纸媒落寞？70岁的宜家小册子宣布停刊！印刷企业怎么办？

　　2017，《京华时报》等纸质版停刊；

 

　　2018，《北京晨报》等纸质版停刊；

 

　　2019，又一大波纸媒停刊......

 

　　而命运多舛的2020年依旧没有扭转纸质刊物的这一发展局面，先有67年的 《PlayBoy》纸质杂志宣布停刊，后有被称为“全球出版量最高的书”的70岁的宜家小册子宣布停刊，纸质媒体未来的道路究竟何去何从？

 

　　vs新媒体——不可避免的正面碰撞

 

　　这本全球发行量一度超过《圣经》的小册子，被誉为宜家集团最成功的营销手段之一，宜家甚至因此被称为欧洲第六大传媒公司。

 

　　“这是宜家成功的关键之一，使宜家能够接触到尽可能多的人。”

 

　　然而选择在这个时候停刊，其实宜家有更多的考虑。

 

　　事实上，与前几年相比，近些年阅读纸质媒体的人更少了，消费者们也更倾向于在网上浏览自己喜欢的产品。

 

　　宜家也观察到了这一点。

 

　　虽然很长时间以来，宜家都不愿开展电子商务业务，而是把重点放在线下。

 

　　但随着新冠时代的到来，网购突然变成了“刚需”，就连宜家也不得不加快了自己的数字化转型。

 

　　现在，宜家的在线销售额占其总营业额的18%，而这个数字在前一年仅为11%。

 

　　相比前几年的巅峰时期，最后一期的《家居指南》由150名员工编制了18个月，却只印了4000万本。

 

　　毋庸置疑的是，全媒体转型这股浪潮正在席卷新闻行业，将纸媒的优质内容由线下转移到线上已成为全球新闻行业共同的趋势。传统媒体的转型大业已经迫在眉睫，唯有改变现有的固有思维，才能更加适应不断网络化、数字化的市场需求。那么在这样的大背景下，出版物印刷企业是否会遭到牵连呢？

 

　　迎挑战——出版物印刷企业发展谨慎乐观

 

　　纸媒的下滑对印刷企业的影响不言而喻，出版物印刷业也因此被普遍看衰，有关出版物印刷企业经营形势严峻的报道屡见报端，但从前几年国家公布的几项主要统计数据来看，出版物印刷业并没有遭受颠覆性的影响，但是也不容乐观。

 

　　今年10月，国家新闻出版广电总局发布了2019年全国新闻出版业基本情况，其中有关出版物印刷业的几组数据备受关注。

 

　　从2015到2019这5年来看，出版物印刷企业主营业务收入从2015年的1507.92亿元，增加到2019年的1715.17 亿元，增长幅度13.74%；利润总额从2015年的129.77亿元，下降到2019年的103.04亿元，下降幅度为20.6%，职工年末平均人数从2014年的48.29万人，下降到2019年的40.86 万人，下降幅度达15.39%。

 

　　网络等新媒体技术冲击日益严重的新形势下，出版物印刷企业所受到的影响逐渐显现，发展势头谨慎乐观，未来发展依然充满挑战。

 

　　一个行业的转型不可能脱离外界而互不干扰。作为纸媒的生产方，出版物印刷企业在纸媒转型的时候该何去何从是每个印刷人应该思考的问题。但毋庸置疑的是，纸质的读物并不会最终消亡，无论是从情怀还是从文化价值上来说。它只是通过不断地转型，朝向与数字化市场更为契合的一种展现形式上靠拢。正如宜家发言人所说，即便传统的纸质产品目录不存在了，但是这并不意味着印刷品将不会出现在其未来的促销计划中。