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数字媒体在广告支出中逐渐占据主导地位,纸质媒体销量正在下降

时间:2019-05-14 来源:必胜网

摘  要:
根据英国广告支出的最新数据,印刷和其它传统媒体要么“停滞不前,要么正在下降”。

关键词: 数字媒体 纸质媒体 

  根据英国广告支出的最新数据,印刷和其它传统媒体要么“停滞不前,要么正在下降”。

  在广告协会和WARC (AA/WARC)的最新支出报告中,2018年广告支出同比增长6.3%,达到236亿英镑。2018年第四季度,广告支出同比增长5.7%,至65亿英镑。然而,增长几乎完全是由付费搜索和社交媒体等基于在线的形式推动的,而印刷媒体继续下滑。
 
  《Out of home》(OOH)收入增长5.7%,至12亿英镑,不过AA/WARC认为这几乎完全是因为数字OOH选项的“灵活性”,自2013年以来一直如此。然而,传统的OOH在2018年第四季度增长了0.4%。据报道,目前传统的OOH仍占总金额的一半,为6.06亿英镑,但预计到2019年,这一比例将发生变化。
 
  WARC执行编辑James McDonald说:“品牌预算并不是无限的,虽然AA/WARC的数据并不能最终证明广告商正在将资金从线下转移到线上,但自2010年以来,两者之间存在着明显的相关性。
 
  “辅助研究表明,跨渠道营销更能带来投资回报率(ROI),而这些营销活动的数字部分提高了传统媒体的效率。”因此,随着在线频道的崛起,媒体组合也变得更加多样化。然而,现在的趋势主要是数字格式。”
 
  2018年,全国新闻品牌的广告支出总体下降6.3%,至9.7亿英镑,但如果单独考虑在线新闻品牌的广告支出,降幅仅为0.2%。同样,杂志品牌支出下降7.5%,至7.177亿英镑,尽管2018年在线杂志品牌支出仅下降0.3%。
 
  直邮业务全年下滑8.5%至15亿英镑,预计未来两年将进一步下滑8.2%至7.3%。麦当劳表示,AA/WARC在咨询行业利益相关者时发现,通用数据保护条例(GDPR)仍是“大幅下降”的原因。
 
  他表示,当影响消退后,直邮业务“很有可能”恢复增长。
 
  印刷品在广告领域仍将发挥重要作用,英国电信(BT)、天空广播(Sky)、特易购(Tesco)和沃达丰(Vodafone)等许多英国最大的品牌在一定程度上同意这一观点,因为它们将继续投资印刷形式。Facebook有史以来最大的广告宣传活动,‘Here Together’,在电视和电影广告的旁边打出了平面广告。这表明,当他们真的需要传达自己的信息时,印刷品在传递信息方面发挥了重要作用。
 
  “现在,印刷格式似乎在市场上占据了更专业的地位,提供独特而精炼的受众,而不是大众化的格式。这并不是说印刷媒体不能带来大量的观众,只是这种改进是消费者花更多时间在网上的自然结果。“但这不应该被认为是消极的,的确,它也有好处——比如,吸引了更多的观众,而且标题可以为广告宣传增添可信度。”
关键词:数字媒体 纸质媒体 
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