自打苹果推出了ipad,ä¸è®ºå‡ºç‰ˆç¤¾è¿˜æ˜¯æ–°åª’体ä¼ä¸šï¼Œå°±æ‰Žå †è¿›é©»App Store,ä¸å¤–乎是看ä¸äº†è‹¹æžœçš„å“牌效应和它æˆç†Ÿå®Œå–„的系统。å¯ä»¥è¯´åœ¨æŸç§ç¨‹åº¦ä¸Šï¼Œè¿™ä¸ªå¹³å°ä¸Šè§„é¿äº†ä¸å°‘出版社éé‡åˆ°çš„风险。
  而iOS系统自身éžå¸¸å¼ºå¤§çš„表现æ¥çœ‹ï¼Œç›¸åº”的设备的确能够将电å书的é…力完美的展现出æ¥ã€‚而在国内尚ä¸å˜åœ¨è¿™æ ·å®Œæ•´çš„æ•°å—出版生æ€ç³»ç»Ÿçš„情况下,出版社涉足APP应用对图书进行“试水”也ä¸è¶³ä¸ºå¥‡ã€‚
  从出版社推出的这些APP应用æ¥çœ‹ï¼Œä¸éš¾å‘现,大都是采å–åŒæŠ€æœ¯ä¼ä¸šåˆä½œæˆ–者是将项目整体外包的方å¼ã€‚é¢å¯¹è¿™ç§æƒ…况,我们ä¸ç¦è¦é—®ï¼Œé«˜æ˜‚的应用开å‘æˆæœ¬å‡ºæ˜¯å¦èƒ½å¤Ÿå¾—到完美的回收?而收费项目的è¿è¡Œæƒ…况是å¦å¦‚æˆ‘ä»¬æ‰€æƒ³çš„é‚£æ ·ä¸€å¸†é£Žé¡ºï¼Œå¿…èƒœç½‘ä»Šå¤©å¸¦æ‚¨æ晓出版业APP应用的现状。
  如果没了å…è´¹ 苹果还能å¦æ’¼åŠ¨ä½ çš„é˜…è¯»ä¹ æƒ¯ï¼Ÿ
  美国一项调查针对205ä½iPadæŒæœ‰äººå’Œç”¨æˆ·è¿›è¡Œï¼Œè¯¥è°ƒæŸ¥å‘现,iPad使用者并未表现出独特的消费行为:在被调查的å‰ä¸ƒé¡¹æ´»åŠ¨ä¸ï¼Œæœ‰å…项是人们éžå¸¸ç†Ÿæ‚‰çš„,如网上冲浪和处ç†ç”µå邮件。
  相关人士指出:“早期用户目å‰æŠŠiPad当作一ç§äº’è”网设备。媒体公å¸å’Œå…¶ä»–内容æ供商ä¸èƒ½æƒ³å½“然地认为iPodç”¨æˆ·çš„æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯ï¼Œå¦‚ä»˜è´¹è´ä¹°è¯¥è®¾å¤‡æ‰€æ供的内容,能够立å³å‡ºçŽ°åœ¨iPadç”¨æˆ·èº«ä¸Šã€‚æ ¹æ®é’ˆå¯¹æ—©æœŸç”¨æˆ·ç¾¤çš„调查å‘现,目å‰æ„¿æ„付费è´ä¹°å†…容的消费者åªæ˜¯å…¶ä¸çš„一å°éƒ¨åˆ†ã€‚”
  数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œè™½ç„¶æœ‰61%çš„iPad用户已ç»å¼€å§‹è®¢é˜…了电åæ‚志或期刊,然而,在表示愿æ„é¢å¤–付费è´ä¹°é€‚åˆiPadçš„æ‚å¿—iPad用户ä¸ï¼Œåªæœ‰13%çš„å·²ç»å¼€å§‹ä»˜è´¹è´ä¹°ç›¸å…³å†…容。
