2019年文学类畅销书市场呈现新特点

　　2019年中国图书零售市场的规模继续增长，码洋规模达1022.7亿元，同比增长14.4%，首次突破千亿元大关。由北京开卷信息技术有限公司发布的《2019中国图书零售市场报告》显示，2019年新书品种规模达19.4万种，较2018年下降了6.7%，增速有所放缓；网店图书零售码洋规模增长较快，同比增长24.9%，规模达715.1亿元，较2018年小幅上涨；实体店继续表现出负增长态势，同比下降4.24%，规模为307.6亿元。

 

　　尽管2019年新书品类、实体店码洋规模在不断下降，但是整体零售市场依然表现强劲。在图书品类方面，少儿类、社科类、教材教辅类和文学类成为大众图书品类中码洋规模过百亿的板块，合计占据80%以上的市场规模。文学类图书全年码洋规模为 104.2 亿元，同比减少1.74%，市场规模占比为10.19%。2019年文学类畅销书前10名码洋占有率为41.7%，同比减少5个百分点；前10名动销品种数为33864册，同比增长1.16%；前10名新书品种数为2964册，同比减少34%；前10名销售册数占有率为44.86%，同比增长2.8个百分点。从2019年文学类畅销书榜单前100名来看，主要呈现以下特点：

 

　　老牌出版社领航，民营公司发力

 

　　2019年文学类图书市场上的领航者，依次是湖南文艺出版社（简称“湖南文艺社”）、人民文学出版社（简称“人文社”）、北京十月文艺出版社（简称“十月文艺社”）、南海出版公司、作家出版社等老牌文学强社，长江文艺出版社、广西师范大学出版社和北京联合出版有限公司在文学领域也发挥着不可替代的作用。湖南文艺社凭借独树一帜的产品高居榜首，数量占比达13%，优势较为明显。排名第二、第三位的分别是人文社和十月文艺社。人文社一直是获得国家级图书奖项最多的文学出版社。北京十月文艺出版社底蕴深厚，是中国原创的文学重要出版平台。

 

　　民营公司始终在文学类图书市场保持着一定的份额，其中的佼佼者要数新经典文化有限公司（简称“新经典”）、北京磨铁图书有限公司（简称“磨铁图书”）、中南博集天卷文化传媒有限公司（简称“博集天卷”）和读客文化股份有限公司。新经典在2019年依旧占据民营公司排名榜首，码洋占有率为9.20%。2亿次以上的读者群体、有口皆碑的影响力、15年来一以贯之的“既畅销又长销”的品牌战略，让新经典成为中国最活跃的民营书企。新经典之后，磨铁图书凭借畅销书作者巫哲和大冰的作品，博集天卷凭借张嘉佳的暖心之作使得文学类图书码洋占有率上升至5.61%和4.90%。

 

　　文学体裁类型丰富，小说品类市场表现突出

 

　　文学类图书可细分为小说、中国古典文学、散杂文、中国古典文学、成人绘本漫画、文学理论及研究、戏剧/诗歌和文学7个类别。从作品类型看，2019年文学类图书体裁多样，小说和散杂文的码洋占比相对较高。榜单前10名变化不大，没有出现现象级的超级畅销书。余华的《活着》依然占据榜首，因同名电视剧的热播，2019年年销量达到约93万册。《三体》三部曲仍位居榜单前列，之后依次是《平凡的世界》《追风筝的人》《解忧杂货铺》《苏菲的世界》。头部图书表现强劲，新书则表现平平，新上市图书中大多仍是以往畅销作者或畅销系列的新作。值得注意的是，网络文学小说《蜜汁炖鱿鱼》位居榜单第44名，《长安十二时辰》《狼图腾》也赫然上榜。由此看出，优质IP题材改编成影视剧已成为一种趋势，同时也带动了原著作品的销售。

 

　　从榜单中的小说类细分构成来看，中国一般当代小说、外国一般当代小说、中国幻想小说的占比较高。中国军事/谍战小说、外国杂散文和外国幻想小说占比下降明显，占比原本就较少的中国戏剧/诗歌、中国武侠小说等几个类别码洋比重也呈下降趋势。中国一般当代小说凭借《活着》高调在榜，创造了当代纯文学作品销售的奇迹。外国一般当代小说从2018年的11%增长到2019年的14%，主要受到东野圭吾系列作品和《追风筝的人》《百年孤独》《人间失格》等经典畅销书热度的影响。中国幻想小说受超级畅销科幻小说《三体》系列带动，成为小说类细分构成的第三品类。受到巫哲系列作品《撒野》为代表的青春文学畅销书的影响，中国青春/校园小说占比较2018年有所上涨。同样上涨的还有中国都市/情感小说，主要原因是人气作家张嘉佳的暖心小说集《从你的全世界路过》和回归之作《云边有个小卖部》，后者年销量50万册。

 

　　2019年文学类畅销书钱100名细分构成

 

　　在散杂文方面，大冰的《小孩》、蔡崇达的《皮囊》和龙应台的《目送》分别占据榜单的前三名。随着大冰的第一本散文集《他们最幸福》在2013年问世，7年来，《你坏》《我不》《乖，摸摸头》等作品陆续出版，推动了散杂文品类的码洋占有率的提升。老牌作家龙应台的《目送》《孩子你慢慢来》《亲爱的安德烈:两代共读的36封家书》等关于家庭和教育的温情散文雄霸各大榜单，也成为现象级散杂文的代表之作。除此之外，余秋雨的《文化苦旅》经久不衰，文字优美且充满思辨和情感，是对中国传统文化最真实的解读。

 

　　经典作品因为其蕴含深刻的哲理和思想，常读常新，对年轻人的成长有重要作用。中国古典文学“四大名著”以及 《百年孤独》《月亮与六便士》《海底两万里》历久弥新，长盛不衰。这些文学作品具有代表性和影响力，定格中外文学的最高成就，是现当代文坛的记录与传承典藏。

 

　　本土作家优势明显，日本作家表现强劲

 

　　榜单中的作者主要来自于中国、日本和美国。100位文学类畅销书作者中，69人拥有中国国籍。本土作家明显占据优势，背后的原因有两个：一方面，国家大力推动原创文学，扶植本土作家，使得本土作者尤其是大众文学的创作者成长较快；另一方面，本土原创文学呼应时代，不存在“水土不服”的困境。

 

　　引进版图书的作者主要集中在日本、美国和英国。一方面，美、英等国畅销书产业成熟，在世界范围内具有较强的影响力；另一方面，日本引进版图书遥遥领先美、英，也体现近几年日本的文化输出之强。14本日本引进版图书中，东野圭吾的作品就占了6本，比例高达42.8%。南海出版公司也凭借出版东野圭吾的作品带动了其他推理小说产品线的发展，这种滚雪球的效应带来了丰厚的成果。除此之外，一些现象级引进版图书，如《百年孤独》《摆渡人》《霍乱时期的爱情》《追风筝的人》依旧盘踞榜单，成为名副其实的“长销书”。

 

　　2019年文学类畅销书延续了近年来持续增长的销售趋势，也呈现出了一些新的特点。受当下文化消费与审美观念的影响，出版人在文学类图书上进行了积极探索，例如视觉化的编辑和拓宽营销策略，加大编发联动的力度，用“拳头产品”带动产品链或产品板块的发展。同时，出版社也更加注重运用商业操作模式，打造品牌效应。归根结底，我们回到了文学类图书本身所具有的文化属性上，它贡献的不仅仅是经济价值，还是特定时代人类精神追求的一种指征。只有内容质量高的畅销书才能经得起时间的洗礼，给人以力量。