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中国广告打印市场短期或强势反弹,但长期仍充满挑战

时间:2021-03-01 来源:再生时代

摘  要:
回顾2020全年中国广告打印市场的表现,第一季度新冠疫情的爆发使得户内外广告的打印需求均大幅下滑,这对大幅面广告打印机(61英寸及以上幅面图像类打印设备)的出货产生较大的负面影响。

关键词: 打印 

  回顾2020全年中国广告打印市场的表现,第一季度新冠疫情的爆发使得户内外广告的打印需求均大幅下滑,这对大幅面广告打印机(61英寸及以上幅面图像类打印设备)的出货产生较大的负面影响。但得益于中国政府对疫情的得利管控、商业活动的复苏以及全民行动所需的宣传海报需求等多重利好因素刺激下,户内外广告打印的需求从第二季度开始持续恢复,间接刺激了大幅面广告打印机的出货连续三个季度环比增长。

  IDC《2020年第四季度工业打印机市场季度追踪报告》显示,2020年第四季度,中国大幅面广告打印机出货量超过1.4万 台,环比增长约8%,销售金额超过11亿元人民币,环比增长约12%。设备出货量与销售金额均逐渐朝着疫情前水平持续稳步恢复。
 
  从墨水类型来看,由于不同墨水设备的价格与应用的不同,疫情后设备出货的恢复情况存在一定差异。
 
  水性设备在疫情期间的需求表现最为稳定,同比下滑幅度最小,并且在第三季度的出货量几乎恢复至疫情前同期水平。需求主要来自于三个方面,首先,政府针对疫情防控,在上半年集中打印了大量防疫抗疫警示标识以及小知识宣传海报等。其次,在第二季度和第三季度,政府在全国范围倡导了例如“光盘行动”、“垃圾分类”等全民活动也在很大程度上刺激了海报的打印需求。最后,在疫情结束后,商业活动逐渐恢复,商场、餐厅等经营方为招揽顾客打印了大量的恢复营业与打折信息等宣传材料。这三点遍布全国范围的打印需求较大程度刺激了广告打印设备的需求,而相对于其他墨水类型的设备,由于疫情所带来的经济环境的不确定性,大多数设备购买方持谨慎的投资态度,会优先选择价格相对较低的国产水性设备。
 
  而弱溶剂设备虽然相对水性设备更适合户外广告标识打印。但持续低迷的消费信心使得广告制作商在疫情期间依然首选价格相对较低的水性设备,并通过覆膜的方式进行后处理以应对户外打印的需求。但由于国产弱溶剂设备的价格与水性设备较为接近,成为了客户应对广告打印需求的第二选择,虽然在疫情后出货量的恢复速度慢于水性设备,但在第四季度已经恢复到了同期水平的8成以上。
 
  而热升华设备的表现较为抢眼,不同于水性和弱溶剂设备的广告打印需求,热升华设备的良好表现主要来自于纺织品的打印需求,在广告市场激烈的竞争环境下,一些中国厂商在疫情后进行转型,将设备应用从广告市场转移到纺织市场中。这是热升华设备在疫情后快速恢复,并在第四季度恢复到同期水平的主要原因之一。
 
  相较于水性、弱溶剂设备,由于UV设备的价格相对较高,在疫情影响下投资信心低迷设备购买方更少地选择UV设备,同样不同于热升华设备的新应用刺激,使得 UV设备在疫情后的恢复速度最慢,但随着消费者信心的逐渐恢复,UV设备在第四季度已经恢复至同期水平的80%左右。
 
  最后,溶剂设备在所有设备类型中表现最差,在日益严格的环保政策下,溶剂设备的生存空间大幅被压缩,预计在不久的将来将逐渐退出市场。
 
  IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师吕健认为:2020年的疫情来袭对线下广告的需求造成较大程度的负面影响,虽然经过三个季度的恢复,广告打印整体市场在2020年第四季度已恢复到较好的水平,并在建党100周年的刺激下,2021年标识类产品的需求将强势增长。但长期来看,由于全国范围市容市貌整治活动的推进,以及线上广告、直播带货等线上宣传模式的成熟化,广告打印设备的需求预计将从2022年开始呈现下滑态势。针对这一长期趋势,打印设备生产商与广告制作商需要考虑如何借助线下广告受众群体广、曝光时间相对较长这一比较优势,并在迎合国家政策的前提下积极开发新的广告应用以吸引消费者和广告主,为线下广告市场的增长创造新动能。
关键词:打印 
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