2月20日,京东商城集团(以下简称京东)宣布京东电å书刊频é“e.360buy.com上线,京东æ£å¼æŒºè¿›ç”µå书市场。
  京东商城图书音åƒé‡‡é”€å‰¯æ€»è£çŸ³æ¶›åœ¨æŽ¥å—《ä¸å›½æ–°é—»å‡ºç‰ˆæŠ¥ã€‹è®°è€…采访时é€éœ²ï¼Œäº¬ä¸œç”µå书刊平å°çš„ç›®æ ‡æ˜¯åœ¨ä»Šå¹´å¹´åº•ä¸Šçº¿30万ç§ç”µå书,预计在2013年实现电å书业务的赢利。在石涛看æ¥ï¼Œåœ¨çº¸è´¨å›¾ä¹¦ä¸Šï¼Œäº¬ä¸œæ˜¯åŽè¿›è€…;而京东在电å书上与其他电商站在åŒä¸€èµ·è·‘线上。
  ä¸åšç¡¬ä»¶ï¼šäº¬ä¸œçš„战略选择
  自电å书概念在ä¸å›½å‡ºçŽ°ï¼Œäºšé©¬é€Šå°±ä¸€ç›´æ˜¯ä¸å›½æ•°å—出版人追é€çš„ç›®æ ‡ã€‚è°å°†æˆä¸ºä¸å›½çš„亚马逊对于ä¸å›½å‡ºç‰ˆä¸šè€Œè¨€æ—¢æ˜¯é—®é¢˜ï¼Œä¹Ÿæ˜¯æœŸå¾…。在京东之å‰ï¼Œå°½ç®¡è·¯å¾„ä¸åŒï¼Œæ±‰çŽ‹ã€ç››å¤§æ–‡å¦çš„ç›®æ ‡èŽ«ä¸å¦‚æ¤ï¼Œè€Œå½“当网近日也é€éœ²å°†åœ¨ä»Šå¹´ç¬¬äºŒå£åº¦æŽ¨å‡ºè‡ªæœ‰å“牌的阅读器,试图从内容ã€å¹³å°åˆ°ç»ˆç«¯æ‰“通电å书整个链æ¡ã€‚
  ä¸è¿‡åœ¨çŸ³æ¶›çœ‹æ¥ï¼Œåœ¨å›½å†…市场,平å°å•†åšç¡¬ä»¶å¹¶ä¸æ˜¯æœ€å¥½çš„选择。“在美国电å书市场,亚马逊的确通过整åˆå†…容ã€å¹³å°ã€ç»ˆç«¯å®žçŽ°äº†ä¸€ç«™å¼çš„æ— ç¼é“¾æŽ¥ï¼Œä¸ºè¯»è€…æ供了最好的阅读体验。但ä¸å›½æœ‰è‡ªå·±çš„国情,阅读在国内已ç»å½»åº•å¤šå…ƒåŒ–了,读者用å„ç§å„æ ·çš„æ–¹å¼è¿›è¡Œé˜…读,如何æ‰èƒ½æ供最好的体验?这是我们选择é“路时é‡åˆ°çš„最大问题。”çŸ³æ¶›è®¤ä¸ºï¼Œäº¬ä¸œåœ¨ç¡¬ä»¶ä¸Šå¹¶æ— ç§¯ç´¯ï¼ŒåŒæ—¶æ¶‰è¶³ç¡¬ä»¶ä¹Ÿå°†è‡ªå·±ä¸Žå…¶ä»–硬件厂商摆在了对立é¢ã€‚京东董事局主å¸å…¼é¦–å¸æ‰§è¡Œå®˜åˆ˜å¼ºä¸œä¹Ÿè¡¨ç¤ºï¼Œä¸å›½æœ€ä¸ç¼ºç¡¬ä»¶ï¼Œäº¬ä¸œåšç¡¬ä»¶ä¸ä¸€å®šä¼šæ¯”其他家更好,而采å–客户端软件的方å¼èƒœç®—更大。
  “京东以3C产å“起家,与3C厂商åˆä½œå…³ç³»å¯†åˆ‡ï¼Œå°†æˆ‘们的客户端内置到硬件厂商的设备上,这将是京东最大的优势之一。”石涛é€éœ²ï¼Œä»Žåˆ¶ä½œé€‚é…è½¯ä»¶åŒ…ï¼Œåˆ°äº¤ç»™ç¡¬ä»¶åŽ‚å•†è¿›è¡Œæ ‡å‡†åŒ–å¹¶å†…ç½®åˆ°å…¶è®¾å¤‡ï¼Œå†åˆ°è®¾å¤‡ä¸Šå¸‚约需è¦3个月~5个月时间。目å‰ï¼ŒåŒ…括HTCã€åŽä¸ºã€ä¸‰æ˜Ÿã€è”想ç‰åœ¨å†…的厂商已ç»åœ¨äº¬ä¸œçš„åˆä½œåå•ä¸ã€‚
