最近一段时间,关于柯达公å¸çš„消æ¯ä¸ç»äºŽè€³ï¼Œå¥½å兼或有之柯达方é¢ä¸ºé‡æŒ¯å¸‚场信心,澄清ä¸å®žä¼ 闻,市场活动紧锣密鼓。近日,伊士曼柯达公å¸äºšå¤ªåŒºå›¾æ–‡å½±åƒé›†å›¢åŠæ¶ˆè´¹æ•°ç å½±åƒé›†å›¢å‰¯æ€»è£Steve Green先生就接å—了å°åˆ·ä¸šå†…åŠä¸»æµè´¢ç»ç±»åª’体记者的专访,赤诚相è§ï¼Œå°±å¤§ä¼—感兴趣的è¯é¢˜ä¸€ä¸€ä½œç”。
  业绩下滑æºäºŽç ”å‘æŠ•å…¥åŠ å¤§
  从刚刚公布的柯达第二å£åº¦è´¢æŠ¥æ•°æ®æ¥çœ‹ï¼ŒæŸ¯è¾¾æ•´ä½“业绩有所下滑,就æ¤é—®é¢˜ï¼ŒGreenå…ˆç”Ÿè¡¨ç¤ºåŽŸå› æœ‰äºŒã€‚é¦–å…ˆ2011年柯达公å¸åŠ 大了对Prosper鼎盛数ç å°åˆ·æœºåœ¨ç ”å‘ã€å¸‚场推广方é¢çš„æŠ•å…¥ã€‚æ— è®ºæ˜¯å¯¹äºŽæŸ¯è¾¾è¿˜æ˜¯æ•´ä¸ªå°åˆ·ä¸šï¼ŒProsper鼎盛数ç å°åˆ·æœºéƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªé©å‘½æ€§äº§å“和解决方案,这款产å“在æˆæœ¬ã€äº§å“è´¨é‡ä»¥åŠæ•ˆçŽ‡æ–¹é¢éƒ½å¯ä¸Žä¼ 统胶å°ç›¸åª²ç¾Žï¼ŒåŒæ—¶å…¼å…·æ•°ç å°åˆ·çš„å„ç§ä¼˜åŠ¿ï¼Œè™½æŠ•å…¥æƒŠäººä½†ä»Žæ”¶æ•ˆæ¥çœ‹ï¼Œè¿™äº›æŠ•å…¥æ˜¯å分值得的,目å‰é¼Žç››æ•°ç å°åˆ·äº§å“已在亚太区收获ä¸å°‘订å•ã€‚其次,进入2011年,原ææ–™æˆæœ¬ä¸æ–å‡é«˜ï¼Œæ„Ÿå…‰ææ–™ä¸é“¶ä»·çš„ä¸Šæ¶¨ä¹Ÿæ˜¯é€ æˆç¬¬äºŒå£åº¦ä¸šç»©ä¸‹æ»‘的主è¦åŽŸå› 之一。
  é¢å¯¹å³å°†ç»“æŸçš„第三å£åº¦ï¼ŒGreen先生说,虽然财务还未出炉,但柯达方é¢å……满信心。第三å£åº¦æŸ¯è¾¾å…¨çƒçš„业务比上åŠå¹´å¢žé•¿è®¸å¤šï¼Œä¸å›½å¸‚场的表现尤其优异,这得益于ä¸å›½æ•´ä½“ç»æµŽå½¢åŠ¿çš„æŒç»ç¨³å®šå¢žé•¿ç»™æŸ¯è¾¾å…¬å¸å¸¦æ¥çš„机会,æ¤å¤–也得益于柯达ä¸å›½æ•´ä¸ªå›¢é˜Ÿçš„努力。在说到柯达团队时,Green先生ä¸æ— 感慨,拥有131年历å²çš„柯达公å¸åœ¨è¿‡åŽ»çš„七年多时间里ç»åŽ†ä¸€æ¬¡è‰°éš¾çš„转身,æˆåŠŸå®Œæˆäº†ä»Žä¼ 统产å“å‘å…¨é¢æ•°ç 化解决方案的转型,这如åŒåœ¨å»ºè®¾ä¸€ä¸ªæ–°çš„å…¬å¸ï¼ŒæœŸé—´æ‰€é‡åˆ°çš„困难是éžå¸¸å·¨å¤§çš„,但柯达战胜了困难,从é€å¹´å¢žé•¿çš„财报上看转型相当æˆåŠŸï¼Œæ”¶èŽ·åˆ°çš„æˆæžœè®©æŸ¯è¾¾æ„Ÿåˆ°æ— 比欣慰。Green先生的言è¯ä¸é€å‡ºå¯¹æŸ¯è¾¾ç›®å‰å„æ–¹é¢è¡¨çŽ°çš„满æ„。
