与其他行业相åŒï¼Œç¾Žå›½å°åˆ·ä¸šä¸€ç›´æ˜¯ä¸€ä¸ªç«žäº‰æ¿€çƒˆçš„行业,éšç€æ•°å—技术的兴起,å°åˆ·å¸‚场的竞争已ç»è¿›å…¥äº†ç™½çƒåŒ–的状æ€ã€‚但是å°åˆ·å“销é‡å’Œå°åˆ·å·¥ä»·çš„下é™å´ç€å®žç»™äº†æ•´ä¸ªè¡Œä¸šä»¥é‡å‡»ï¼ŒåŠ 之跨媒体的迎é¢è¢æ¥ï¼Œä¼¼ä¹Žæ•´ä¸ªè¡Œä¸šçš„å‘展å‰æ™¯éƒ½ä¸å®¹ä¹è§‚。
  æ®ç¾Žå›½ç›¸å…³è°ƒæŸ¥æœºæž„çš„ç ”ç©¶æŠ¥å‘Šæ˜¾ç¤ºï¼Œåœ¨2012年,éšç€ç»æµŽçŽ¯å¢ƒçš„é€æ¸å¥½è½¬ï¼Œç¾Žå›½å°åˆ·ä¸šçš„è¥ä¸šæ”¶å…¥æœ‰æœ›å–å¾—0.5%çš„å°å¹…增长,达到7960亿美元。而在过去5å¹´ä¸ï¼Œç¾Žå›½å°åˆ·ä¸šçš„è¥ä¸šæ”¶å…¥å´åœ¨ä»¥æ¯å¹´5.5%的速度下é™ï¼Œè¡Œä¸šå‰æ™¯ä¸å®¹ä¹è§‚。
  美国劳工部统计局(BLS)的数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2011å¹´å°åˆ·åŠä¸Žå°åˆ·ç›¸å…³çš„ä¼ä¸šå°±ä¸šäººæ•°ä¸º46万人,比上年å‡å°‘了1.62万人,åŒæ¯”下é™äº†3.4%。2011年美国商业å°åˆ·å‡ºå£é¢ä¸º767亿美元,åŒæ¯”下é™äº†0.5%,而å°åˆ·ä¸šé”€å”®çš„å¹³å‡ç¨Žå‰åˆ©æ¶¦ä¸º1.4%,与2010年的调查ä¸1.4%çš„æŸå¤±ç›¸æ¯”这个数å—在增长,但它ä»ç„¶ä½ŽäºŽä»Ž1995å¹´-2001å¹´é—´3.0%-3.4%幅度。
  美国å°åˆ·è¡Œä¸šåœ¨è¿‡åŽ»5å¹´ä¸é‡åˆ°äº†éžå¸¸å¤šçš„困难与挑战,消费者也越æ¥è¶Šå–œæ¬¢ç”¨æ•°å—媒体æ¥æ›¿ä»£å°åˆ·æ料。对很多媒体产å“而言,å°åˆ·éœ€è¦çš„时间太长,而且é…é€çš„æˆæœ¬ä¹Ÿæ¯”è¾ƒé«˜ï¼Œå› æ¤ï¼Œæ–°å…´åª’体开始抢å å°åˆ·åª’体的市场份é¢ã€‚
  截至目å‰ï¼Œç¾Žå›½å°åˆ·ä¼ä¸šçš„æ•°é‡å°†é™è‡³2.62万家。ä¼ä¸šçš„åˆå¹¶å°†è®©å¤§åž‹å°åˆ·ä¼ä¸šåœ¨é‡‡ç”¨é«˜æ•ˆè®¾å¤‡çš„åŒæ—¶é™ä½ŽäººåŠ›æˆæœ¬ã€‚这一趋势已ç»åœ¨ä¸€äº›ä¼ä¸šå¹¶è´æ¡ˆä¾‹ä¸Šå¾—到å°è¯ã€‚ä¼ä¸šçš„åˆå¹¶ä¹Ÿä½¿å°åˆ·ä¸šçš„就业人数出现é”å‡ï¼Œæˆªè‡³2012年,美国的å°åˆ·ä»Žä¸šäººå‘˜å°†é™è‡³46.39万人。