  æ®ä»‹ç»ï¼Œäº¬ä¸œç”µå书刊平å°å‘售的电å书将通过“LeBook”客户端供读者è´ä¹°ã€æ”¯ä»˜ã€ä¸‹è½½ã€é˜…读,目å‰æ”¯æŒPC(个人电脑)和安å“系统平å°ï¼ŒéšåŽäº¬ä¸œè¿˜å°†é™†ç»æŽ¨å‡ºiOSã€Windows Phone系统客户端ç‰é€‚é…å„ç§ç§»åŠ¨è®¾å¤‡çš„客户端。
  定价ä¸ä½ŽäºŽä¸‰æŠ˜ï¼šç”µå书ä¸æžæ¶æ€§æ¯”ä»·
  在电å书定价上,目å‰å›½å†…市场还未形æˆç»Ÿä¸€æ ‡å‡†ï¼Œæ¤å‰æŸç½‘站电å书1毛钱的“白èœä»·”曾引起过巨大争议。
  记者登陆京东电å书刊平å°å‘现,在促销期间,《城管æ¥äº†ã€‹é™æ—¶æŠ¢è´ä»·ä¸º1元,《æŽå¯ä¹æŠ—拆记》ã€ã€Šé‡‘陵å三钗》ç‰ç•…销电å书的定价低至一折,ä¸è¿‡å¤§éƒ¨åˆ†ç”µå书定价在纸书的1/3å·¦å³ã€‚对æ¤ï¼Œä¸å°‘读者在微åšä¸Šè¡¨ç¤ºç”µåä¹¦çš„ä»·æ ¼ä¼˜åŠ¿ä¸æ˜Žæ˜¾ã€‚
  石涛表示,版æƒæ–¹å¯¹ç”µå书定价有é™å®šï¼Œç›®å‰ï¼Œäº¬ä¸œåœ¨ç”µå书定价上采å–3ç§ç–略:出版社授æƒçš„电å书由版æƒæ–¹é™å®šé”€å”®“底价”,定价一般ä¸ä¼šä½ŽäºŽä¸‰æŠ˜ï¼›ç½‘络文å¦ä½œå“å°†å‚考原创文å¦ç½‘站的定价机制,按照æ¯åƒå—å‡ åˆ†é’±è¿›è¡Œæ¢ç®—;而ä¸æ¶‰åŠç‰ˆæƒè´¹ç”¨çš„公版书åªæœ‰åˆ¶ä½œæˆæœ¬ï¼Œå®šä»·æ›´ä½Žã€‚
  “京东电å书最低ä¸ä¼šä½ŽäºŽ5毛钱,如果å†ä½Žæˆ–者å…è´¹å¤§å®¶éƒ½æ²¡æœ‰æ”¶ç›Šï¼Œè¿™ä¸ªäº§ä¸šå°±æ— æ³•å®žçŽ°è‰¯æ€§å¾ªçŽ¯ã€‚äº¬ä¸œåœ¨ç”µå书领域ä¸ä¸»å¼ ä¸è®¡æˆæœ¬çš„æ¶æ€§æ¯”ä»·ã€ä»·æ ¼æˆ˜ã€‚”石涛说。
  åŒæ—¶åœ¨åˆä½œæ¨¡å¼ä¸Šï¼Œäº¬ä¸œå°†é‡‡å–独家版æƒçš„预付模å¼ï¼Œéžç‹¬å®¶ç‰ˆæƒæŒ‰ä¸ƒä¸‰æˆ–å…四比例与版æƒæ–¹è¿›è¡Œåˆ†æˆï¼Œå¹¶é€šè¿‡é€æ˜Žçš„结算平å°ä»¥å®žé™…交易é‡ä¸ºæ ‡å‡†ã€æŒ‰å£ç»“算。
  版æƒä»æ˜¯æœ€å¤§çš„难题
  石涛å¦è¨€ï¼Œå‡ºäºŽå¯¹ç”µå书å‰æ™¯çš„看好åŠå¸‚场尚未æˆç†Ÿçš„难得时机,京东对电å书的投入没有预算也没有上é™ã€‚易观国际分æžå¸ˆå™åŸ¹éºŸåœ¨æŽ¥å—记者采访时也指出,电å书内容平å°å±žäºŽæŠ•å…¥é«˜ã€å›žæŠ¥å‘¨æœŸé•¿çš„战略性业务,在资金ç»å¯¹å……裕的å‰æ下,京东在内容上的积累åŠæ¸ é“分å‘上更具备爆å‘力åŠæŒä¹…竞争力;京东的劣势在于,与当当网ç‰ç½‘络书店起家的电商相比,京东在阅读用户的定ä½ä¸Šä»å¾…ç›é€‰ï¼Œç”¨æˆ·éœ€æ±‚有待进一æ¥æŒ–掘。
