随着信息技术的日新月异和新媒介形态的蓬勃发展，传统报业面临前所未有的挑战。面对新媒体时代的强势来袭，如何不被大浪淘沙、进而持续保有强劲生命力，即如何让报纸“活”起来，是摆在传统媒体面前的一道难题。

　　当所有的报业媒体在向新媒体转型的时候，往往碰到一个非常纠结的问题，即到底是先办“报”还是先办“网”。这是具有深远意义的战略性问题，选择哪一条路径，将深刻影响转型的发展方向。

　　相信看过电影《哈利·波特》的人们，应该记得影片中魔法世界的魔法报纸。《哈利·波特》的作者很早就为我们想到了，我们的报纸为什么不能活起来，为什么不能动起来?但是，这样一个在魔法世界最简单的魔法，在现实的世界里很难实现，至少是在硬件上做不到，不可能在纸上做出来。但是在iPad上面，这其实不是一件特别难的事情。诚如业界所认为的，很多媒体正在黑暗中摸索，但至少我们已经看见一丝曙光。

　　回顾传统报业走过的历程，业界把报纸搬到网上来，已经走过了近十年的路了。最初技术能力很有限的时候，基本上就是把一张图片搬上来。图片文件有一个明显的缺陷，当用户将其放大到一定程度的时候，就会发现这个图片不清晰了。就算是高清的图片，放大以后也是有不清晰的问题，例如在平板电脑上呈现就很容易暴露出这个缺点来。接下来出现了PDF文件，PDF版放大以后很清晰，但阅读时要不断地放大或移动版面，操作太多，体验仍不是很好。后来出现了标引式的、点击阅读的方式，点击其中的一篇文章，会弹出这篇文章的详情页，十分清晰，可以一边翻开报纸，一边点击阅读。但由于此类阅读方式一般底层都是一张图片，不能随意放大缩小。这里面有一定的技术难度，如果将这张图片做得很清晰，加载速度就慢了，性能就非常不好，在无线设备上就会受到制约。

　　在平板电脑上的报纸呈现上，新型报纸需要将任意缩放与点击阅读结合起来，并对这个报纸施以“魔法”，引入全媒体化的手段，让报纸不仅可以“读”，还可以“视听”、“触控”、“娱乐”甚至在线交易，这才是真正意义上的超越。也就是说，“活”起来之后的报纸，是集合丰富呈现形式、具备多种经营模式的大平台，是一份哈利?波特式的新型“魔法”报纸。

　　例如《新华日报》2012年元旦的原版，头版头条是胡锦涛总书记的新年祝词，中间配一张图片，旁边是一系列的报道。放到全媒体化的平台上后，该报道可以点击阅读，也可以放大触控阅读。如果把网络的优势加进来，就可以看到中间不仅是一张图片，还可以放多张图片;除了可以读文字以外，点击图标还可以收看胡总书记新年致辞的视频，再一点击就恢复到原文状态。旁边的系列报道图片还能上下滑动，可以设置更多的关联图片，完全不影响原有排版。所以说内容可以做得更丰富多彩。

　　媒体转型的本质是业务、经营、管理模式的转变，而并不是丢弃传统纸媒诞生一个新的产品。我们希望能够与更多媒体携手，运用成熟的解决方案，为转型中的报业提供三网融合发布、经营、管理模式变革的技术及服务支撑，共同建设传媒产业美好的明天。