软包装全çƒç«žäº‰æ„ˆæ¼”愈烈
  全çƒæ¶ˆè´¹å“的软包装市场高达300亿美元,éšç€æ¶ˆè´¹å“生产(例如食å“集团Nestl e å’ŒMars)的全çƒåŒ–,包装基æ供应的国际化已ç»ä¸å†æ˜¯æ–°æ¦‚å¿µã€‚ä½†åŒ…è£…åŠ å·¥é›†å›¢çš„å…¨çƒåŒ–相对而言ä»æ˜¯ä¸€ä¸ªå…¨æ–°çš„现象。
  15å¹´å‰ï¼Œä¸€äº›è¾ƒå¤§çš„åŒ…è£…åŠ å·¥é›†å›¢è¢«å¸å¼•åˆ°é¥è¿œçš„æµ·å¤–å¸‚åœºæŠ•èµ„ï¼Œéƒ¨åˆ†åŽŸå› æ˜¯æ¥è‡ªå®¢æˆ·çš„æœŸæœ›ã€‚ç„¶è€Œé™¤äº†å°‘æ•°å‡ ä¸ªæˆåŠŸçš„例å,这些åˆèµ„å…¬å¸å–得商业æˆåŠŸçš„å¯¥å¯¥æ— å‡ ã€‚ç›¸ååœ°ï¼Œè¿™äº›åˆ°æµ·å¤–æŠ•èµ„çš„åŠ å·¥å•†é¥±å—了文化障ç¢ã€æˆæœ¬ã€è¯è¨€ã€æ”¿ç–法规和过高期望之苦。尽管如æ¤ï¼ŒçŽ°åœ¨åˆ°æµ·å¤–市场进行投资的趋势å´è¶Šæ¼”è¶Šçƒˆï¼ŒåŽŸå› ä½•åœ¨ï¼Ÿ
  两ç§ç±»åž‹çš„市场
  当今的世界有两ç§æŠ•èµ„环境。éšç€æ–°é€šè®¯æŠ€æœ¯çš„å‡ºçŽ°ï¼Œæ”¿æ²»æ ¼å±€çš„å˜åŒ–ã€å¯æ”¯é…æ”¶å…¥çš„å¢žåŠ ï¼Œæ–°å…´å¸‚åœºä¾‹å¦‚ä¸œå—亚ã€ä¸å—美洲ç‰ï¼Œé€šå¸¸æ¯”许多较为æˆç†Ÿçš„市场更具有投资å¸å¼•åŠ›ï¼Œè€Œæˆç†Ÿå¸‚场的需求增长较为缓慢,有的地区甚至出现下é™çš„趋势。
  全çƒå¸‚场的很多地区æ£å¤„于å°åˆ·ã€å¤åˆåŠ å·¥ã€åŸºæ生产ç‰è¿‡é¥±å’ŒçŠ¶æ€ã€‚所以ä¼ä¸šåˆå¹¶æˆäº†ä¸€ç§æ™®é现象。å°åž‹åŠ 工商(一般是家åºå¼ï¼‰è¦é¢å¯¹æ›´é«˜çš„投资æˆæœ¬ï¼›è€Œè§„æ¨¡è¾ƒå¤§çš„åŠ å·¥å•†ä¹Ÿè¦é¢å¯¹ä¸æ–å¢žåŠ çš„ä»·æ ¼åŽ‹åŠ›ï¼Œåœ¨å…¨çƒå¸‚场å‡å¦‚æ¤ã€‚
ã€€ã€€åŠ å·¥å•†ä¸ºäº†ç”Ÿå˜æŒ–空心æ€åŽ»é™ä½Žæˆæœ¬ã€‚ä¸€äº›åŠ å·¥å•†ä»Žæµ·å¤–çš„åˆä½œä¼™ä¼´æˆ–ä¼ä¸šæ”¶è´ä¸èŽ·å¾—ä¸€äº›åŠ å·¥è®¢å•ï¼ˆåˆ©æ¶¦å¾€å¾€è¾ƒä½Žï¼‰ï¼Œå†æ‹¿åˆ°å›½å†…åŠ å·¥ï¼›è€Œä¸ç‰è§„模和大型软包装集团则通过采用新技术和寻找增长迅速的新兴市场æ¥ä¿è¯å…¶åœ¨å¸‚场ä¸çš„竞争地ä½ã€‚
  新兴的市场
  过去的10年里,全çƒçš„软包装市场出现了两æžåˆ†åŒ–:规模大ã€æˆç†Ÿçš„市场,例如北美ã€è¥¿æ¬§å’Œæ—¥æœ¬å¸‚场;规模较å°ã€å‘展ä¸çš„新兴市场,例如å°åº¦ã€ä¸å›½ã€ä¸œå—亚ã€ä¸œæ¬§å’Œå—美市场ç‰ã€‚
