过去的数十年间，中国印刷业屡屡创下辉煌纪录，以令人惊叹的速度持续、大步前进，然而，随着世界经济环境的巨变——美债危机、欧债危机接连爆发导致全球经济深刻震荡，加之国内社会变革引发产业结构深层调整，未来的不确定性也渐渐浮现。因此，越来越多的印刷企业开始纠结于企业经营模式的“转型”与“创新”。海德堡中国区四大区域总经理与媒体的对话即围绕这一话题展开。

　　包装·新引擎

　　“广东省新闻出版局有关领导表示，文化产业要在广东推动，不能没有印刷业。”海德堡深圳办事处总经理谭浩辉在会谈伊始的这番慷慨之言，无疑提振了所有在场人士的信心。自2008年以来，一直保持高速增长态势的中国印刷业开始面临前所未有的压力——对外，全球经济环境的震荡深刻影响了印刷企业的外单生意；对内，产能的不断扩张致使不少印刷企业陷入订单不足、工价下滑、利润率下降的“泥沼”，尤其在书刊和商务印刷领域，数字媒体和电子商务的崛起改变了人们的阅读习惯和企业的营销模式，这更加剧了印刷市场供需矛盾的升级。

　　面对市场需求的深层次变化，越来越多的书刊和商务印刷企业开始未雨绸缪，冀望通过转型，在既有业务之外寻求新的利润“引擎”，而包装印刷成为不少企业转型掘金的不二选择。北方地区（包括长江以北，加上重庆、四川、贵州）是海德堡的传统优势市场之一，北京办事处总经理李若坤表示，由于历史原因，海德堡北方地区的客户70%以上都以出版物印刷为主业，但这几年向包装印刷转型的趋势很明显。他举例说，海德堡在石家庄的一家客户，原来业务类型比较多样，期刊、宣传册什么都做，后来转型为专注于药品包装印刷，在海德堡的帮助下进行了流程再造，现在做得非常好。上海办事处总经理黄连光也给出了华东地区的案例，原本以书刊和商务印刷为主业的杭州富春印务于3年前启动转型之路，其间引进了海德堡速霸CD 102六色加上光印刷机，成功进军包装印刷领域，开辟出了一条利润新径。黄连光补充说，这几年华东地区印刷企业在包装印刷领域的发展可谓是百花齐放，不仅是书刊和商务印刷向包装印刷转，一些原本就以包装印刷为主业的企业也在进行业务的创新，比如从纸包装印刷转向塑料包装印刷，从塑料印刷向三维特种印刷拓宽，这样的案例林林总总，不胜枚举。

　　为何包装印刷在短短几年间迅速成为印刷市场的“热点”？海德堡中国有限公司首席执行官蔡连成的一席话或许道出了其中的秘密：这得益于中国经济的发展、人民生活水平的提高，以及市场对包装印刷品质与工艺的越来越高的要求。

　　包装是商品流通和销售不可或缺的“外衣”，因而在居民消费能力和消费层次迅速攀升的中国具有良好的成长性。北京办事处总经理李若坤为我们提供了这样两个数字，“十一五”期间，中国包装印刷产值达到4500亿元，预计“十二五”期间将达到6000亿元。据Pira公司统计报告称：预计到2014年，包装印刷市场年复合增长率全球为5.6%，而中国为9.6%，居全球增速第二位（印度为10.6%）。快速的增长态势和巨大的发展空间，促使越来越多的企业投身到包装印刷领域。

　　机遇·海德堡助力

　　于众多期待转型升级的书刊和商务印刷企业而言，包装印刷犹如一块香气四溢的“蛋糕”，但“蛋糕”美味，食之不易。对转型进入包装印刷领域的企业而言，不仅要面临业务的拓展，而且从印前、印刷到印后加工的整个业务流程都必须因应包装印刷品的特点进行改造，乃至重建，这是一个不小的挑战。作为全球领先的印刷解决方案供应商，海德堡中国区四大区域总经理在交流中表示，海德堡有足够的人才、技术基础帮助客户进入包装印刷领域。

　　在不少中国印刷人的印象里，海德堡印刷机的优势似乎在书刊和商务印刷领域更为突出，对此，上海办事处总经理黄连光表示，其实海德堡在包装领域下了非常大的功夫，为了更好地贴近市场需求，海德堡始终坚持产品与服务的创新；为了帮助客户们及时了解市场发展趋势、跟上技术更新的步伐，海德堡还积极开展各种形式的市场活动，为从业者提供开放、有效的沟通平台。坐镇华南地区的深圳办事处总经理谭浩辉则以数字作为佐证，他介绍说，海德堡华南地区的客户有70%主营包装印刷，这些客户在出口商品包装和内需包装市场均有着出色的表现，服务的对象包括苹果、诺基亚、三星、摩托罗拉等国际知名品牌，而在华南的烟包印刷领域，海德堡的市场占有率也遥遥领先。香港办事处总经理陈振权的案例更具说服力，他介绍说，中国包装印刷领域的龙头企业鸿兴集团在短短两年内已经引进了五台海德堡6+1印刷机。

　　谭浩辉表示：面对中国文化产业在未来的大发展，海德堡将竭尽全力为客户提供最全面最贴心的服务。华南地区的印刷企业往往对包装产品从设计到质量都有着严格的要求，而海德堡始终致力于为客户提供最大化的技术支持和服务，帮助他们稳步成长。海德堡在华南包装印刷市场的出色表现为李若坤帮助北方客户实现业务转型增添了不少信心。他说，海德堡有先进的技术和设备，也有完备的数字化工作流程、包装软件乃至为客户提供的咨询服务等等，但根据客户特点量身定做贴合实际的解决方案无论对我们，还是客户都是不小的挑战。华南区团队在服务包装印刷客户方面的经验可谓我们一笔宝贵的资源，能够给我们提供非常有益的帮助。

　　面对日益升温的包装印刷市场，令海德堡四位区域“掌门人”信心满满的除了其既有的坚实市场基础，还有其不断推陈出新的包装印刷解决方案。在12月演示会期间，海德堡用其全新的印刷包装解决方案现场印制了两款设计精美、工艺独特的包装纸盒。其中承担印刷重任的是海德堡对开幅面速霸CX102六色加上光胶印机，承担模切任务的是2011年PrintChina期间才面向中国市场正式推出的威利美105模切机，裁切系统由波拉裁切机、闯纸机、提升机等数个功能设备组成，无论效率还是质量都得到了大幅提升；印前环节则由海德堡专业的盒型结构包装设计软件（PackagingDesigner）经过海德堡印通包装工作流程进行文件处理；拼版输出，由海德堡的最新一代超霸CTP制版完成。所有流程一气呵成，配合完美。

　　2012年来了，或许不少人在潜意识里希望这个被幻化的年景可以提供我们一些不一样的东西，关于发展，关于美好，而这也正是我们对于包装印刷市场的期待。海德堡以践行者的姿态为我们拉开希望的帷幔，而更多的，我们指日可待。