  é¢å¯¹æœªæ¥ï¼Œè™½ç„¶ç›®å‰å…¨çƒç»æµŽå½¢åŠ¿è¿˜å¹¶ä¸ç¨³å®šï¼Œæ¬§ç¾Žç»æµŽæŒç»ä½Žé¡ï¼Œä½†ä¸å›½ç»æµŽä¸€æžç‹¬ç§€ï¼ŒGreen先生认为柯达会牢牢抓ä½äºšå¤ªåŒºå°¤å…¶æ˜¯ä¸å›½çš„市场机é‡ï¼Œä¸Žä¸å›½ç»æµŽä¸€åŒæˆé•¿ã€‚
  柯达将大力推动B2B商业模å¼çš„æˆåŠŸ
ã€€ã€€æŸ¯è¾¾ä»Žä¼ ç»Ÿåˆ°æ•°ç 的转型,最大的å˜é©æ˜¯è¿è¥æ¨¡å¼çš„转å˜ã€‚éšç€å…¬å¸å…¨é¢è¿›å†›æ•°ç 领域,柯达é€æ¸ç”±åŽŸæ¥çš„é¢å‘大众消费群体的B2C模å¼è½¬å˜ä¸ºé¢å‘ä¼ä¸šå®¢æˆ·çš„B2B商业模å¼ã€‚从2003年起,柯达陆ç»æ”¶è´äº†è®¸å¤šå•†ä¸šäº§å“,如CTP计算机直接制版设备ã€å–·å¢¨æŠ€æœ¯ç‰ï¼ŒåŒæ—¶åŽ‹ç¼©åŽŸæœ‰çš„胶片业务,出让医è¯éƒ¨é—¨ï¼Œè¿™ä¸€ç³»åˆ—的举措致使柯达公å¸çŽ°ä»Šçš„商业业务产值已ç»å 到柯达全çƒå¸‚场的70%。除æä¾›å•ä¸€äº§å“以外,柯达还å‘客户æä¾›“顾问级解决方案”,ä¸ä»…满足客户对æŸä¸€æ¬¾äº§å“的需求,还å‘客户æ供综åˆæ€§çš„解决方案,å–得了éžå¸¸å¥½çš„效果。比如说柯达å¯ä»¥ä¸ºå®¢æˆ·è¯Šæ–并æä¾›ä¼ ç»Ÿä¸Žæ•°ç 并行的解决方案,并通过统一工作æµç¨‹è®©å®¢æˆ·çµæ´»å†³å®šé€‰æ‹©å“ªç§å°åˆ·æ–¹å¼ï¼›æ¤å¤– ,柯达还通过许多实践与客户一åŒè°ƒç ”,æ出å¯è¡Œçš„è¿ä½œæ–¹æ¡ˆï¼Œä»Žè€Œå¸®åŠ©å®¢æˆ·å‡å°‘æˆæœ¬ï¼Œæ•´ä½“æ高生产效率,收获更高的利润。目å‰ï¼Œåœ¨å•†ä¸šé¢†åŸŸï¼ŒæŸ¯è¾¾çš„解决方案以åŠé¡¾é—®çº§è§£å†³æ–¹æ¡ˆä¸ä»…涵盖于å°åˆ·é¢†åŸŸï¼Œè¿˜é€æ¸æ¸—é€è¿›å…¥åˆ°é“¶è¡Œã€ä¿é™©ã€ç¨ŽåŠ¡ç‰é¢†åŸŸï¼Œæ供从扫æ到打å°çš„整体æœåŠ¡ï¼Œä¸šåŠ¡å¢žé•¿é€Ÿåº¦å¾ˆå¿«ã€‚
