报纸总印张持续快速增长的支撑，是报纸广告量的持续增长。1993年全国报纸的广告收入为37.71亿元。1994年为50.54亿元，至2004年达到230.7亿元。10年增长了3.6倍，与报纸印刷总印张数增长3.38倍基本相等。

　　1994－2004年，10年全国出版报纸种类没有增加，总印张增长3.38倍。其中10年报纸期发份数累计增长58.9％，主要是报纸平均每份张数的增加。1994年全国报纸平均每份张数为1.22张，2004年达到3.79张。全国有不少报纸每份只有一张、两张，但也有很多报纸每份是6－10张，有些还在向厚报发展。

　　1993－2004年报纸印刷总量、耗用新闻纸及广告收入情况。

　　近两年出现波动，统计数据有疑问从上列表中可以看出，报纸总印张在1997－2003年的7年中，每年的增幅都在17％左右，2004年突然降到10％，较上一年度下降了5.76％，降幅较大，但一年有10％的增长，也不算低，也属正常。去年下半年报纸发行不理想，广告量下降较大，是影响报纸印量下降的主要因素。去年下半年的影响，延续到今年，依然没有起色。预计今年报纸的总印张不会有太大的增长，全国平均下来，预计就是有增长，也可能是在5％左右，是近15年最低的。我认为这是不正常的低迷现象。原因何在有待大家探讨。

　　目前，我们遇到一个比较特殊的问题，形成对近两年报业形势截然不同的看法。今年8月31日，新闻出版总署公布了2004年全国各种印刷业务完成的基本情况，现将涉及报纸印刷部分的情况摘录如下：“2004年全国出版图书、期刊、报纸总印张2100.9亿印张，折合用纸量为486.19万吨”。其中“报纸用纸量占72.31％”，“全国共出版报纸1992种，平均期印19521.63万份，总印数402.4亿份，总印张1524.8亿印张，定价总金额252.66亿元，折合用纸量350.7万吨”，“总印张增长23.41％，定价总金额增长5.3％”，其中“全国性报纸总印张增长5.13％，省级报纸总印张增长25.21％，地市报纸总印张增长28.35％”。

　　上述数字，与我们掌握的实际情况有较大出入。1993年至2003年国家每年公布的数字，与我们的推算都是吻合的，本文所列表中报纸印刷的数字，都是新闻出版总署公布的。2004年公布的总印张数，较上年增长23.41％，比我们推算的增幅高出13.41％。因此，我们对各省级报纸印张增长25.21％有怀疑，地市报纸增幅更令人难以想象。地市级报纸总印张2002年较上年增长5.91％，2003年较上年增长8.8％，2004年突然达到28.35％，这可能吗特别是反映在新闻纸用量上，按去年总印张数反复计算，结合今年上半年召开的纸报会议上双方的核对，2004年全国新闻纸用量不足310万吨，较国家公布的350.7万吨，相差40多万吨。

　　今年国家新闻出版总署对印刷统计办法有所变动，六月份我们已知统计的大致情况，几个月来，多次与总署统计部门联系，反映我们的怀疑和意见。总署统计部门对公布的数字也有疑问，希望我们共同核查清楚，否则将无法认定2005年数字的真实性。此数字如不查清楚，将影响明年新闻纸产供销的安排，甚至会影响纸价的变化。明年一、二月份我们将与全国报纸印刷厂共同努力将2004、2005年的报纸印刷总量核查清楚。

　　中国的日销售量是按全国日报的日平均发行份数计算的。表中所列日本、美国日销售比中国低，但耗用新闻纸量大，是因该国大部分报纸的每份张数，都多于我国报纸的平均张数。另外，由于中国的人口多，所以每千人拥有报纸的份数大大低于发达国家，而且还低于国际平均水平。美国是我们的3.8倍，德国是我们的4.6倍，日本是我们的9倍。但日本在1994年的日销售量即为7100万份，10年未动，我们会逐步赶上来的。报纸的发行是随着国民经济的发展、人民生活水平和教育水平的提高而发展的。在没有任何媒体能取代最方便最便宜的纸媒体的情况下，中国报纸的出版、印刷、发行，尚有很长的一段路要走。我们已成为一个报纸印刷的大国，但还不是强国。

　　对报纸印刷厂发展与建设的建议（一）加强软件建设，不断提高数字化管理水平。过去10年，报纸印刷经历了一个高增长期，印刷压力较大，各厂大部分的时间、精力和财力都用在硬件印刷机的改善、增长和提高上，这是十分必要和完全正确的。但相对来说，对软件的完善和建设重视不够，发展缓慢。这10年国际印刷业，随着各种硬件对操作和监控向数据化的发展，整个印刷工艺在应用和管理上，开发了一些相应的管理软件，逐步实现了全工艺流程和经营管理的数字一体化，大大提高了生产效率，减少了人员，增强了各个环节的透明度，堵塞了漏洞，形成了规范化、高效率的现代企业生产管理模式。

　　建议趁今后几年印量不十分紧张的间隙，下大力量抓一下软件建设。

　　首先是印前的软件，有些厂还在用七、八年以前的老软件，建议该升级的升级，该补充的补充，立足于为编辑部服务，努力保证新闻出版的时效性、准确性、安全性和质量的合格，同时为后部工序制版和印刷不断出现的新技术提供支持。软件的另一个重要领域是印厂的流程监控和经营管理。这十几年我们的生产设备逐步向数字化发展，而我们对生产任务，给各工序的指令，工艺过程的监控，原材料的消耗，生产结果，人力安排及成本等，大部分印刷厂仍沿用传统的人工管理，没有充分利用生产设备已有通道和接口，不仅效率低，漏洞多，而且大家都很累。建议全行业积极推动计算机管理系统的上马，因为各单位都已具备了基本的条件，不论是否上了CTP、数码打样、CIP3等，都可以上。在软件建设上的投入远远低于在硬件上的投入，软件建设搞好了，等于间接地增加了硬件能力，同时可以提高效率，节省人力，降低成本，提高人员的技术水平和素质，是走向现代化企业管理的必由之路。

　　（二）努力提高经济效益建设现代化印报企业。印刷厂是有人、财、物、产、供、销，可以独立生产的经济组织，迟早要脱离事业单位，走向企业经营和管理的。多少年来我们都强调印刷厂的首要任务是要完成报纸出版的任务，要保证时间，保证质量，保证不出差错。