éšç€æŠ€æœ¯å°¤å…¶æ˜¯ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯çš„å‘展,ä¼ä¸šæ‰€é¢ä¸´çš„外部环境å‘生了é‡å¤§çš„å˜åŒ–。一方é¢ï¼Œå¸‚场上竞争å“牌的数é‡æ€¥å‰§å¢žå¤šï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæ¸ é“顾客通常åªé€‰æ‹©é‚£äº›å¼ºåŠ¿å“牌的产å“é”€å”®ã€‚è¿™æ ·ï¼Œå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¼ºæœ‰åŠ›çš„å“牌体系å˜å¾—刻ä¸å®¹ç¼“。å“牌是开å¯å¸‚场之门的钥匙,它是一个系统的概念,å“牌ä¸ä»…能为客户æ供价值,而且能为ä¼ä¸šåˆ›é€ ä»·å€¼ï¼Œå› æ¤ï¼Œå“牌在给ä¼ä¸šäº§å“带æ¥ç«žäº‰ä¼˜åŠ¿çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿä¸ºä¼ä¸šå¸¦æ¥äº†ç«žäº‰ä¼˜åŠ¿ã€‚
就国家政ç–而言,在åå…大报告里é¢æœ‰è¿™æ ·ä¸€å¥è°ˆåˆ°å“牌的è¯ï¼šâ€œè¦å½¢æˆä¸€æ‰¹ä¸–界级跨国ä¼ä¸šå’Œè‘—åå“牌â€ã€‚å…šä¸å¤®æ–°é¢†å¯¼çå在关于实施å牌战略的报告上都åšäº†æ‰¹ç¤ºï¼Œå°±æ˜¯æ˜Žç¡®è¦è¿›ä¸€æ¥å®žè¡Œå牌战略,这是ä¸å¤®çš„声音。并且æˆç«‹äº†ä¸å›½å牌战略推进委员会,这是国家的一个特别机构,由国家技术监ç£å±€ä¸»ç®¡ï¼Œå·²ç»åšäº†3å¹´çš„ä¸å›½å牌产å“推进工作。这3年之间评出的333个ä¸å›½å牌产å“,实际上就是若干行业产å“ä¸çš„最高水平。在包装设备行业ä¸ï¼Œç”±äºŽèµ·æ¥è¿Ÿã€èµ·ç‚¹ä½Žã€è§„模å°ï¼Œæˆ‘国包装机械总体水平è¦æ¯”å‘达国家è½åŽ20年。国内目å‰éœ€æ±‚é‡çš„60%-70%,尤其是技术å«é‡é«˜çš„æˆå¥—装备ä¾èµ–è¿›å£ã€‚相对于包装制å“工业,包装设备是我国包装工业的弱势。“入世â€åŽï¼Œä¸–界包装强国会å‡å€Ÿå…¶é›†ä¸çš„资本,优势的开å‘创新能力在我国é™ä½Žå…¥å…³å…³ç¨ŽåŽå¤§ä¸¾è¿›å…¥æˆ‘国的包装设备市场。对æ¤ï¼Œå¦‚æ— å¼ºæœ‰åŠ›çš„å¯¹ç–,我国包装工业的制高点å¯èƒ½ä¸ºä¸–界包装强国的国际资本所控制。为æ¤ï¼Œå›½å®¶å°†ä¼šæä¾›ä¸€ç³»åˆ—çš„ä¼˜æƒ æ”¿ç–æ¥æ‰¶æ¤ä¸€äº›æœ‰å®žåŠ›çš„包装设备行业的ä¼ä¸šã€‚
