英美线上购书平台销售火爆

　　作为全球最大的图书电商平台，亚马逊迎来了一波销售新高峰。尽管未披露具体数字，但据图书市场研究公司NPD集团估计，亚马逊图书的销售额与疫情之前相比增长了50%。与此同时，一些新电商也在崛起。

 

　　安迪·亨特（Andy Hunter）1月创办的图书电商平台“书店”（Bookshop），在疫情来临后的几周之内，从一个资金周转不开的创业公司变成了全美最受欢迎的公司之一，合伙人数量翻倍。目前，美国著名媒体如《纽约时报》、BuzzFeed、Vox和《新共和》杂志都已成为“书店”的合伙人。亨特预计销售额到5月底将达600万美元（折合人民币4251.24万元），远远超过1月时的预期。如果平台业绩保持稳定，“书店”每年可以实现6000万美元（折合人民币4.25亿元）的销售额。亨特说：“我敢肯定，一旦生活恢复正常，我们的销售额就会下降，甚至减少一半以上，但即使如此，‘书店’仍会是美国排名前十的图书电商平台。”

 

　　疫情使线下消费转移到了线上。根据NPD 集团数据，尽管美国大多数实体书店都闭门歇业，收入急剧下滑，但4月整体的图书销售额有所增长。NPD行业分析师克里斯汀·麦克莱恩（Kristen McLean）表示：“通常在经济下滑时期，图书市场的表现都很好，如在经济大萧条期间，图书销量几乎每年都在增长。这次疫情前6周的市场状况也表明，图书需求不会出现灾难性的断崖下跌。”

 

　　目前，旅行、外语、商务主题的图书销售呈下降趋势，但非虚构类图书中的生活类图书，如园艺，得到了更多的关注，让相关出版商获得了超出预期的收入。佛蒙特州独立发行商切尔西·格林（Chelsea Green）创始人马戈·鲍德温（Margo Baldwin）说：“这段时间的销售额比去年同期增长了15％，线上销量大涨。我们有一本出版于25年前的书《盖娅的花园》（Gaia’s Garden）最近获得了销量冠军。”

 

　　NPD也观察到了这一趋势，麦克莱恩说：“烹饪类图书销量也在增长，许多人都开始尝试自己在家做面包。”

 

　　此外，童书和经典作品的需求也在持续增长。3月初以来，童书销售额增长了80%。而在经典图书方面，巴诺书店首席执行官詹姆斯·当特（James Daunt）表示：“厚的书卖得比薄的书好，尤其是那些很出名、但是大家平时没时间看的书。”读者研究公司科德克斯集团（Codex Goup）总裁彼德·希尔迪克-史密斯（Peter Hildick-Smith）说：“电子书、有声书的销量都上涨了，精装书在复活节期间的销量也很好。”