  虽然新兴的软包装市场也å˜åœ¨ä¾›å¤§äºŽæ±‚的问题,但是这些新兴市场的æˆæœ¬æ›´ä½Žï¼Œæ¯”æˆç†Ÿå¸‚åœºæ›´å…·å¼ºåŠ²çš„éœ€æ±‚å¢žé•¿æ½œåŠ›ã€‚æŽ¨åŠ¨æ–°å…´è½¯åŒ…è£…å¸‚åœºå¢žé•¿çš„å› ç´ æœ‰ä»¥ä¸‹å‡ ç‚¹ï¼š
  ◆西方消费å“åˆ¶é€ å•†å·²ç»å»ºç«‹çš„国际投资,例如西方一些糖果ã€å°é£Ÿå“和烟è‰å…¬å¸ç‰ï¼Œåœ¨æ–°å…´å¸‚场已ç»è¿›è¡ŒæŠ•èµ„ï¼›
ã€€ã€€â—†å¼ºå¤§ä¸”æŠ€æœ¯å…·æœ‰ç«žäº‰åŠ›çš„æ–°å…´å¸‚åœºåŠ å·¥å•†çš„ä¸æ–å‘展;
  ◆包装产å“的消费ä¸æ–增长,尤其是ç»è¿‡åŠ 工的方便食å“ï¼›
  ◆城市人å£çš„å¯æ”¯é…收入ä¸æ–åœ°å¢žåŠ ï¼›
  ◆全çƒå¸‚场上终端消费å“é‡‡ç”¨æ ‡å‡†çš„åŒ…è£…æ–¹å¼ï¼›
  ◆更为有效的零售系统é€æ¥å‘展完善。
  æ¢ä¸€ç§æ€è·¯
  å‡è‹¥å•†ä¸šæˆåŠŸçš„一个途径是å‘掘迅速增长的新兴市场,å¦å¤–一个途径则是ä¿è¯æŠ€æœ¯çš„领先地ä½æˆ–者是ä¿è¯æ¶ˆè´¹è€…满æ„。æˆç†Ÿå’Œæ–°å…´å¸‚场都å˜åœ¨æ–°æŠ€æœ¯ï¼Œä½†æ˜¯æˆç†Ÿå¸‚场ä¸çš„åŠ å·¥å•†é€šè¿‡æ供资金ã€åŸ¹è®ã€é‡Šæ”¾å’Œè¥é”€æŠ€èƒ½æ›´èƒ½å¤Ÿæ–¹ä¾¿åœ°é‡‡ç”¨æ–°æŠ€æœ¯ã€‚å…¨çƒæ¶ˆè´¹è€…å¯èƒ½é’ç那些与西方软包装集团åˆä½œ/支æŒ/åˆèµ„çš„æœ¬å›½åŠ å·¥å•†ã€‚
  看起æ¥å¥½è±¡æ˜¯è¥¿æ–¹çš„大集团æ£åœ¨æŠ¢å å…¨çƒå¸‚场,然而事实并éžå¦‚æ¤ï¼Œæ¥è‡ªè¥¿æ–¹å›½å®¶çš„åŠ å·¥å•†ä¸å†æ˜¯å•çº¯åœ°â€œèš•é£Ÿâ€å¸‚场。例如,美国的Bemiså…¬å¸å’Œå·´è¥¿çš„ITAP建立的åˆèµ„å…¬å¸ITAP Bemis就是一个åŒèµ¢çš„商业åˆä½œæ¡ˆä¾‹ã€‚ITAPçš„æ¯å…¬å¸æŠŠå…¬å¸1/3的股票转å–给美国Bemiså…¬å¸ï¼Œä»Žè€Œå¼¥è¡¥äº†ITAPå…¬å¸æ–°æŠ€æœ¯å’Œè¥é”€æŠ€èƒ½æ–¹é¢çš„ä¸è¶³ï¼Œè€ŒBemiså…¬å¸åˆ™é€šè¿‡è¿™æ ·åˆä½œæ‰“开了巴西市场。
ã€€ã€€å› æ¤ï¼Œåœ¨æ–°å…´çš„市场,一些有雄心的本地公å¸æ£åœ¨è¿›è¡Œç€å›½é™…化åˆä½œï¼Œä»¥ä¿è¯ä»–们的竞争力,积æžå¯»æ±‚和那些具有独到技术和è¥é”€æ‰‹æ®µçš„è¥¿æ–¹åŠ å·¥å•†çš„å›½é™…åŒ–åˆä½œã€‚
  å‰æ™¯å¦‚何
  在未æ¥çš„5年里,æˆç†Ÿå¸‚场ä¸çš„åŠ å·¥å•†é¢ä¸´çš„压力将继ç»å¢žå¤§ï¼Œé¢å¯¹ä¸æ–缩å°çš„边际利润以åŠæ¬§æ´²å’Œç¾Žå›½å¸‚场越æ¥è¶Šè¶‹äºŽç†æ€§åŒ–。这ç§åŽ‹åŠ›ä¼šå¯¼è‡´ä¸€äº›å·¥åŽ‚倒é—,åŒæ—¶ä¹Ÿä¼šä¿ƒä½¿åŠ 工厂商采å–措施以å‡å°‘市场ä¸çš„过剩生产能力。