æ‰€ä»¥ï¼ŒåŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ è¡Œä¸šçš„ä¼ä¸šè¦èµ¢å¾—国家政ç–上的扶æ¤ï¼Œå°±å¿…须建立自己的å“牌,就必须顺应国家ç»æµŽå‘展的趋势。
1ã€æˆ‘国包装设备业概况
我国包装设备起æ¥è¾ƒæ™šï¼Œåœ¨æ–°ä¸å›½æˆç«‹æ—¶å‡ 乎一片空白,åªæœ‰å°‘数工厂或作åŠç”Ÿäº§ä¸€äº›ç®€å•çš„手工包装器具,或为少数进å£æœºå™¨è¿›è¡Œä¿®é…æœåŠ¡ã€‚上世纪80年代以å‰å‘展缓慢,åªèƒ½ç”Ÿäº§å‡ ç§æ°´å¹³å¾ˆä½Žçš„包装设备,主è¦åœ¨çƒŸè‰åŠ å·¥ã€åˆ¶ç³–ã€åˆ¶ç›ã€é…¿é…’ç‰è¡Œä¸šï¼ŒåŒ…装设备没有æˆä¸ºä¸€ä¸ªç‹¬ç«‹çš„行业,国家公布的产å“目录ä¸æ²¡æœ‰åˆ†åŒ…装设备这一类。
80年代以åŽï¼Œç”±äºŽæ”¹é©å¼€æ”¾ï¼Œæˆ‘国ç»æµŽè¿…速å‘展,社会对包装设备的需求ä¸æ–å¢žåŠ ã€‚å¸‚åœºçš„éœ€æ±‚ã€æ”¿åºœçš„é‡è§†ã€æ”¿ç–的引导和积æžæ‰¶æŒï¼Œä½¿æˆ‘国包装设备得到迅速å‘展,年平å‡å¢žé•¿é€Ÿåº¦åœ¨äºŽ30%,进入90年代,ä»ä»¥20%以上的速度增长。æ®ç»Ÿè®¡ï¼Œæˆªæ¢åˆ°90年代末全国约有1000多家ä¼ä¸šç”Ÿäº§åŒ…装设备,从ä¼ä¸šè§„模看,全国包装设备ä¼ä¸šèŒå·¥äººæ•°åœ¨1000人以上的åªæœ‰18.5%,也就是说包装设备的ä¼ä¸šè§„模是以ä¸å°ä¼ä¸šä¸ºä¸»ï¼Œå¤§åž‹ä¼ä¸šè™½ç„¶æ•°é‡ä¸å¤šï¼Œä½†ä¹Ÿæœ‰ä¸€å®šæ¯”例,具有一定能é‡å’Œå½±å“,对开å‘技术å«é‡é«˜å’Œè¾ƒå¤æ‚的产å“æ供了有利æ¡ä»¶ã€‚从专业化程度看,目å‰å›½å†…包装设备专业化程度还ä¸é«˜ï¼Œ57%çš„ä¼ä¸šæ˜¯å…¼ä¸šç”Ÿäº§ï¼Œåªæœ‰æ²¿æµ·åœ°åŒºçœã€å¸‚专业厂较多。从ä¼ä¸šçš„产å“æž„æˆæ¥çœ‹ï¼Œæˆ‘国的包装设备主è¦é›†ä¸åœ¨å·çƒŸã€é¥®æ–™ã€è½»å·¥ä¸šæ–¹é¢æ¯”较多;化å¦å·¥ä¸šã€å»ºæ工业ã€å†¶é‡‘工业ã€åˆ¶ç³–业ã€ä»¥åŠç²®é£ŸåŠ 工方é¢çš„包装设备很少,å³æ‰€è°“é‡è¢‹åŒ…装生产设备很少。由于é‡è¢‹åŒ…装设备在自动化方é¢è¦æ±‚比较高,科技å«é‡ä¹Ÿæ¯”较高,涉åŠæœºæ¢°ã€ç”µæ°”ã€ç”µåã€ä»ªè¡¨ã€è®¡ç®—机ã€ä¼ 感器ã€ä»¥åŠæ°”液ç‰æ–¹é¢ï¼Œä¸“业性强,需è¦æŠ•å…¥çš„ç ”åˆ¶ç»è´¹å¤šï¼Œæ‰€ä»¥ç§‘ç ”å•ä½åŠç”Ÿäº§åŽ‚家也很少。
