(编按:本文为Abril 集团编辑顾问Mr.Thomaz Souto Correa 于今年一月底在å—éžå¼€æ™®æ•¦ä¸¾è¡Œçš„第八届世界å°åˆ·å¤§ä¼šçš„演辞。) 
  3.å°åˆ·åŽ‚ã€å‡ºç‰ˆå•†å’Œç¼–辑所é¢ä¸´çš„挑战
  我深信,直到电å读者å®å®é•¿å¤§æˆäººã€å‘Šè¯‰æˆ‘们他们真æ£çš„需求之å‰ï¼Œå°åˆ·ç‰ˆæ‚志还会å˜åœ¨ä¸€æ®µå¾ˆé•¿æ—¶é—´ã€‚大部分æ‚志都是光鲜亮丽的。比起报纸,它们跟得上时代多了。人们喜欢æ‚å¿—ã€‚ä¹Ÿä¹ æƒ¯æ‚å¿—çš„å˜åœ¨ã€‚
  更é‡è¦çš„æ˜¯ï¼šåœ¨å…¨ä¸–ç•Œå¤§éƒ¨åˆ†çš„å¸‚åœºé‡Œï¼Œè¯»ä¹¦ä¹ æƒ¯æ—©å·²åœ¨æˆ‘ä»¬ç”Ÿæ´»é‡Œæ ¹æ·±è’‚å›ºï¼Œæ‰€ä»¥æ”¹å˜çš„è„šæ¥å¾ˆæ…¢ã€‚
  é‡æ–°å®‰æŽ’æ¯ç§åª’体的新任务,进展也相当缓慢。所谓的新任务,我指的是æ¯ç§åª’体在它åˆç†æœåŠ¡é‡Œçš„角色。读者è¦å³æ—¶æ–°é—»å—?收音机ã€ç”µè§†ã€ç½‘际网络就能æ供这ç§æœåŠ¡ã€‚
  那读者è¦æ·±å…¥åˆ†æžã€æ„è§ã€æ¥é¾™åŽ»è„‰å—?没有任何媒体能åƒå°åˆ·åª’ä½“ä¸€æ ·æ供。这ç§æƒ…形还会æŒç»ä¸€æ®µæ—¶é—´ã€‚但我们ä¸èƒ½å› æ¤æ•…æ¥è‡ªå°ã€‚
  我们都å¬è¿‡ç”µå纸和电å墨的å‘展;电åå¢¨èƒ½åœ¨å¡‘èƒ¶çº¸å¼ ä¸Šä½¿ç”¨ï¼Œæ˜¯å¦ä¸€ç§å½¢å¼çš„å¹³æ¿ç”µè„‘(Tablet PC)。人们å¯ä»¥ä»Žä¸ä¸‹è½½æŠ¥çº¸ã€æ‚志和书ç±ã€‚它的解æžåº¦ä¹Ÿå’Œä¼ ç»Ÿçº¸å¼ ä¸€æ ·å¥½ã€‚
ã€€ã€€è¿™ç±»çº¸å¼ èƒ½éšæ—¶æ›´æ–°ã€‚ä½ èƒ½æƒ³åƒè¿™ä¼šå¯¹æˆ‘们生活带æ¥ä»€ä¹ˆå†²å‡»å—ï¼Ÿä½ èƒ½éšæ—¶éšåœ°è¯»ä½ 想读的东西。平版ä¸åªæ˜¯æ–‡å—而已。它能é‡çŽ°å½±åƒï¼Œæ— 论是é™æ¢çš„,还是动æ€çš„。é€è¿‡æ— çº¿ä¼ è¾“æ¥ä¼ 递电视节目ã€ç”µå½±ã€ç½‘站的影åƒã€‚
  我毫ä¸æ€€ç–‘,读者一定会从所有媒体爆炸性的资讯里,é€æ¸æ‰¾å‡ºä»–们个人化的需求。网络已ç»å¯ä»¥åšåˆ°è¿™ç‚¹äº†ã€‚我会将网络上找到ã€æœ‰å…³æˆ‘专业活动ã€å…´è¶£ã€ç”µå½±å’ŒéŸ³ä¹çš„资讯列å°å‡ºæ¥ã€‚
