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研究表明:疫情之下包装设计可以提升免疫力和情绪管理能力

时间:2020-06-22 来源:必胜网

摘  要:
COVID-19大流行构成的身体健康威胁,以及与其相关的恐惧和不安情绪,正推动着提高免疫力或改善心理健康的产品的销售。反过来,这些类别中的品牌所有者正在仔细研究包装设计,以确保产品安全并向压力大的消费者传达产品的作用。

关键词: 包装 

  COVID-19大流行构成的身体健康威胁,以及与其相关的恐惧和不安情绪,正推动着提高免疫力或改善心理健康的产品的销售。反过来,这些类别中的品牌所有者正在仔细研究包装设计,以确保产品安全并向压力大的消费者传达产品的作用。

  涉及的健康/保健产品包括包装食品和饮料、维生素、补品、甚至精油。这些产品的身心健康益处从免疫系统支持到改善睡眠。
 
  总部位于俄勒冈州本德市的InsightsNow最近进行的一项消费者研究表示,有36%的参与者报告了改变饮食和补充饮食以增强免疫力。其中65%的人说他们正在服用更多的维生素和补品,特别是锌和维生素C。
 
  包装商的报告引起了这一趋势的共鸣。自大流行开始以来,总部位于伊利诺伊州巴达维亚的GreenSeed Contract Packaging专门从事天然和营养干粮和饮料的定制包装,需求已发生变化。GreenSeed的首席执行官David Gray表示:“我们拥有完善的补充和营养包装解决方案,自大流行以来,这种解决方案已增长了十倍,因为消费者正在寻找提高饮食免疫力的方法。”
 
  健康的身体,健康的心灵
 
  其实早在大流行来临之前,消费者就将心理健康纳入其健康/保健的定义。这种心态预示着在当前以健康为中心的环境下,旨在改善情绪,放松和缓解焦虑的产品的销售以及对适当包装的需求。
 
  根据全球研究公司Mintel最近发布的“ 2030年全球食品和饮料趋势 ”报告显示,越来越多的消费者在管理个人健康时正在考虑心理健康以及运动和饮食。
 
  “这种整体的健康方法激发了消费者寻求可以改善情绪和促进大脑健康的产品。特别是高压力和焦虑情绪使消费者对新兴的功能性成分持开放态度。” Mintel全球包装总监David Luttenberger说道。
 
  对消费者和地球都是安全的
 
  尽管对COVID-19的担忧促使采取新的方法来卫生包装,特别是食品和饮料包装,但与安全相关的广泛包装变化尚未实现。Luttenberger表示:“我们还没有看到任何‘包装转换’的例子,即品牌从一种包装形式或材料迅速改变,以直接应对COVID-19对污染或安全的担忧。”
 
  “尽管如此,Mintel的全球COVID-19追踪数据显示,从2020年5月6日至15日,55%的美国消费者仍然担心接触COVID-19,28%的消费者仍然担心他们购买的食品和饮料的安全性,这比4月29日至5月6日期间高出11%,”他说。
 
  为健康/保健产品设计包装的品牌和供应商完全意识到这种焦虑。
 
  纽约市品牌和设计机构OffWhite Co.的首席和创意总监Josh White表示:“鉴于当前的流行病,消费者对幸福感的追求比以往任何时候都更为强烈,他们会倾向于提供安全感和舒适感的产品。”。
 
  产品安全也可以采取更具体的形式,通过包装设计,以确保产品纯度和防止污染物。大流行期间就有制造商推出了相关的产品线。
 
  至于可持续包装,维生素品牌Root 'd的目标是最终完全不使用塑料包装。在此之前,该公司承诺在包装中使用不超过5%的塑料。Root 'd公司还将其1%的销售额用于植树,另外1%用于清除海洋中的塑料。
 
  制作包装上的声明
 
  为了帮助保护公众免受欺诈性COVID-19治疗和预防药物的侵害,美国食品药品管理局(FDA)和其他卫生部门正在密切监测膳食补充剂的包装声明,包括与免疫有关的声明。
 
  《营养学展望》报道说,“免疫支持”一词比暗示产品可以“防御”、“增强”、“保护”或“建立”人体免疫系统的措辞更容易被FDA接受。
 
  从市场营销的角度来看,包装上的宣传越少越好。“品牌传达健康信息最简单的方式就是引导消费者进行强有力的宣传,从而让消费者放心。”然而,太多的品牌试图进行过多的沟通,”总部位于纽约怀特普莱斯市的品牌代理公司Little Big brands的创意总监Richard Palmer表示。
 
