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少儿科普图书市场有何趋势?

时间:2020-09-17 来源:出版商务网

摘  要:
根据北京开卷信息技术有限公司对中国图书零售市场的长期监测,少儿图书市场受寒暑假的影响最大,因为少儿市场目标读者明确,以中小学生为主,读者群体呈现流动状态,但读者规模相对稳定,所以逐渐成长为图书市场中码洋占比最大的板块。近年来,少儿科普百科图书又成为备受关注的细分品类,其市场究竟发展如何?又有哪些好书值得关注?

关键词: 少儿科普 图书 

  根据北京开卷信息技术有限公司对中国图书零售市场的长期监测,少儿图书市场受寒暑假的影响最大,因为少儿市场目标读者明确,以中小学生为主,读者群体呈现流动状态,但读者规模相对稳定,所以逐渐成长为图书市场中码洋占比最大的板块。近年来,少儿科普百科图书又成为备受关注的细分品类,其市场究竟发展如何?又有哪些好书值得关注?

 
  少儿科普百科市场回暖,码洋占比持续走高
 
  2000年左右,少儿科普百科类图书与少儿文学类图书码洋占比差距较小。2001年~2012年,随着“哈利·波特”丛书的引进与国内系列少儿文学作品的崛起,以及《十万个为什么》《蓝猫淘气三千问》等老一代少儿科普图书热度逐渐退却,少儿科普百科市场进入了缩减期,码洋占比下降,在低谷时期跌至12.82%。2012年之后,少儿文学优秀新作略有不足,而少儿科普百科重新崛起,市场规模再度回升。到2020年上半年,少儿科普百科类图书在少儿图书市场中的码洋占比升至20.77%。
 
  2012~2019年,少儿科普百科类图书的品类不断丰富,新书投入有所加大,年均不少于5000个品种,动销品种占比仅次于少儿文学,且超过以往水平,连续几年高于17%,码洋占比也随之提升。在近两年的少儿新书畅销榜Top100中,少儿科普百科类图书几近占1/3,成为新书的销售热点。2012年11月出版的《我们的身体(新版)》在少儿畅销书榜单中排名较为靠前。2013年上市的“好宝宝最爱问的小问号”“幼儿版十万个为什么”“超有趣幼儿十万个为什么”等幼儿向的科普类系列图书大受欢迎。可见,近年来,少儿科普百科类图书的出版内容更加多样化,对读者群体的划分也更加精细化,从数学、物理、地理等具体学科,到科学、文化、理财等拓展性内容,从以青少年为主,到发展出更多适合婴幼儿亲子阅读的图书,成长教育相关性更强,年龄分层更明确。
 
  畅销书呈现套系化,传统文化主题备受关注
 
  畅销作品套系化特征明显。本着“1+1>2”的原则,套系化作品相对单本图书的销售更好,因其连载或内容相关联的特殊性,热度也更容易延续。系列图书的粉丝群体相对稳定,当畅销系列有新的作品上市时,更容易受到市场的追捧,畅销书排行榜中也时常有“老系列”的新作品上榜。而少儿科普百科类图书在同一主题下的科普内容往往也包罗万象、内容繁多,单本图书很难介绍全面,因此将作品套系化、系列化,既可以详尽介绍科普内容,又可以为新作品积累热度,一举两得。
 
  例如畅销的“小牛顿的第一套科普绘本”系列,内容涵盖宇宙、海洋、动物、植物、气象等诸多方面,帮助小朋友们从宏观到微观更加全面地认识这个世界,该系列在2019年少儿科普百科畅销书排行榜Top20中,占据了10个席位。再如“写给孩子的中国历史”历史类系列科普图书,从盘古开天辟地的神话时代,写到了唐宋元明清的盛世文明,全系列共十余册,以朝代划分,分册介绍了中华上下五千年的历史文化,避免了“大部头”书籍的冗长复杂,使小读者阅读起来更加轻松有趣。
 
