资料æ¥æº:第八届世界å°åˆ·å¤§ä¼šçš„演辞
  本文为Abril 集团编辑顾问Mr.Thomaz Souto Correa 于今年一月底在å—éžå¼€æ™®æ•¦ä¸¾è¡Œçš„第八届世界å°åˆ·å¤§ä¼šçš„演辞。
  ――æ‚志的未æ¥å–决于阅读的未æ¥ã€‚ä¹Ÿå°±æ˜¯å…¨ä¸–ç•Œé˜…è¯»ä¹ æƒ¯çš„èµ°å‘,包括书ç±ã€æŠ¥çº¸å’Œæ‚å¿—ç‰ç‰ã€‚
ã€€ã€€â€•â€•æŠ¥ç« æ‚å¿—ç‰å°åˆ·ç•Œå·²ç»å¼€å§‹åœ¨å¤§å°ã€ç‰ˆé¢ã€å†…å®¹ä¸Šè¿›è¡Œè‡ªæˆ‘æ”¹é€ ï¼Œä»¥å¸å¼•å¹´è½»è¯»è€…ï¼Œå› ä¸ºè¿™äº›å°±æ˜¯æ–°å…´ç”µå媒体拉走读者的地方。
  ――æ‚志未æ¥çš„å¦ä¸€é¡¹å‘展趋势完全å–决于科技的å„ç§åŠŸèƒ½å¯¹å°åˆ·ç•Œçš„å½±å“。
  早安ï¼
  很高兴能站在这里å‘大家宣布,å°åˆ·å°†æ°¸è¿œé™ªä¼´æˆ‘们。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæˆ‘ä¹Ÿå¿…é¡»è¯šå®žå‘Šè¯‰ä½ ä»¬ï¼Œæˆ‘æ‰€è§åˆ°åœ¨æˆ‘们周围æ£åœ¨å‘生的,以åŠè¿™äº›è¶‹åŠ¿åœ¨ä¸ä¹…å°†æ¥å¯¹æˆ‘们业界å¯èƒ½é€ æˆçš„冲击。
  但我也ä¹æ„谈谈未æ¥ï¼Œå› 为å‘展的方å‘也愈æ¥æ„ˆä¸å¯èƒ½å…¨å¦‚我们预期。消费者大都倾å‘自己下决定,ä¸å¤ªæ³¨æ„我们è¦ä»–们接å—的东西。
  手机就是最近的例å。我们完全未曾预期它的全部功能。三年å‰ï¼Œæ²¡äººèƒ½é¢„测它能在如æ¤çŸæš‚的时间内拥有如æ¤å¼ºå¤§çš„功能。
  原本用æ¥æ”¶æ‰“电è¯çš„装置现在被用æ¥æ”¶å‘电å邮件ã€æ‹ç…§ã€æ‘„å½±åŽå†ä»¥ç”µåé‚®ä»¶ä¼ é€å‡ºåŽ»ã€çœ‹å½±ç‰‡ã€å¬mp3音ä¹æˆ–收音机ã€çœ‹æœ€æ–°çš„æ–°é—»ã€æ”¶å‘æ–‡å—ä¿¡æ¯æˆ–多媒体信æ¯ã€å½“作å«æ˜Ÿå¯¼èˆªè£…ç½®ã€æŽŒä¸Šåž‹ç”µè„‘ã€å½•éŸ³æœºä»¥åŠâ€¦â€¦ä¹¦ç±ã€‚
  日本的年é’少女从她们手机上的å°è¤å¹•è¯»ç½—曼å²ã€‚懂了å—?她们年纪轻轻,就已ç»åœ¨è¿™ä¹ˆå°çš„è¤å¹•ä¸Šé˜…读了。那么æ‚志的未æ¥åœ¨å“ªé‡Œå‘¢ï¼Ÿ
  æ‚志的未æ¥å–决于阅读的未æ¥ï¼Œè€Œé˜…读的未æ¥å–决于我们读者的未æ¥ã€‚让我们将考é‡åŒºåˆ†æˆä¸‰ä¸ªåŒºå—或三ç§è¶‹åŠ¿ã€‚
  三ç§è¶‹åŠ¿
  1.ç›®å‰çš„情势
  2.对未æ¥çš„想法