  一些公å¸å·²ç»é‡‡å–æŽªæ–½ä¸Žå®¢æˆ·æ›´åŠ ç´§å¯†åœ°è”系在一起。通过与åˆä½œä¼™ä¼´åˆä½œæ¥æ高æœåŠ¡æ°´å¹³å’Œå…¨æ–¹ä½é™ä½Žæˆæœ¬ã€‚一个典型的例å就是ç»å¸¸æ´¾å…¬å¸çš„一些技术人员到客户之处,为客户æ供技术支æŒã€ç‰©èµ„采è´æŒ‡å¯¼å’Œå”®åŽæ”¯æŒç‰ã€‚åŠ å·¥å•†åŒæ—¶ä¹Ÿé‡‡ç”¨ç›¸åŒçš„æ–¹å¼ä¸ŽåŽŸæ料供应商åˆä½œã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œæ²¹å¢¨ç”Ÿäº§å•†å®¶æ´¾æŠ€æœ¯äººå‘˜åˆ°åŒ…è£…åŠ å·¥åŽ‚å®¶ç®¡ç†æ²¹å¢¨çš„供应。
ã€€ã€€å¯¹äºŽé‚£äº›å¸Œæœ›å¼€æ‹“æ–°å…´å¸‚åœºçš„å¤§åž‹åŠ å·¥åŽ‚å•†è€Œè¨€ï¼Œä¸œå—亚和å—美是现在最具å¸å¼•åŠ›çš„市场。这些地区有众多的人å£ã€ä¸æ–å¢žåŠ çš„å¯æ”¯é…收入ç‰ã€‚值得一æ的还有å°åº¦ã€ä¸å›½ã€å°åº¦å°¼è¥¿äºšã€å·´è¥¿å’Œé˜¿æ ¹å»·ç‰å›½å®¶çš„å¸‚åœºã€‚é˜¿æ ¹å»·çŽ°åœ¨ä¸æ˜¯æœ€ä½³æŠ•èµ„的地区,主è¦å› 为其ç»æµŽå½¢åŠ¿ä¸å¦™ã€‚
  一些较å°çš„åŠ å·¥åŽ‚å•†åœ¨å¼€æ‹“å¸‚åœºè¿‡ç¨‹ä¸ä¹Ÿèƒ½å¤Ÿåœ¨ä¸€äº›æœ‰é™çš„地区和市场找到适åˆäºŽè‡ªå·±çš„市场ã€æŠ€æœ¯æˆ–者“完全解决方案â€ã€‚
  新兴市场ä¸ä¸€äº›ç²¾æ˜Žçš„å…¬å¸å°†å˜å¾—越æ¥è¶Šå¼ºå¤§ï¼Œè¿™äº›å…¬å¸ä¸»è¦æ˜¯è·Ÿéšå’Œå€Ÿé‰´æˆç†Ÿå¸‚场的å‘展模å¼ï¼Œé™¤æ¤ä¹‹å¤–,这些公å¸è¿˜ä¼šè¶Šæ¥è¶Šå¤šåœ°ä»Žæµ·å¤–市场寻求以下支æŒï¼š
  ◆具有竞争优势的技术(例如高阻隔性涂布技术);
ã€€ã€€â—†ä¸Žå…¶å®ƒåŠ å·¥åŽ‚å•†å»ºç«‹ä¾›åº”ä¼™ä¼´å…³ç³»ï¼›
  ◆兼并(尤其是与本国公å¸çš„兼并和周边市场的兼并)。
  æ£ç¡®çš„商业战略å–决于公å¸çš„规模大å°ã€ç›®æ ‡å’Œå¯¹æ½œåœ¨åˆä½œä¼™ä¼´çš„å¸å¼•åŠ›ç‰ã€‚
  为了ä¿æŒè‡ªå·±çš„竞争地ä½å’Œå‘掘新兴市场,æˆç†Ÿå¸‚场ä¸çš„主è¦åŠ 工厂商之间æ£åœ¨ä¸Šæ¼”一场激烈的争夺战,他们相互之间ä¸ä»…è¦é¢å¯¹ç«žäº‰ï¼Œè€Œä¸”还è¦é¢å¯¹æ¥è‡ªæ–°å…´å¸‚场本地强大的ã€æ¸´æœ›æŠ¢å 更多市场的竞争对手。为了在未æ¥ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ï¼ŒåŒ…è£…åŠ å·¥å…¬å¸å¿…é¡»åšåˆ°çŸ¥å·±çŸ¥å½¼ï¼Œæ ¹æ®æŽŒæ¡çš„ä¿¡æ¯åšåˆ°éšæœºåº”å˜å’Œæ‰©å¤§å¸‚场å 有率,尽早抢å 潜在投资契机。