故事已ç»å‘生,就在我们的身边。没有国别的界é™ï¼Œæ–‡åŒ–çš„å£åž’,也没有媒介的隔阂。“哈利·æ³¢ç‰¹”å’Œ“愤怒的å°é¸Ÿ”一æ—早已牢牢地å æ®äº†å…¨åª’体市场,在“360度讲故事,100%å–故事”çš„ç«žèµ›ä¸è¿œè¿œåœ°è·‘到了å‰é¢ã€‚而在国内,从网络到移动,从影视到å“牌è¥é”€ï¼Œåª’体跨界也早已ä¸æ˜¯ä»€ä¹ˆæ–°é²œäº‹ï¼Œç››å¤§æ–‡å¦ã€ä¸æ–‡åœ¨çº¿ã€åŽæ‰¬è”ä¼—ç‰éƒ½ä¸ºæˆ‘们æ供了鲜活的例å。也许有的时候需è¦ä¸€ä¸ªä¼šå¿µç»çš„洋和尚,æ¥ç»™å¤§å®¶è®²è¿°ä¸€ä¸ªå¹¶ä¸æ–°é²œçš„é“ç†ã€‚法兰克ç¦å›½é™…书展今年在ä¸å›½ï¼ˆåŒ—京)国际æœåŠ¡è´¸æ˜“交易会期间推出的专业大会“故事驱动ä¸å›½”大会就是一个典型的例å。
  在两天的大会ä¸20多ä½æ¥è‡ªä¸åŒä¼ 媒领域的精英就全媒体å‘展的方方é¢é¢è¿›è¡Œäº†æ·±å…¥åœ°æŽ¢è®¨ã€‚演讲嘉宾大多æ¥è‡ªæ¬§ç¾Žï¼Œä½†ä¹Ÿä¸ä¹å›½å†…的大腕,他们所代表的ä¼ä¸šè¦†ç›–了出版ã€ç”µå½±ã€æ¸¸æˆã€ç½‘ç«™ã€å¹¿å‘Šã€å“牌设计ç‰å¤šä¸ªåª’体的分支领域。大会以“讲故事ã€å–故事”ä¸ºä¸»é¢˜ï¼Œç¬¬ä¸€æ¬¡æŠŠå†…å®¹ï¼ˆæ•…äº‹ï¼‰ä½œä¸ºæœ€æ ¸å¿ƒçš„å…³æ³¨ç‚¹ï¼ŒæŽ¢è®¨åœ¨æŠ€æœ¯é©æ–°çš„时代,内容如何打通界é™ï¼Œåœ¨ä¸åŒçš„媒介ä¸èŽ·å¾—利益最大化。å‚ä¼šçš„ä¸“ä¸šäººå£«ä»¥å›½å†…çš„å‡ºç‰ˆå’Œå½±è§†ç•Œä¸ºä¸»ï¼Œä½œä¸ºä¼ ç»Ÿçš„å†…å®¹æ供商,他们对这个è¯é¢˜è¡¨çŽ°å‡ºé«˜åº¦çš„关注。
  对于全媒体(Allmedia)或者大家常用的跨媒体(Crossmedia或Transmedia)并没有科å¦çš„定义,对这一类è¯æ±‡çš„è¿ç”¨å¯ä»¥è¯´æ˜¯äº”花八门ã€å„å–所需。Crossmedia(直译:跨越媒体,穿越媒体)指简å•åœ°æŠŠå†…容从一个媒介转移到å¦ä¸€ä¸ªåª’介,ä¸è¿›è¡Œå†…å®¹ä¸Šçš„æ”¹é€ å’Œè°ƒæ•´ï¼Œæ¯”å¦‚çº¸è´¨ä¹¦è½¬æ¢åˆ°ç”µå书。Transmedia(直译:转化媒体)也是指从一个媒介到å¦ä¸€ä¸ªåª’介,但是由于人们对ä¸åŒåª’介的ä¸åŒæ¶ˆè´¹éœ€æ±‚,内容在转化时有必è¦è¿›è¡Œè°ƒæ•´å’Œä¿®æ”¹ï¼Œæ¯”如文å¦ä½œå“å˜æˆå½±è§†ï¼Œæ¸¸æˆæ•…事å˜æˆä¹¦ç±ç‰ã€‚ä¾æ¤è¯´æ³•ï¼Œä»Žåª’体èžåˆçš„角度æ¥çœ‹ï¼ŒTransmedia在深度上超越了Crossmedia。而全媒体则囊括了跨媒体的å„ç§è¡¨çŽ°å½¢å¼ï¼Œå¹¶å¯¹åª’体的ç»è¥è€…æ出了全盘ç¹åˆ’çš„è¦æ±‚。暂且ä¸åŽ»æ·±ç©¶è¿™äº›å®šä¹‰çš„精准程度,é‡è¦çš„一点是,我们å¯ä»¥ä»Žä¸åŒçš„层é¢æ¥åˆ†æžåª’体跨界。我个人认为,全媒体ä¸æ˜¯ç®€å•çš„技术æ“作,或简å•çš„多次è¥é”€ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§æ–°çš„战略æ€è€ƒï¼Œæ–°çš„商业模å¼ã€‚