ã€€ã€€é™¤äº†ä¼ ç»Ÿå°åˆ·å’Œæ•°ç å°åˆ·ä¸šåŠ¡ï¼ŒæŸ¯è¾¾åœ¨æœªæ¥å°†åŠ 大力度投入的é‡ç‚¹æ˜¯åŒ…装领域。柯达进入包装领域的时间并ä¸æ˜¯å¾ˆé•¿ï¼Œç›®å‰åœ¨æ•´ä½“业务里é¢æ‰€å 的比é‡è¿˜ç›¸å¯¹è¾ƒå°ï¼Œä½†éšç€ç”µååª’ä½“å¯¹ä¼ ç»Ÿå°åˆ·é¢†åŸŸçš„冲击,包装å°åˆ·å°†æˆä¸ºæœªæ¥å°åˆ·è¡Œä¸šçš„主è¦å‘展方å‘,未æ¥äº”å¹´ï¼ŒæŸ¯è¾¾å°†åœ¨åŒ…è£…é¢†åŸŸåŠ å¤§æŠ•å…¥åŠ›åº¦ï¼Œå‘行业æ供更多得新技术和新的解决方案。Green先生é€éœ²è¯´ï¼Œä»Šå¹´å¹´åˆï¼ŒæŸ¯è¾¾å…¬å¸å·²åœ¨æ—¥æœ¬æ”¶è´äº†ä¸€å®¶åœ¨åŒ…装领域技术领先的公å¸ï¼Œè¿™å°†æœ‰åŠ©äºŽæŸ¯è¾¾è¿›ä¸€æ¥å®Œå–„在包装å°åˆ·é¢†åŸŸæŠ€æœ¯é¢†å…ˆçš„地ä½ã€‚
  目å‰ï¼Œåœ¨ä¸å›½æŸ¯è¾¾å·²ç»æ供一部分的包装å°åˆ·äº§å“解决方案,如用于包装箱å°åˆ·çš„柔性版技术,如近两年在相关政府部分的力推下,è¯å“包装的电å监管ç 技术,柯达都有所涉猎。[next]
  柯达的社会责任与使命
  当下,ä¸å›½æ£å¦‚ç«å¦‚è¼åœ°æŽ¨åŠ¨ç€ç»¿è‰²å°åˆ·çš„进程,这ä¸ä»…是å°åˆ·é¢†åŸŸçš„一件大事,åŒæ—¶è¿˜å…³ä¹Žç€å›½æ°‘ç»æµŽçš„å¥åº·å‘展。就æ¤è¯é¢˜ï¼ŒGreen先生说,早在åå¹´å‰ï¼ŒæŸ¯è¾¾å°±å·²ç»å¼€å§‹å…³æ³¨ç»¿è‰²å°åˆ·ï¼Œä»¥åŠå¯¹çŽ¯å¢ƒçš„ä¿æŠ¤ï¼Œå¯ä»¥è¯´æŸ¯è¾¾åœ¨ç ”å‘åˆ¶é€ æ¯ä¸€æ¬¾äº§å“的过程ä¸éƒ½èžå…¥äº†è¿™ä¸€ç†å¿µï¼Œå°½å¯èƒ½é™ä½Žèƒ½æºçš„消耗,å‡å°‘废气ã€åºŸæ¶²çš„排放,甚至一些墨水产å“是å¯ä»¥é¥®ç”¨çš„,éžå¸¸çŽ¯ä¿ã€‚æ¤å¤–为了让客户真æ£åšåˆ°“å¯æŒç»å‘展”,柯达还æä¾›è€æ—§è®¾å¤‡çš„å‡çº§æ”¹é€ æœåŠ¡ï¼Œç”¨æˆ·æŠ•èµ„柯达设备åŽï¼Œå½“åŽæœŸä¸å¤Ÿç”¨æ—¶ï¼Œä¸å¿…把原有设备淘汰,而是直接将原有的设备å‡çº§æ”¹é€ ,充分å‘挥设备的性能。
  æ到柯达的社会责任与使命,ä¸å¾—ä¸æ到的最近社会上çƒè®®çš„有关“柯达专利出售”çš„è¯é¢˜ã€‚Green先生回应说,柯达在许多专业领域拥有大é‡çš„专利,也由æ¤æŸ¯è¾¾æˆä¸ºå…¨çƒæœ€ä¸»è¦çš„技术推动者和引领者。æ¤æ¬¡æŸ¯è¾¾å†³å®šå‡ºå”®çš„专利ä¸åˆ°æŸ¯è¾¾æ‰€æ‹¥æœ‰ä¸“利的å分之一,柯达希望通过æ¤ä¸¾å°†è¿™äº›ä¸“利应用到需è¦çš„地方,而ä¸åªæ˜¯èººåœ¨é“¶è¡Œä¸ï¼Œä¸Žä¸–界共åŒåˆ†äº«æŸ¯è¾¾çš„智慧,用技术æœåŠ¡äºŽäººç±»ã€‚
