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关于传统与数字印刷之争,这里有个非常有趣的观点!

时间:2021-04-12 来源: 全球印刷与包装工业

摘  要:
长期以来,印刷行业的争论一直集中在传统与数字印刷上,但两者实际上具有不同的优点和优势,所以两者完全成为一对“恋人”,而非敌人。日前,印刷技术协会(APTech)主席泰耶·朗与艾玛·简·巴蒂就两种印刷方式进行了探讨。

关键词: 印刷 

  长期以来,印刷行业的争论一直集中在传统与数字印刷上,但两者实际上具有不同的优点和优势,所以两者完全成为一对“恋人”,而非敌人。日前,印刷技术协会(APTech)主席泰耶·朗与艾玛·简·巴蒂就两种印刷方式进行了探讨。
 
  俗语说,如果你的工具只有一柄铁锤,你就可能认为所有的问题都是铁钉。好吧,传统印刷与数字印刷的争论或许就是这样的,那些投资于一种特定解决方案的人大喊为什么他们的技术是最好的,为什么替代技术根本不行。
 
  这也许在一定程度上是正确的,因为数字印刷可能更倾向于在某些承印物上进行短版印刷,而类似柔印这种传统印刷则更适合于大批量的作业印刷。但是,印刷工具不仅限于铁锤和铁钉。如果可以更好地了解印刷解决方案的各个方面,我们可以比以往更容易理解如何在逐项作业中更好的选择更合适的印刷方式。
 
  泰耶·朗是印刷技术协会(APTech)的主席。作为一家总部位于美国,但在全球范围内活跃的非营利性协会,APTech旨在帮助印刷设备制造商和供应商在已建立的市场和新兴市场中打开其分销渠道。目前,其最大的利益相关者集团是印刷设备制造商。
 
  朗解释了这一广泛的团队如何由APTech聚集在一起,“我们为印刷供应链的所有成员开发内容、研究和商业机会。对于设备制造商而言,这包括印刷、整理、装订,印前/印后、软件、工作流程、耗材等。”
 
  1.为客户提供最佳印刷解决方案
 
  APTech本身也拥有不断壮大的印刷服务提供商利益相关者群体,这增加了其在整个供应链中的代表权。“通过服务于不同的市场,并从多技术的角度寻求我们的支持,我们能够建立一个与行业接轨的桥梁。印刷商及其供应商之间的许多关系对于客户的成功至关重要。通过在两者之间建立牢固的联系,我们可以以积极的方式支持该供应商。”
 
  通过专注于满足客户需求的积极成果,APTech能够为手头的任务提供最佳技术解决方案的建议和支持,而不是被迫推动特定的选择。“我希望重点是结果、协同作用、关系、合作。”朗说, “只有了解了预期的结果,才能提出一种特定的技术。就性能而言,传统印刷优于数字印刷的优势不再突出。”
 
  归根结底,是要理解最终消费者进行购买的驱动力,但通过在产品创建过程中尽早意识到这一核心决定,就可以“实时”方式讨论正确的印刷技术,而不是“最终”购买方式。“制造商一直希望吸引客户和潜在客户,因此有一条自然的渠道进入他们的客户群,”朗补充道。
 
  “对于印刷商而言,这与创造商机有关。这就是为什么我们拥有包括品牌在内的垂直印刷用户群,因此我们可以帮助产生不同的可能性。印刷商、加工商和制造商及消费者之间有着共同的兴趣。通过谈论概念,并摆脱明显的基于销售的论点,我们可以看到客户的结果是什么,以及最适合特定客户需求的定制解决方案。”
 
  2.观点问题:传统印刷与数字印刷
 
  那么,如果传统和数字印刷提供相同的性能,客户或品牌如何选择最适合他们的印刷解决方案?朗解释说,这并不是那么简单。“大多数品牌也与技术无关。最终,我将自己视为消费者,并且我意识到,无论是数字印刷还是柔印产品,这绝对没有区别。当然,就一致性与信心而言,这对品牌产生了影响,但我得到了所有这些,但是质量差异,颜色立场,以及这些差异基本上已经消失了。”
 