  3.å°åˆ·ä¸šè€…ã€å‡ºç‰ˆå•†å’Œç¼–辑所é¢ä¸´çš„挑战。
  1.ç›®å‰çš„情势
  首先先æ¥çœ‹çœ‹ç›®å‰çš„情势。我们对今日主æµå¸‚场的读者了解多少?大家都知é“ï¼Œä¼ ç»ŸæŠ¥çº¸çš„å‘è¡Œé‡ä¸æ˜¯æ„ˆæ¥æ„ˆå°‘,就是åœæ¢å¢žé•¿ã€‚有些人已ç»å¼€å§‹å°è¯•è¾ƒå°çš„版é¢ï¼Œä¹ŸèŽ·å¾—æˆåŠŸã€‚è¿™å¯ä»¥ä»£è¡¨å¤§å¹…çº¸å¼ çš„æŠ¥çº¸å·²æ˜¯é™ˆå¹´å¤ç‰©ï¼Œéšç€è€ä¸€è¾ˆçš„读者一åŒæ¶ˆé€äº†ã€‚
  å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œèµ 阅或付费的通俗å°æŠ¥æ£å¸å¼•è¾ƒå¹´è½»çš„è¯»è€…ï¼Œå› ä¸ºè¿™ç±»æŠ¥çº¸èµ„è®¯æ›´å¯†é›†ã€æ–‡å—更简æ´ã€è¯»èµ·æ¥æ›´è½»æ¾ã€ä¹Ÿæ›´å®¹æ˜“æ¶ˆåŒ–ã€‚å‡ ä¹Žå¯è¯´æ˜¯æ»¡è¶³ä¸–ç•Œå„地å„å¹´é¾„å±‚æ‰€æœ‰è¯»è€…çš„æ¢¦æƒ³ï¼šæ–‡ç« çŸï¼Œå—体大。
ã€€ã€€èµ é˜…éƒ½å¸‚æ—¥æŠ¥çš„å…ˆé”‹ç‘žå…¸éƒ½å¸‚å›½é™…å…¬å¸(Swedish Metro International Company),å·ç§°åœ¨å…¨ä¸–ç•Œæ¯å¤©æœ‰ä¸€åƒäº”百万读者,读者大多是年轻æ—群,他们也ä¸çœ‹å…¶ä»–报纸。
  æœç€å°ç‰ˆé¢å’Œæ–°é—»å¯†é›†çš„æ–¹å‘å‘展,报纸æ£åœ¨è½¬åž‹ã€‚为了就是在å³æ—¶èµ„讯和愈æ¥æ„ˆå¤šå¨±ä¹æ´»åŠ¨çš„侵略下,在媒体市场上ä¿æœ‰ä¸€å¸ä¹‹åœ°ã€‚
  åŒæ ·ï¼Œæ‚志也在转型。大家一定已ç»æ³¨æ„到新闻周刊å°é¢çš„转å˜ã€‚它们已ç»ä¸å†æ˜¯æ–°é—»æ‚志了。当然,它们ä»æŠ¥å¯¼æˆ˜äº‰ã€æ”¿æ²»å’Œç§‘å¦ä¸Šçš„é‡å¤§å‘现,但他们报导的é‡ç‚¹å·²ç»è½¬ç§»åˆ°è¯»è€…感兴趣的è¯é¢˜ï¼Œä¸å†æ˜¯å¤´æ¡æ–°é—»ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€èˆ¬äººæ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»çš„一部分:医è¯ã€å¤´ç—›ã€é¥®é£Ÿã€å®—æ•™ã€ç‘œçˆã€å†¥æƒ³ã€é‡‘èžæŠ•èµ„ç‰ç‰ã€‚
