最近一直在考虑怎样解决包装设计商品化和产业化的问题。也就是包装设计在保持独创性的前提下，怎样实现规模化的扩展。这很容易让人联想到100多年前，英国新设计运动著名人物威廉・莫里斯的困惑。为反对工业化，兼顾设计的美观与实用，莫里斯设计了一系列图案优雅的地毯。但没有工业手段的介入，这些设计产品的成本往往过高，反而使普通大众失去了享用的机会。设计与市场无缘，这不是我们设计师的初衷。中国包装设计与国外的差距非常大。好多包装客户能够请到好的包装设计师，包装设计出好的产品，但往往会因为包装印刷的水平差而做不成，或者降低水准，或者夭折。这是跟包装设计没关系的问题。这需要更进一步的市场化来解决至少是缓解这个问题。谁的质量好，谁的成本低，我就用谁的，久而久之，情况自然会发生变化。所以说，市场是提高质量的保证。于是，一个包装设计产业与市场孵化发展的研究课题便在我的脑海中萌生。

      一、包装设计的产业观和市场观

      1．包装设计是否需要产业化

      一个产品最值钱的是什么东西？可口可乐这个企业的财富可能一半是这个产品的包装创造出来的，因为可口可乐的包装设计现在都成了这个产品的最宝贵的财富。可口可乐产品本身的价值可能有多少钱，可是产品包装与广告设计留下的这些作品给可口可乐公司创造的财富是非常非常大的。现在这个社会到处是商品，到处是包装，有没有标志性的东西？有没有什么可以留下来的？都是买了扔扔了甩，有的好几年都不变。什么是最有价值的东西？汉朝的时候是瓦罐，到了唐朝的时候，如果你不创造你的唐三彩，却去模仿汉朝的瓦罐，肯定不值钱。到了清朝，是瓷器值钱，你不生产瓷器却去模仿唐三彩，也不值钱。现在已经到了21世纪，在现在的科学技术手段下，用现在的材料，我们应该包装什么样的产品？

      从包装角度来看，每一个项目都是商业的，但也都是个性的。这至少能够说明，包装设计在产业化的大环境下仍旧能够体现个性，但这种个性是要在符合市场要求前提下体现的个性。因为有了市场的限制，包装设计的发挥余地就变得狭窄，而正因为大家都了解在这种狭窄前提下创作个性的困难，所以一旦有了好的东西就会更加抢眼。

      英国杰出的美术家尼古拉斯・佩夫斯纳曾阐述出设计审美与实用性的矛盾。他说，包装设计师要接受社会责任，包装与包装设计随之成为一种服务，包装设计出来的包装和日常用品不仅要满足包装设计者的审美愿望，还要达到实用的目的。包装设计师和艺术家则不然，他们早在19世纪就脱离了大众。然而包装设计师依然渴望恢复公众可能给予的赞同。

      今天，实用的与高雅的包装设计同时服务于我们的生活、融入我们的商品，一方面能让更多普通的老百姓享受包装设计；另一方面却是给产业化环境下，仍旧要挣扎着保持原色的包装设计，增加了一道艰难，也是一道光环。 
   

      怎样既能保证包装设计作品的独创性，又能降低销售成本或购买价格，是包装设计师面临的问题，应该也代表了这个整体行业亟待突破的瓶颈。

      2．包装设计是信息时代重要的服务产业

      包装设计是包装产业的源头，是一种创造性、智慧型的专业，需要信息沟通、技术交流。包装设计是20世纪发展最快的服务产业之一，它是经济发展的晴雨表。一个国家的经济发展水平，可以从这个国家的包装设计水平中反映出来。包装设计直接为经济建设服务，经济的发展又促使装设计的发达，而包装设计教育则是为社会培养包装设计人才和公民包装设计素质的几乎唯一的途径。高水准的经济发展带来高水准的包装设计，高水准的包装设计又促进人类物质和精神生活向更高的水准跃进。在当代经济发展中，物质与技术性资源的决定性作用正让步于以包装设计创新为特征的智能性资源，她是一个带有战略意义的产业和学科。现代经济发达的条件之一就是各级学校普遍实施有效的包装设计教育，这一点早被19世纪以来的许多专家学者所论证：

