ã€€ã€€è·¨åª’ä½“ä¼ æ’ä¸ä»…ä»…åªæ˜¯ç‚’ä½œï¼Œå®ƒæ˜¯å›¾æ–‡ä¼ æ’ä¼ä¸šçš„未æ¥å‘展趋势。过去以å°åˆ·å’Œå¤§ä¼—ä¼ åª’ä¸ºä¸»çš„å¯æŽ§è¥é”€å¸‚场已ç»å‡ºçŽ°äº†è®¸å¤šä¸Žè·¨åª’ä½“ä¼ æ’相关选择。éšç€ç§»åŠ¨è®¾å¤‡ã€ç¤¾äº¤åª’体ã€ç½‘络媒体和互动å¼åª’体的迅猛å‘展,我们熟知的那些媒体形å¼å¾—以拓展。
ã€€ã€€è·¨åª’ä½“ä¼ æ’涉åŠé¢å¹¿æ³›ï¼Œå¦‚果给它下定义,æ„æ€ä¸ºé€šè¿‡ç©¿æ’ä¸€ç³»åˆ—çš„åª’ä½“æ ¼å¼å¯¹è¥é”€æ´»åŠ¨è¿›è¡Œå®£ä¼ çš„ä¼ æ’模å¼ã€‚å—é¢æ„æ€ä¹Ÿå°±æ˜¯ï¼šé€šè¿‡åˆ†æ•£äºŽå„ç§ä¼ æ’æ¸ é“ä¸çš„ä¸åŒå…ƒç´ æ¥å®žçŽ°“跨媒体”。跨媒体指的是通过多元化媒介的多通é“互动模å¼æ•´åˆä½“验è¥é”€ï¼Œä¸¾åŠžç›®æ ‡å¸‚åœºæ´»åŠ¨ï¼Œä»Žè€Œè¾¾åˆ°é¢„æœŸæ•ˆæžœã€‚è·¨åª’ä½“ä¼ æ’的一个新特色是与消费者互动性高的体验è¥é”€ã€‚通过跨媒体è¥é”€æ´»åŠ¨å¯ä»¥ä¸Žæ¶ˆè´¹è€…沟通的互动性增强。æˆåŠŸä¸Žå®¢æˆ·è¿›è¡Œäº’动的è¥é”€å•†èƒ½å¤Ÿå»ºç«‹æ›´é«˜çš„å“牌æ„识,æ高消费者对å“ç‰Œçš„å¿ è¯šåº¦ã€‚è·¨åª’ä½“ä¼ æ’è¿™å—水域对è¥é”€å•†å’ŒæœåŠ¡ä¾›åº”商æ¥è¯´ä»ç„¶æ˜¯æœªçŸ¥çš„,但现在是时候上船è¸ä¸Š“跨媒体”的旅程了。
  数æ®ï¼š
ã€€ã€€æ ¹æ®å›´ç»•æ–°åª’体的引用而进行的行业统计,æœåŠ¡ä¾›åº”商们需è¦å°½å¿«é‡æ–°åˆ¶å®šè¥é”€æˆ˜ç•¥æ¥é€‚应这个将å°åˆ·åª’体ã€ç§»åŠ¨åª’体ã€ç¤¾ä¼šåª’体和网络媒体èžåˆèµ·æ¥å¸‚场。以下的数æ®èƒ½å¤Ÿè¯´æ˜Žä¸€åˆ‡ï¼š
  ·Twitter拥有超过1.06亿用户,相当于Twitter用户平å‡æ¯å¤©ä¼šå‘é€5000万æ¡æ¶ˆæ¯ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯æ¯ç§’超过600æ¡ã€‚
  ·Youtubeæ¯å¤©çš„视频观看é‡è¶…过20亿次。
  ·è¶…过3亿的美国人使用手机。