  与æ¤åŒæ—¶ï¼Œæ‚志也在å°è¯•æ–°çš„版å¼ã€‚在欧洲,所谓的「æ袋大å°ã€(bag size)为女性æ‚志带æ¥ç©ºå‰çš„æˆåŠŸã€‚å’Œå°æŠ¥ä¸€æ ·ï¼Œæ›´ç²¾ç®€çš„大å°ä¹Ÿå¸å¼•äº†æ•°ç™¾ä¸‡æ–°è¯»è€…。
  在欧美,女性æ‚志的新优势就是以è´ç‰©ä¸ºå‡ºå‘ç‚¹ã€‚å®ƒä»¬è¯´ç©¿äº†å°±æ˜¯ç¼–è¾‘è¿‡çš„åž‹å½•ã€‚ç¬¬ä¸€æœ¬è¿™æ ·çš„æ‚志是Conde Nast å‘行的《Lucky 》æ‚志。以æ‚å¿—æ–¹å¼ç¼–辑,里头æ¯ä¸€é¡µå±•ç¤ºçš„东西都是商å“,æ¯ä»¶å•†å“éƒ½æ ‡å‡ºä»·é’±å’Œå•†åº—çš„ä½å€ã€‚
  尽管有编辑上的争议,ä¸ç®¡æ˜¯æ‚志或型录,在欧美市场上已ç»å¯è§æ›´å¤šè¿™ç±»ã€Œæ袋大å°ã€çš„刊物了。
  æ‚志还å¯ä»¥æ€Žä¹ˆå‘展呢?ä¸å›½å’Œå°åº¦è¿™äº›æœªå¼€å‘的市场也有很大的å‘展潜力,åŒæ ·ä¹Ÿæˆä¸ºå›½é™…å‡ºç‰ˆå•†çš„æ–°å® ã€‚
ã€€ã€€å¦‚æžœèƒ½è·¨è¶Šä»·æ ¼çš„è—©ç¯±ï¼Œå¦ä¸€ä¸ªæœ‰å‘展的地区就是开å‘ä¸å›½å®¶ã€‚åƒå·´è¥¿è¿™ç±»å›½å®¶ï¼Œæˆ‘相信在å—éžä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ ·ï¼å»‰ä»·æ‚志有很大机会。但è¦çœŸçš„很廉价。
ã€€ã€€å‡ å¹´å‰ï¼Œæˆ‘们在巴西å‘行一份æ‚志,定价低得ä¸èƒ½å†ä½Žï¼Œç›¸å½“于美金五角。当时æ¯æ˜ŸæœŸå–出五å多万本。åŽæ¥æˆ‘们必须调涨定价,结果æ‚å¿—çš„å‘è¡Œé‡å‰©ä¸‹ä¸åˆ°åŽŸæ¥çš„一åŠã€‚
  我们真的希望有个更稳定的ç»æµŽçŽ¯å¢ƒèƒ½è®©é”€å”®é‡æå‡ã€‚å› ä¸ºç ”ç©¶ç»“æžœæ˜¾ç¤ºï¼Œè¯»è€…å¹¶ä¸ä¹ 惯去买其他æ‚志,åªæ˜¯ä»–ä¹°ä¸èµ·ã€‚
  尽管å‘è¡Œé‡å°ï¼Œåœ¨æœªå¼€å‘的利基缺å£ä»æœ‰æ‚å¿—æˆé•¿çš„机会。æ¯ä¸ªäººç±»å…´è¶£çš„区域都会有分割主题。我曾读过一本美国æ‚å¿—åå«ã€Šæ¶ˆé˜²é˜Ÿé•¿ã€‹ï¼è¿™æœ¬æ‚志并ä¸æ˜¯ç»™æ¶ˆé˜²å‘˜çœ‹çš„,而是给队长看的……;而在巴西圣ä¿ç½—市我è§åˆ°ä¸€æœ¬æ‚志完全在写烤鸡的。
  那两本æ‚志唯一的共åŒç‚¹å°±æ˜¯ç«çš„å…ƒç´ ï¼Œä½†å®ƒä»¬ä¹Ÿæ˜¯åˆ†å‰²ç¨‹åº¦çš„æœ€ä½³å…¸èŒƒã€‚ä¹Ÿå¯ä»¥è¯´ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸“题æ‚å¿—å‘明以æ¥æŒç»çš„ä¼ ç»Ÿï¼è¯»è€…群的分割。而æ‚志的优势也éšå¤„å¯è§ï¼Œå…¨éƒ½æœ‰ä¸€å¸ä¹‹åœ°ã€‚