我国包装设备业主è¦å˜åœ¨çš„问题:一是缺ä¹å®è§‚è°ƒæŽ§ã€‚å› åŒ…è£…è®¾å¤‡ä¼ä¸šèµ·ç‚¹ä½Žï¼Œâ€œå…ˆå¤©ä¸è¶³â€ä¸”是跨部门,å˜åœ¨ç»Ÿç¹è§„划ã€å®è§‚指导难的问题,在投资和开å‘新产å“æ–¹é¢å¾€å¾€ä¸€å“„而起,出现低水平é‡å¤çš„æ— åºç«žäº‰ã€‚二是缺ä¹èµ„金投入,这也是机械行业的共性,难以å¸å¼•å¤§é‡èµ„金投入,难以进行大é‡çš„æŠ€æœ¯æ”¹é€ ã€‚å› ç»è´¹ä¸è¶³ï¼Œä¼ä¸šç”¨äºŽç ”究和开å‘的投资å 销售é¢å¹³å‡æ°´å¹³ä¸åˆ°1%,ä¸èƒ½åšåˆ°ç”Ÿäº§ä¸€ä»£ï¼Œå¼€å‘ä¸€ä»£ï¼Œç ”ç©¶ä¸€ä»£ã€‚ç”±äºŽæ²¡æœ‰æŠ€æœ¯å‚¨å¤‡ï¼Œå¼•è¿›æŠ€æœ¯æ¶ˆåŒ–å¸æ”¶å·¥ä½œä¸åŠ›ï¼Œä½¿ä¼ä¸šæ–°äº§å“少,缺ä¹ç«žäº‰åŠ›ã€‚以上这些已ç»åˆ¶çº¦äº†è¡Œä¸šçš„å‘展。目å‰ï¼Œæˆ‘国包装设备出å£é¢è¿˜ä¸è¶³æ€»äº§å€¼çš„5%,进å£é¢å´ä¸Žæ€»äº§å€¼å¤§æŠµç›¸å½“。
å› æ¤ï¼ŒåŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ ä¼ä¸šè¦ç”Ÿå˜å‘å±•å°±åº”è¯¥æ ¹æ®è‡ªèº«çš„特点,ä¸ä»…è¦æ高设备的技术å«é‡ï¼Œè€Œä¸”è¦çµæ´»å¤šæ ·ã€å¯Œæœ‰åˆ›æ–°çš„æå‡ä¼ä¸šçš„知å度,进行å“牌建设。
2ã€åŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ ä¸šçš„ä¼ä¸šå“牌建设。
å“牌是什么?å“牌(brand)是一个综åˆã€å¤æ‚çš„æ¦‚å¿µï¼Œæ˜¯å•†æ ‡ã€å称ã€åŒ…装ã€ä»·æ ¼ã€åŽ†å²ã€å£°èª‰ã€ç¬¦å·ã€å¹¿å‘Šé£Žæ ¼çš„æ— å½¢æ€»å’Œã€‚ç¾Žå›½å¸‚åœºè¥é”€å会(AMA)曾为å“牌åšå‡ºè¿™æ ·çš„定义:å“牌是一个å称ã€åè¯ã€æ ‡å¿—ã€ç¬¦å·ã€æˆ–者设计或是它们的组åˆï¼Œå…¶ç›®çš„是识别æŸä¸ªé”€å”®è€…或æŸä¸ªç¾¤ä½“销售者的产å“或劳务,并使之åŒç«žäº‰å¯¹æ‰‹çš„产å“或劳务相区别开æ¥ã€‚所以,我们å¯ä»¥ä»Žå“牌的概念入手去开å‘å’Œæå‡åŒ…装设备行业ä¸çš„å“牌。