  ·2009年在美国境内收å‘çŸä¿¡æ¯çš„总æ¡æ•°ä¸º4500亿æ¡ï¼ŒçŽ°åœ¨è¿™ä¸ªæ•°å—çªé£žçŒ›è¿›åœ°å¢žé•¿ï¼Œå¹³å‡æ¯å¤©å°±è¶…过25亿æ¡ã€‚手机çŸä¿¡çš„查看率为95%,çŸä¿¡å›žåº”率为15%ï¼Œè€Œä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„å›žåº”çŽ‡ä»…ä»…æœ‰1%。
  ·2011年底,Nielsen预测在美国智能手机的数é‡ç»ˆå°†è¶…过功能手机的数é‡ã€‚
  美国赢船公å¸åšäº†ä¸€æ¬¡æ·±å…¥çš„ç ”ç©¶ï¼Œä¸»é¢˜ä¸ºï¼š“把æ¡é€šè¿‡è·¨åª’体直接è¥é”€çš„商机”。被调查的è¥é”€å•†ä¸ä»…åªå¼ºè°ƒçš„电åè¥é”€å’Œç½‘络è¥é”€ï¼Œå¹¶ä¸”è¿˜å¼ºè°ƒäº†ä¸€äº›å…¶å®ƒæ¸ é“。调查结果显示,è¥é”€å•†ä»¬æ¯ä¸¾åŠžä¸€æ¬¡è¥é”€æ´»åŠ¨å¹³å‡åˆ©ç”¨2.7ä¸ªåª’ä½“æ¸ é“,æ¯ç§é€‰æ‹©å¯è§†ä¸ºä¸€ç§åª’体类型,例如邮件广告ã€ç”µå邮件ã€åšå®¢ã€ç¤¾äº¤åª’体和收音机。
  在è¥é”€æ´»åŠ¨ä¸åˆ©ç”¨å¤šç§åª’ä½“è¿›è¡Œå®£ä¼ ï¼Œä½“çŽ°äº†è¥é”€å•†ä»¬å¯¹è·¨åª’ä½“ä¼ æ’çš„è®¤çŸ¥åº¦çš„å¢žåŠ ã€‚ä¸€ä¸ªæ•´åˆçš„ç›®æ ‡å¸‚åœºä¸ï¼Œå½“一个è¥é”€æ´»åŠ¨ç»¼åˆäº†å°åˆ·åª’体ã€ç§»åŠ¨åª’体ã€ç½‘络媒体和社会媒体时,利用直销的手段将更为有效。消费者是至关é‡è¦çš„ï¼Œæœ€è¿‘çš„ç ”ç©¶è¯å®žäº†ï¼šä¸€ä¸ªå‘达国家,一个普通的消费者的需求平å‡é€šè¿‡7.2ä¸ªä¸ªäººæ¸ é“å¾—ä»¥æ»¡è¶³ï¼Œå…¸åž‹çš„æ¶ˆè´¹è€…é€šå¸¸ä½¿ç”¨ä»¥ä¸‹æ¸ é“:
  ·æœ‰çº¿ç”µè¯
  ·ç§»åŠ¨ç”µè¯ï¼ˆè¿™ç§æ–¹å¼å¯è§†ä¸º2ç§æ¸ é“——è¯éŸ³å’Œä¿¡æ¯ï¼‰
  ·Skype账户
  ·Facebook账户
  ·Twitter账户
  ·ä¸ªäººå’Œå•†ä¸šç”µå邮件
  ·æœ‰ç§äººä¿¡ä»¶åŠŸèƒ½çš„在线论å›
  ·ä¼ 统邮寄方å¼
ã€€ã€€æ‰€æœ‰çš„è¿™äº›æ¸ é“都è¦ä¸Žå¤§ä¼—媒体结åˆï¼ˆåŒ…括商å“目录ã€æ‚å¿—ã€æ ‡è¯†ã€å±•ä¼šå’Œä¼ 统广æ’媒体)。