建ç‘师带我们去,看到他们窗户的设计,他们说我们ä¸æ˜¯ä¸ºäº†èµšé’±ï¼Œå…¶ä»–家的房åå–åå‡ ä¸‡ä¸€å¹³æ–¹ç±³ï¼Œæˆ‘ä»¬çš„ä»·æ ¼åªè¦ä½ 真æ£å–œæ¬¢å¤šå°‘房å,我æ¨ä¸å¾—一万å—钱一平米å–ç»™ä½ ï¼Œè¿™å°±æ˜¯è¿½æ±‚ï¼Œæˆ‘è®¤ä¸ºè¿™æ ·çš„ä¼ä¸šèƒ½æ‰“é€ æˆå“牌。乔布斯说过,活ç€å°±æ˜¯ä¸ºäº†æ”¹å˜ä¸–界,这是他的åˆè¡·ã€‚所以我们ä¸ç®¡åšä»»ä½•äº‹æƒ…,我们ä¸è¦å¿˜äº†ä¸ºä»€ä¹ˆåšè¿™ä»¶äº‹æƒ…。
  第二个毛病就是“å—””
  嗔就是怨æ¨ï¼Œå°±æ˜¯æ惧,而且是没有ç†ç”±çš„æ惧。当一个人æ惧的没有ç†ç”±çš„时候,他就会å˜å¾—很浮èºï¼Œæ‰€ä»¥æˆ‘们ä¸å›½å¾ˆå¤šä¼ä¸šï¼Œçœ‹è¿™ä¸ªèµšé’±åšè¿™ä¸ªï¼Œæ˜Žå¤©é‚£ä¸ªèµšé’±åšé‚£ä¸ªï¼Œæ‰€ä»¥ä¸å›½ä¼ä¸šæ°¸è¿œå¤šå…ƒåŒ–,åšå¾—很快æ»å¾—也很快,所以ä¸å›½ä¼ä¸šæ€Žä¹ˆå¯èƒ½æ‰“é€ å‡ºå“ç‰Œå‘¢ï¼Ÿäººå®¶å›½å¤–æ˜¯å‡ ä»£äººåœ¨åšä¸€ä»¶äº‹æƒ…,所以æ‰æœ‰å“牌。这就是我们说ä¸å›½ä¼ä¸šè¿˜æ˜¯ç¼ºä¹ä¿¡ä»°ï¼Œæˆ‘们现在ç»å¸¸è¯´é¡¶å±‚设计,实际上比顶层设计更é‡è¦çš„是底层建设,底层建设æ¥è‡ªäºŽæˆ‘们的价值观ã€ä½¿å‘½å’Œè´£ä»»ï¼Œå¦‚æžœæ²¡æœ‰è¿™äº›ä¸œè¥¿ï¼Œä½ çš„åº•ç›˜æ˜¯æ²™åï¼Œä½ åœ¨ä¸Šé¢ç›–更高的房å,那也是会å塌的。欧洲的房å七八百年还在用,我们的房å七八å年就会倒,所以我们说ä¸å›½çš„屋åæ£åœ¨æ¼æ°´ï¼Œæœ‰è£‚ç¼ï¼Œæˆ‘们大干快上的æ€ç»´æ–¹å¼ã€‚也许å‰ä¸‰åå¹´ä¸å›½ä¼ä¸šè·‘马圈地,到处是黄金,å¯ä»¥æŒ£åˆ°é’±ï¼Œä½†æ˜¯æœªæ¥æˆ‘想ä¸ç®¡ä½ æœ‰ä¸€äº©ä¸‰åˆ†åœ°è¿˜æ˜¯å¤šè¯´åœ°ç•Œï¼Œä½ ä¸€å®šè¦ç²¾è€•ç»†ä½œï¼ŒæŠŠè‡ªå·±çš„事情åšå¥½ï¼Œæˆ‘觉得我们缺ä¹æŒç»çš„去åšã€‚
  第三个毛病就是“ç—´è¿·”
   痴迷于自我感觉,痴迷于我认为我喜欢的一定消费者喜欢,认为我的å£å‘³å°±æ˜¯æ¶ˆè´¹è€…çš„å£å‘³ï¼Œæˆ–者认为那些大众的媚俗的å£å‘³å°±æ˜¯æˆ‘们应该有的å£å‘³ï¼Œæ‰€ä»¥å¯¼è‡´ä»–的心ç†çŠ¶æ€å’Œç»“果就是媚俗。我们说乔布斯他媚俗å—?他如果媚俗就ä¸ä¼šæœ‰è‹¹æžœè¿™æ ·çš„手机,其实很多人å¦ä¹ 乔布斯的人都知é“,他是一个佛教徒。å³ä¾¿ä¹”布斯离开之åŽï¼Œä»–的苹果ä¾ç„¶æ˜¯å¦å¤–一个人åƒçš„苹果,所以库克船长的苹果现在创新下é™ï¼Œä¹Ÿæœ‰ç‚¹å±æœºå¯è¨€ã€‚所以我们的ä¸å›½ä¼ä¸šä¸»æœ‰å¤šå°‘把自己的产å“当åšè‰ºæœ¯å“æ¥ç»è¥ï¼Œå½“åšç¾Žæ¥æ„Ÿå—。