广告已ç»æˆä¸ºæˆ‘们日常生活当ä¸è¶Šæ¥è¶Šé‡è¦çš„一个组æˆéƒ¨åˆ†ã€‚éšç€çŽ°ä»£ç§‘å¦æŠ€æœ¯çš„å‘展,广告媒体的形å¼ä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šå¤šæ ·åŒ–。新媒体广告的出现则åˆæŠŠé’ˆå¯¹å¹¿å‘Šä¸šçš„å‘展问题推到了风å£æµªå°–ä¸Šï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯å…³äºŽç½‘ç»œå¹¿å‘Šä¸Žä¼ ç»Ÿå¹¿å‘Šåª’ä½“ä¹‹é—´çš„å¯¹æ¯”è®¨è®ºä¹Ÿæ„ˆæ¼”æ„ˆçƒˆã€‚ä½†ç©¶ç«Ÿä¼ ç»Ÿå°åˆ·å¹¿å‘Šå’Œæ–°åª’体广告的形å¼å¦‚何?广告主åˆå¦‚何æ¥çœ‹å¾…这个问题?我们今天é€ä¸€é“æ¥ã€‚
  究竟什么是新媒体?
  在新媒体å‘展的过程ä¸ï¼Œè‡³å°‘出现过三ç§ç†è§£æ–°åª’体的主è¦å€¾å‘。
  第一ç§ï¼Œä»Žæ—¶é—´çº¬åº¦è¿›è¡Œç†è§£æ–°åª’体。新媒体永远是个相对的概念,是个ä¸æ–å‘展的概念。相对于报刊,广æ’是新媒体;相对于广æ’,电视是新媒体;相对于报刊ã€å¹¿æ’和电视,网站ã€æ‰‹æœºç‰æ˜¯æ–°åª’体;
  å¦å¤–一ç§æ¯”较æµè¡Œçš„å®šä¹‰æ˜¯ä»Žä¼ æ’技术的角度对新媒体进行界定,认为新媒体就是利用数å—技术ã€ç½‘络技术,通过互è”网ç‰æ¸ é“和电脑ã€æ‰‹æœºç‰ç»ˆç«¯ï¼Œå‘用户æ供信æ¯å’Œå¨±ä¹æœåŠ¡çš„ä¼ æ’å½¢æ€ã€‚
  最åŽä¸€ç§å¯¹æ–°åª’体的定义则是从新媒体的具体特å¾å‡ºå‘进行界定,认为新媒体就是数å—化互动å¼æ–°åª’体的通俗说法,数å—化ã€äº’åŠ¨æ€§æ˜¯æ–°åª’ä½“çš„æ ¹æœ¬ç‰¹å¾ã€‚
  国际市场的形势
  今年早些时候,美国æƒå¨è°ƒæŸ¥æœºæž„“çš®å°¤ç ”ç©¶ä¸å¿ƒ”(Pew Research Center)å‘布了美国新闻业年度报告,从报告ä¸æˆ‘们å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œ2011年新媒体的情况å¯è°“形形色色。广告支出éšç€å—ä¼—æµå‘网络,而稳定的业务模å¼å¸®åŠ©æœ‰çº¿ç”µè§†ç¨³å›ºäº†å…¶æ”¶å…¥ã€‚ä½†æ˜¯å¤§å¤šæ•°ä¼ ç»Ÿåª’ä½“å´éå—了è¥æ”¶ä¸‹æ»‘的困境。
  报纸产业2011年的广告è¥æ”¶è¾ƒä¹‹å‰ä¸‹æ»‘了大约21亿美元,跌幅为9.2%。虽然报纸产业网络广告è¥æ”¶å¢žé•¿äº†2.07亿美元,增幅为6.8%,但这一增幅并ä¸è¶³ä»¥å¼¥è¡¥å°åˆ·å¹¿å‘Šè¥æ”¶ä¸‹æ»‘给报纸产业带æ¥çš„整体影å“。而在æ‚å¿—æ–¹é¢ï¼Œ2011年整个产业出售的广告页é¢æ•°é‡è¾ƒä¸Šå¹´ä¸‹æ»‘了3.1%,在美国出版商信æ¯å±€è¿½è¸ªçš„213份æ‚志当ä¸ï¼Œ136份出售的广告页é¢æ•°é‡è¾ƒä¸Šå¹´å‡ºçŽ°äº†ä¸‹æ»‘。