2.1ã€€å•†æ ‡å’Œå称的确定。
å•†æ ‡æ˜¯å°†è‡ªå·±ç»è¥çš„商å“与他人相åŒæˆ–者类似商å“ç›¸åŒºåˆ†çš„æ˜¾è‘—æ ‡å¿—ã€‚æˆ‘å›½å•†æ ‡æ³•è§„å®šï¼šç»å•†æ ‡å±€æ ¸å‡†æ³¨å†Œçš„å•†æ ‡ä¸ºæ³¨å†Œå•†æ ‡ï¼Œå•†æ ‡æ³¨å†Œäººäº«æœ‰å•†æ ‡ä¸“ç”¨æƒï¼Œå—法律ä¿æŠ¤ã€‚æ‰€ä»¥æœªæ³¨å†Œå•†æ ‡å§‹ç»ˆå¤„äºŽä¸€ç§æ— æƒåˆ©ä¿éšœçŠ¶æ€ï¼Œéšæ—¶å¯èƒ½å› 他人相åŒæˆ–è¿‘ä¼¼å•†æ ‡çš„æ ¸å‡†æ³¨å†Œè€Œè¢«ç¦æ¢ä½¿ç”¨ã€‚æˆ‘å›½è¿˜æœ‰ä¸€å¤§æ‰¹åŒ…è£…è®¾å¤‡åˆ¶é€ ä¸šçš„ä¼ä¸šæ²¡æœ‰è¿›è¡Œå•†æ ‡æ³¨å†Œã€‚å¯æƒ³è€ŒçŸ¥ï¼Œè¿™äº›ä¼ä¸šè¿˜èƒ½ç”¨å¿ƒåŽ»è¥é€ å“牌å—ï¼Ÿé‚£ä¹ˆï¼Œä»–ä»¬åˆ¶é€ çš„è®¾å¤‡èƒ½æœ‰è¾ƒé«˜çš„æŠ€æœ¯å«é‡å—ï¼Ÿå› æ¤ï¼Œä¼ä¸šçš„å“牌建设首先è¦æ³¨å†Œå•†æ ‡ï¼Œç¡®ä¿è‡ªå·±çš„产å“å—法律ä¿æŠ¤ã€‚
2.2 产å“差异化定ä½ã€‚
在å“牌多元化和竞争å¤æ‚化的市场环境下,è¦æ‰“é€ å“牌形象,æå‡å“牌的溢价能力,就必须对产å“进行差异化定ä½ï¼Œä»Žè€Œæé«˜å¸‚åœºç«žäº‰åŠ›ã€‚å› ä¸ºå·®å¼‚åŒ–æ˜¯å“牌溢价能力的基础。所以,包装设备ä¼ä¸šè¦åˆ¶é€ 差异化的设备,就必须æ高自身的水平,而技术是ä¼ä¸šåˆ¶é€ 差异化,æ高水平的æ€æ‰‹é”ã€‚åŒ…è£…è®¾å¤‡çš„åŸºç¡€æŠ€æœ¯æœ‰ä»¥ä¸‹å‡ ç§ï¼š
(1ï¼‰æœºç”µä¸€ä½“åŒ–æŠ€æœ¯ã€‚ç›®æ ‡æ˜¯æ高包装机械的自动化程度åŠè¿è¡Œå¯é 性和稳定性。
(2)微电脑应用技术。将微机控制ã€æ£€æµ‹ã€è¡¥å¿ã€è°ƒæ•´ã€æ˜¾ç¤ºç‰æŠ€æœ¯åº”用于包装机械完æˆåŠ¨ä½œçš„控制和监视,æ高包装机械è¿è¡Œçš„å¯é 性和智能化程度。
(3)çƒç®¡æŠ€æœ¯ã€‚用以æ高包装机械å°å£çš„è´¨é‡ï¼Œå¯é 性åŠå¯¹æ料的适应性,节约能æºã€‚
(4)基础é…套技术。é…套的电气液压元件ã€ä¸“用泵ã€é˜€äº§å“ã€ä¼ 感器ã€å…‰ç”µè½¬æ¢å…ƒä»¶ã€ç”µæœºã€ç”µå™¨åŠæ¶²åŽ‹æŽ§åˆ¶å…ƒä»¶çš„è´¨é‡ä¿è¯æŠ€æœ¯;以åŠå„ç§åœ¨çº¿æˆ–离线的检测设备,如异物检测ã€é‡é‡å¤æ ¸ã€é‡‘属检测ã€çœŸç©ºåº¦æ£€æµ‹ç‰è®¾å¤‡ã€æŠ€æœ¯çš„å¼€å‘。