我们ä¸åŽæ–‡åŒ–的陶瓷文化,为什么让这么多人激动ä¸å·²ï¼Œå› 为它带给我们的是一ç§ç¾Žæ„Ÿï¼Œæ‰€ä»¥åˆšæ‰æˆ‘看一个ç€åä¼ä¸šå®¶ä¸€å¥è¯ï¼Œå‘¨é¸¿t先生他说了一å¥è¯ï¼Œä»–说æ¯ä¸ªä¸å›½ä¼ä¸šçš„首å¸æ‰§è¡Œå®˜ï¼Œä½ ä»€ä¹ˆä¹Ÿåˆ«æ‰§è¡Œï¼Œé¦–å…ˆæ‰§è¡Œä½ çš„äº§å“ä½“éªŒï¼Œä½“éªŒä¸€ä¸‹ä½ çš„äº§å“,究竟能ä¸èƒ½è¢«ä½ 自己所喜欢,以åŠè¢«ä½ 的消费者所喜欢。所以他说,æ¯ä¸ªé¦–å¸æ‰§è¡Œå®˜åº”该是首å¸ä½“验官。所以我们以åŽè¦æœ‰å“酒师,还è¦æœ‰å„ç§å“èœå¸ˆï¼Œè¿˜è¦æœ‰äº§å“的体验师,我觉得这也是一个éžå¸¸é‡è¦çš„æ–°çš„èŒä½ã€‚但是我们觉得ä¸å›½æ•´ä¸ªçŽ°åœ¨æµ®èºã€ç—´è¿·ã€è´ªå©ªçš„å¢ƒç•Œä¸‹ï¼Œæˆ‘ä»¬å¾ˆéš¾åˆ›é€ å‡ºä¸–ç•Œçº§çš„å“牌,我们作为一个å“牌人,有时候感到很æªå¿ƒï¼Œè™½ç„¶æˆ‘ä»¬ä¹Ÿåœ¨å°½åŠ›æ‰“é€ ã€‚
  在我们ä¼ä¸šé‡Œé¢ï¼Œè¿œä¸œæŽ§è‚¡é›†å›¢æ˜¯ä¸å›½500强ä¼ä¸šï¼Œæˆ‘ä»¬ä¹Ÿåœ¨æ‰“é€ è‡ªå·±çš„å“牌,我们把个人å“牌,ä¼ä¸šå“牌,产å“å“牌,进行三ç§åˆåŠ›çš„æ‰“é€ ï¼Œæˆ‘ä»¬ä¼ä¸šä¸€å¼€å§‹å‡ å亿到现在上百亿的å“牌价值。å¦å¤–å“ç‰Œæ‰“é€ ä¸æ˜¯è¯´æœ‰ä¸€ä¸ªå“牌官ã€å“牌总监ã€å“ç‰Œéƒ¨é—¨å°±èƒ½æ‰“é€ å‡ºå“牌,一定是è¦æŒ‰ç…§å…¨é¢å“牌管ç†çš„ç†è®ºï¼Œä¸Šè‡³è€æ¿ä¸‹è‡³å‘˜å·¥éƒ½çŸ¥é“这个å“牌,全æµç¨‹ã€å…¨æž¶æž„éƒ½èƒ½æ‰“é€ å‡ºå“牌。我希望我们ä¸å›½ä¼ä¸šçœŸæ£ä»Žè´ªå—”痴当ä¸èµ°å‡ºæ¥ï¼Œæˆ‘们è¦æœ‰å¹³å¸¸å¿ƒã€å®žè·µå¿ƒã€æ„Ÿæ©å¿ƒï¼Œçˆ±å›½å¿ƒï¼Œå¦å¤–我们还è¦å®ˆå®šï¼Œå½“ä½ åšä¸€ä»¶äº‹æƒ…的时候,专心专注就å¯ä»¥æˆä¸ºä¸€ä»¶äº‹æƒ…的专家。
  å“牌是什么,å“牌是所有利益相关者的利益之和,ä¸ä»…æ˜¯å±žäºŽæ¶ˆè´¹è€…ï¼Œè€Œæ˜¯å±žäºŽåˆ©ç›Šç›¸å…³è€…ï¼ŒåŒ…æ‹¬ä½ çš„å®¢æˆ·ã€ä½ 的上下游ã€åŒºåŸŸã€æ”¿åºœã€å›½å®¶ã€è€æ¿ã€è‚¡ä¸œç‰ç‰ï¼Œæ‰€æœ‰äººéƒ½è·Ÿè¿™ä¸ªå“牌æ¯æ¯ç›¸è¿žï¼Œä¸å›½ä¹‹æ‰€ä»¥æˆä¸ºä¸–ç•Œç»æµŽå¤§å›½ï¼Œè€Œä¸æ˜¯å¼ºå›½ï¼Œå°±æ˜¯å› 为我们没有ä¸å›½è‡ªå·±å¾ˆå¤šçš„å“牌。我们也希望更多的人能够呼å团èšã€å‡èšèµ·æ¥ï¼Œå…±åŒæ‰“é€ å“牌,让å“牌为ä¸å›½èµ¢å¾—更多的尊敬,也让我们使å“牌更å—尊敬。