  真æ£åšåˆ°å…¨åª’体æ€ç»´ã€å…¨åª’体布局的æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹å±ˆæŒ‡å¯æ•°ã€‚æ¯«æ— ç–‘é—®ï¼Œå…¨åª’ä½“è¿˜å¤„äºŽåˆçº§é˜¶æ®µï¼Œä¸è®ºæ˜¯åœ¨å›½å†…,还是在欧美国家。大家似乎都在摸ç€çŸ³å¤´è¿‡æ²³ã€‚å‚åŠ “故事驱动ä¸å›½”大会的演讲嘉宾佩施åšå£«æ¥è‡ªå¾·å›½è‘—åçš„å•è´å‡ºç‰ˆé›†å›¢ï¼Œè¯¥é›†å›¢æ£åœ¨ç´§é”£å¯†é¼“地进行ç€ä¼ä¸šå†…的转型,以顺应多媒体时期的挑战。其相关举措包括图书的数å—化转æ¢ï¼Œå¤šåª’体互动,通过社交网站对内容进行补充和å†åˆ›ä½œï¼Œä»¥åŠå€Ÿé‰´ç”µè§†é€‰ç§€ã€æ¸¸æˆå…ƒç´ æ¥æ‰©å¤§ç›®æ ‡ç¾¤ä½“ç‰ã€‚åƒå•è´å‡ºç‰ˆé›†å›¢è¿™æ ·è¿›è¡Œå¤šåª’体å°è¯•çš„ä¼ä¸šä¸åœ¨å°‘数。å¯ä»¥è‚¯å®šçš„是,多媒体的应用在è¥é”€æ–¹é¢ä¸€å®šèƒ½èµ·åˆ°ç§¯æžçš„作用,扩大影å“力,但是在这里的投入是å¦èƒ½å¸¦æ¥ç›¸åº”的产出,形æˆæŒç»çš„价值生产链,还需è¦å¸‚场和时间的考验。
  法兰克ç¦å›½é™…书展主å¸å°¤æ ¹·åšæ–¯æ›¾ç»è¯´ï¼š“内容产业的多媒体化是出版业的未æ¥è¶‹åŠ¿ä¹‹ä¸€ã€‚”对于出版业æ¥è¯´ï¼Œæœªæ¥å¹¶ä¸æ˜Žæœ—。æ£å› 为如æ¤ï¼Œå‡ºç‰ˆäººæ‰éœ€è¦æ›´å¤šåœ°æŽ¢è®¨å’Œäº¤æµï¼Œè€Œæ³•å…°å…‹ç¦å›½é™…书展就是一个促进观察与交æµã€äº§ç”Ÿçµæ„Ÿçš„地方。
  我们所处的社会æ£å¤„于从互è”网到移动互è”网的é‡è¦è¿‡æ¸¡æ—¶æœŸï¼Œè¿™å¯¹äººä¸Žäººçš„交æµå’Œä¼ 媒业带æ¥äº†æ·±è¿œçš„å½±å“,出版业当然也ä¸ä¾‹å¤–。全媒体的未æ¥çœ‹ä¸ŠåŽ»å¾ˆç¾Žï¼Œä¼¼ä¹Žè•´æ¶µç€æ— é™çš„å¯èƒ½æ€§ã€‚è°ä¸æƒ³æˆä¸ºä¸‹ä¸€ä¸ª“哈利·æ³¢ç‰¹”,下一个“愤怒的å°é¸Ÿ”。全媒体时代的诱惑和困惑让人ä¸ç¦æƒ³åˆ°ä¸Šä¸–纪80年代åˆç‘žå…¸é˜¿å·´ï¼ˆABBA)åˆå”±å›¢é‚£é¦–曾ç»é£Žé¡ä¸€æ—¶çš„æŒæ›²ã€ŠThe Winner Takes It All》(直译为:赢者通åƒï¼Œæ„译为:胜者为王)。媒体的èžåˆä¸€å®šä¼šé€ 就一些赢家,但最终åˆæœ‰å¤šå°‘赢家å¯ä»¥ç•™ä¸‹æ¥ï¼Œå¤§å®¶è¿˜éœ€æ‹ç›®ä»¥å¾…。