有声书将成为图书出版业融合发展新动能

　　毋庸讳言，大多数出版机构开发有声书，还停留在和音频平台进行版权合作，出版机构的收益只是有声版权费。出版机构拥有更大的主动权，才是未来的方向。

 

　　对出版人而言，有声书早已不是陌生的事物了。近年来，许多出版机构或者广泛调研、准备尝试，或者借船出海、合作开发，或者初战告捷、喜结硕果。近期有媒体报道，在国内有声书这个风口上，最引人注目的莫过于天地出版社和喜马拉雅合资成立的天津天喜中大文化发展有限公司了，这家公司旨在依托天地出版社和喜马拉雅各自的资源优势，专门从事融媒体图书出版业务。该公司推出的第一本融媒体读物《汴京之围》自7月中旬发布以来，其有声书在喜马拉雅上的播放量已超过120万，纸质图书也已经加印两次，销量过5万册。应当说，作为一本学术类的历史读物，这个成绩是很不错的。

 

　　其实，伴随着互联网的高速发展，有声书以锐不可当的发展速度，让人们看到了图书出版的新趋势。根据第十六次全国国民阅读调查结果显示，已经有将近30%的读者有了听书习惯。根据前瞻产业研究院报告数据显示，近年来有声书阅读用户规模得到了迅速扩张，2018年中国有声阅读的用户规模达到3.85亿人，较2016年的2.18亿人，增长了1.67亿人。

 

　　2017年中国有声书市场规模已达到40.6亿元，同比增长近40%，近5年来，中国有声书市场均保持30%以上的增长速度，喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM等音频平台凭借着优质内容和便利的服务，已牢牢占据了国内有声书市场头部位置。

 

　　面对出版产业的这片新蓝海，不少出版机构摩拳擦掌，纷纷试水。如中南博集天卷就是国内出版机构中涉足有声书领域较早的一家，截至目前，其自制以及与合作方共同创作的有声书超过650部，累计时长超过1万小时;山东教育出版社已推出近500种主要针对中小学生学科学习需求的有声读物，在该社的“小荷听书”平台的有声书产品页面上，本版有声读物都附加“购买纸书”链接，读者能跳转到山东教育社微商城购书。

 

　　据笔者了解，目前很多出版社都正在考虑或已经设立了有声书事业部，全力开拓这一新型图书市场。不过，毋庸讳言，大多数出版机构开发有声书，还停留在和音频平台进行版权合作，出版机构的收益只是有声版权费。而出版机构自己制作有声书，然后投放到平台播放，这样，从图书选择、播音选择、后期选择、推广方案、运营方法等方面，出版机构都能拥有更大的主动权，也呼应自身产品链的运营，才是未来的方向。

 

　　应当看到，对有声书，很多人也表示了一些担忧，如可能加剧出版物的娱乐化、可能使得出版社同类纸质书的发行量下滑等。其实，这种担忧大可不必。因为有声书与纸质书的存在，不是此消彼长、互相蚕食，而是你中有我、我中有你，相互衬托、相得益彰的关系。有声书只是起着一个阅读引领作用，当用户对所收听的有声书十分感兴趣时，一般都会买来纸质书进行深度阅读。正如观众看完电视剧《红楼梦》，不能取代看纸质的《红楼梦》一样，要想深得原作的神韵，还必须看纸质书。

 

　　眼下，出版业融合发展进入了关键时期，如何让一本纸质图书产生更大的“蝴蝶效应”，有声书不能不说是一个具有巨大潜力的发展新动能。对此，我们拭目以待。