本书是“普通高等教育第三批包装统编教材”中的一本，是根据第三届全国包装教材编审委员会审定的编写大纲为基础，以兼顾包装工程和包装设计本科专业教学需要而编写的。内容包含销售包装设计概论、平面设计基础、标签与包装纸设计、袋式销售包装设计、盒式销售包装设计、瓶罐式销售包装容器设计、销售包装整体系统化典型设计、现代包装设计与法规八章。各章相对独立，又有紧密的衔接关系，从易到难循序渐进，逐步提高设计难度，培养学生具备销售包装整体系统化的设计的观念和能力。同时，可以根据各个学校包装工程和包装设计专业教学特点的不同需要，灵活选择讲授内容与进行课程设计。本教材还适于作为包装设计人员的自学参考书。

第一章　包装设计概论
　第一节　包装设计的起源与发展
　一、包装设计的起源
　二、古代包装设计
　三、近代包装设计
　四、现代包装设计
　第二节　现代包装设计的概念与内涵
　一、包装设计的概念
　二、艺术设计表现方式与内涵
　第三节　包装设计不是一般的平面设计
　一、关于包装设计的实质内容
　二、平面设计的概念与作用
　三、包装与平面设计的异同关系
　第四节　包装设计的基本要素