      美国哈佛大学著名教授罗博特・海斯甚至断言：15年前，企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠包装设计竞争。时至今日，罗博特・海斯的预测，已成为21世纪是包装设计世纪的现实。罗博特・海斯深刻地揭示了当今世界经济竞争条件的战略变化，切中了设计在21世纪社会发展中的作用。自从5O年代开始，美国从事包括设计产业在内的商业、服务业等第三产业的人数，已经超过第一产业的农业和第二产业的工业。与设计相关的不少门类开始打破行业与地域的藩篱，形成社会化、规模化、集约化、集团化乃至跨国化、全球化的格局，成为经济发展的新的增长点和重要支柱，设计服务业提供了美国20余万人的就业机会。

      3．包装设计与市场商业行为的关系

      中国包装设计教育界，有这样一种普遍存在的认识：包装设计的实践活动必然要与商业行为结伴，在当今中国国民文化素质普遍有限的条件下，实践的结果必然要伤及包装设计的文化属性。而在这里，人们潜意识中把西方的包装设计思潮当作了一种衡量是否具有包装设计产业的标准。所以，在面向中国民众的包装设计实践和面向西方的包装设计产业之间，就有了巨大的鸿沟。似乎是鱼和熊掌不能兼得。

      当我们看过很多西方包装设计作品之后，再来看待正在成长中的中国包装设计师作品时，的确会感到差距。我们承认这种差距，却也明确缩小差距的途径，除了要提高自身的理论素养之外，最主要的还是要靠包装设计实践。没有许许多多一般的、较好的包装设计实践做基础，也就不可能产生高水平的好包装设计。须知今天西方包装设计达到的高度，也是以实践为阶梯一步一步走上来的。

      当然，从另一个角度看，大量的包装设计实践活动也的确会伴生副作用，这就是把包装设计实践视为一种谋生职业而表现出的纯商业化倾向。勿庸讳言，包装设计实践是与金钱密切联系在一起的经济活动，在客户和包装设计师之间存在着支付包装设计费和出卖包装设计智力的关系。在初涉包装设计实践时，人们为着争得客户的依赖信赖，多能够尽心力地去创作。一旦包装设计项目接踵而来的时候，纯商业化现象就开始发生了。浮燥张狂取代脚踏实地，平庸抄袭取代独创构想，粗制滥造取代精雕细琢。目的是为着在有限时间内，尽可能多地换得包装设计酬劳。在这样的氛围中，包装设计也就没有任何“文化”的内涵了。

      4．包装设计市场是包装设计教育生存的基本条件

      包装设计其实是一种为企业的市场服务，一方面你要了解客户需要的是什么，另一方面你要能站在客户的立场上，为客户提供切实可行的解决方案。学院是培养学生的机构，学生毕业后是要进入市场的。市场需要的绝不仅仅是几张效果图，目前不能脱离市场发展形态谈教育问题。现在也有很多刚出校门的有才华的包装设计师却并未在企业得到重用，学生们报怨认为企业伯乐太少，埋怨学校教育太落后，不能学以致用等等。学校、行业、产业链条中各环节中有针对性的东西，不要走出校门之后再学习，现在学生毕业后各种不适应症的反应比较大，其实也是个教育与市场如何结合的问题。

      包装设计市场是包装设计教育生存的基本条件。虽然学院与市场在组织形式、行业优势和创作包装设计模式上还是有区别的，但在抚育优秀的包装设计才华、广泛的包装设计实践、深厚的理论基础和对市场的敏锐反应方面，在实现包装设计与企业、与市场的成功对接方面，两者的目标是一致的。这是一个教育与产业相互回应的关系问题。北大有方正公司，清华有同方、紫光，交大有南洋，浙大有海纳，包装设计学院为什么不可以有包装设计中心呢北大方正，清华同方他们在创业之初也就是个小型工作室，现在已是上市公司，谁又能预计我们今后不会在产业内举足轻重呢?我们有包装设计各学科的教学、科研设备，还有一大批从事多年专业教学工作的研究队伍，可以说是从艺术、包装设计到工程等各个产业环节都有专家。这正是我们的优势。