  肯定会有一些特性可以使某些技术变得更直观,例如刚性基材更适合胶印,或者在有限的预算下,可能以数字印刷进行更短版的印刷更为合理。“我们知道,现在许多胶印机都可以像小批量运行的数字印刷机一样有效地工作。虽然有很好的商业理由支持任何决定,例如碳粉还是喷墨,但更多的是偏好,本地印刷商配备的设备,或者您是否需要某种交货时间或库存解决方案。这是讨论中的循环论证。”
 
  这种有趣的观点为一直以来的数字印刷与传统印刷之间的竞争与互补关系争论带来了有趣的阐释。如果由于质量的提高,专业知识的增强和技术的进步,传统印刷和数字印刷都能在各种承印物上提供可靠的印刷质量,并可以在长版和短版运行中快速部署,那么我们肯定可以选择我们最喜欢的东西吗?或者,坦率地说,我们最喜欢谁?
 
  如果我们不再需要为某项特定作业而采用某种技术,因为它们不但能够以我们现有的预算提供我们所需的印刷解决方案,还可以看到我们最喜欢哪种方法,哪种方法最好的职业道德与我们的精神融为一体。也许我们会在初次会议时,根据个性匹配选择印刷合作伙伴,或者我们发现最能回答我们问题的合作伙伴。
 
  “是的,”朗同意, “如今,许多决定都与偏好有关。我们对包装市场、趋势、不同行业出版物进行了大量研究。事实是,每个人的出发点是不同的。每个人都从自己的利益出发考虑问题。我相信,我们需要进行的更大范围的对话,是关于更广阔的行业角度、电商的宏观趋势、可持续性。这是关于创建有效且负责任的引人注目的包装。”
 
  3.符合消费者的心态
 
  “创造引人注目的包装”是一种横向趋势,超越了所使用的特定技术。毕竟,它们都具有按需执行的能力。因此,尽管朗认为技术决策仍由基材来驱动,但主要是关于交付满足客户需求,并满足电商和可持续发展更广泛趋势的产品。“重要的是技术选择如何适合您的产品组合。虽然我知道包装制造商当然可以发挥创造力和创新能力,但最终我们都是受消费者驱动的。这是一种思维方式,而不是技术。”
 
  了解这种心态与历史上以制造业为主导的印刷和包装行业有关的情节是一个有趣的转折。多年来,包装显然与产品营销和零售心理紧密联系在一起,但是,通过发现新颖的、令人振奋的机会来应对电商和可持续发展的宏观趋势,包装已成为现代的重点。
 
  “运用创意思维提出伟大的想法是一回事,但对我而言,最大的不同是分享这些想法。我们再也无法保持好主意了,每年只有一次大型贸易展览会,每个人都展示自己的最新产品。这表明我们是顾问,我们可以运用创造性的思维,来帮助我们的客户开发满足其特定要求的定制包装。这是主要趋势,而且超出了技术选择范围。”
 
  将印刷技术考虑为维恩图的一部分,其中包括心态、消费者需求和获利能力,这使得描述更加清晰。对于具有传统上基于量的成功度量标准的印刷商,要改变它并按价值进行度量可能很困难。但是,如果他们能清楚地看到报价并提供无可挑剔的服务,则可以减少印量,并收取更多费用。
 
   “作为一个协会,我们专注于思维方式;制造商越好,就越精益,效率就越高,利润就越多,客户就越快乐。这就是对自己进行基准测试。” 朗解释道。“就像我说的那样,很多公司都可以做技术方面的工作,所以这与您还需要提供什么有关。许多印刷商不是通过其印刷业务,而是通过智能数字营销成功了,因为消费者在以不同的方式购买东西。”
 
  通过推动创新和分享想法,印刷专家不需要专注于他们提供的特定技术,而可以专注于他们如何提供技术。他们是否陷入了自己一如既往的工作模式中,还是准备以不同的方式使用他们的设备,还是想知道他们的专业知识如何在后疫情时代得到应用?从标签到穿孔,每个细节都有机会与消费者联系,并帮助建立品牌。选择哪种印刷技术固然很重要,但这仅是因为它是品牌故事的一部分,选择喜欢可以合作,并能遵守承诺的伙伴。
关键词:印刷 
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