编者按：2011年10月20日，由全国印刷标准化技术委员会、中国印刷技术协会、北京印刷学院绿色印刷包装产业技术研究院、北京印刷协会及必胜印刷网联合举办的“2011中国印刷标准化年会暨印刷创新论坛”在北京湖南大厦隆重召开。本文根据柯达（中国）股份有限公司的孙岱琳小姐演讲内容编辑整理。

　　各位领导，各位来宾，大家下午好。

　　很高兴大家在午餐之后还能继续来到会场，继续分享印刷标准化以及相关的数码印刷新兴市场的发展。想必大家都知道刚刚在上个月，我们通过了中国数码印刷的标准体系的建立，包括项目的验收等等，整个数码印刷行业时刻关注着中国印刷标准体系发展的。发展肯定要先从它的印刷技术说起，从上个世纪的60年代就有了印刷企业，它的长足发展是90年代开始，无论是高速喷墨的技术，从传统的胶印的品质，速度、运行，色彩管理等等方面为一个版本，所有的标准都是安排传统的印刷品质的标准来要求的，目前中国的数码印刷的技术，在胶印的品质能达到高速生产的品质，在纸张的范围，原来对纸张范围的要求比较高，现在纸张范围越来越宽泛，包括批量化的生产，包括一小时可以生产1000本书，包括色彩管理，还有更简化的工作流程等等。

　　现在数码印刷越来越成熟，无论是这种静电成像的印刷还是高速喷墨印刷呈现了一个过渡。它的发展并不会取代将来的传统印刷，而是说应用数码印刷的优势，发挥它的优势，而创造一些新兴市场，是传统印刷业没有市场。

　　可以说，数码印刷的技术，推动了一些新型的市场，是过去没有的。从而推动了一个行业的发展，使印刷企业相对的会有一些变革。柯达也是围绕标准体系，原来就有印刷标准体系，还有数字化的印刷、数码印刷的体系，包括它的色彩管理等等，包括物流，数据的传输，都有标准体系的建立。希望数码印刷推动了市场和行业，包括企业变革的同时，又有标准的体系来指导整个的技术发展以及市场的完善。

　　在这里谈到数码印刷新兴市场，可以看到有出版、包装、标签、影像等。在2011年的发展过程中，不能再说账单还是一个新兴市场了，因为它是数码印刷很成熟的一个发展的市场。目前所说的新兴市场，更多是在近两年，或者是未来的量三年内，大力发展的一个市场，这个发展有可能是景喷式的。那么，就先从出版行业来说数码印刷的新兴市场。

　　出版业在2009年的整个市场规模一共是1621亿美金，他们主要区分是在图书、报纸、杂志。报纸现在的发展，美国的预测在2040年的时候，报纸的发展有可能转变电子的报纸发展，现在的纸制的报纸就有可能消失。

　　图书市场来自亚太地区的发展，占了全球一半的图书市场。它是将来发展的主要方向。在规模和动向上，图书的市场发展，主要是有几个方面的趋势，一个是供应链的压力，可能会越来越短，可能要求交货的时间会越来越短，现在更多的图书不再是几万册起印，根据市长的状况来决定，减少了很大的纸张的浪费，目前的出版行业中国有40%的出版图书。最后是没有销售出去的，可能过多的库存是对纸张巨大的浪费。

　　以及电子图书，它的发展目前也是井喷式的发展，还有印刷和发行的整合，这几年的发展是很大的。另外还有按需出版，这两年也发展了很大的变化，2008年的量和现在传统出版的量是基本相同的，近两年按需出版的量发展的爆炸式的增长，主要有一些重印的书刊，还有公共知识领域的，像美国大学的教材，大多数是一些非常短版的，种类比较带，像个人的博客，现在每个人都是作家，他可以发表书刊，目前书刊的种类有一个爆炸式的增长。

　　按照数据统一，2010年按需出版物超过的传统图书出版的8倍，在一个总量上。每种的数量很少，总量是比较多的。目前出版业的市场，按照目前全球10大出版商中，89%嗯的出版物都是按需出版，更说明按需出版发生着非常大的变化。

　　图书行业根本性的改变，总结说来有以下的几点：

　　一、短版化，他先观察市场的效果，如果销量好再加印，避免后续很大的库存。

　　二、印刷供应商的合并，现在有做传统印刷的，也有做数码印刷的。

　　三、图书种类的增长。包括旧书市场，现在有大量重印的书刊。

　　四、还有电子阅读器的扩大，这是将来图书市场发生巨大变化的一个主要原因。

　　柯达数码打印流程的一些优势，按需数码打印的流程优势，在这里可能发挥了它传统印刷不能给予它的，绝版书不会成为绝版书。所以按需出版引领全新的出版模式。[next]