  好消æ¯çš„部分到æ¤ç»“æŸï¼Œå› 为我们现在è¦æ¥è°ˆè°ˆæ‚志未æ¥çš„æŸäº›è¿œæ™¯ã€‚
[page]
  2.对未æ¥çš„想法
  很ä¸å¹¸åœ°ï¼Œæˆ‘得回到日本å°å¥³ç”Ÿåœ¨æ‰‹æœºä¸Šçœ‹ç½—曼å²çš„部分。当我读到这则故事,我尤其è¦è§‰åˆ°æ—¥æœ¬çš„书ç±é”€å”®é‡é™ä½Žçš„资讯。åŒä¸ªæ•…事里,有ä½å—访的的出版商说,他希望,藉由在手机上阅读,é’少年能å˜æˆä¹¦ç±çš„读者。
  嗯,很抱æ‰ï¼Œä½†æˆ‘ä¸ç›¸ä¿¡ä»–们会。比较å¯èƒ½çš„是他们的生活ä¸ä¼šæœ‰æ„ˆæ¥æ„ˆå¤šæ—¶é—´æ˜¯é¢å¯¹ç€è¤å¹•ï¼šæ‰‹æœºã€ç”µçŽ©ã€ç”µè„‘ã€ç”µè§†ã€‚我个人认为,纸类在他们的生活里åªæ˜¯æ‰®æ¼”ç€å°åˆ·åª’介的å°è§’色。
  他们ä»ä¼šè¯»æ‚å¿—ã€æŠ¥çº¸å’Œä¹¦ï¼Œä½†ä¹Ÿåªæ˜¯ä¸€é˜µå。一旦科技å‘展到电å装置的å“è´¨èƒ½åª²ç¾Žçº¸ä¸Šæ²¹å¢¨ï¼Œçº¸å¼ å°±ä¼šè¢«å–代。大家ä¸ç”¨æ€€ç–‘:这一天一定会æ¥ä¸´ã€‚什么时候呢?没人知é“。但科技日新月异,脚æ¥ä¹‹å¿«æ˜¯æˆ‘们作梦也想ä¸åˆ°çš„。
  ç¨æ—©æˆ‘曾说,大版é¢çš„报纸å¯èƒ½æ£éšç€è€ä¸€è¾ˆçš„读者一起消失。æ¯ä¸€å¤©éƒ½æœ‰æˆ‘所谓的「纸类读者ã€æ¶ˆå¤±ã€‚æ¯ä¸€å¤©éƒ½æœ‰æ–°çš„电å读者诞生。éšç€ç§‘技进æ¥ï¼Œä»–们一出生就玩ç€ã€çœ‹ç€ç”µåã€æ•°ä½è£…ç½®ï¼è®©æˆ‘们祈祷,阅读也是他们多采多姿的活动之一。
  二åå¹´åŽçš„ä»Šå¤©ï¼Œè¯»è€…ä¼šä»Žçº¸å¼ ä¸Šé˜…è¯»å—?å¯èƒ½ä¸ä¼šå§ã€‚æ‚志和报纸已ç»å‡ºç‰ˆç”µå版本,其ä¸é™¤äº†å°åˆ·çš„版本之外,已ç»åˆå¢žåŠ 了新的功能。
  电åé¢æ¿ä¸€ç›´åœ¨è¿›æ¥ã€‚新的装置将会é‡èµ·ç”µå书的概念。电å书首次问世时,远远领先当时的年代,现在就ç†æ‰€å½“ç„¶äº†ã€‚ä½ çš„éšèº«é¢æ¿é‡Œæœ‰ä¸ªå°å›¾ä¹¦é¦†å’Œä¹¦æŠ¥æ‘Šã€‚利用超连结内建了å—典和æœå¯»å¼•æ“Žã€‚
  从这å°çŽ©æ„儿上看电视ã€ç”µå½±ä¹Ÿå¯èƒ½æˆçœŸã€‚å®ƒä¹Ÿä¼šæ˜¯ä½ çš„ç”µè„‘ã€PDA ã€æ‰‹æœºï¼Œè°çŸ¥é“还有什么?