(5)现代设计技术。包括计算机辅助设计(CAD)ã€è®¡ç®—机仿真设计ã€ä¼˜åŒ–设计ã€å¯é 性设计以åŠå¹¶è¡Œè®¾è®¡ç‰æŠ€æœ¯ï¼Œä¸æ–æ高包装机械的设计水平。
(6)模å—化技术。采用模å—化设计,æ高包装生产线的柔性åŠç”Ÿäº§ç³»ç»Ÿçš„æ“作水平。
(7ï¼‰çŽ°ä»£åˆ¶é€ æŠ€æœ¯ã€‚å¤§åŠ›æŽ¨å¹¿åº”ç”¨CAD/CAM技术,æ高工艺水平ã€æ料表é¢å¤„ç†ã€è´¨é‡æ£€æµ‹ä»¥åŠæ料适应性ç‰æŠ€æœ¯ã€‚
ç›®å‰æˆ‘们最紧è¦çš„事就是引进计算机仿真设计技术。德国为使新产å“å¼€å‘速度ä¸æ–åŠ å¿«ï¼ŒåŒ…è£…æœºæ¢°è®¾è®¡å·²æ™®é采用了计算机仿真技术,å³å°†å„ç§æœºå™¨å…ƒç´ 以数æ®åº“å˜å…¥è®¡ç®—æœºï¼Œè®¾è®¡äººå‘˜æ ¹æ®è¦æ±‚直接调用å„ç§æœºå™¨é›¶ã€éƒ¨ä»¶å‚数进行设计åŽï¼Œè®¡ç®—机å³å¯è‡ªåŠ¨åˆæˆä¸ºä¸‰ç»´æ¨¡åž‹ã€‚å†æŠŠå®žé™…生产时的数æ®å’ŒæŒ‡æ ‡è¾“进去,把å„ç§å¯èƒ½å‘生的故障输进去,计算机三维模型å³å¯ä¾ç…§çœŸå®žå·¥ä½œæƒ…况进行æ“作,演示出能达到的生产率是多少?废å“有多少?生产线å„环节是å¦èƒ½åŒ¹é…ç”Ÿäº§ï¼Œç“¶é¢ˆåœ¨ä½•å¤„ï¼Ÿä½¿å®¢æˆ·æ ¹æ®æ˜¾ç¤ºå±ä¸Šæ˜¾ç¤ºçš„图åƒå’Œæ›²çº¿ä¸€ç›®äº†ç„¶ï¼Œå¹¶å¯æ ¹æ®å®¢æˆ·çš„æ„è§ä¿®æ”¹æ¨¡åž‹ã€‚计算机åˆæˆé€Ÿåº¦å¾ˆå¿«ï¼Œå› æ¤ä¿®æ”¹å·¥ä½œè¿…速方便,直到使客户或设计者满æ„。采用计算机仿真设计技术,大大缩çŸäº†åŒ…装机械的开å‘设计周期。
å¦å¤–,工业å‘è¾¾å›½å®¶åœ¨åŒ…è£…æœºæ¢°åˆ¶é€ æ–¹é¢å·²ç§¯ç´¯äº†è®¸å¤šæˆåŠŸçš„ç»éªŒï¼šç¾Žå›½ä»¥æœºç”µä¸€ä½“化的包装机械è§é•¿ï¼Œå¾·å›½åˆ™ä»¥è®¡é‡åŒ…装机械领先于世界,而日本擅长于应用微机控制技术于包装机的控制之ä¸ã€‚æ‰€ä»¥ï¼Œæˆ‘ä»¬åœ¨è®¾è®¡å’Œåˆ¶é€ è®¾å¤‡æ—¶å¯ä»¥æœ‰æ„识地借鉴他们的ç»éªŒå’ŒæŠ€æœ¯ï¼Œä»Žè€Œæé«˜è‡ªèº«çš„èƒ½åŠ›ï¼Œä¸ºåˆ¶é€ å·®å¼‚åŒ–çš„äº§å“æ供智力支æŒã€‚