  我把这些留到周末æ¥è¯»ã€‚这也å¯è¯´æ˜¯æˆ‘çš„æ‚å¿—å§ï¼å°åœ¨çº¸ä¸Šï¼å½©è‰²çš„ï¼æˆ‘知é“å¾ˆå¤šäººéƒ½è¿™æ ·åšã€‚我在世界å„地的åŒäº‹å’Œæœ‹å‹è¶Šæ¥è¶Šä¹ 惯在网络上找资讯,ä¸ç®¡æ˜¯ç§äººå…´è¶£è¿˜æ˜¯ä¸“业项目。当他们找到时,会å°å‡ºæ¥æ”¹å¤©å†çœ‹ã€‚
  虽然大多都ç‰åˆ°å‘¨æœ«æ‰çœ‹ï¼Œè€Œä¸”看ä¸åˆ°é‚£ä¸€è¿èµ„讯的一åŠï¼Œä½†ä»–们所作的就是æœé›†è‡ªå·±çš„出版å“。那些å应出他们优先需求的部分。那是他们自己的æ‚志。
  这å¯ä»¥åšå¾—更……这么说好了……更专业å—?我æ¥å’Œå¤§å®¶åˆ†äº«ä¸€äº›ç–¯ç‹‚ã€åˆºæ¿€çš„想法。我第一次æ出是在2002年里斯本的Comprint Conference 。很抱æ‰æˆ‘会é‡ææŸäº›æƒ³æ³•ï¼å¦‚æžœä½ å½“æ—¶ä¹Ÿåœ¨çš„è¯ï¼è¯·å¿è€ä¸€ä¸‹ã€‚我真的认为我的想法到现在还是值得考虑的。
  人们愈æ¥æ„ˆä¹ 惯在网络上æœå¯»ä»–们喜欢或需è¦çš„资讯,而且都找得到。他们也日益将焦点放在他们è¦æ‰¾çš„东西上。
  æ‚志未æ¥èƒ½åšåˆ°è¿™æ ·å—?寄é€ä¸ºè¯»è€…需求é‡èº«è®¢åšçš„æ‚志?大家都知é“,今日我们将一份包装给消费者,他们å†ç”±å…¶ä¸é€‰æ‹©ä»–ä»¬æƒ³è¯»çš„æ–‡ç« å’Œå•å…ƒï¼Œè·³è¿‡ä»–们ä¸æ„Ÿå…´è¶£çš„部分。
  我有个朋å‹ï¼Œæ¯æ¬¡è§é¢å°±ä¼šå¯¹æˆ‘说åŒæ ·çš„è¯ï¼šã€Œä½ 们寄æ¥çš„æ‚å¿—è¦ä»€ä¹ˆæ—¶å€™æ‰ä¼šåªåˆŠæˆ‘想看的内容。一本æ‚志得花那么多工夫编辑ã€å°åˆ·ã€å¯„é€ï¼Œæˆ‘å´å®Œå…¨ä¸çœ‹â€¦â€¦è€Œä½ ä»¬è¿˜ä¸€ç›´è¿™æ ·åšï¼Œä¸æ›¾æ”¹å˜ã€‚ã€
  关于个人化我朋å‹çš„需è¦ï¼Œè¿™ç”案我有个想法,有一天,我们会有套å°åˆ·è¿é€æ‚志的系统,我把这系统å«åšï¼š
  print -a -porter!
  这个疯狂的概念是如何è¿ä½œçš„呢?我们会æä¾›å„ç§å¥—装产å“让读者选择ã€è®¢é˜…,就åƒæœ‰çº¿ç”µè§†ä¸€æ ·ï¼Œä½ å¯ä»¥é€‰æ‹©ä½ è¦çœ‹çš„套装产å“,åªä»˜è¿™ä¸ªäº§å“的费用,而ä¸ç”¨å…¨éƒ¨éƒ½ä»˜ï¼›å¦‚æžœä½ å…¨éƒ¨å†…å®¹éƒ½è¦ï¼Œå°±ä»˜å…¨é¢ã€‚
  我们会æ供读者订阅特别套装产å“或整本æ‚志的选择。他也å¯ä»¥è´ä¹°çº¿ä¸Šå’Œå°åˆ·æœ¬çš„组åˆã€‚在å°åˆ·æœ¬ä¸Šä¼šæœ‰ä»–è¦è¯»çš„东西,åŒæ—¶ä¹Ÿèƒ½å–得线上新闻和æœåŠ¡ã€‚这组åˆä¸æ˜¯å¾ˆå¥½å—?
