在当今的市场è¥é”€ç»„åˆä¸ï¼Œæ ‡è¯†å·²æˆä¸ºä¸å¯æˆ–缺的一部分。而为了让è¥é”€å·¥ä½œæ›´æœ‰æ•ˆçŽ‡ï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„å°åˆ·å®¢æˆ·åœ¨æ ‡è¯†å’Œå…¶ä»–超大幅应用上花费了大é‡ç²¾åŠ›ã€‚å°åˆ·æœåŠ¡ä¾›åº”商们当然ä¸ä¼šé”™è¿‡è¿™å·¨å¤§çš„商机,他们争先æåŽåœ°åˆ©ç”¨è¿™ä¸€ç‚¹åŽ»æ‹“展生æ„ï¼Œå¢žåŠ è¥ä¸šåˆ©æ¶¦ã€‚于是,商业å°åˆ·å•†å’Œä¸€äº›ä¼ä¸šå†…部都陆ç»å¢žåŠ 了超大幅å°åˆ·åŠŸèƒ½ï¼Œè€Œè®¸å¤šæŠ¥å‘Šä¹Ÿæ˜¾ç¤ºè¿™ä¸€æ”¹è¿›ä½¿å¾—他们在新è€å®¢æˆ·èº«ä¸Šéƒ½èŽ·å¾—了é¢å¤–的利润。 美国赢船公å¸çš„æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œé¢„计在2015年宽幅数ç å°åˆ·å“的零售价将超过两百亿美金,其相关产业的è¥ä¸šé¢å¢žé•¿çŽ‡ä¹Ÿå°†è¶…过7.5%。
  宽幅数ç å°åˆ·å“çš„é›¶å”®ä»·æ ¼ï¼ˆ2010-2015)
  宽幅数ç å°åˆ·å¸¦æ¥å•†æœº
  赢船公å¸2011年的调显示,在459个收费打å°æœºæž„ä¸ï¼Œè¶…过45%çš„ä¼ä¸šå¯¹å®½å¹…彩色数ç å°åˆ·è®¾å¤‡è¿›è¡Œäº†æŠ•èµ„ï¼›åŒæ—¶ï¼Œ288个自行å°åˆ·çš„ä¼ä¸šä¸ï¼Œè¶…过41%çš„ä¼ä¸šä¸ºç»ˆç«¯ç”¨æˆ·é…备了è¿è¾“超大幅彩色数ç å°åˆ·å“çš„æœåŠ¡ã€‚
  超大幅å°åˆ·åœ¨å¸‚场è¥é”€ä¸æ—¥è¶‹é‡è¦ï¼Œå¯¹äºŽæ‰€æœ‰è¥é”€å•†æ¥è¯´ï¼Œå®ƒæ˜¯ä¸€ä¸ªä¸»è¦çš„客户接触点。为何超大幅å°åˆ·å¯¹è¥é”€å•†çš„è¥é”€ç»„åˆç–略和å°åˆ·æœåŠ¡å•†æ¥è¯´ä¸å¯æˆ–缺呢?以下有5个主è¦åŽŸå› :
  1.åˆ›é€ å“牌价值
  宽幅数ç å°åˆ·å“åˆ›é€ äº†å“牌价值和å“牌认知,在市场è¥é”€ä¸èµ·åˆ°äº†ä¿ƒè¿›ä½œç”¨ï¼Œå®ƒæ˜¯ç»æµŽåª’ä½“çš„ä¸€ä¸ªè‰¯å¥½é€‰æ‹©ã€‚æ ‡è¯†å’Œå•†æ ‡é€šè¿‡å¼ºè°ƒäº§å“形象ã€è¿ç”¨ç”ŸåŠ¨çš„æ–‡å—æè¿°ã€æŽ¨å¹¿äº§å“图åƒå’Œåˆ©ç”¨äº§å“æ ‡å¿—ï¼Œæœ‰æ•ˆåœ°ä½¿ä¼ä¸šå¼•é¢†å¸‚场走å‘。顾客在日常的外部环境ä¸ä¾¿èƒ½å¤Ÿå‘现æŸä¸ªä¼ä¸šçš„æ ‡è¯†ï¼Œå“牌形象则需è¦é€šè¿‡å„ç§ä¼ æ’æ¸ é“ä¸åœåœ°åŠ 以æç»˜å®£ä¼ ã€‚å› æ¤å°åˆ·æœåŠ¡å•†åˆ›å»ºäº†é”€å”®é™„属ææ–™å’Œå…¶ä»–ä¸€äº›å›¾æ–‡å¹¶èŒ‚çš„å®£ä¼ å“,使这些数ç å®£ä¼ æ料和超大幅å°åˆ·å“能够åŒæ—¶æ高产å“形象。
  2.强化客户对å“牌的认知