      包装设计教育结合包装设计市场，最初的哪怕是小小包装设计项目，曾着实让我们伤过脑筋，因为当时我们能拿出的资本，充其量只是几年寒窗练出的一双艺术眼睛和大学教师的头衔。在经历了用学校里所教学的那些现代包装设计知识做出的包装设计方案在客户那里碰过钉子之后，我们开始感到了问题的重要性：传统的工艺美术教科书只告诉了你美的规律；实践者最需要的知识，教育没有给予，只有象包豪斯那样干中学。包装设计项目的实施，我们还必须放下架子，向建筑师、工程师、工程管理施工员、会计师、工匠等各类富有实际工作经验的人虚心求教。学会了如何在综合资金预算、材料选择、工期进度、施工规模、质量控制等各因素统筹的前提下，去发挥包装设计的创造性。

      实践是检验真理的唯一标准，时间是证实预言的最好佐证。历史很宏观地把包装设计的摆在我们面前；没有人告诉你包装设计的过程是怎样动作；没有人告诉你在一个还很贫穷的国家和很困难的条件里应如何使用有限的资金，去做一个包装设计学院“适当”的好包装设计；更没有人告诉你在一个包装设计素质教育还十分落后的国度里，你的“创新”和“改革”应怎样解释才能被对方理解。

      注重包装设计实践能力的培养，从世俗的表面上看起来，似乎是师生们解决自身经济收益的行为，或曰“勤工俭学”的一种方式。但在深层上却是教育理论与实践最好的切入点。通过实践，包装设计师贴近专业、贴近产业、贴近市场、贴近社会、解决现实世界包装设计问题的责任感，将会大大增强。

      在包装设计教育中还有一个不可回避的包装设计教师角色问题。包装设计教师在市场与学生之间，应有较强角色转换意识，把握得当。由于专业的特点，包装设计教师往往需要担任两种角色，面对市场，他们是包装设计师是参与市场竞争的包装设计劳动者或经营者，如此，在市场与学生之间，应有角色转换意识，把握要得当，因为在市场中从事的是具体操做，得出的结论是实用的，但也往往有局限，学校教育则需要有一定高度的视角来看待问题，何况众多学生的情况各有不同，有不同发展的可能性，决不能以局部理论或偏激观点来灌输于他们，市场现象是不断变化的，教育上过分的实用主义，很可能造成学生将来面对新环境时的手足无措，那对于教育者将是一种罪过。既是担任两种角色，就应有更深层次的思考和行为，给学生选择的方法和空间，而具体经验很多时候只能属于个人，有参考价值，但不一定适用于所有同行，难道不是吗？今天的包装设计教育机构应该即时反映这个急速变迁的包装设计市场环境，但也不能因此就变成现炒现买的集训班，不管它能够多少程度的符合市场的需求，都必须思考如何工作才有利于这些未来包装设计师的成长。

      市场对包装设计创意劳动的需求是无止尽的，而包装设计创意劳动的核心是思维方式、方法的运用，这是表现形式或操作技法无法简单涵盖的东西，形式和技法是相对固定的，但方式、方法可以融化于各种事物或领域，实际情况中，形式与技法的教育占据了我们教学的较大比重，而且由于投入的不足，形式与技法的教学内容也相对单一、匮乏，而要知道学生是“无辜”的。未来市场的全球化，外来包装设计对中国的影响是无疑的，而且已经能够看到，对包装设计教育界是工作的压力也是学习的机遇，但操之过急紧抓陈旧的技能教学，大声疾呼基础教育只能是一种声嘶力竭的无奈，是不能解决问题的，在教学条件不尽人意的现状下，解决问题的着力点就只能集中在教学第一线，教师分析和思考的素质将直接决定教学效果，通过技能操作归纳、体现方法，体现思维方式。对于本来就倾向感性思维的艺术类学生，仅灌输“精辟”的方法论往往很难有实际的效果。专业包装设计课程中促成体验操作和交流启发应是教师的重要工作，教条的灌输应留给图书馆。

     二、中国包装设计市场的产生、孵化和发展潜力

　   1．中国包装设计的市场意识

　    中国的改革开放始于21世纪80 年代初，但作为现代意义的包装设计--这项能够推动社会经济发展的行业，得到社会较广泛的认知，却是进入90年代以来的事。过去，我国企业与产品发展过程中遇到的许多问题，不外乎是产品落后，装备陈旧，工艺粗糙和管理松懈，其中最重要的问题可能还是包装设计落后。并且，这种对包装设计作用的一定认知，也由一个循序渐进、逐步发展的过程。最近10年内，主要是在以沿海开放地区为代表，在广州、深圳、上海一带，开始萌发出一个设计市场。广货之所以能“北伐”，山东的家用电器、电子产品，江浙的服装、家具和食品在上海市场的竞争优势，其主要原因并不仅仅在于其价格和质量，而源自于领先一步的现代设计优势，即敢于不断地引进国外先进包装设计，不断地更新产品包装设计。