  问题是:å°åˆ·ä¸šèƒ½ä¸ºè¿™ç§é‡èº«è®¢åšçš„出版å“æä¾›åˆä¹Žç»æµŽæ•ˆç›Šçš„解决之é“å—?在这个「远景ã€ä¸ï¼Œè¯»è€…在订阅报纸或æ‚志时能åªé€‰ä»–想è¦çš„部分å—?能åªå¯„这部分到家里å—?ä¸ä¼šæ”¶åˆ°ä¸€æ•´ä»½ï¼Œå°‘了他ä¸ä¼šçœ‹ã€ä¹Ÿä¸ä¼šæ³¨æ„的部分。
  「print -a -porter ã€æƒ³æ³•å¯¹æˆ‘们这些å°åˆ·åŽ‚ã€å‡ºç‰ˆå•†æ¥è¯´ä¼šæ˜¯ä¸ªé—®é¢˜å—?是问题还是å¨èƒå‘¢ï¼Ÿè¿˜æ˜¯æœºä¼šï¼Ÿè¿˜æ˜¯è¿™åªæ˜¯ä¸€ä¸ªè€ç¼–的想法,梦想ç€åŽ»è§£å†³æˆ‘们è¦è¯»çš„东西太多的问题?
  毕竟我们需è¦çš„是得到愈多有关读者的资讯ã€å°åˆ·è¿‡ç¨‹çš„弹性ã€è¿é€ç³»ç»Ÿçš„é…置更缜密。åªè¦è¿™äº›ï¼Œå°±å¯ä»¥è®©è¯»è€…更开心了。
  大家都知é“ï¼Œæ¢¦æƒ³ï¼Œå¸¸å¸¸ä¼šå› çŽ°å®žä¸å¸‚场需求而幻ç。而我们也都知é“,读者和消费者从未厌烦带给我们惊喜。但是,è°çŸ¥é“呢……还记得手机的故事å§ã€‚
  那广告业者呢?他们会喜欢这个新系统å—ï¼Ÿæˆ‘è®¤ä¸ºï¼Œæ½œåœ¨ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹è€…æ„ˆç¡®å®šï¼Œå¹¿å‘Šä¸šè€…ä¼šæ„ˆé«˜å…´ã€‚ç¾Žå›½çš„æ‚志都在谈论读者投入ã€è¯»è€…å‚与。他们认为跟其他媒体相比,æ‚志的读者对他们喜爱的刊物更为投入ã€æ›´ä¼šå‚与。
  而他们也å‘ç»é”€å•†å’Œå¹¿å‘Šä¸šè€…推销这点。åŒæ—¶è´©å”®å°åˆ·å“å’Œçº¿ä¸ŠåˆŠç‰©ï¼Œå°†ä¼šåŠ å¼ºè¯»è€…çš„å‚与。在我看æ¥ï¼Œå¹¿å‘Šä¸šè€…没有ç†ç”±ä¸æ„¿æ„åŒæ—¶æ”¯ä»˜å°åˆ·å“å’Œçº¿ä¸ŠåˆŠç‰©çš„å¹¿å‘Šè´¹ç”¨ï¼Œå› ä¸ºè¿™ä¸ªç»„åˆè®©è¯»è€…能平é™åœ°é˜…读,åŒæ—¶çƒåˆ‡åœ°å¸æ”¶æ–°é—»å’Œèµ„讯。
  在我得跳下这讲å°ä¹‹å‰ï¼Œä½•ä¸å†å¬å¬æˆ‘å¦ä¸€ä¸ªç–¯ç‹‚的想法?这是今天的最åŽä¸€ä¸ªäº†ã€‚è¿™ç§æƒ³æ³•å¾ˆç–¯ç‹‚ã€å¾ˆå±é™©ï¼Œæˆ‘ä¸€å®šå¾—ä¸Žä½ ä»¬åˆ†äº«ï¼Œåªæ˜¯â€¦â€¦æ—¢ç„¶æˆ‘们都是这个亲密家æ—的一员,我åªæ˜¯ä¸æ™“å¾—åœ¨åº§çš„åˆ°åº•æœ‰å‡ ç™¾äººâ€¦â€¦ã€‚
  我ä¸æ˜¯è¦è°ˆç”µå报摊。电åæŠ¥æ‘Šæ˜¯è®©ä½ å¸¦ç€æ‰‹ææˆ–æŽŒä¸Šåž‹ç”µè„‘æˆ–æ‰‹æœºä¹‹ç±»çš„è®¾å¤‡ï¼Œåˆ°é‚£é‡Œä¸‹è½½æ‰€æœ‰ä½ è¦è¯»çš„资料。这个科技销售点åªæœ‰å½“ä½ äººåœ¨æœºåœºï¼Œæ²¡æœ‰æ—¶é—´ä»Žè‡ªå·±çš„æ— çº¿ä¼ è¾“è®¾å¤‡ä¸‹è½½åŒæ ·çš„东西时,æ‰ä¼šæœ‰ç”¨å¤„。
  我ä¸è®¤ä¸ºç”µå报摊是个é‡è¦çš„想法。为什么呢?è¦æ¥äº†ï¼Œè¿™ä¸ªç–¯ç‹‚点å……超越å°åˆ¶å’Œå¯„é€ä¸ªäººåŒ–ã€é‡èº«è®¢åšçš„æ‚志。会有那么一天读者能在家里或办公室里å°å‡ºä»–们的æ‚å¿—å—?