  早先许多人曾表示,ipad阅读如åŒä¸€éƒ¨ç”µå½±ï¼Œè®©ä½ åŒæ—¶é˜…读文å—和观看视频。纵然如æ¤å¸å¼•äººï¼Œä½†æ˜¯æˆ‘们ä¸å¾—ä¸æ‰¿è®¤ï¼šçº¸è´¨çš„书本ä¸ä»…仅是文å—内容的载体,它更具有一ç§ç‰¹åˆ«çš„æ„ä¹‰ï¼Œå› äººè€Œå¼‚ã€‚ä¸ç®¡äºšé©¬é€Šå’ŒIPAD如何å‘展,ä»ç„¶æœ‰å¾ˆå¤§ä¸€éƒ¨åˆ†äººå¹¶ä¸é’Ÿæƒ…è¿™ç§æ–°çš„æ½®æµã€‚例如美国总统奥巴马就对苹果公å¸çš„新款产å“并ä¸æ„Ÿå…´è¶£ï¼Œä¸ä»…表示自己ä¸ä¼šç”¨IPODã€IPADã€XBOXå’ŒPLAYSTATION,还说“这些åªä¼šè®©ä¿¡æ¯å˜å¾—æ›´åŠ æ‚ä¹±ã€æ›´åŠ 娱ä¹ã€æ›´åŠ 消é£ã€‚
  APPä¸èƒ½æ‹¯æ•‘ä¼ ç»Ÿåª’ä½“
  互è”网和APP应用的蓬勃兴起让报纸ã€æ‚å¿—ç‰å‘行商迷失了方å‘。也让å‘行商æ¤å‰æ›¾æŠ±æœ‰å¹»æƒ³ï¼Œè®¤ä¸ºå¦‚æžœå‘用户æ供相应的产å“,他们就能够å‘用户收å–订阅费。
  而æ®ç¾Žå›½æŠ¥åˆŠå‘è¡Œé‡æ ¸æŸ¥å±€æ¤å‰å‘布的一份有关æ‚å¿—å‘è¡Œé‡ç»Ÿè®¡æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œæ•°å—媒体è¦æƒ³æ’¼åŠ¨å°åˆ·è¡Œä¸šçš„霸主地ä½è¿˜æœ‰å¾ˆé•¿çš„一段路è¦èµ°ã€‚虽然出版商还没有对电åæ‚志全部内容进行收费,但由于它能给å“ç‰Œåˆ›é€ æ›´å¤šä»·å€¼ï¼Œå› æ¤å¯ä»¥ä½œä¸ºä¸€ç§å®£ä¼ 工具æ¥ä½¿ç”¨ã€‚
  以美国《科技创业》æ‚å¿—æ¥è¯´ï¼Œè™½ç„¶æŽ¨å‡ºäº†å…费使用的APPå’ŒAndroid应用,而且任何人都å¯ä»¥é€šè¿‡è¿™äº›å…费应用阅读《科技创业》的日常新闻和视频。æ¤å¤–,用户也å¯ä»¥ä»˜è´¹è§‚看数å—版《科技创业》æ‚å¿—ã€‚è€Œæ ¹æ®é¢„计å‘现,其å‘布APPå’ŒAndroid应用第一年的è¥æ”¶ä¸åˆ°12.5万美元。这æ„味ç€ã€Šç§‘技创业》的订阅用户ä¸åˆ°5000人。
  高昂代价的开å‘æˆæœ¬éš¾ä»¥å›žæ”¶
  究竟是哪里出现了问题?事实上,所有的环节å‡éƒ½å‡ºçŽ°äº†é—®é¢˜ï¼
  首先,APP Storeè¦æ”¶å–30%的盈利分æˆï¼Œè¿™ä¹Ÿå°±æ„味ç€ï¼Œé”€å”®å•æœŸç”µå版æ‚志的利润率将直接被削å‡ã€‚苹果曾ç»åœ¨åˆå§‹é˜¶æ®µå–消了å‘å‘行商收å–收入分æˆï¼Œæ¢å–å‘行商æ供订阅用户的相关信æ¯ã€‚但是在解决了收å–订阅费的问题之åŽï¼Œè¯¥å…¬å¸å†æ¬¡å¼€å§‹å‘å‘行商收å–30%的收入分æˆã€‚