      这里所说的包装设计市场，不仅是指包装设计师能够以群体的形式组成专业机构，独立生存于社会，并以自己的包装设计作品与需求包装设计的社会团体或企业之间构成买卖关系，使包装设计活动变成有价值的经济行为，因而出现买卖包装设计的市场。而且是指社会群体和个体，通过对购买物优良的包装设计认知，通过创新的产品包装设计和独特的广告包装设计策划的理解，取得了对商品品牌、功能、审美、经济、材质等方面的认识，接受了包装设计在推动社会进步与经济发展上的重要作用，使消费者自觉的加入到需求包装设计中来，形成一种社会需要包装设计、机构需要包装设计、生活需要包装设计的良性循环，包装设计发展才算走上了轨道。

       市场经济是包装设计市场存在的必要条件。因为在计划经济条件下，社会没有竞争的压力，企业或商业机构一般不会想到寻求包装设计师的援助；在由计划经济向市场经济转化的过程中。大多数国有企业还不习惯在取消国家计划之后如何到市场上寻找生路，并承受巨大的竞争压力，除了依靠廉价销售等低层次的竞争手段之外，在观念上尚没有进化到依靠包装设计援助的程度；在这方面，被称为最有活力的经济成份的乡镇企业和私营企业，虽然市场观念比国有企业强，但毕竟在企业规模、资金占有率、员工素质和产品技术含量上起点太低，所以多以原材料加工等密集性劳动为主，可依靠的竞争因素主要是自然资源和廉价的劳动力，在产品层次上也没有发展到必须依靠包装设计的阶段。但在一个开放国家的市场经济条件下，尤其是在中国加入WTO的形势下，企业或商业机构在激烈的国际竞争中，为着保持与提高自己在市场上的地位，逐步由被动的寻找包装设计师"救火"，转向与包装设计机构建立长期的合作伙伴关系，主动开拓市场。到了这个阶段，包装设计市场也就成熟了。

      2．中国的包装设计市场还很不成熟

      在中国，包装设计作为一种生产力，人们对她的认识是有一个过程的。时至今日，仍有许多人仍然认为：包装设计只是一种可有可无的装饰品、点缀品，不仅产品开发不需要包装设计，企业只要派员到国外市场上把畅销的产品买回来仿制就行了，而且产品营销也不需要单独的包装设计，不需要营建自身形象，模仿与借鉴无论在时间上、经济上，还是在效率上都比自己包装设计快得多、好的多、省的多。因此，在某种意义上说，中国目前包装设计市场还很不成熟。

      虽然在长江三角洲地区的许多城市里，都有一些广告公司或从属于某行业的美术装璜设计公司之类的包装设计机构，但其运作模式多是以计划经济概念构成的，从事行业内企业的指令性包装设计任务，不带有竞争的市场特点。上海过去计划经济时代的美术公司和广告公司是以客户上门求贤觅包装设计、以包装设计周期长、收费高为殊荣的。然而在改革开放之后，国有企业的衰退成了全国的普遍现象，这类包装设计公司大滑坡，市场占有率急剧转入停滞状态。这时候，国有企业的厂长经理们才开始意识到：那种只要机器运转，产品就一定销得出去的好日子已经一去不复返了，中国市场已经发生了质的巨变，包装设计市场由供不应求转向供大于求，今后所面临的将是一个竞争日趋激烈的市场。因此，必须采用新的竞争手段。

      在计划经济时代，包装设计是以“实用、经济、美观”为目的的，而在市场经济时代，包装设计则是促销的媒介--不仅表现在产品的包装、广告、企业宣传材料等印刷物，并且进一步开始接受企业和产品的形象品牌（CIS）的概念。于是，敏锐的市场触觉，使他们感到了辉煌事业前景的先兆。这些媒介物包装设计的成功与否有史以来首次成为他们制定决策时的关键因素，包装设计机构赖以生存的市场环境开始出现了，中国的包装设计市场逐渐形成了。