  所有ä¼ä¸šéƒ½å¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿç‹¬é¢†é£Žéªšï¼Œæˆä¸ºé¡¾å®¢çš„首选,å°åˆ·æœåŠ¡å•†æœåŠ¡äºŽå½“地市场,这是很典型的。æ®ä¼°ç®—在85%商业客户的生活或工作地点,五公里之内便å¯ä»¥å‘现æŸä¸ªä¼ä¸šã€‚日常生活ä¸ï¼Œè®¸å¤šå®¢æˆ·æ¯æœˆè¦ç»è¿‡ä¸€ä¸ªä¼ä¸š50-60次。所以è¥é”€å•†éœ€è¦å°†å“牌信æ¯é€šè¿‡æ ‡è¯†æœ‰æ•ˆåœ°ä¼ è¾¾å‡ºåŽ»ï¼ŒåŠ å¼ºå®¢æˆ·å¯¹å“ç‰Œçš„è®¤çŸ¥ï¼Œè¿™æ ·æœ‰åŠ©äºŽæ高å“牌知å度并赢得客户的é’ç。
  3.建立长期的å“牌æ„识
  与其他广告形å¼ä¸åŒçš„æ˜¯ï¼Œæ ‡è¯†æ˜¯é•¿æœŸå¹¶æ—¶åˆ»å¯ä»¥çœ‹åˆ°çš„。它使得市场得以ä¿æŒç¨³å®šï¼Œå¯¹æ‹“展å“牌认知度起到的积æžçš„å½±å“。
  4.对市场è¥é”€çš„推动
ã€€ã€€æ ‡è¯†å·²æˆä¸ºè·¨åª’体活动必ä¸å¯å°‘的一部分,而且超大幅å°åˆ·å“本身就是既形象互动性åˆå¼ºçš„媒体形å¼ã€‚è¥é”€å•†åˆ©ç”¨è¿™ç§æ–¹å¼è¿›è¡Œå®£ä¼ ,使其产å“在众多类似产å“ä¸è„±é¢–而出,从而æ高竞争力。二维ç 为消费者和è¥é”€å•†æ供了新的互动模å¼å’Œæ²Ÿé€šæ–¹å¼ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…å¯ä»¥é€šè¿‡æ‰‹æœºæ‰«æ商å“æ ‡ç¾ä¸Šçš„æ¡å½¢ç ,然åŽè¿žæŽ¥åˆ°å®¶ä¸æˆ–å¯ä»¥åšäº§å“验è¯çš„è™šæ‹ŸæŽ¥æ”¶å™¨ä¸Šã€‚æ ‡è¯†å¯ä»¥ä¸ŽSMS活动结åˆè¿…速下载产å“ä¼˜æƒ åˆ¸æˆ–å‚与特价活动,它还å¯ä»¥ç»“åˆå¢žå¼ºçŽ°å®žæŠ€æœ¯çš„ç†å¿µï¼Œä½¿æ•™è‚²å’Œå¨±ä¹çš„现实世界与虚拟世界相èžåˆã€‚
  5.划算的媒体形å¼
  与其他形å¼çš„广告相比(例如:收音机ã€æŠ¥çº¸ã€ç”µè§†ã€ä¿¡ä»¶ç‰ï¼‰ï¼Œæ ‡è¯†æ˜¯è¾ƒä¸ºç»æµŽçš„媒体形å¼ï¼Œå¹¶å¯ä»¥ä¿ƒè¿›å“牌信æ¯çš„å®£ä¼ ï¼ŒåŠ æ·±é¡¾å®¢å¯¹å“牌的å°è±¡ã€‚例如,一则å“牌广告åªåˆŠç™»åœ¨å•†ä¸šç›®å½•é‡Œï¼Œé‚£ä¹ˆåªæœ‰éœ€è¦æŸä¸ªç‰¹å®šäº§å“的人æ‰ä¼šåŽ»æœç´¢æœ‰å…³è¿™ä¸ªå“牌的信æ¯ã€‚相å,æ¯å¤©æœ‰æˆç™¾ä¸Šåƒçš„人会看到åƒæ ‡è¯†è¿™æ ·çš„å¤–éƒ¨å®£ä¼ å•†æ ‡ã€‚ç¾Žå›½å•†ä¼šæœ€è¿‘çš„è°ƒæŸ¥æ˜¾ç¤ºï¼Œè¶…è¿‡50%的消费者是通过å“ç‰Œæ ‡è¯†åŽ»äº†è§£æŸä¸ªä¼ä¸šçš„。
ã€€ã€€æ ‡è¯†çš„æˆæœ¬ä½ŽäºŽå¤§ä¼—媒体,并且å¯ä»¥é•¿æœŸåœ¨å…¬å…±åœºæ‰€å±•ç¤ºã€‚从一个投资回报率的数æ®æ¥çœ‹ï¼Œä½¿ç”¨æ ‡è¯†è¿›è¡Œå“ç‰Œå®£ä¼ æ¯”å…¶ä»–å¹¿å‘Šåª’ä½“æ›´ä¸ºåˆ’ç®—ã€‚åœ¨è¥é”€æ”¶ç›Šç¨€å°‘çš„ç»æµŽå›°éš¾æ—¶æœŸï¼Œæ ‡è¯†åœ¨ä¿ƒè¿›é”€å”®ä¼ä¸šäº§å“å’ŒæœåŠ¡æ–¹é¢æ›´æ˜¯åŠŸä¸å¯æ²¡ã€‚