  给转型ä¸çš„ä¸å›½ä¼ä¸šçš„建议
  柯达公å¸ä»Ž2003年开始å°è¯•å¯¹ä¸€äº›æŠ€æœ¯é¢†å…ˆä¼ä¸šçš„收è´ï¼Œ2005å¹´æ£å¼å®£å¸ƒå¯åŠ¨è½¬åž‹è®¡åˆ’,转型ä¸ä¹…çš„2008å¹´åˆéé‡ä¸¥é‡çš„ç»æµŽå±æœºï¼Œè¿žå¹´çš„财务äºæŸç»™æŸ¯è¾¾å“牌åŠæŸ¯è¾¾å…¨ä½“员工的心ç†ä¸Šéƒ½è’™ä¸Šä¸€å±‚阴影。Green先生认为柯达最终战胜é‡é‡å›°éš¾æˆåŠŸè½¬åž‹çš„æ ¸å¿ƒè¦ç´ æ˜¯ï¼šç›®æ ‡ã€ä¿¡å¿ƒå’ŒåšæŒã€‚转型之åˆï¼ŒæŸ¯è¾¾å°±ä¸ºè‡ªå·±å®šä¸‹å…¨é¢æ•°ç 化ã€å½»åº•å®žçŽ°B2Cå‘B2C的转å˜ï¼Œè™½ç»åŽ†7年有余,但æ¤ç›®æ ‡ä»Žæœªæ”¹å˜ã€‚
ã€€ã€€è¿‘å‡ å¹´ï¼Œä¸å›½æ”¿åºœç§¯æžä¿ƒè¿›äº§ä¸šçš„å‡çº§è½¬åž‹ï¼Œä»Žä»¥å¾€çš„劳动密集型åŠè½åŽäº§èƒ½å‘高技术å«é‡æ–¹å‘转å˜ï¼Œä»Žä¼ 统产业å‘先进产业å‘展……,由æ¤ï¼Œè®¸å¤šä¼ä¸šé€æ¸è¿›å…¥åˆ°è½¬åž‹é˜¶æ®µï¼Œå°åˆ·ä¼ä¸šçš„转型进程尤为紧迫。Green先生对于ä¸å›½å°åˆ·ä¼ä¸šå®¶çš„é„力åŠæŽ¨åŠ¨é€Ÿåº¦å¤§åŠ 赞èµï¼Œä½†ä¹Ÿä»¥æŸ¯è¾¾è½¬åž‹æˆåŠŸçš„ç»éªŒå‘Šè¯«ä¸å›½å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œè½¬åž‹è¿‡ç¨‹ä¸åˆ‡å¿Œæ€¥èºä¸Žæ¿€è¿›ï¼Œä¸‰æ€è€ŒåŽè¡Œï¼Œæ˜Žç¡®ç›®æ ‡å¹¶ä»¥æ¤ç›®æ ‡ä¸ºæ ¸å¿ƒåˆ¶å®šå‘¨å¯†çš„æ‰§è¡Œè®¡åˆ’ï¼ŒåŠ å¤§æ–°æŠ€æœ¯åŠç ”å‘的投入力度,以æˆç†Ÿçš„心æ€ï¼Œåšå¿ä¸æ‹”的信念实现转型的æˆåŠŸã€‚
  å°ç»“:这是一次愉快的交谈,Green先生以å¦è¯šçš„æ€åº¦ç›´é¢æ¥è‡ªå„个方é¢å¯¹æŸ¯è¾¾çš„éžè®®ï¼Œè®©æˆ‘们对柯达目å‰çš„业务模å¼ä¸Žæˆ˜ç•¥æ–¹å‘有了一次全新的认识。从Green先生的言谈ä¸ï¼Œæˆ‘们看到柯达这艘大船æ£å†²é£Žç ´æµªå…¨é©¬åŠ›åŠ 速å‰è¡Œï¼Œå¸Œæœ›ä¸å›½è“¬å‹ƒå‘展的ç»æµŽç»™å´æ–°çš„柯达带æ¥æ— é™å‘展的机é‡ï¼ŒåŒæ—¶æŸ¯è¾¾ä¹Ÿä¸ºä¸å›½çš„å°åˆ·ä¸šåšå‡ºæ›´å¤§çš„贡献。