      在上海地区，现在广告与平面设计已进入高速发展的黄金时期。相比之下，产品包装设计要滞后得多，稍有一些影响的专业产品包装设计机构也就只有四、五家。原因在于产品包装设计的大环境尚处在发育中，并未成熟。产品开发模式至今未摆脱模仿的阴影。由于中国有关知识产权保护的法制系统尚未完全建立起来，所以目前国内厂家仿制海外市场上优秀包装设计的畅销产品在国内市场销售的现象是非常普遍的。一方面国内市场与海外市场的消费潮流存在着几年的时间差距，使那些有一定市场额度的国内企业，在模仿海外市场已上市的滞销产品后，在国内市场上推出还可成为“新产品”。二方面模仿比自行包装设计既快又可节省一大笔费用。再加上高关税的保护作用，使国产商品在价格上也比进口的优秀包装设计产品具有竞争优势。因此，不仅是中小企业，即使是那些销售额达数亿元的大型企业，也多是以模仿方式来“开发”产品。这些企业最显要的特点是企业内部各类部门均健全，但独独没有包装设计部之类的部门。

      目前，上海包装设计市场的发展，虽在时间上暂时领先周边地区，但与世界上纽约、巴黎、东京、香港等国际大都市相比，却有着很大的的差距。仅就上海的包装设计质量而言，能够在国际上产生影响的几乎还没有。一方面，客户素质与国内市场的消费品味尚未得到提高，客观上限制着包装设计师很难将很高品味的包装设计创意付诸实施。我出钱，你就必须按我的意图去包装设计是目前客户在与包装设计师打交道时普遍存在的心态。因此，客户的文化水准很大程度上决定着包装设计的结果，好的包装设计创意在草图阶段被淘汰也是很平常的事。另一方面，包装设计界整体素质也存在很大问题。将包装设计当作一种谋生的手段，使一部分包装设计人出于追逐包装设计费经济收益的需要，在包装设计过程中东拼西凑、抄袭模仿后粗制滥造出来。客户鉴赏能力的低下也为低水准的包装设计生存提供了可能。就整体来说，中国现在已经进入有包装设计的阶段，但距离好的包装设计还有一段较长的路要走。

      3．中国的包装设计市场发展潜力巨大

      中国的包装设计市场虽然还很不成熟，但包装设计产业和投资开发的前景良好。随着中国加入WTO,包装设计创新的知识产权受到保护，包装设计正日益呈现出旺盛的市场需求。未来五年，我国的包装设计市场将迅速扩大，重包装设计、买包装设计、看包装设计将成为21世纪中国人的消费新时尚。上海作为中国和远东著名的国际大都市，在包装设计市场的盈育和发展方面应该而且能够走在时代的前面。

      中国的包装工业作为经济发展所必须的配套服务行业，现在正在以10%的增幅快速增长，形成包装机械、包装材料、包装印刷及包装设计等综合性规模化行业发展，势头初具端倪。2000年，仅上海包装工业产值已达170亿元，利润13.2亿元。近年来由于上海的改革开放，世界各国和地区来上海投资办包装相关的企业达350家，包装印刷行业被列入轻工业重点投资方向。上海国民人均收入达4000美元，现有各类超市1000余家、大卖场50多个，旅游作为城市的新经济增长点，旅游产品升级开发对包装提出了更高的要求，包装市场需求的不断扩大，为包装设计产业提供了巨大的发展机遇。

      4．中国包装设计市场的竞争将愈演愈烈

      然而恰恰是我们的包装设计院校和包装设计企业几乎还没有对我国的包装设计市场需求进行过调查和研究。正是包装设计教育和包装设计服务的盲目性，造成了当前中国包装设计市场的一大特点：一方面是相当多的包装设计产品和包装设计服务没有销路；一方面是广大中小企业和消费者多方的包装设计需求得不到满足。民众消费观念与包装设计产业普及率的影响、包装设计的报价问题、模仿问题、国外包装设计公司进入中国，对中国包装设计市场的发展，大有举足轻重的负面影响。在中国加入世贸组织以后，外资包装设计企业必然会很快填补包装设计市场需求的空间，到那时，就不仅仅是一般的实力强弱的竞争，价格的竞争，质量的竞争，而是需求对路的包装设计产品和服务与需求不对路的产品和服务之间的竞争，以及对优秀包装设计人才的激烈竞争。待到这种局面出现，则回天无力。当前中国包装设计产业发展的头等大事，就是要以最快速度和最大动作，摸清中国包装设计的市场需求，并切实按照包装设计市场需求来培养优秀的包装设计人才和组织良好的包装设计服务。必须明确的是，由于对包装设计价值的认识在中国企业家的观念中还远未达到海外的水准，因此包装设计收费与海外相比就有了相当大的差距。目前中国的包装设计市场还较为落后，还是一个需要"孵化"的市场，还远末到达"收获"的阶段。