  å观新媒体形å¼ï¼Œ2011年网络广告较上年增长了23%。网络æœç´¢å¹¿å‘ŠæŒç»åœ¨å¢žé•¿ï¼Œåœ¨å¯é¢„期的未æ¥ï¼Œå·²ç»æˆä¸ºäº†ç½‘络广告最大的组æˆéƒ¨åˆ†ã€‚而在移动平å°ï¼Œæœç´¢å¹¿å‘Šå·²ç»ä¸»å®°äº†ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šå¸‚场。移动æœç´¢å¹¿å‘Šå¸‚场2011年的规模已ç»è¾¾åˆ°6.53亿美元,å æ®äº†æ€»ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šå¸‚场的45%。æ¤å¤–,移动横幅广告和富媒体广告已ç»å æ®äº†ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šå¸‚场31%的份é¢ï¼ŒåŒæ ·é¢†å…ˆäºŽä¼ 统å°åˆ·å¹¿å‘Šã€‚ç›®å‰ï¼Œäº”家最大的科技公å¸å·²ç»å æ®äº†æ˜¾ç¤ºå¹¿å‘Šè¥æ”¶çš„近一åŠä»½é¢ï¼ŒFacebookå·²æˆä¸ºè¯¥å¸‚场的龙头。这些公å¸åŒæ—¶è¿˜å æ®äº†æ€»ç½‘络广告市场的68%。
  广告主眼ä¸çš„新媒体和å°åˆ·å¹¿å‘Š
  在广告主眼ä¸ï¼Œå¯ä¾›é€‰æ‹©çš„媒体实在是太多太多,而对于他们æ¥è®²ï¼Œæœ€éœ€è¦è§£å†³çš„问题主导了他们如何选择投放广告的平å°ã€‚æ¢å¥è¯è¯´ï¼Œ“有效”æ‰æ˜¯ä»–们追求的目的,而并ä¸åœ¨äºŽæ‰€æŠ•æ”¾çš„这个平å°æ˜¯å°åˆ·å¹¿å‘Šè¿˜æ˜¯æ–°åª’体广告。
  对广告主æ¥è¯´ï¼Œä»–们ä¹æ„肯定任何一个媒体的价值,但并ä¸ä¼šå› 为一个媒体有价值而盲目投放广告。在实际的媒体广告投放ä¸ï¼Œå¾ˆå¤šé—®é¢˜å¹¶ä¸æ˜¯ä»…ä»…ä¾é 技术方法就能解决的。如今广告主æ„识到,媒体广告投放ç–略必须由自己制定。而对于新媒体的广告投放,媒体代ç†å…¬å¸æ›´å€¾å‘于简å•åœ°ç»™å¹¿å‘Šä¸»ä¸€ä¸ªæ¯”例界é™ï¼Œåœ¨æ€»é¢„ç®—ä¸åˆ†å‡ºä¸€å®šæ¯”例给新媒体进行å°è¯•æ€§æŠ•æ”¾ã€‚一般情况下这一比例在10%~20%ï¼Œè¿™å‡ ä¹Žæˆä¸ºè¡Œä¸šå…±è¯†ã€‚
  è°æ›´åŠ 有优势?
ã€€ã€€ä¸€é¡¹æ–°ç ”ç©¶æ˜¾ç¤ºï¼Œäººä»¬åœ¨çº¿è§‚çœ‹ç”µè§†å¹¿å‘Šçš„ä¸“æ³¨ç¨‹åº¦è¿œè¿œé«˜äºŽåœ¨ç”µè§†æœºå‰è§‚看广告。而这一趋势将会波åŠæ‚志广告,但相对程度较轻。如果æ‚志能够涉足在线广告,就能在å°åˆ·å¹¿å‘Šä¸æ™¯æ°”的环境ä¸ç”Ÿå˜ä¸‹æ¥ã€‚尽管对于看æ‚志的人而言,æ‚志是最有é…力的,但å°åˆ·åª’体的å—ä¼—æ•°é‡åœ¨ä¸æ–下é™ã€‚ 
  但å¦æœ‰ä¸€äº›è°ƒæŸ¥ç»“果显示,å°åˆ·å¹¿å‘Šåœ¨æ•ˆæžœæ–¹é¢å´æ¯”新媒体è¦å¥½ã€‚è‹±å›½çš„ä¸€å®¶å¸‚åœºè°ƒç ”å…¬å¸å¯¹è‹±å›½çš„2000多个æˆå¹´äººè¿›è¡Œäº†è°ƒæŸ¥ï¼Œç»“果有30%çš„å—访者表示报纸广告会对他们产生影å“。有56%çš„å—访者选择了电视广告,æ‚志广告和海报ç‰å…¶ä»–å°åˆ·åª’体分列第三ã€å››ä½ï¼Œå®ƒä»¬çš„得票率分别为17%å’Œ15%。新媒体广告,例如æ¡å¹…广告ã€åœ¨çº¿è§†é¢‘广告和iphone广告ç‰ï¼Œåªèƒ½å¸å¼•ä¸åˆ°5%çš„å—访者。
  显而易è§çš„,为了å¸å¼•åˆ°æ›´é«˜å¤šçš„广告投放,大多数媒体都有了在线形å¼ï¼Œä½†æœ‰ä¸šå†…人士认为,人们对网络的较大关注ä¸ä¼šæŒç»å¤ªä¹…,至少ä¸ä¼šä¿æŒå½“å‰çš„å…³æ³¨ç¨‹åº¦ã€‚ä¹Ÿæœ‰ç ”ç©¶æœºæž„è´¨ç–‘ï¼š“在消费者的过度刺激下,电视广告的今天会å¦æ˜¯æ–°åª’体的明天?”或许,广告å‘布者é¿å…简å•åœ°å°†å°åˆ·å¹¿å‘Šåˆ¶ä½œæˆåœ¨çº¿ç‰ˆæœ¬ï¼Œæ›´æœ‰åˆ©äºŽæ–°åª’体广告的长期å‘展。