  在通往这项未æ¥çš„è·¯ä¸Šï¼ŒæŠ¥ç« æ‚å¿—å‘现,网际网络虽然曾是å¯æ€•çš„敌手,但å´æ˜¯ä¸ªæœ‰åŠ©ç›Šçš„盟å‹ã€‚å› ä¸ºç½‘é™…ç½‘ç»œäºŒåå››å°æ—¶ä¸æ–放é€ï¼Œçº¿ä¸Šç½‘ç«™è®©æŠ¥ç« æ‚志能æŒç»æ›´æ–°ã€‚
  新闻ã€æŽ¢ç´¢ã€ç ”究ã€è®ºå›ã€è®¿é—®æˆ–演说的全文ã€å„ç±»æœåŠ¡ç‰ç‰ï¼Œå°±æŠ¥çº¸æ¥è¯´ï¼Œä½ ä¸é¡»ç‰åˆ°ç¬¬äºŒå¤©æˆ–下个礼拜甚至下个月æ‰èƒ½çœ‹åˆ°ä½ 最爱的刊物内容。
  读者在纸类和网络上使用我们的å“牌。éšç€æ—¶å…‰æµé€ï¼Œæˆ‘们会知é“他们喜欢在纸类出版å“上读到什么,以åŠåœ¨ç½‘络里的需求。æ¢å¥è¯è¯´ï¼Œä»–们会帮助我们界定未æ¥ã€‚å¦‚ä½ æ‰€è§ï¼Œçº¸ç±»åˆŠç‰©ä»æœ‰æœªæ¥ï¼Œä½†æ˜¯ï¼Œå¯ä»¥ç¡®å®šçš„是è¦æ¯”今日少得多。
  有个å¯èƒ½å°±æ˜¯çº¸ç±»ç‰©ä»¶å°†æˆä¸ºç²¾é€‰çš„æ‚志,å¯èƒ½çœ‹èµ·æ¥æ›´åƒæ˜¯å›¾ç”»ä¹¦ï¼Œæ˜¯ä¸¤é¡µä¸¤é¡µè¿™æ ·æ¥æ¬£èµï¼Œå°±åƒæ˜¯ä»Šæ—¥çš„往日情怀。
  或是éžå¸¸å»‰ä»·ï¼Œç›®æ ‡ä»æ”¾åœ¨ä½Žæ”¶å…¥å¸‚场。顺é“一æ,廉价指的ä¸æ˜¯è´«ä¹æˆ–丑陋......
  所以,æ£å¦‚ä½ æ‰€è§ï¼Œå¯¹åœ¨åœºçš„编辑和出版商æ¥è¯´ï¼Œå¥½æ¶ˆæ¯æ˜¯ç¼–辑ä¸æ»ã€å‡ºç‰ˆä¸æ»ï¼Œçº¸ç±»å‡ºç‰ˆå“也åŒæ ·ä¸æ»ã€‚但也é¢ä¸´ç€å…¨ç„¶ä¸åŒçš„挑战。