      三、包装设计教育产业主动接受入世挑战

      1．确立包装设计教育的产业观与市场观

      贴近产业、贴近实践、贴近科技、贴近市场，是包装设计教育的一大特点。由于我国包装设计教育基础薄弱，包装设计教育的规模尚在形成过程中，而且在现有的教育管理体制中，包装设计专业课程多半是纸上谈兵，不能直接结合包装设计实践，不能适应入世后中国包装设计与世界接轨的需要；设计院校也不能以直接参加招投标的方式进入包装设计市场，造成包装设计教育产学研难以结合。而国外有的设计院校产业服务资产已达几百亿甚至千亿美元，具有强大的设计服务开发、经营和竞争实力。入世后，面对国外包装设计界和包装设计教育界强大的竞争对手，通过制度创新和技术创新推动包装设计教育结构的调整与升级，已成为一个亟待解决的问题。

       2．建立开放式的包装设计教育产学研结构

      “产学研”是我国新时期高等学校教学、科研与生产实践相结合的开放式教学模式，是贯彻“教育必须同生产劳动相结合”教育方针的具体体现。

 
    大学应该成为科教兴国的强大的生力军。一流大学应该“努力进行理论创新、制度创新、科技创新，特别要抓好科技的源头创新，并推动科技成果加速转化为现实生产力。校企合作教育，一方面学校和企业各自的优势能得到充分发挥，既适应商品经济迅猛发展的新形势，又能培养社会急需的适销对路的应用型人才。另一方面，加强了学校与企业的直接联系，争取了社会各方面的力量支持教育，取得显著的办学效果。

      3．构筑包装设计管理人才培养高地

      包装设计产业是高科技与高文化相结合的产物，对包装设计产业的经营、管理人员的文化素质和能力结构要求非常高。中国入世后，境外可准入的设计产业机构将竞相抢滩我国包装设计市场，人才本土化的要求，必将爆发人才争夺战。人才流失对于人才准备不足的中国包装设计产业来说，意味着更严重的贫血。在信息与经济日益全球化的今天，成功的包装设计出自于高水平的管理过程，这一理念已被当今社会广泛重视，设计管理被认为是现代包装设计师的必读课程。引入包装设计的案例研究、以及在新的全球化数码环境中未来包装设计的研究，都是未来包装设计师必修的课程。依托高校和包装设计产业界、学术界的现有力量和资源优势，把对设计管理与包装设计产业高级专业人才的培养纳入高等设计教育发展规划的目标中，纳入艺术设计――包装设计艺术学硕士研究生教育体系，形成从本科到研究生教育的包装设计管理人才资源培养高地。

      四、包装设计孵化器市场化运作的创新模式

      1．包装设计孵化器的概念与意义

      包装设计孵化器是一个有关包装设计产业的高新技术创业服务中心，是指一个集中空间能够在包装设计企业创办和包装设计人才培养之初、举步维艰时，提供共事空间、共事服务及扶植企业的优惠政策，推进合作与交流，使之逐渐走上发展的道路。

      我们所要创建的“创业园”的意义在于培育与营造一个包装设计科技市场的孵化器，培养一种专业化的包装设计师与包装设计经理人分离的模式。这与传统包装设计公司和设计学院有所不同，过去包装设计师的包装设计成果是谁下蛋谁孵化，包装设计师通常是搞包装设计很厉害，做策划和做营销却不一定行。

      包装设计园将充分发挥有高校作依托、包装设计创新能力强的优势，始终把转化包装设计成果、孵化包装设计企业、培养包装设计人才放在首要位置，进一步加强公共服务条件特别是新兴包装设计专业性孵化器的建设，不断强化服务能力，提高服务质量，努力为社会培育和输送更多的包装设计科技创新人才和包装设计企业家。要进一步建立健全企业化的运行机制，提高市场化运作能力，积极利用各种存量资产和社会资金进行包装设计创业服务条件建设，努力通过高效的服务，促进包装设计人才、技术、管理、资金等要素资源的结合，在服务社会的同时实现创业园自身的良性发展。要在落实政策方面率先垂范，充分尊重创业的技术人员、管理人员以及服务人员的创造性，正确处理好各种利益分配关系，积极探索新的分配机制和分配形式，调动各类创新创业人员的积极性。要坚持开放式办园，向社会开放，向世界开放，形成支持包装设计创新、宽容创业失败、鼓励一部分师生通过创造性的包装设计劳动先富起来的良好氛围，努力把“创业园”办成包装设计创业者向往的热土。