  我们å†æ¥ç»¼åˆæ€§çš„看一下上é¢è¿™å¼ 图表,2012å¹´1-5月份åŒ2011å¹´åŒæœŸç›¸æ¯”下é™äº†6.62亿美元,下é™æ¯”例为2.0%,ç»é€šèƒ€å› ç´ è°ƒæ•´åŽä¸‹é™çŽ‡ä¸º4.3%ã€‚é€šè¿‡è¿™å¼ å›¾è¡¨ï¼Œæˆ‘ä»¬å¯ä»¥å¾—出很多结论。
  首先感到疑问的是如果说5月份å‘è´§é‡è¾ƒä¹‹åŽ»å¹´ä¸Šå‡äº†5%,为什么就业率å´é™ä½Žäº†3%?难é“å°åˆ·äº§ä¸šäº§èƒ½æ¿€å¢žäº†8%(5月份å‘è´§é‡å¢žé•¿5%åŠ ä¸Šå°±ä¸šçŽ‡é™ä½Žçš„3%综åˆè®¡ç®—得出)还是说物价上涨了8%?ç”案都是å¦å®šçš„。就业率数æ®æ˜¾ç¤ºçš„或许æ£æ˜¯5月份å‘è´§é‡è¶‹åŠ¿ï¼Œè€Œ5月份的统计数æ®æŽºæœ‰æ°´åˆ†çš„,有å¯èƒ½æ˜¯ç”±å‡ 周å‰çš„æ•°æ®ä¿®æ”¹è€Œæ¥ã€‚
  由于数å—åª’ä½“æŽ’é™¤äº†å¹´æœ«ä¿ƒé”€çš„å› ç´ ï¼Œç¾Žå›½å°åˆ·å·¥ä¸šå‡ºè´§é‡å£èŠ‚性波动亦éšä¹‹æ”¹å˜ä¸ºå¹´åˆæ³¢åŠ¨ã€‚实际上,éšç€å„个å°åˆ·äº§ä¸šå‡ºè´§é‡çš„缩å‡ï¼Œç¾Žå›½å°åˆ·å·¥ä¸šè§„模æ£åœ¨æ•´ä½“性缩水。月度间出货é‡å‘ˆçŽ°è§„律性波动,而éžå•ä¸ªé¢†åŸŸé—´æ˜¾çŽ°æ˜Žæ˜¾å·®å¼‚。如果我们套用2011年出货é‡èµ°åŠ¿å›¾æ¥é¢„测全年趋势,结果显示商业å°åˆ·å·¥ä¸šäº§å€¼ä¸º860亿美元,按照现行汇率计算比2011年真实的818亿美元产值足足上å‡äº†5%,这一结果显然是ä¸å¯èƒ½çš„。
  在过去5å¹´ä¸ï¼Œå°åˆ·å“销é‡çš„下é™å’Œå°åˆ·å•ä»·çš„下滑已ç»ä¸¥é‡å½±å“了美国å°åˆ·ä¼ä¸šçš„ç»è¥åˆ©æ¶¦ã€‚而éšç€å°åˆ·è¡Œä¸šçš„进一æ¥åˆ†åŒ–,å°åˆ·ä¼ä¸šåªæœ‰ç»§ç»å¯¹æ–°æŠ€æœ¯è¿›è¡ŒæŠ•èµ„æ‰èƒ½ç¡®ä¿è‡ªå·±åœ¨å¸‚场上的竞争力。æ¤å¤–,产能过剩ã€æŠ€æœ¯æ›´æ›¿å’Œæ•°å—媒体的兴起还将导致更多的ä¼ä¸šè¿›è¡Œåˆå¹¶ã€‚
  缘何官方的数æ®éƒ½å‡ºçŽ°è¿™æ ·æ‰“的谬误?这是å¦é¢„示ç€ç¤¾ä¹ˆï¼Ÿå§‘且ä¸è®ºå®˜æ–¹ç»™å‡ºçš„åŽŸå› ä¸Žè¿™äº›æ•°æ®ç©¶ç«Ÿä»£è¡¨äº†ä»€ä¹ˆï¼Œå„项结果ä¸ä¸€çš„è°ƒæŸ¥åŠ ä¹‹æ··ä¹±çš„æ•°æ®éƒ½åƒæ˜¯æ¬²ç›–弥彰般的障眼法,而美国å°åˆ·ä¸šçœŸæ£çš„æ ·å还未曾在我们é¢å‰å…¨éƒ¨æ˜¾å‡ºçœŸèº«ï¼Œè™½ç„¶æˆ‘们并ä¸ä¸€å®šè¦çŸ¥é“他们的真实状况,åªæ˜¯ä¸æ–å˜åŒ–çš„æ•°æ®å’Œè°ƒæŸ¥è®©ç¾Žå›½å°åˆ·ä¸šçš„未æ¥å½¢åŠ¿åˆæŠ«ä¸Šäº†ä¸€å±‚迷雾。