  其次,许多å‘行商需è¦åˆ¶ä½œå¤šç§ä¸åŒçš„版本:一款å°åˆ·ç‰ˆæœ¬ã€ä¸€ç§é’ˆå¯¹å¸¸è§„æµè§ˆå™¨å’Œä¸“用软件的版本ã€ä¸€æ¬¾å¹³æ¿ç”µè„‘版本ã€ä¸€æ¬¾æ™ºèƒ½æ‰‹æœºç‰ˆæœ¬ç‰ç‰ã€‚而这个过程ä¸ï¼Œæ“作人员必须è˜ç”¨ç†Ÿæ‚‰HTMLã€CSSå’ŒJavaScriptç‰è½¯ä»¶çš„ä½¿ç”¨ã€‚ä½†æ˜¯åœ¨è¿™ä¸ªæ—¶å€™ä½ ä¼šå‘现,多数的iPad应用是用一ç§ç§°ä¸ºObjective Cçš„è¯è¨€ç¼–写的,而ä¸å°‘å…¬å¸çš„技术部门å´å¹¶ä¸ç†Ÿæ‚‰å®ƒã€‚è¿™ç§æƒ…况导致的最终的结果是:å‘行商把应用开å‘以高价外包出去。
  最åŽï¼Œå¦‚果没有数é‡ä¼—多的订阅用户和å•æœŸç”¨æˆ·ï¼Œå°±æ²¡æœ‰å¹¿å‘Šä¸»ä¼šæŠ•å…¥å¹¿å‘Šé¢„算,这就导致å‘è¡Œå•†æ— æ³•æ”¶å›žé«˜æ˜‚çš„åº”ç”¨å¼€å‘æˆæœ¬ã€‚
ã€€ã€€å¸‚åœºè°ƒç ”å…¬å¸å°¼å°”森最新的统计数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œåœ¨è¿‡åŽ»30天时间里,33%çš„å¹³æ¿ç”µè„‘和智能手机用户下载了新闻应用,但åªæœ‰19%的用户为付费用户。这迹象显示,å‘行商付出高昂代价开å‘的应用,已ç»æ¿’临在æ»äº¡çš„边缘。
  而我们也看到,欧洲的出版集团ä¸æœ‰ä¸€éƒ¨åˆ†å°±å› æ¤è€Œæ”¾å¼ƒäº†APP应用,金èžæ—¶æŠ¥å°±æ˜¯ä¸€ä¸ªç«‹åœºéžå¸¸é²œæ˜Žçš„例å。公å¸åœ¨åŽ»å¹´6月份撤下了iPadå’ŒiPhone应用,并推出了一个由HTML5è¯è¨€ç¼–写的新版网站。到今年5月1日,金èžæ—¶æŠ¥å®Œå…¨å…³é—了其移动应用æœåŠ¡ã€‚
  ä»ç„¶æœ‰ä¸€ç³»åˆ—问题需è¦å…‹æœ
ã€€ã€€è™½ç„¶å¾ˆå¤šä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆå•†åœ¨ç”µå阅读方é¢èœ»èœ“点水å¼çš„å°è¯•éƒ½ä»¥è‡ªé£Ÿè‹¦æžœæ”¶åœºï¼Œä¸è¿‡è¿™å…¶ä¸ä¹Ÿæœ‰èŽ·å¾—æˆåŠŸçš„。纽约时报就是其ä¸ä¹‹ä¸€ï¼Œåœ¨è·¨åª’体概念刚刚兴起的时候,它们就针对智能手机和平æ¿ç”µè„‘å¼€å‘了APP应用程åºï¼Œé€šè¿‡è®¢é˜…系统将内容å–出,事实è¯æ˜Žä¹Ÿå–得了ä¸é”™çš„效果。