  在这一点上,石涛似乎并ä¸æ‹…心,京东在整体用户é‡ä¸Šå…·æœ‰ä¼˜åŠ¿ï¼Œæ›´é‡è¦çš„是,国内电å书平å°å¹¶æ— 王者。而真æ£è®©çŸ³æ¶›æ„Ÿè§‰éš¾çš„还是授æƒã€‚
  石涛表示,一方é¢ï¼Œå°½ç®¡ä»¥äºšé©¬é€Šã€å·´è¯ºä¸ºä»£è¡¨çš„国外ä¼ä¸šå·²ç»åœ¨æ•°å—出版上å°åˆ°äº†ç”œå¤´ï¼Œä¹Ÿå¾ˆå¥½åœ°å°è¯äº†“纸书+电å书”远比纸书本身增长è¦å¿«å¾—多,但基于国内的版æƒçŽ¯å¢ƒï¼Œå‡ºç‰ˆç•Œä»æœ‰å¾ˆå¤§é¡¾è™‘,观望大于行动。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼ŒåŸºäºŽä¸Šè¿°è§‚念,出版社的数å—化转型也比想象ä¸æ…¢å¾—多。“图书采è´å¯¹å£å‡ºç‰ˆç¤¾å‘行部,而电å书授æƒæ˜¯ä¸Žæ•°å—出版部打交é“,通常åªæœ‰åšå¾—好的出版社å¯ä»¥å®žçŽ°æ•°å—化,整体æ¥çœ‹å¹¶ä¸ä¹è§‚。”
  就在京东上线电å书平å°çš„åŒæ—¶ï¼Œå½“当网也宣布å‡çº§å…¶ç”µå书平å°ï¼Œå¹¶å°†ç”µå书ç§ç±»ä»Ž5万ç§æ‰©å……到近10万ç§ï¼Œä¸è¿‡ï¼Œå½“当网副总è£æ˜“文飞也å‘记者é€éœ²ï¼Œæƒ³ä¸Šçº¿æ›´å¤šå›¾ä¹¦å¹¶ä¸å®¹æ˜“,关键是目å‰å›½å†…å¯ä¾›çš„æ•°å—版惓就那么多”。
  “今天我们能æä¾›8万ç§ä¹¦ï¼Œå¦‚果我们能æä¾›30万ç§ï¼Œè¯»è€…çš„çƒæƒ…就会和今天大ä¸ä¸€æ ·ï¼Œå½“读者想读什么书就都能找到什么书,他è´ä¹°çš„欲望就会大大æå‡ã€‚”çŸ³æ¶›è¡¨ç¤ºï¼Œä¸ºå°½å¿«å®žçŽ°è¿™ä¸€ç›®æ ‡ï¼Œäº¬ä¸œçš„ç”µå书团队æ£åœ¨ä¸æ–努力扩充å“ç§ã€‚åŒæ—¶ï¼ŒçŸ³æ¶›ä¹Ÿé€éœ²ï¼Œäº¬ä¸œåœ¨å“ç§é€‰æ‹©ä¸Šæ²¡æœ‰é™åˆ¶ï¼Œ“越多越好”,但京东专门给电å书团队立了项è¦æœ‰é’ˆå¯¹æ€§åœ°å…ˆè§£å†³çº¸ä¹¦çš„“暂时缺货”产å“。
  “纸书在å°åˆ·ã€ä¾›è´§ç‰çŽ¯èŠ‚å˜åœ¨ä¸€å®šéšœç¢ï¼Œå¾ˆå¤šæ¶ˆè´¹è€…在买ä¸åˆ°çº¸ä¹¦çš„情况下就会选择电å书,特别是一些长尾图书,集åˆèµ·æ¥æ•°é‡éžå¸¸åºžå¤§ã€‚”石涛认为这ç§æƒ…å†µæ¯”æ¯”çš†æ˜¯ï¼Œè€Œè¿™æ— ç–‘æ˜¯ç”µå书的çªç ´å£ã€‚
  石涛表示,在线内容消费需求巨大,京东未æ¥å°†ä¸æ–扩充数å—书报刊ã€æ•°å—音ä¹ã€æ•°å—多媒体ç‰äº§å“。毕竟,“年轻人拥抱数å—出版的速度比所有人想象得è¦å¿«ã€‚”