骄阳七月正是盛夏之季，然而在这个夏天里，不少印刷人却在认真而略带焦灼地表达着同样的忧虑：“冬天”来了，“冬天”真的来了。最常见的说法是：这个“冬天”有点冷，比2008年金融海啸时还要冷。在互联网上、微博之间，一些信息也在佐证着业内人士的判断：珠三角部分外向型企业外单量大幅下降超过两成，半年内十余家在内地设厂的港资印企结业；上年度主做外单的星光集团亏损，鸿兴印刷纯利大跌84%，威力印刷纯利暴跌95%；即使植根本土市场为主的上市公司情况同样不容乐观，部分企业在营收保持增长的情况下，利润降幅达到两位数。至于各种虚虚实实的某地印刷企业过半产能闲置、某地印刷企业1/3转行之类的消息更是不时让人犹如冷风拂面，心生寒意。

　　大致从去年初开始，我们便开始关注印刷业宏观向上的产业态势与企业微观感受生存日艰之间的矛盾，并提醒在突飞猛进30年后，中国印刷业正在接近高速增长的极限。如今危机深化，寒风袭人，问题是我们该如何看待这个“冬天”？最近，通过与一些业内人士的交流，我发现一种过度“恐慌”的情绪正在业内蔓延，正如早些年的过度乐观。不少人言语之中充满迷茫，他们不仅对短期内行业和企业的走势信心不足，对印刷业的远期前景也产生了怀疑，在网络上热议的印刷媒体是否将被数字媒体取代，传统印刷业是否将走向终结之类话题的推波助澜下，一些人包括部分印刷企业经营者甚至“退意”萌生。

　　的确，在数字、网络技术深刻影响和改变人类社会进程的今天，印刷业尤其是作为知识传承和信息载体的出版物印刷正面临着深刻的产业变革要求，数字印刷技术的发展也将改变印刷业既有的技术格局。然而作为印刷人，我们也要认识到，至少在中国当前印刷业面临的困境更多源于外在经济环境的恶化，而非产业自身生态的剧烈动荡。可资为证的是，需求萎靡、订单不足、劳动力成本上升、利润率下滑等问题是当前几乎所有市场化行业均面临的共同挑战，而不为印刷业所独有。国家统计局刚刚公布的数据显示，今年二季度我国GDP同比增长7.6%，是3年来季度增速首次低于8%，离7.5%的全年GDP增长底线目标已经仅有一步之遥。而央行在五、六月间的连续两次降息也表明宏观经济的下行压力超出预期。

　　在并不乐观的外在经济环境下，退出自然也是一种选择，但我们或许更应该选择坚持，而不是盲目改弦易张。因为印刷业遭遇的这个“冬天”更多是宏观经济“冬天”的映照，而不是产业周期根本性逆转的信号。新媒体、数字技术对印刷业的影响或许会与日俱进，在德鲁巴2012上大放异彩的Benny Landa也曾为这个问题所困扰，但后来他说，他已经停止为以iPad为代表的数字媒体担忧了，因为数字媒体对印刷媒体的替代少说也在几十年后，我们这一代人可能都无法目睹，那在这之前为什么不安心赚能赚的钱呢？7月初的时候，“首届中国印刷业女企业家论坛”，女企业家群体的首次集体亮相令人印象深刻，谈及新媒体对出版物印刷的影响，一位女企业家的观点与Benny Landa如出一辙：不要为遥远的可能的危机过分担忧，做好眼前的事情不是更好吗？她领导下的企业，主营出版物印刷兼营包装印刷，预计今年的销售额将比2010年翻番有余，达到近2亿元。

　　2009年初，金融风暴来袭，业界知名企业家刘学智说过一句话，“不做冬天里的狗熊，要做冰天雪地里的野狼”，这次“冬天”再临，他又在微博里说，要“坚定信心，坚持到底”，八个字虽然简单，但或许正是指引印刷业度过当前危机的严冬法则。