  在家用å°åˆ·æœºçš„技术é©å‘½ä¸ï¼Œæœ‰ä¸€å¤©è¯»è€…能够在家里一边泡咖啡,一边列å°ä»–çš„æ‚志,这个想法会很疯狂å—?他进入他最喜欢的æ‚志网站,选择他è¦çœ‹çš„,按个键,就能从他自己的å°åˆ·æœºå°å‡ºä»–个人化的æ‚志。
  疯狂å—ï¼Ÿè¿˜è®°å¾—ç”µä¼ æ‰“å—å—?最近我和一群年轻记者讨论,当我æåˆ°ç”µä¼ æ‰“å—æ—¶ï¼Œä»–ä»¬æ¯«æ— æ¦‚å¿µã€‚çŽ°åœ¨ï¼Œè®©æˆ‘ä»¬é‡å›žé‚£ä¸ªç”µä¼ 打å—的旧时光:预想有一天人们会用电å邮件进行文å—ä¼ è¾“ï¼Œè¿™æƒ³æ³•ä¼šæœ‰å¤šç–¯ç‹‚å‘¢ï¼Ÿæ›´ä¸ç”¨æä¼ çœŸæœºäº†â€¦â€¦ã€‚
  那么,去预想家用å°åˆ·æœºæœ‰é€šè¡Œçš„一天,会很疯狂å—?想想看,当这天æ¥ä¸´æ—¶ï¼æˆ‘知é“,我知é“,「如果ã€è¿™å¤©æ¥ä¸´çš„è¯ï¼è¯»è€…å°†ä¸ä¼šåªèƒ½ä»Žä¸€æœ¬æ‚å¿—æ¥é€‰æ‹©æ–‡ç« 。
  这会是他自己的æ‚å¿—ã€‚ä»–å¹¶æ²¡æœ‰ç¼–è¾‘ï¼Œä½†ä»–å°†æ–‡ç« æœé›†é›†æˆã€‚这是他个人化的刊物,åªåˆŠè½½ä»–æ„Ÿå…´è¶£çš„ï¼šæ–‡ç« ã€æ•…事ã€ç‰¹å†™ã€ä¸“æ ã€è¯„论,全都是他自己选的。
  他能åšçš„ä¸åªè¿™äº›ï¼šä»–能决定他æ‚志的出刊频率。如果他è¦çš„è¯ï¼Œä»–å¯ä»¥æ¯å¤©å‡ºåˆŠã€‚会æ¯äº”天ã€æˆ–éšä»–高兴……è°è¯´æ‚志在未æ¥è¿˜å¾—是周刊,或åŒå‘¨åˆŠï¼Œæˆ–是月刊。何ä¸æ˜¯å日刊?读者å¯ä»¥å†³å®šä½•æ—¶è¦ä»–的刊物ï¼
  这就是我说的,真æ£çš„
  mygazine!