　　目前出版行业一直都在预测图书的销量，可以看到，红色的线是表示典型的图书需求曲线，印刷厂是很难准确来估算的，像内蒙古种土豆的农民。柯达在出版行业也是如此，它很难预测。所以它印的过多会产生过多的浪费，红色的部分是表示浪费的部分，会造成库存的压力和纸张的浪费。如果印刷过多就会产生巨大的浪费，如果印量合适最非常的理想。如果印量过低可能损失收入，让作者失望。

　　因此，据数据统计显示，2009年柯达的胶印能达到94%的占有量，电子图书还不大1%，短版数码印刷在5%左右，电子图书有1%升到10%。现在新闻出版社做一些电子书标准化的体系，推动图书印制格局的变化。

　　短版印刷的比例从3%增长到12%。数码印刷发展是更高的，柯达从2008年开始强调，数码印刷的发展将有一个长足的发展。另外它在其他的15%就是减少的浪费还有库存。

　　可以看到现在有很多的出版社有大量的库存，对纸张的浪费。将来对数码印刷，库存库房可以做房地产，省下来还有纸张的费用，目前计算数码印刷成本的时候，不光是印刷成本，还存在着更多的潜在成本。它为出版社和印刷厂节省了这些成本。所以目前对于出版社来讲，低成本短版印刷，提高供应链的效率，可以创造各种不同的书刊，以及各种定制化，还有快速的反映。对于印刷企业来讲，做一些相应的变革。同时减少了一些时间的浪费，因为数码印刷速度很高，柯达现在最高的速度一小时可以出1000本书，连印刷到订装是可以全线完成的。

　　印刷商成长的机会，把现在大的印刷厂，可以把短版的活源外包，现在可以拉回来用数码印刷来实现。在各种书刊实现个性化，增加竞争优势。所以说，将来的印刷企业发展策略，专注于短版的市场，有短版的按需，有电子图书馆。可以在印书的同时提供自己的电子图书馆。

　　另外一个新兴市场，就是在标签行业。近几年的发展是比较快的，中国是以15%的速度在增长，2005年比2008年增长了20%，总量的增长是比较大的。在数码印刷美国每年的增长18%，欧洲达到22%，中国的数字标签还不到5%，说明它的发展潜力是比较大的。

　　目前的标签很多要求各种不同的个性化的印刷，包括它起到防伪的需求，在防伪方面，这两年有一个比较嗲的题目，就是药品电子监管，他们也做了大量的工作，在药品的包装上喷一个条码，鉴别药品的真伪，可以管理物流。这个项目一起来之后，在座如果有包装印刷厂的企业，我相信你一定有采购过电子监管码。在发展的过程中也发生了一些问题，就是没有标准化的体系。大家可能知道打一个条码，不知道是以什么来要求它，我目前能应用原来商用票据的体系来应用电子监管码上呢。数据的管理，包括印品的管理，什么样的条码才是真正合格的条码等。

　　希望印刷协会、标准委员会，给印刷行业同仁们更多一些指导，这样促进整个药品电子监管码行业的发展，同时我们有发现不光是在标签。现在监管码应用各类的包装，酒类的包装，还有烟标，我们认为在包装领域，除了条码的发展，还有可能更多的个性化的包装，都是应用数码印刷的。

　　另外在一个影像方面。影像的发展，柯达作为131年的企业，在影像方面有足够的经验，但是目前柯达在影像的市场上，发现数码印刷的市场，和影像的市场是紧密结合在一起的。现在的影像市场上可能不光是柯达做PHOTO，包括还有经过各种多的渠道，渠道也不光只有网络的，还有B2B、B2C。目前，柯达已经有4000家的打印店，除了做设备的供应商，还可以做业务的供应商。柯达还有一个中央厨房的计划，利用这4000家的店面，把所有的照片聚集在一起，在一些大的城市建立一些大的打印中心，利用中央厨房定制你的相册，通过物流来配送。

　　影像方面的增长是非常快的。包括一些其他的衍生品，比如说像拼图、鼠标垫等。在目前的出版、数码印刷近两年的新兴的发展，各类的数码印刷设备都是已经很齐全的，大家可以在展览上看到不同厂家有不同的解决方案。

　　借这个机会和大家探讨的是数码印刷将来的发展和如何借助它应对现在的新兴市场，希望标委会给我们更多的指导！另外，我还看到明天得分论坛里有更多的企业，包括有做油墨的，希望协会、供应商和印刷企业们在数码印刷一起合作，取得更多的发展，谢谢大家！