  æ®æœ€æ–°çš„统计报告显示,纽约时报的å‘è¡Œé‡å‡å¹…73%,而其ä¸å¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šæ˜¯ç”±äºŽç”µå版å‘è¡Œé‡ä¸Šå‡çš„推动。在平日订阅者数é‡ä¸Šï¼Œç”µå版用户已ç»è¶…过了å°åˆ·ç‰ˆè®¢é˜…者。而近日,更有分æžå®¶æŒ‡å‡ºçº½çº¦æ—¶æŠ¥å¾ˆå¯èƒ½äºŽ2014年脱困,他们表示:“éšç€çº½çº¦æ—¶æŠ¥æ•°å—版注册用户数é‡çš„增长,2014å¹´å¹´ä¸å°†å¼€å§‹å¼¥è¡¥å°åˆ·ç‰ˆå¹¿å‘Šè¥æ”¶çš„下滑。
  而实际上,目å‰æˆ‘国的很多报纸ã€æœŸåˆŠç‰ä¹Ÿéƒ½é‡‡å–了这ç§å¤šé‡ç»ˆç«¯åŒæ—¶è¾“出的方å¼ï¼Œè€Œå…·ä½“的付费模å¼ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–探索ä¸ã€‚
  我们必须è¦æ£è§†çš„是:智能手机ã€å¹³æ¿ç”µè„‘åŠç½‘络的出现,使得“信比ä¸å†æ‹˜æ³¥äºŽçº¸åª’è¿™ç§å•ä¸€çš„表现形å¼ï¼Œå¾ˆå¤šå‡ºç‰ˆå•†å·²ç»å¼€å§‹å‘跨媒体的方å‘å‘展。
  对于这ç§æ–°çš„å½¢å¼ï¼Œå¯èƒ½å¤§å¤šæ•°äººéƒ½ä¼šè¡¨çŽ°å‡ºä¸€äº›æ‚²è§‚,那就是报纸æ‚å¿—ç¦»çº¸å¼ å’Œå°åˆ·è¶Šæ¥è¶Šè¿œï¼Œä½†æ˜¯ï¼Œè¿™æ˜¯å¦é€‚åˆäºŽå¤šæ•°å°åˆ·å‡ºç‰ˆå•†ä¹Ÿè¿˜éœ€è¦æˆ‘们ä¸æ–å°è¯•ä¸æŽ¢è®¨å’Œç ”究,å¯ä»¥ç¡®å®šçš„是,出版业的APP应用ä»ç„¶ä¸ç¨³å®šï¼Œå³ä½¿æ˜¯æˆ‘们刚刚æ到的纽约时报也曾表示在实际æ“作上还有一系列的问题和缺点需è¦å…‹æœã€‚
  除了我们之å‰æ‰€æ到的应用的投资回报率问题,国外的业内认识分æžäº†ä»¥ä¸‹å‡ 个缺点:
ã€€ã€€é¦–å…ˆï¼Œå½“ä½ å†³å®šæŠŠå†…å®¹å‘布到APP应用上时,链接的价值会被骤å‡ã€‚å› ä¸ºä¸€æ¬¾åº”ç”¨å°±æ˜¯ä¸€ä¸ªç‹¬ç«‹çš„ç¨‹åºï¼Œä½ ä¸èƒ½å°†å†…容链接到其他应用上,å³ä¾¿å¯ä»¥ï¼Œä¹Ÿéœ€è¦è½¬æ¢åˆ°å¦ä¸€ä¸ªåº”用程åºä¸Šï¼Œè¿™å°†ä¼šå¹²æ‰°ç”¨æˆ·çš„阅读体验。
  其次,出版商在开å‘移动应用时,就æˆäº†åˆ«äººå¹³å°å†…的一个节点,并å—他们想法和规则的控制。利用别人的平å°å¼€å‘应用,å¯èƒ½ä¼šç»™ä½ 带æ¥ä¸€ç§æ–°çš„è¥é”€æ¸ é“的错觉,但实际上å´æˆä¸ºäº†åˆ«äººå•†ä¸šæ¨¡å¼ä¸çš„一个节点。
  最åŽï¼Œå°±åƒæˆ‘们之å‰æ到的,APP Storeè¦æ”¶å–30%的盈利分æˆï¼Œè¿™ç›´æŽ¥å‰Šå‡äº†å‡ºç‰ˆå•†çš„收益,而就目å‰çš„å½¢å¼æ¥çœ‹ï¼Œè¿™ç§æ–°é¢–å½¢å¼çš„投资回报率ä»ç„¶æ˜¯ä¸ªæœªçŸ¥æ•°ã€‚