  我知é“è¿™å¬èµ·æ¥åƒä¸ªå†·ç¬‘è¯ï¼Œæ‹¿me å’Œmagazine æ¥çŽ©æ–‡å—游æˆï¼Œä½†æˆ‘ä¸ç”¨ä½œå¤ªå¤šç ”究就知é“我们必须想办法解决æ¯å¤©æ¶Œå…¥æˆåƒä¸Šä¸‡çš„资讯。我们ä¸æ”¹å˜çŽ°å†µçš„è¯ï¼Œå¾ˆå¿«å°±ä¼šç–¯æŽ‰â€¦â€¦ã€‚
  è¦å¦‚何摆脱这ç§æƒ…å½¢å‘¢ï¼Ÿç»™è¯»è€…ä»–æƒ³çœ‹çš„ï¼Œè¿™æ ·å°±å¥½äº†ã€‚è€Œä¸”æˆ‘ä»¬åŠ¨ä½œè¦å¿«å¿«ï¼Œä¸ç„¶è¯»è€…很快就会自己æ¥ä½œäº†ã€‚其实,如果他们åƒæˆ‘ä¸€æ ·å°†æ–‡ç« ä»Žç”µè„‘é‡Œå°å‡ºæ¥è¯»ï¼Œå°±ç‰äºŽå·²ç»ä½œäº†ä¸€äº›äº†ã€‚
ã€€ã€€ä¸ºä»€ä¹ˆæ€¥å‘¢ï¼Ÿå› ä¸ºï¼Œæˆ‘ä»¬ä¼ æ’媒体,将与日益壮大ã€åƒå˜ä¸‡åŒ–çš„å„ç§å¨±ä¹ç«žäº‰ã€‚所有的设备都能看电影ï¼è¿˜è®°å¾—ä½ ç”šè‡³å¯ä»¥ä»Žæ‰‹æœºä¸Šçœ‹ï¼æˆ–是å¬ä½ 喜欢的音ä¹ï¼Œæˆ–在电视频é“作数百个选择,这些都在争夺人们的时间,尤其是他们阅读的时间。
  这对我们编辑æ¥è¯´æ˜¯èŽ«å¤§çš„æŒ‘æˆ˜ï¼šç»™è¯»è€…çš„å†…å®¹å¿…é¡»ä¸Žè¯»è€…éœ€æ±‚å‘¼åº”ï¼Œå†…å®¹æœ‰è¶£ï¼Œæ— å¯å–ä»£ã€‚æ— è®ºæ˜¯å°åˆ·å“或是任何媒介,他们都会选择我们。
  最åŽï¼Œè®©æˆ‘简çŸé‡è¿°ä»Šæ—¥çš„内容:
  1.人们读å°åˆ·åˆŠç‰©çš„时间愈æ¥æ„ˆå°‘ï¼Œä½†è¿™ä¹ æƒ¯çŸæ—¶é—´ä¸ä¼šæ¶ˆå¤±ï¼›
  2.人们愈æ¥æ„ˆå¸¸è¯»ä»–们自己列å°å‡ºæ¥çš„æ–‡ç« ï¼›
  3.人们愈æ¥æ„ˆå¸¸ä»Žç”µå装备的è¤å¹•ä¸Šçœ‹æ–‡ç« ,这些装备还有其他数ç§åŠŸèƒ½ã€‚
  问题?
  1.print -a -porter 的概念未æ¥ä¼šå®žçŽ°å—?首先用在å°åˆ·åŽ‚,然åŽåœ¨å®¶åºå—?
  2.Mygazine åªæ˜¯ä¸ªç™½æ—¥æ¢¦å—?
ã€€ã€€æˆ‘æŠŠç¬¬ä¸€ä¸ªé—®é¢˜ç•™ç»™ä½ ä»¬å°åˆ·ä¸šè€…。我ä¸çŸ¥é“ç”案。å¯èƒ½è¿™åªæ˜¯ä¸ªæ„šè ¢çš„æƒ³æ³•ã€‚è‹¥æ˜¯è¿™æ ·ï¼Œå°±ä¸ç†å®ƒã€‚把它当æˆæ˜¯ä¸€ä¸ªè€æ˜¯æŠŠè¯»è€…需è¦ã€æ¬²æœ›ã€å…´è¶£æ”¾åœ¨ç¬¬ä¸€ä½çš„è€ç¼–æ出æ¥çš„难题。 
  这就是为什么关于第二个问题,我敦促出版商和编辑朋å‹ä»¬ï¼Œè®¤çœŸè€ƒè™‘个人化æ‚志的想法。在我看æ¥ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸å¯é¿å…的。它将改å˜æˆ‘们工作的方å¼ã€‚å¿…é¡»è¦æœ‰åˆ›æ„,也è¦æœ‰æ¸…楚的头脑æ¥åº”付所有å¯èƒ½çš„商业模å¼ã€‚
ã€€ã€€ä½†ï¼Œå¦‚æžœä½ åƒæˆ‘ä¸€æ ·ï¼ŒæŠŠè¯»è€…æ”¾åœ¨ç¬¬ä¸€ä½ï¼Œè¿™å°†ä¸ä¼šæ˜¯é—®é¢˜ã€‚而会是一趟奇妙旅程,一项éžå¸¸è¿·äººçš„挑战。毕竟,这åªæ˜¯ä¸ªå…¼å…·æ™ºæ…§ã€å¿«ä¹å’Œå…´è¶£çš„ä¸œè¥¿ã€‚æ— è®ºåœ¨é‚£ç§åª’ä½“ä¸Šéƒ½ä¸€æ ·ã€‚