  传统文化相关的少儿科普百科类图书大受追捧。在建设文化强国、提升文化自信的进程中,教育部也提出了要让“传统文化进校园”,一大批优秀的传统文化相关图书应运而生。在近几年畅销的少儿科普百科类图书中,不乏具有创新精神的传统文化和民族文化科普类作品。例如近来大热的“大中华寻宝”系列图书,几乎每月都会登上开卷少儿类畅销书排行榜。“大中华寻宝”系列以23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景,以独特的漫画元素和创新的故事语言,将神州大地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源、民族风俗等内容巧妙融合,为小读者们开启一场书本上的中国之旅,是中华文化别开生面的呈现。该系列更由全国各地省级图书馆馆长署名推荐,并制作成52集系列动画片,于2018年12月20日在中央电视台少儿频道(CCTV-14)首播,成为IP作品的衍生。
 
  孩子的安全教育也是近年来社会和家长普遍关注的热点话题。孩子是祖国的未来,是家庭的希望,如何保证孩子健康平安快乐的长大,除了社会、学校和家庭的努力之外,我们也需要教会小朋友自己保护好自己。热销的“AR宝宝安全教育必备丛书”“汪汪队立大功儿童安全救援故事书”“小公主自我保护意识培养”等系列图书,都是通过设定不同的场景,在情景化的故事中教会小朋友如何识别和判断危险,保护自己,在阅读的过程中提高孩子的安全意识。
 
  新书紧跟时事,疫情或病毒相关图书成热点
 
  2020年上半年,在“全民战疫”的大背景下,儿童是疫情防护中需要加强关注的重要群体,因此在2020年1~6月的少儿类新书中,与新冠肺炎疫情或病毒相关的图书也备受关注,特别是少儿科普百科类图书。
 
  例如,排在少儿新书榜前列的《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》,是第一本以科普绘本形式向学龄前儿童及亲子家庭普及新型冠状病毒肺炎的幼儿读物,不仅知识点准确,而且插画生动,形象有趣,为孩子普及知识、了解现状、理解父母,同时学会保护自己的健康提供了有力的保证。再比如由钟南山院士团队策划的日记体新冠肺炎防护故事读本——《不一样的春节日记:钟南山爷爷给学生的新冠肺炎防护手册》,该书以小女孩“苹果”的视角,描述了一个不一样的春节:“不能出门” “不能逛花市”“必须戴口罩”“只能云拜年”……每篇日记后,更配有“钟爷爷的叮咛”,是钟南山院士团队给予孩子和家长的贴心防护提示。另外还有《读童谣,防病毒:新型冠状病毒防疫绘本》《我们身边的病毒(全5册)》等图书也表现不俗,为疫情防控工作做出了及时的补充。
 
  除此之外,“故宫”这一大热IP也占据榜单前列,“我要去故宫”系列少儿科普百科类图书深受家长和青少年欢迎。故宫博物院拥有丰富的建筑历史资源和文物藏品资源,是青少年儿童触摸历史、探究传统文化的宝藏场所。2020年恰逢故宫迎来600岁生日,相关衍生品掀起一番热潮,相关图书作品也“不甘示弱”,常常话题不断,自带销售热点。
 
  创意童书层数不穷,科技助力科普发展
 
  少儿科普百科类图书与新科技和新技术的发展密切相关,内容往往具有前沿性和复杂性,而面向的读者群体却偏低龄,认知能力和阅读能力有限,因此,如何将科普内容趣味化,成为现在科普类图书的一大亮点。
 
  抛开传统的图文和纸质载体,声音、3D、VR、AR等新技术与图书的结合,为读者打开一扇通往神奇世界的大门,颠覆读者的认知和想象。如今,童书已经发展出了相当丰富的种类和呈现方式,特别是少儿科普百科类图书,各种脑洞大开的创意和设计,让成年人看过后都忍不住想买来收藏。例如,《点亮自然》是一本自然类的少儿科普百科类图书,这本书采用了RGB视觉艺术,根据三原色原理,它不能直接用肉眼去看,必须要使用随书配备的“神奇滤镜”。同一页内容,透过红色眼镜看,一瞬间,白天活动的动物们就跑出来了;换上蓝色眼镜看,刚才的动物统统消失不见,变成了夜间动物的天下;换上绿色眼镜看,眼前又成了动物生活的自然环境。一本普通的科普书有三种不同的阅读方式,视觉效果震撼,有趣又涨知识。通过科技的加持,原本平面化的阅读变得更加立体和真实,从而使读者更容易与作者产生共情,能够更好地实现科普百科的意义。
关键词:少儿科普 图书 
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