  不折不扣的乐趣
 
  对于任何产品声明,包装上的认证都可以增加可信度。Josh White说:“‘对你更好’的主张在当今的消费者中引起了共鸣,他们正在寻求快速解决方案,无论是在身体上还是在情感上都更加健康,尤其是当这些主张得到认证组织的支持时。”
 
  例如OffWhite为夜间食品设计的包装——夜间冰淇淋。Josh White解释说,该品牌“最近向孕妇和哺乳期妇女推广了‘更适合你,不影响睡眠的夜间冰淇淋’的产品,将其作为满足食欲的健康选择。”为了给这个定位增加权威性,包装上写着,该产品是唯一得到美国怀孕协会认可的冰淇淋。
 
  该品牌的包装图形也创造了与消费者的情感联系。Josh White说:“我们还推出了两种口味的特殊泡菜,品牌定位呼应了整个系列的趣味性。”“有趣的怪物插画,叫做CraveMonsters,主导着品牌的包装,每一个都包含着它最喜欢的味道,并以一种健康、美味、有趣的方式传达品牌‘为你更好’的信息。”
 
  Little Big Brands为婴儿用的Little Spoon设计的包装设计中明显体现了一种类似的图形化策略,既传达了健康益处,又异想天开。产品包括维生素和益生菌。
 
  Little Spoon是一个有机,新鲜的婴儿食品品牌,于2020年初推出了Boosters,针对免疫力,肠道健康,大脑发育和规律性的补充产品,以五支装的纸箱包装,从而产生触感。
 
  这个品牌针对千禧一代的父母有广泛的吸引力。因为所有家长都关心的一件事是安全,因此开发一个让他们感觉良好的品牌——透明、值得信赖是关键。但正是因为针对的是婴儿和儿童,所以我们也希望这些产品具有趣味性和真实性。虽然整体设计干净现代,但通过命名、复制和插图带来了一些乐趣。这也有助于家长非常容易地了解该产品的用途。
 
  通过颜色进行连接
 
  对于某些健康/健康包装,颜色是货架上最具差异性的因素。Palmer说:“最成功地运用色彩的品牌是那些利用色彩生理学与情绪和感觉相结合的品牌。”。这一想法为品牌Guru Nanda的品牌重塑工作提供了信息,其中凸显了“颜色是重新设计的核心”。
 
  Palmer解释说,“Guru Nanda重新设计的包装是为了表现该品牌的印度传统,但也创造了一个更容易购物的组合。在这种情况下,颜色暗示活力,但也暗示情绪,所以它需要在这两个方面努力。”
 
  良好的色彩使用应该能唤起积极的感觉,并帮助直观地推动消费者做出决策。
 
  口服健康/保健产品的包装也可以受益于颜色的辨别使用,特别是当色调放大一个关键成分时。来自印度班加罗尔的 Flat Tummies的新鲜橙汁维生素棒的包装就是一个例子。
 
  Mintel公司的Luttenberger说:“在提高免疫力方面,Flat Tummies维生素棒在描述其产品的味道时使用了‘鲜’橙这个词,通常与橙汁联系在一起。”
 
  他补充说:“使用新鲜橙子作为主要成分,通过在包装正面突出‘免疫力上升’的气泡和突出橙色,让消费者把橙子中发现的维生素C和它们提供的免疫力联系起来。”
 
  Emergen-C的橘子味膳食补充剂的包装图也大量使用橘子,显示产品的味道和颜色,以及每个小包装中高剂量的维生素C。
 
  其他品牌在使用橙色方面更为明智。Luttenberger说:“就颜色值而言,橙色一直以来就是一种偏光颜色。” “这可能是温暖而诱人的,或者可能意味着应该表现出极大的谨慎。
 
  显然,颜色调节消费者对健康/健康包装的情绪反应的能力取决于使用的特定颜色及其与包装设计的其他部分的关系。
 
  Josh White总结道:“那些在货架上脱颖而出的品牌使用统一的战略方法来传达‘有益于免疫’和心理健康的信息。他们的定位是直接的,明确的,和他们所有的品牌资产一致的,向消费者传递出这个产品会让你对进入你身体的东西感觉很好。简单的图形、舒适的色彩和以创造性的方式提供的环保包装是最成功的。”
关键词:包装 
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