      2．包装设计创业园的发展思路

      创业园是包装设计专业企业的孵化器，它的出现顺应了上海经济发展潮流。高新技术产业、文化产业作为上海发展战略中的支柱是智力创新型产业，包装设计品牌战略，产品创新都是头脑思考的结果。利用思考来创造经济价值是最精明的作法。包装设计是个大产业、据不完全统计上海地区有近5000家各类设计公司，每年有数亿元的包装产值，但这些公司规模不大，人员分散，专业水平良莠不齐，如何进行行业规范，如何提高包装设计专业人员的素质是急待解决的问题。孵化器是以市场经济规律动作的，但孵化器不是市场组织，它是包装设计师，包装设计企业按照四自原则(自筹资金，自由组合，自主经营，自负盈亏)进入自发组织状态，可入住内孵，也可外围挂靠，可以是小型包装设计公司，也接纳个体包装设计师。大型企业的包装设计部门代培，小型企业的委托包装设计，总之可以采用多种多样方式。

      创办包装设计产业园可以分两步走。第一步，塑造上海包装设计产业园的品牌。从策划包装设计产业活动主题，从挑选有代表性的包装设计师，到策划相关的活动，都力争做到一流水平，保证包装产业机构和集散中心在学术性和专业性上的一流标准。如果能做好这一步，在中国的包装设计产业化真正到来的时候，我们就能获得更多的发展机会，不仅是学术上的机会，更是商业机会。接下来要做是挑选一批优秀的包装设计师作为签约包装设计师，为他们提供资金支持、场地支持，做全方位的策划、包装、销售，为他们提供潜心创作的条件，使之出好作品。

      第二步，全方位的培育包装设计市场。这一步要做的是立体的工作，包括办好《上海包装》刊物，出版相关书籍，策划学术研讨，甚至要做包装设计的普及，承担一定的包装设计教育责任。只有这样，才能最大限度地发掘包装设计师的价值。因为，包装设计市场的形成，仅靠一些专业人士是不行的，更广阔的支持来自民众，只有最广大民众的包装设计水准提高了，才能使包装设计产品的商品价值得到认可和实现。我的一个想法是让包装设计进入社区，与社区文化结合在一起，包装设计产业园的建立也是基于这个宗旨。让高雅包装设计与市场运作紧密结合在一起。这样不但为现今高雅包装设计开辟了一个自我寻求生存发展的方向，同时将高雅包装设计融入到百姓的生活当中去，与百姓一起生活、一起发展，让高雅包装设计具有强大的生命力。因为包装设计本身就是源于生活。

      3．包装设计孵化器的运作内容和方法

      包装设计服务是包装设计孵化器的中心工作。包装设计商业销售是包装设计孵化器的辅助服务项目。包装设计科研是包装设计孵化器最重要的功能。

      我提议建设这个包装设计师创业园的初衷也正是在于，一方面利用高校教学科研优势及包装设计师网络人才优势，为企业提供全面、专业的技术服务，向企业推广高新技术，协助企业进行产品开发，提升企业的市场竞争能力；一方面又要吸纳加盟包装设计师，形成优秀的包装设计师网络，为在校师生提供一个面向市场的基地，形成学以致用的良好的学术氛围。

      从组织形式看，其实这个创业园与学院的各包装设计工作室是有不同的。至少工作人员还是学校的人，而且这个创业园也是依附于学校的，并不相同于其它完全市场化了的专业包装设计公司。这是否会对直接为企业服务产生影响。不同之处也是有的，但这种不同也正是我们的优势，并不影响我们为企业服务。创业园也没有脱离学院的管理体制，所以无论是从个人来说还是从创业园的管理来说，都比完全市场化了的专业包装设计公司的压力要小些，因为他们有公司的生存问题。以后每一个项目都是实行专人责任制的，大家又有分工基础上的合作，因此，是集体智慧在服务企业。这些条件有助于我们更充分地为企业服务。